Um breve curso intensivo sobre SEO para escritórios de advocacia

O termo "SEO" existe há anos. No entanto, se você mencionar isso a uma pessoa aleatória na rua, não deixe que isso o surpreenda se eles o olharem fixos. Eles podem ter essa reação, porque apenas certos indivíduos de alguns nichos selecionados sabem sobre SEO e o que isso significa.

Você deve saber se trabalha em marketing que o SEO para escritórios de advocacia exige uma certa estratégia, enquanto o SEO para outras profissões precisa de um conjunto diferente de táticas para encontrar sucesso. Neste artigo, analisaremos o SEO para escritórios de advocacia e advogados. É algo que eles precisam, mesmo que nem sempre saibam.

O que o SEO significa?

SEO significa otimização do mecanismo de pesquisa. Quando estamos falando de mecanismos de pesquisa, estamos basicamente falando sobre o Google, pois ele tem uma participação de mercado enorme e dominante. Você pode otimizar um site para outros mecanismos de pesquisa até certo ponto, como o Bing, mas, principalmente, é o Google que você está tentando satisfazer com sua estratégia de conteúdo e todas as suas ações que o cercam.

Como empresa, e isso inclui escritórios de advocacia, você precisará de um site. A otimização do mecanismo de pesquisa significa que você está alterando sutilmente seu site para torná -lo mais atraente para os rastreadores da Web do Google. Enquanto esses rastreadores examinam seu site, se gostam do que vêem, eles o enviarão atirando nas posições de classificação do mecanismo de pesquisa, também chamadas de SERPs.

Se você deseja que sua empresa se sai bem, o que significa que você deseja que ela atraia clientes ou clientes que se convertem, você precisa pousar na primeira página dos resultados do Google quando alguém digita palavras -chave ou frases com seu nicho. Você também pode empregar outras táticas de SEO que não envolvem diretamente seu site, mas seus esforços neste nicho normalmente começam por aí.

Palavras -chave

O SEO continua a evoluir. Tudo começou com algumas táticas ou estratégias relativamente básicas há mais de 20 anos. Nesse ponto, a Internet tinha muito menos sites e muito menos conteúdo.

Por causa disso, entidades comerciais como escritórios de advocacia que criaram sites não tinham tanta concorrência. Se você tivesse meia dúzia de escritórios de advocacia em uma região geográfica, talvez apenas metade deles tivesse um site neste momento. Desde então, as empresas de todos os tipos passaram a entender o quanto os sites são importantes para as empresas, independentemente de quais serviços eles oferecem ou produtos vendem.

O SEO começou com palavras -chave, ou pelo menos elas entraram nele e permaneceram um ponto focal durante as primeiras iterações do conceito de SEO. Hoje em dia, eles não compõem todo o SEO, mas ainda importam muito.

No que diz respeito aos escritórios de advocacia, você provavelmente desejará pesquisar em palavras -chave se quiser que mais pessoas visitem seu site. Essas visitas ao site passam pelo termo "visualizações de página exclusivas". Quanto mais pessoas você estiver visitando seu site, mais conversões você provavelmente terá.

Conversões, na linguagem de marketing, significam indivíduos que você conseguiu fazer algo que queria. Talvez isso esteja contratando seu escritório de advocacia. Talvez você queira que eles também sigam o escritório de advocacia nas mídias sociais ou se inscrevam em uma lista de discussão.

Como você otimiza o site de um escritório de advocacia para palavras -chave?

Você pode usar ferramentas diferentes para procurar palavras -chave que a ferramenta determine que você deve aparecer no site do seu escritório de advocacia, se quiser aparecer no topo dos SERPs para esse nicho ou setor em particular. Por exemplo, você pode querer que o site apareça no topo dos SERPs para frases como "Melhor advogado perto de mim" ou "Melhor Advogado de Lesões Pessoais em Chicago".

Para chegar ao topo dos SERPs, muitas vezes você precisará adicionar palavras -chave que a ferramenta lhe disse à cópia do site. Você pode contratar um redator para fazer isso ou pode usar uma agência de marketing.

Esse é apenas o começo em termos do que você precisará fazer para obter uma participação de mercado considerável através do SEO. Os escritórios de advocacia têm muita concorrência, e muitos outros candidatos disputarão esses pontos no topo dos resultados do Google para termos relacionados ao seu nicho.

Outras maneiras de fazer o seu site classificar

Se você deseja que o site do seu escritório de advocacia seja classificado, pode adicionar elementos visuais. Os rastreadores do Google assim. Você pode adicionar fotos e vídeos de qualidade profissional ao site. Você pode escrever parágrafos curtos e apresentá -los na sua página de destino em vez de bloqueios longos e chatos de texto.

Você pode adicionar os elementos que as melhores práticas da Web indicam que você deve ter no site. Isso inclui uma seção "sobre nós". Eles incluem uma seção de perguntas frequentes. Você também provavelmente vai querer um blog.

Os Crawlers adoram novo conteúdo, mas talvez você não queira alterar o conteúdo na sua página de destino com muita frequência depois de otimizá -lo com as palavras -chave apropriadas. Isso significa que, se você deseja um lugar para adicionar um novo conteúdo semanalmente, ter um blog faz sentido.

Você pode escrever o blog você mesmo. Você pode escolher tópicos nos quais você acha que seus clientes em potencial terão interesse.

Você pode perguntar aos seus seguidores nas mídias sociais quais tópicos eles gostariam de ver em destaque no seu blog. Se você não tiver tempo para escrever os blogs, poderá contratar um redator para fazer isso por você.

SEO fora do local vs SEO no local

Poderíamos conversar por dias sobre SEO no local (também chamado de "SEO na página") , como como ele se concentra em otimizar elementos no próprio site para melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa. Isso inclui otimizar o conteúdo com palavras-chave relevantes, garantir que meta tags e descrições refletem com precisão seus serviços, melhorando a velocidade do site e a capacidade de resposta móvel e a criação de uma estrutura de site amigável. O SEO no local pretende tornar seu site mais atraente para os mecanismos de pesquisa e usuários, enquanto o SEO fora do local (também conhecido como "SEO fora da página") aprimora a reputação e a autoridade on-line da sua empresa, construindo conexões e visibilidade fora do seu site . A combinação de ambas as estratégias criará uma abordagem abrangente de SEO, impulsionando o tráfego e atraindo mais clientes para o seu escritório de advocacia.

O SEO fora do local precisa entrar em sua estratégia como alguém tentando atrair mais clientes para o seu escritório de advocacia. O SEO fora do local envolve coisas como criar uma listagem de perfis de negócios do Google (anteriormente Google My Business), se você ainda não tiver um. Se você tiver um, precisará garantir que haja apenas informações corretas lá, pois os visitantes estarão visualizando essas informações.

Além disso, o SEO fora do local abrange uma série de estratégias, como obter backlinks de alta qualidade de sites respeitáveis ​​no setor jurídico ou em áreas relacionadas. Isso pode ser alcançado através de blogs de convidados, contribuindo com artigos para publicações do setor ou participando de fóruns e discussões relevantes. O envolvimento com sua comunidade local por meio de patrocínios, eventos e parcerias também pode aumentar a visibilidade e credibilidade on -line da sua empresa. Garantir críticas positivas em plataformas como Google, Yelp e diretórios específicos legais, além de alavancar os canais de mídia social para compartilhar conteúdo valioso e interagir com clientes em potencial, também são componentes-chave de uma estratégia de SEO fora do local.

Ao aprender mais sobre SEO, você verá que está sempre evoluindo. Muitas vezes, você precisará ir além do básico para realmente obter os resultados desejados para o seu escritório de advocacia.