Acelerando seu processo de criação de conteúdo

Como é o seu processo de criação de conteúdo? Se você é como a maioria dos profissionais de marketing de conteúdo, provavelmente está lutando para fazer brainstorming, pesquisar, escrever, editar e publicar todos os tipos de conteúdo desejados por sua organização, mantendo a qualidade de cada peça.

Com mais empresas priorizando o conteúdo para gerar receita, os profissionais de marketing de conteúdo estão sob pressão para produzir muito conteúdo em um ritmo acelerado – e para que esse conteúdo leve a mais crescimento. Mas quando as equipes de conteúdo são pequenas, pode ser difícil acompanhar a demanda crescente. E com tantos profissionais de marketing voando às cegas sem uma compreensão profunda da análise de conteúdo, muito tempo é desperdiçado criando conteúdo que não repercute.

Então, quando sua empresa pede mais conteúdo – e mais rápido – o que você deve fazer? Para ajudar a alimentar a fera do conteúdo em sua organização e gerar os melhores resultados de negócios, compilamos cinco estratégias acionáveis ​​para incorporar ao seu processo de criação de conteúdo este ano.

1. Aproveite a análise de conteúdo para entender o que funciona

O primeiro passo para melhorar seu processo de criação de conteúdo é obter informações sobre quais partes de conteúdo estão tendo o melhor desempenho. Sem rastrear as métricas de conteúdo, é difícil identificar estratégias que funcionem, como as pessoas estão interagindo com o conteúdo e onde seu conteúdo está aquém.

Embora muitas equipes de marketing utilizem ferramentas de medição para acompanhar o desempenho de seu conteúdo, muitos profissionais de marketing de conteúdo não têm uma compreensão mais profunda das métricas que realmente importam. As chamadas “métricas de vaidade”, como visualizações de página e cliques de e-mail, oferecem pouca perspectiva sobre o desempenho real do seu conteúdo.

Em vez disso, os profissionais de marketing de conteúdo precisam se concentrar em métricas que vinculam diretamente seu conteúdo a métricas de negócios mais amplas, como conversões, leads ou custos para adquirir um cliente. As conversões de conteúdo são os números que contam a história completa de como seu conteúdo se encaixa em toda a jornada do ciclo de vida de um cliente. É também assim que você pode provar o impacto do seu trabalho e obter a adesão de sua equipe de liderança.

2. Use seus aprendizados para informar a estratégia de conteúdo

Depois de analisar seu conteúdo existente, use suas métricas de desempenho para avaliar as estratégias de conteúdo que funcionam e reinvestir nelas para repetir o sucesso. Dessa forma, você não está apenas debatendo tópicos aleatórios de blog ou lançando ideias para e-books em potencial na esperança de que algo grude.

Reúna informações de uma ampla variedade de fontes, incluindo análises, pesquisas de mercado, PMEs internas e muito mais, para priorizar o conteúdo a ser criado. Entenda como certas partes do conteúdo atendem às necessidades do cliente em diferentes estágios da jornada de compra e crie um roteiro de conteúdo de funil completo, completo com conteúdo de conscientização, conteúdo de engajamento e conteúdo de decisão.

Elabore sua nova estratégia de conteúdo, tendo em mente elementos como:

• Tipo de conteúdo: com que tipo de conteúdo seu público-alvo mais se envolve? Sejam boletins informativos por e-mail, e-books ou postagens sociais, planeje produzir mais desse formato de conteúdo.
• Tópico: seu público pode estar mais interessado em alguns tópicos do que em outros. Por exemplo, se seu público parece não se envolver com seus blogs de instruções, talvez seja melhor gastar tempo produzindo blogs sobre tópicos que apresentam bom desempenho consistente, seja sobre tendências atuais do setor ou seus produtos mais recentes.
• Tom e voz: Cada marca de sucesso tem seu próprio estilo e personalidade de marca. Vale a pena testar diferentes estilos de escrita A/B para ver com que tipo de tom, voz ou mensagem seu público-alvo se conecta mais. Por exemplo, uma cópia mais curta e forte pode ressoar melhor com seu público do que uma linguagem mais elevada.

3. Configure uma linha de montagem de conteúdo

Embora os profissionais de marketing de conteúdo sejam normalmente responsáveis ​​por lidar com a maior parte do processo de criação de conteúdo, produzir conteúdo é realmente um esforço de equipe. O desenvolvimento de um único conteúdo requer não apenas escritores, mas também gerentes de operações de marketing para obter insights, gerentes de geração de demanda para executar campanhas, designers para criar recursos visuais e gerentes de mídia social para ampliar a promoção.

Para acelerar seu processo de criação de conteúdo e operar como uma máquina bem lubrificada, configure uma “linha de montagem de conteúdo” repetível. Use uma ferramenta de gerenciamento de tarefas para garantir que nada seja perdido pelas partes interessadas envolvidas.

Digamos que você esteja produzindo um ebook fechado. Antes de começar, crie uma lista de verificação de tarefas e atribua responsabilidades. Por exemplo:

Isso manterá todos alinhados, dando-lhes transparência no processo de conteúdo e ajudando a garantir que o conteúdo seja publicado em tempo hábil.

4. Mantenha um calendário de conteúdo

Quase oito em cada 10 profissionais de marketing de conteúdo dizem que querem criar mais conteúdo, mas isso não significa que seja fácil ter novas ideias de conteúdo. Para evitar ficar preso em uma rotina de conteúdo, configure um calendário de conteúdo e descreva novos tópicos pelo menos um mês antes da publicação. Isso acelerará seu plano de criação de conteúdo, permitindo que você gaste menos tempo fazendo brainstorming e mais tempo escrevendo.

Talvez mais importante, seu calendário de conteúdo servirá como um lar para sua nova estratégia de conteúdo baseada em dados – e responsabilizará você por planejar apenas iniciativas de conteúdo que impulsionem o crescimento. Você também terá uma visão panorâmica de todo o conteúdo publicado ao longo do mês e poderá acompanhá-lo em uma cadência adequada.

Ao criar seu calendário de conteúdo, marque cada parte do conteúdo com:

• Tema
• Palavra-chave
• Data de publicação
• Formato do conteúdo
• Categoria
• Quaisquer notas relevantes

5. Reutilize o conteúdo para economizar tempo e recursos

Criar conteúdo novo é ótimo, mas se você estiver tentando economizar tempo e recursos, redirecionar o conteúdo é uma maneira rápida e econômica de dimensionar a criação de conteúdo. Ao redirecionar o conteúdo, você pode ampliar a pegada do seu site, capitalizar os aprendizados anteriores e, o mais importante, maximizar os esforços de sua equipe de conteúdo, em vez de começar do zero com cada peça.

Reimagine como um conteúdo existente pode assumir novas formas em outros canais de marketing relevantes, por exemplo, blog, boletim informativo por e-mail, anúncios pagos ou mídia social orgânica. Melhor ainda, aprimore as coisas aproveitando a experiência de seus colegas, cujos novos insights podem rejuvenescer o conteúdo antigo em algo totalmente novo.

Por exemplo, você pode combinar tópicos interessantes de um webinar bem frequentado com novos insights de um especialista interno e, em seguida, transformar o conteúdo original em um novo blog no estilo de perguntas e respostas.

Bônus: essa abordagem permite que você dê suporte a todas as etapas do funil de marketing com conteúdo envolvente sem gastar mais orçamento. Para obter mais dicas sobre como redirecionar o conteúdo, confira este guia.

Abasteça seu processo de criação de conteúdo

Hoje, todo mundo quer criar mais conteúdo — e mais rápido.

Se você deseja acelerar seu processo de criação de conteúdo enquanto produz conteúdo de alta qualidade que impulsiona o crescimento dos negócios, comece analisando sua análise de conteúdo. Mergulhe profundamente em como seu conteúdo se encaixa em toda a jornada do ciclo de vida de um cliente e desenvolva um roteiro de conteúdo em torno das estratégias mais bem-sucedidas. Dê suporte à sua estratégia de conteúdo criando uma linha de montagem eficiente, mantendo um calendário de conteúdo e redirecionando o conteúdo existente.

Para saber mais sobre como as equipes de conteúdo estão impulsionando o crescimento, medindo o sucesso e pensando no futuro do marketing de conteúdo, leia nosso Relatório do Conteúdo Importa 2022 .