Publicidade nos motores de busca: existe vida além do Google?

A publicidade nos motores de busca é relativamente moderna e, por qualquer motivo, está quase exclusivamente associada ao Google. No entanto, há vida além e muito mais abundante do que pode parecer à primeira vista.

Quando falamos de SEM, geralmente nos referimos a anúncios em mecanismos de busca; anúncio pago. Embora não seja exatamente isso, hoje não quero entrar em terminologias. O que pretendo com este post é mergulhar um pouco mais neste mundo da publicidade nos motores de busca e ir além do Google.

Publicidade nos motores de busca: Google

O Google é o buscador por excelência. É assim, e não acho que alguém possa negá-lo neste momento. No entanto, não é o único e muito menos, e em outros lugares como a China, há alguns que até o superam.

Que o gigante do Vale do Silício tenha se tornado o buscador preferido dos usuários não é novidade. O Google varreu o mundo da Internet e não tenho dúvidas de que continuará sendo o líder por muito mais tempo. E, como onde há usuários, há anunciantes. O Google também se tornou o mecanismo de pesquisa favorito das empresas de desenvolvimento de publicidade em mecanismos de pesquisa. Todo mundo quer que sua página esteja lá e quem não investe em SEO e SEM não sabe muito bem o que faz.

No ano 2000, o Google lançou seu serviço de publicidade: AdWords. Desde então, milhões de desenvolvedores de aplicativos de empresas de desenvolvimento de aplicativos não querem perder a oportunidade de aparecer no mecanismo de busca. Tanto é assim que no final das contas o AdWords se tornou o serviço de publicidade nos buscadores que todo mundo conhece, mas e os outros? Será que o resto dos buscadores não tem publicidade?

Existe vida além do Google? Os buscadores mais usados ​​do momento

Vamos começar do começo, você sabe quais outros motores existem hoje? Certamente alguns dos motores de busca que vou mencionar soam como você e outros que você nunca ouviu em sua vida. Tentei classificar por alguns usuários, embora você deva ter em mente que eles variam dependendo do dispositivo, já que em celulares e tablets praticamente nenhum outro mecanismo de pesquisa é usado além do Google e, dependendo do país:

1. Bing

É o mecanismo de busca da Microsoft, e seu serviço pago Advertising In Search Engines (o equivalente ao AdWords) é chamado de Bing Ads. Sendo uma das empresas mais poderosas do mundo, não é de estranhar que este motor de busca seja o segundo mais utilizado (depois do Google) e um dos que mais cresce.

Seu sistema de publicidade funciona de forma semelhante ao AdWords, com palavras-chave e lances de CPC (custo por clique). É praticamente idêntico ao Google. A diferença mais notável é que o Bing, no momento, exibe muito mais anúncios do que o Google.

2. Yahoo

Quem nunca teve um e-mail @yahoo.com? Bem, Yahoo! Não é só isso; é também um agregador de notícias, um poderoso mecanismo de busca e muito mais. Até a chegada do Google, tornou-se o buscador mais utilizado na Europa. Sua exibição é muito semelhante ao Google e o mesmo formato de anúncio. Também como o Bing, ele mostra mais anúncios rapidamente do que o AdWords.

3. AOL

Anteriormente conhecido como America Online, é um provedor de serviços de Internet americano que possui seu próprio mecanismo de pesquisa. Eu, sinceramente, nunca usei, e só ouvi falar. Também tem seu serviço de publicidade: AOL Advertising.

Uma diferença importante chama a atenção em relação aos demais: ele possui banners misturados aos resultados de busca.

4. Baidu

Não o encontraremos entre os buscadores mais usados ​​na Europa, claro, mas na China é o primeiro, bem acima do Google. Em 2015 foi o quarto site mais visitado da Internet. O design é muito parecido com o do Google embora, infelizmente, eu não fale chinês, não posso mostrar seu sistema de publicidade; mas tem: Publicidade Baidu.

5. DuckDuckGo

Tão curioso é seu nome quanto sua forma de trabalhar: ele não rastreia os usuários que o olham. E, se não rastrear, logicamente, não pode oferecer publicidade. Entende-se que é um dos favoritos, pois todos se preocupam muito com sua privacidade. Embora neste post eu fale sobre publicidade em mecanismos de busca que não são o Google, também queria mostrar a você que existem mecanismos de busca, muito usados, que não oferecem esse serviço.

Quais mecanismos de pesquisa devo usar ao anunciar nos mecanismos de pesquisa do meu site?

Ficou claro que existe vida além do Google. Os buscadores mais usados ​​do momento incluem publicidade assim como o AdWords e uma boa estratégia de SEM deve, no mínimo, contemplá-los. Agora, como tudo nesta vida, não faz sentido lançar-se ao Advertising In Search Engines em todos eles só porque você quer ser popular ou tem recursos para isso.

• Quem é seu público? Cada mecanismo de pesquisa tem seu público e provavelmente sua empresa não atende a todos eles igualmente.

• Onde você quer ir? Sua campanha está segmentando apenas um país? É internacional? Lembre-se de que diferentes mecanismos de pesquisa são mais usados ​​em locais diferentes.

• Quanto você está disposto a investir? Se você tem um orçamento apertado, é melhor focar em um ou dois mecanismos de busca, no máximo.

Publicidade em motores de busca: Conclusão

Dito isto e, sendo muito sincero, o Google e o Bing são os que dão melhores resultados a nível mundial. Eles são os mais usados ​​por um motivo. Se você decidir se lançar no mundo do SEM, faço duas recomendações:

1. escolha onde quer estar e, se tiver dúvidas, o melhor será sempre o Google e depois o Bing;

2. Reúna-se com especialistas em SEM e obtenha conselhos deles. Anunciar em buscadores exige muita especialização e, apesar de serem parecidos, cada buscador é um mundo e você precisa entender sua base.

Bem, isso deve ser tudo para este post sobre publicidade em mecanismos de pesquisa .

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