Tendências de publicidade para 2020 que você deve esperar ver

Todos os anos, alguns truques e tendências de publicidade entram em jogo e parecem estar na vanguarda de todas as campanhas de marketing de grandes empresas. Outros resistem ao teste do tempo e aparecem repetidamente porque funcionam. À medida que avançamos para 2020, existem algumas tendências com as quais você pode contar e deve aprender bem para poder aplicá-las ao seu negócio.

Espera-se que os gastos com publicidade digital cresçam para US$ 517 bilhões até o final de 2023, então você quase pode contar que será maior do que os gastos offline. Esse número só deve aumentar à medida que mais pessoas compram smartphones e os usam para se conectar à internet. Embora a publicidade impressa não esteja morta e provavelmente nunca estará totalmente, definitivamente há um lugar para mais publicidade online para maior impacto.

Vejamos algumas tendências que provavelmente permanecerão ou aparecerão em 2020 e alguns exemplos de como as marcas estão utilizando essas técnicas. Estude os padrões e descubra quais estratégias fazem mais sentido para sua empresa.

1. Maior Inteligência Artificial

Parece que a inteligência artificial (IA) é de repente uma palavra da moda em todos os lugares que você vai. De alto-falantes inteligentes que nos ajudam a encontrar uma receita a sites que nos permitem criar um modelo com algumas respostas rápidas, a IA está conquistando o mundo. Também está assumindo a publicidade de várias maneiras, oferecendo informações detalhadas sobre o que os clientes desejam. Ele pode até personalizar a experiência por meio de aplicativos que aprendem quais são as preferências de alguém e oferecem anúncios com base em compras anteriores.

Se sua empresa ainda não está analisando a IA para melhorar a experiência do cliente, agora é a hora de investir nela.

2. Mídias Sociais

As redes sociais tornaram-se cada vez mais populares como meio de publicidade. Existem cerca de 3,2 bilhões de usuários nas mídias sociais, garantindo que haja uma audiência para praticamente qualquer tipo de negócio por aí. Melhor ainda, você pode criar anúncios que segmentem dados demográficos específicos com base em idade, localização, sexo ou até interesses. A mídia social já é uma plataforma de publicidade popular, mas continuará a ser tendência em 2020 e muito além. Os sites mais populares podem mudar, mas as redes sociais vieram para ficar.

A AirAsia geralmente cria anúncios atraentes no Facebook e em outros sites de mídia social. Veja este anúncio e como ele chama a atenção por causa do pop de cor. O apelo à ação de “Pegue Assentos Grátis” é forte e atrai os usuários. O anúncio funciona bem, especialmente quando a empresa tem como alvo os usuários que provavelmente aceitarão a oferta.

3. Composição Aberta

Ao longo de 2019, o visual de composição aberta se tornou mais popular. Espere ver mais disso em 2020 na publicidade, principalmente online. A aparência de composição aberta é livre de bordas ásperas e os elementos não se alinham perfeitamente em uma grade. Em vez disso, os itens são mais fluidos e devem funcionar melhor em diferentes tamanhos de tela. No entanto, o visual também funciona para outdoors e até mesmo em anúncios de revistas.

4. Impressão de Grandes Formatos

Mesmo que algumas tendências de publicidade mudem, espere continuar vendo impressão em grande formato, como outdoors, anúncios nas laterais de edifícios e grandes banners em feiras. Estes provavelmente sempre permanecerão populares porque chamam a atenção. Embora sejam menos segmentados do que as opções on-line ou mala direta, eles também compensam isso no grande número de usuários que os veem. Espere que as imagens se tornem mais realistas e grandes. Tendências como planos de fundo com largura de página inteira que você viu em sites se repetem em outdoors.

O KFC teve uma brilhante campanha de marketing de grande formato que tirou as chamas de coisas como carros de corrida e ônibus espaciais e substituiu a imagem da chama por nuggets de frango picantes. As imagens são nítidas e interessantes. O usuário sabe rapidamente o que o anúncio está vendendo.

5. Pesquisa por voz

Cerca de 25% dos adultos nos Estados Unidos agora possuem um alto-falante inteligente, como Alexa ou Google Home. Como isso se traduz em uma tendência de publicidade? Primeiro, seu site deve estar habilitado para pesquisa por voz, ou qualquer anúncio que você tiver poderá falhar quando a pessoa tentar acessá-lo pelo alto-falante. No entanto, você também pode direcionar a publicidade para essa tendência compartilhando que está habilitado para pesquisa por voz.

6. Postagens compráveis

No passado, você compartilhava uma imagem nas redes sociais com um link nos comentários para que as pessoas pudessem visitar seu site. Isso está se tornando mais simplificado, de modo que as próprias imagens são clicáveis ​​ou fornecem informações como preços. Mesmo que a tecnologia ainda tenha limitações, espere que isso mude. Mais coisas se tornarão automatizadas à medida que a popularidade de sites como Instagram e Snapchat aumentar.

FreePeople faz algo realmente interessante com seus posts de roupas. Clique em uma imagem e você obterá uma descrição dos itens usados, juntamente com um preço e um link clicável para fazer o pedido. Isso torna toda a experiência interativa para seus clientes e também permite que você coloque um anúncio que não necessariamente se pareça com um. O Instagram combina perfeitamente com essa opção, mas você poderá ver possibilidades semelhantes em breve com outras plataformas de mídia social.

7. Experiências imersivas

As pessoas estão começando a realmente adotar experiências de realidade virtual (VR) e realidade aumentada (AR). Se você for a um cinema, poderá abrir um aplicativo e jogar um jogo interagindo com a tela grande à sua frente. Outras marcas anunciam criando uma experiência quando você coloca seu telefone sobre um anúncio ou entra em sua loja. Espere que AR e VR se tornem mais populares e pense em maneiras de atrair clientes usando essas tecnologias em expansão.

8. Publicidade Personalizada

Novas pesquisas mostram que as pessoas são 80% mais propensas a comprar algo quando uma marca torna a experiência pessoal. À medida que avançamos para 2020, a personalização é o nome do jogo. A tecnologia permite que os profissionais de marketing explorem não apenas as preferências generalizadas dos compradores, mas também, mais especificamente, as necessidades do indivíduo. Você já abriu um aplicativo e foi recebido pelo nome e ofereceu alguns novos itens que você pode gostar? Este é o tipo de publicidade personalizada que será tendência no próximo ano.

9. Posição Zero

Uma das tendências mais recentes nas pesquisas online tem a ver com as pessoas puxando informações e nem mesmo clicando em nenhum dos resultados do mecanismo de pesquisa. Em vez disso, eles coletam os dados dos marcadores, obtêm a resposta que desejam e seguem em frente.

A menos que você esteja tentando ganhar a vida com as impressões de publicidade em seu site, você ainda pode usar essa tendência colocando o nome da sua marca no topo dos resultados de pesquisa. Você precisará trabalhar em seu conteúdo e incluir marcadores que resumam o que as pessoas provavelmente pesquisam relacionado à sua marca. Você ainda divulga seu nome e impressiona, apenas de uma maneira diferente.

Mudança Contínua

As tendências de publicidade mudam continuamente, portanto, embora possamos estudar o que é popular agora, é impossível prever todos os novos tipos de marketing que podem surgir. Preste atenção no que as marcas maiores estão fazendo em suas estratégias de anúncios e estude seus concorrentes. Se você prestar muita atenção, poderá prever as tendências futuras por conta própria e pegar as que funcionam melhor para o seu negócio.

Postagem convidada por Lexie Lu

Lexie é designer gráfico e estrategista de UX. Ela adora levar seu Goldendoodle em corridas longas e conferir os mercados de pulgas locais. Visite seu blog, Design Roast, e siga-a no Twitter @lexieludesigner.