Um guia detalhado sobre WordPress Paywalls e como você pode colocar um

Então, você configurou um site WordPress, mas os bloqueadores de anúncios estão atrapalhando sua fonte de receita. Você tem um blog e deseja restringir o conteúdo a leitores pagantes? Talvez você queira aumentar sua lista de e-mail, mas não consegue pensar em uma maneira de incentivar as inscrições.

O que você precisa é de um paywall.

O que é um Paywall?

Um paywall é um sistema que permite que o proprietário de um site bloqueie seu conteúdo. Para acessar esse conteúdo, os visitantes devem pagar.

Um paywall ou plug-in de associação é a maneira mais fácil de monetizar seu conteúdo da web sem usar publicidade ou vender produtos.

Antes de escolher se deseja configurar um paywall em seu site WordPress, você precisa pensar no tipo de site que está executando ou deseja executar. Você precisa definir seus objetivos delineando o conteúdo que incluirá e o que deseja oferecer aos seus leitores. Uma vez estabelecido, você pode escolher o software que se alinha à sua visão.

Os prós e os contras

Prós:

Receita regular – Os bloqueadores de anúncios tornam cada vez mais difícil monetizar sites baseados em conteúdo. O uso de um paywall reduz sua dependência de links de afiliados e patrocínio para gerar receita e fornece um fluxo regular de receita. Além disso, um paywall permite gerar mais receita por visualização do que a publicidade tradicional.

Percepção da marca – Restringir o acesso imediatamente implica que você está oferecendo conteúdo premium em comparação com outros sites que oferecem acesso gratuito. Essa implicação também aumenta a percepção da sua marca. Por exemplo, se um visitante do site estiver procurando informações sobre como gerenciar a jornada do cliente, é mais provável que acredite que o conteúdo que precisa pagar para acessar é de melhor qualidade do que as informações gratuitas. Isso também gera a percepção de que a empresa que fornece essa informação, também presta um melhor serviço.

Aumente sua lista de e-mail – Você também pode usar um paywall para aumentar sua lista de e-mail, oferecendo acesso gratuito em troca de uma inscrição em um boletim informativo ou configuração de conta.

Construindo uma comunidade – Oferecer aos leitores acesso exclusivo à sua comunidade online faz com que eles se sintam mais valorizados do que os leitores casuais.

Contras:

Menos tráfego – Pedir que as pessoas paguem para ler seu conteúdo sempre resultará em uma taxa reduzida de conversão de visitas para engajamento.

Interesse reduzido de terceiros – Menos tráfego em seu site não ajudará você a atrair o interesse de anunciantes e afiliados quando menos pessoas verão seus anúncios e clicarão em seus links.

Expectativas mais altas – Quando as pessoas precisam pagar para acessar o conteúdo, elas esperam que o conteúdo seja de qualidade premium. Se dois sites apresentarem artigos sobre a criação de um call center de inteligência artificial, os leitores esperarão que o conteúdo pelo qual pagaram seja de qualidade muito maior do que um que é gratuito. Se não for, qual é o ponto de pagar por isso?

Se você vai pedir às pessoas que paguem para ler seu conteúdo, você precisa garantir que o conteúdo seja da mais alta qualidade e mantenha esses altos padrões em todos os aspectos. No entanto, isso pode causar dificuldades se você tiver recursos limitados.

Problemas de SEO – as pontuações do Search Engine Optimization podem ser reduzidas quando um paywall é configurado devido a menos backlinks. Por exemplo, se você digitar em um mecanismo de pesquisa 'O que é texto âncora?' um site com informações sobre texto âncora sem paywall terá registrado mais backlinks. Esse site aparecerá mais alto na lista de resultados e terá mais chances de receber mais visitas.

Manutenção de software – Dependendo do software de paywall que você escolher (plug-in ou baseado em nuvem), você também pode ter uma manutenção maior para lidar se houver falhas ou problemas de rede.

E a construção de comunidades?

Dependendo do seu conteúdo, leitores e modelo de negócios, você também deve decidir se deseja simplesmente monetizar seu conteúdo da web ou se deseja criar uma comunidade de leitores.

Se você tiver várias publicações com conteúdo diferente e quiser oferecer aos leitores acesso a todas elas, escolha um modelo de associação em vez de um paywall. As assinaturas oferecem diferentes níveis de preços e permitem aos leitores acesso ilimitado a conteúdo premium. Isso ajuda a construir melhores relacionamentos com seus leitores porque eles se sentem parte de uma comunidade exclusiva.

Cinco modelos populares:

1. Pagamento por visualização

Esta é a melhor opção para sites onde os leitores acessam apenas um artigo. O site geralmente mostra aos leitores o título do artigo e a abertura, mas antes que eles possam continuar, eles são solicitados a fazer um pagamento. Revistas médicas costumam usar isso para permitir que as pessoas paguem para acessar artigos únicos sobre problemas de saúde específicos.

2. Gratuito por um tempo

Alguns sites oferecem acesso por um determinado período antes de solicitar aos leitores que se inscrevam. Isso permite que os leitores conheçam o conteúdo e os padrões antes de se comprometerem com um pagamento regular. Essa seria uma ótima opção se você deseja configurar um site WordPress para um projeto de hobby, mas deseja permitir que os leitores se familiarizem com seu conteúdo antes de se inscreverem.

3. Assinatura

Por uma taxa regular, os leitores podem ter acesso ilimitado ao seu conteúdo até que a assinatura expire ou o leitor a renove. Isso é bom para sites que oferecem uma seleção variada de artigos sobre o mesmo tema, como uma revista especializada. Uma pessoa pode precisar de dicas para avaliar a prontidão para o trabalho remoto, mas também usar seu site para obter informações sobre várias soluções de negócios e gerenciamento. Se eles lerem vários artigos a cada semana, uma assinatura mensal oferecerá um valor melhor.

4. Paywall medido

Um paywall medido permite que os leitores acessem um certo número de artigos por um tempo fixo antes de serem solicitados a se inscrever. Novamente, isso permite que as pessoas tenham uma boa ideia sobre a qualidade do conteúdo antes de assumirem um compromisso financeiro. É um método popular escolhido por jornais e revistas que também disponibilizam seu conteúdo online.

5. Micropagamentos

Pedir aos leitores que paguem uma grande quantia de dinheiro antecipadamente, antes que eles possam verificar se o seu conteúdo oferece valor, fará com que eles saiam mais rápido do que você pode perguntar qual é a taxa de rejeição.

Usar um modelo que permite que os leitores paguem em valores menores os deixa à vontade, mesmo que estejam pagando o mesmo valor que você solicitou originalmente, mas por um período mais longo.

Então, você sabe o que deseja que seu site alcance, sabe o que seus leitores querem e sabe o que seu conteúdo oferece. Qual é a melhor solução de paywall para você?

Três opções de software a serem consideradas:

Paywall com vazamento

Leaky Paywall é um plugin de paywall medido que permite aos leitores acessar uma certa quantidade de conteúdo antes de serem solicitados a pagar. Se um leitor estiver procurando informações sobre o que é gerenciamento de força de trabalho, mas tiver um orçamento limitado, talvez queira verificar a qualidade do conteúdo antes de se inscrever.

Essa é a melhor solução para ajudar a manter seu site no topo da página de resultados de SEO e permite que os leitores se familiarizem com seu conteúdo e o compartilhem nas redes sociais.

Cleeng

Cleeng é o melhor plugin para quem deseja oferecer conteúdo em vídeo. Você pode oferecer itens únicos, passes diários e pacotes especializados.

É particularmente bom se você deseja oferecer eventos pay-per-view, como esportes ou shows de música.

Os usuários também obtêm benefícios significativos com o Cleeng, porque podem se registrar por meio de sua conta de mídia social, seu conteúdo pago é adicionado automaticamente à biblioteca de sua conta Cleeng e podem ganhar comissão por qualquer compartilhamento.

Cleeng também oferece uma ampla variedade de métodos de pagamento, incluindo depósito direto.

Membros do WP

O WP-Members é descrito como o 'plugin original do WordPress de associação' e permite que você transforme seu site em um site de associação com restrição de conteúdo, registro personalizado e muito mais. É muito fácil de configurar e, como bônus, é gratuito para usar.

Alguns dos recursos incluídos são os seguintes:

• Restringir ou ocultar postagens, páginas e tipos de postagem personalizados
• Limitar itens de menu a usuários logados
• Login de usuário, registro e perfil integrados ao seu tema
• Crie campos personalizados de registro e perfil
• Notificar o administrador sobre novos registros de usuários
• Reter novos registros para aprovação do administrador

O plugin está em desenvolvimento ativo e tem mais de 80.000 instalações no momento da escrita.

Resumindo…

Se você não deseja bombardear seus leitores com anúncios e links de afiliados, mas deseja que seu blog gere receita, configurar um paywall ou assinatura de associação é a melhor alternativa.

Qualquer modelo que você use depende da sua visão para o site, seu conteúdo e o relacionamento que você deseja construir com seus leitores.

Não espere até que você redesenhe seu site antes de fazer essas alterações. Você pode configurar um paywall ou plugin de associação em alguns minutos para aumentar a percepção da sua marca, oferecer conteúdo premium e melhorar os relacionamentos criando comunidades exclusivas para seus leitores.

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Sobre nossa autora convidada: Jenna Bunnell é gerente sênior de marketing de conteúdo da Dialpad, um sistema de comunicações unificadas hospedado em nuvem incorporado por IA que fornece detalhes valiosos de chamadas para proprietários de empresas e representantes de vendas. Ela é motivada e apaixonada por comunicar a sensibilidade de design de uma marca e visualizar como o conteúdo pode ser apresentado de maneira criativa e abrangente. Jenna também escreveu para sites como zenloop e Codemotion. Confira o perfil dela no LinkedIn.