Como escrever um e-mail de anúncio para melhor posicionamento da marca?
Publicados: 2024-01-17Você já escreveu um e-mail de anúncio e ouviu grilos?
Se isso já aconteceu com você antes, ajudarei você a agitar o nome da sua marca na próxima vez que seu e-mail de anúncio chegar às caixas de entrada dos assinantes.
Vamos dar uma olhada nos erros comuns que você deve evitar ao escrever e-mails de anúncio, nas práticas recomendadas e em alguns dos melhores casos de uso.
Erros comuns a serem evitados ao escrever um e-mail de anúncio
Linhas de assunto chatas
É mais provável que um assunto enfadonho seja o motivo para os e-mails de anúncio desaparecerem nas caixas de entrada de seus assinantes.
Para tornar as linhas de assunto interessantes e alinhadas ao posicionamento de sua marca, inclua o nome da marca, o nome do leitor ou emojis. Além disso, certifique-se de personalizar suas linhas de assunto. De acordo com o Campaign Monitor, 47% dos destinatários de email abrirão um email apenas com base na linha de assunto do email.
Você pode criar uma lista de assuntos interessantes e fazer testes A/B para encontrar aqueles que funcionam melhor para sua marca.
Corpo de e-mail extenso
Um e-mail longo, carregado de jargões e linguagem complexa, certamente será esquecido.
Por outro lado, um e-mail conciso para anunciar uma atualização pode ser facilmente legível.
É fácil se deixar levar e escrever parágrafos intermináveis sobre o seu produto. No entanto, é melhor manter os e-mails de anúncio com cerca de 200 palavras. A curta capacidade de atenção dos leitores pode não permitir que leiam parágrafos longos em detalhes e o anúncio em si pode se perder no meio do ruído.
O que é interessante notar é que, de acordo com o Statista, os consumidores gastam em média apenas 10 segundos para ler os e-mails das marcas. Portanto, você deve ser extremamente cuidadoso ao redigir sua cópia do e-mail.
Tonalidade desinteressante
Uma boa prática pode ser conectar os anúncios por e-mail à narrativa da marca, o que torna a marca e sua mensagem impactantes e com probabilidade de serem lembradas.
Segmente o público para garantir que você está alcançando as pessoas certas. Por exemplo: seu público pode ser dividido em clientes premium, novos clientes ou outros.
A pesquisa do cliente ajuda a avaliar o que os deixa mais entusiasmados e interessados.
Por exemplo, no caso de rebranding, diga por que você decidiu fazer isso.
Sem recursos visuais
Quem quer ler parágrafos intermináveis em um dia agitado?
O envio robotizado de montes de textos sem uma pitada de recursos visuais pode levar seus assinantes a clicar no botão excluir!
Adicionar recursos visuais atraentes é uma ótima maneira de dizer muito com poucas palavras e infundir um pouco de humor e diversão em seus e-mails. Torne os e-mails esteticamente agradáveis com algumas animações, emojis, GIFs ou uma visão de 360 graus do seu produto.
Você também pode considerar outros recursos multimídia, como botões, tabelas e gráficos. Você também pode compactar informações extensas em infográficos alinhados com a marca.
Aqui vai uma dica rápida para fazer isso direito! Pesquise modelos de e-mail de anúncio para ser mais criativo ao colocar seu conteúdo visual.
No caso de rebranding, adicionar o logotipo da sua marca pode ser uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da marca. Além disso, você também pode apresentar o novo logotipo, cores e outros elementos da marca para que sejam facilmente lembrados.
Ser consistente com seu visual também pode ser um elemento integrante de sua estratégia de marca.
Sem apelo à ação
Por que deixar seu público confuso quando você pode dizer a ele o que fazer?
A intenção principal dos e-mails de anúncio é gerar conversões; e crie seu CTA para levar seu público à próxima etapa. No entanto, isso não deve impedi-lo de infundir criatividade nos seus CTAs.
Você pode optar por um call to action que se alinhe com a tonalidade da sua marca. Por exemplo: profissional, amigável ou peculiar.
Se desejar adicionar mais de 1 CTA, você pode posicioná-los estrategicamente para melhores conversões de marca.
Se você está procurando feedback e envolvimento dos clientes, seus CTAs devem incentivá-los a compartilhar suas idéias, experiências e sugestões.
Sem urgência
Simplesmente apresentar uma oferta e não mencionar quando as portas serão fechadas pode facilmente fazer com que a oferta escape da mente do leitor.
Mencionar o cronograma de ofertas ou descontos mostra que você precisa se apressar.
Qual a melhor maneira de fazer isso do que cronômetros de contagem regressiva?
Além de criar urgência e expectativa, os cronômetros podem adicionar um elemento estético aos seus e-mails, em vez de simplesmente indicar o cronograma com uma frase.
Para um melhor posicionamento da marca, os cronômetros de contagem regressiva podem refletir as cores, o logotipo e os elementos da marca que fortalecem o reconhecimento da marca.
O que escrever em seus e-mails de anúncio?
Além do anúncio, você pode contar aos seus leitores por que esse anúncio é importante para eles e como ele pode facilitar suas vidas. Você pode usar um teaser para informar seus leitores sobre a atualização emocionante que os espera.
Você pode optar por uma descrição nítida para explicar brevemente conceitos novos ou mais profundos. Da mesma forma, evite escrever em tonalidade robótica. Em vez disso, opte por conteúdo voltado para benefícios para despertar o interesse do leitor.
Responda às seguintes perguntas ao elaborar a mensagem:
- Qual produto/recurso/atualização você está apresentando?
- Como essa nova mudança beneficiará o público-alvo?
- Quem é o público-alvo? (Dentre uma enorme base de clientes, qual segmento estará interessado nesta nova mudança?)
- Por que esta última atualização foi essencial?
- Como isso mudará a vida do seu público-alvo? (usabilidade, aplicação e funcionalidade)
Isso pode incluir alterações de preços, alterações de recursos, alterações de produtos ou redirecionamentos de domínio.
Se houver um recurso que você precisa que seu público direcione, deixe um link no corpo do e-mail.
Que tipo de seções e fluxo seu e-mail deve ter?
Como um e-mail de anúncio precisa ser breve, ele deve destacar os principais benefícios para seus clientes. Você deve destacar o valor que a marca oferece.
Isso cria a base perfeita para conversões e o burburinho necessário sobre a nova introdução em seu negócio.
Você pode consultar um modelo de e-mail de anúncio para avaliar o melhor fluxo e posicionamento da seção. Uma das melhores práticas é dividir frases e parágrafos longos em parágrafos mais curtos e mais digeríveis.
Essas seções podem, é claro, ser ajustadas de acordo com o seu público-alvo.
Qual deve ser a duração dos seus e-mails de anúncio?
O ideal é que os e-mails de anúncio tenham um parágrafo. É melhor ser conciso e persuasivo, sem incluir detalhes desnecessários. Quanto menos frescuras e distrações, melhor.
No entanto, o formato e seu comprimento podem ser ajustados de acordo com a finalidade do e-mail.
Você pode adicionar alguns detalhes necessários, como link do site, página do produto ou página de perguntas frequentes.
Aqui está um ponto adicional: seus e-mails de anúncio não devem se limitar a apenas um! Você pode enviar mais de um e-mail se enviado com a frequência certa. Veja como enviar esses e-mails:
- 2 a 3 semanas antes do lançamento – crie expectativa com teasers
- Uma semana antes do lançamento – anuncie o produto/atualização
- Dia de lançamento – envie o e-mail de anúncio principal
- Uma semana depois – envie um e-mail de acompanhamento
E-mails de anúncio – Casos de uso
Hermes
A Hermes certamente conhece sua base de clientes fiéis que gostam de comprar produtos de luxo. Portanto, eles não precisam falar muito ou comercializar seus produtos de forma consistente.
O mesmo vale para o público – eles são uma base de clientes fiéis que conhecem o valor da marca.
Além do nome, os clientes conhecem bem a embalagem laranja da marca, mesmo sem ler o nome da marca.
Brincadeira
Aqui está outro ótimo exemplo do truque da urgência usado da maneira certa!
Seu design minimalista transmite a mensagem facilmente, enquanto o texto adequado facilita a leitura rápida da mensagem.
O e-mail diz que o produto acabará antes que você pisque, mostra que ele estará esgotado se você não agir rapidamente!
Trello
Apesar de ser repleto de elementos visuais, o email não foge da mensagem principal. O que o torna ainda mais envolvente é que parece personalizado para fazer o anúncio.
Por exemplo, o botão CTA ainda consegue captar a atenção dos leitores.
Além disso, utiliza as cores, elementos e logotipo da marca para que a presença da marca se estabeleça na mente dos leitores.
Tipos de e-mails de anúncio
E-mails de anúncio de novos negócios
Os e-mails de anúncio de novos negócios podem ser para comunicar o novo negócio ou apresentar uma nova filial a uma base de clientes existente.
Os e-mails de anúncio podem ser significativos na redução de custos de publicidade em comparação com a mídia impressa ou a publicidade na TV.
E-mails de anúncio de lançamento de produto
O lançamento de produto informa os contatos sobre o lançamento de um novo produto, suas características e como ele pode ajudar os clientes. Isso pode criar buzz suficiente para o produto antes que ele chegue ao mercado, levando a melhores conversões.
E-mails de lançamento de novo site
Este email é enviado aos contactos que subscreveram o pré-lançamento da newsletter. Este e-mail informa aos clientes que o novo site já está pronto e pronto para atender seus clientes. Além do lançamento de um novo site, esses e-mails também podem ser enviados para a relocação de um novo site.
E-mails de novos recursos/atualizações
Esses e-mails também são enviados aos contatos antes do lançamento de um novo recurso ou atualização. Um bom exemplo disso são as ferramentas SaaS. Esses e-mails informam os usuários sobre um desenvolvimento recente e os incentivam a agir; e confira o novo recurso.
E-mails de anúncio da organização
Anúncios por e-mail comercial são enviados internamente aos funcionários para anunciar uma mudança na política de RH, regras do local de trabalho, e-mails de anúncio de promoção e outros para um evento em toda a empresa e outros.
Para obter mais informações, você pode verificar exemplos de e-mails de anúncios de algumas das marcas mais proeminentes para se inspirar.
Conclusão
E-mails de anúncio eficazes podem ser difíceis de elaborar quando você não conhece as práticas básicas. Espero que depois de ler as dicas mencionadas acima, o envio de e-mails de anúncio gere melhores resultados para sua marca.
Portanto, da próxima vez que você desejar fazer um anúncio, não apenas compile informações impensadamente, mas compartilhe as notícias com as estratégias certas.
Seus e-mails estão espalhados?
Ficou confuso sobre a próxima coisa certa a fazer? Confira o Icegram Express, que pode ajudá-lo significativamente com seus boletins informativos e automação de marketing por e-mail.