Um guia para backlinks: o que são, por que são importantes e como usá-los

Garantir que seu site WordPress tenha uma boa classificação nos motores de busca é fundamental para qualquer estratégia de marketing online. Muitos fatores de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) afetam o posicionamento de suas postagens e páginas nos resultados de pesquisa. Backlinks podem ser um dos mais confusos, mas também um dos mais cruciais.

Quando bem usados, eles podem conferir autoridade ao seu site e oferecer classificações mais altas nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). No entanto, você pode prejudicar seriamente a reputação e a visibilidade do seu site se não tiver uma estratégia de backlinks sólida.

Esta postagem explicará os backlinks e por que eles são importantes para o SEO. Em seguida, ofereceremos orientações sobre como usá-los corretamente. Vamos começar!

Uma introdução aos backlinks

Backlinks referem-se a qualquer link que aponte para o seu site. Eles também são conhecidos como links de 'entrada' ou links de 'entrada'. Normalmente, nos referimos a links fora do seu domínio ou “externos” ao discutir backlinks. No entanto, eles também podem ser “internos” – links de uma página do seu site para outra.

Imagine que você tem um cliente que tem um blog de moda. Se uma revista de moda popular tiver um link para um de seus artigos sobre as últimas tendências, esse é um exemplo de backlink típico. Por outro lado, se eles têm uma página sobre “Moda Verão” em seu blog e vinculam a outra página do blog sobre “Essenciais de Moda Praia”, isso também é uma forma de backlink.

Links externos são comumente usados ​​para redirecionar os usuários a um site confiável que oferece mais informações ou autoridade sobre o assunto da postagem ou página. São como referências em um artigo acadêmico; eles orientam os leitores para fontes adicionais de informação ou autoridade sobre o assunto. Se você estiver escrevendo um artigo sobre os benefícios do yoga, por exemplo, poderá incluir um backlink externo para um estudo científico publicado por uma universidade respeitável que forneça evidências empíricas dos benefícios do yoga para a saúde física e mental. Isso não apenas aumenta a credibilidade do seu artigo, mas também agrega valor para os seus leitores.

O objetivo principal dos backlinks é melhorar a experiência dos usuários. No entanto, backlinks de sites relevantes e confiáveis ​​​​também informam ao Google que seu conteúdo é valioso, confiável e merece classificação. Eles também desempenham um papel na forma como os mecanismos de pesquisa descobrem suas páginas da web.

Essas plataformas fazem isso por meio de links dofollow. Todos os backlinks são links dofollow por padrão e indicam aos rastreadores dos mecanismos de pesquisa que eles devem segui-los.

Por exemplo, se você tem um blog e aceita postagens de convidados de outros autores, poderá usar links nofollow para determinados links externos nessas postagens de convidados. Essa prática ajuda você a controlar o fluxo do PageRank (uma medida de autoridade do site) e garante que você não endosse involuntariamente conteúdo que não esteja alinhado com os valores do seu site.

No entanto, os proprietários de sites também podem especificar links como nofollow, evitando que bots de mecanismos de pesquisa os rastreiem e os tornem irrelevantes em termos de agregação de valor de SEO. Dito isto, isso geralmente é feito por um bom motivo. Você pode usar um link nofollow se estiver apontando para uma fonte questionável ou não confiável. Por exemplo, você tem um blog de tecnologia e encontra uma postagem no fórum relacionada à tecnologia com algumas informações relevantes para seu artigo mais recente. No entanto, também é conhecido por hospedar conteúdo com spam ou não confiável. Nesse cenário, você poderia usar um link nofollow ao fazer referência à postagem do fórum para sinalizar que não está garantindo a confiabilidade do fórum. Isso pode ajudar a evitar que seu site perca a confiança e a credibilidade tanto dos usuários quanto dos mecanismos de pesquisa.

Como os backlinks impactam o SEO

De acordo com um estudo recente, os backlinks são o fator mais importante quando se trata de SEO. Obter um backlink para o seu site é como receber um endosso. Quanto mais sites confiáveis ​​tiverem links para sua página, mais os mecanismos de pesquisa a interpretarão como uma fonte confiável que vale a pena classificar.

Existem três fatores principais que o Google analisa ao determinar a qualidade do backlink:

Autoridade: o site de referência é confiável e conhecedor do assunto?

Backlinks de sites confiáveis ​​têm mais peso. Eles são como recomendações de especialistas em sua área e podem melhorar sua reputação. Suponha que você tenha um blog sobre saúde e condicionamento físico e que uma instituição médica conhecida, como a Mayo Clinic ou a Harvard Health, tenha links para seu artigo sobre nutrição. O Google consideraria esse backlink altamente confiável porque essas instituições são fontes confiáveis ​​de informações médicas.

Relevância: o conteúdo vinculado é relevante para o tópico em discussão?

O contexto em que um backlink aparece é importante. Backlinks relevantes mostram aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo faz parte de uma conversa maior e significativa. Na prática, os backlinks de sites relacionados ao seu setor ou nicho têm mais peso.

Se o seu site se concentra em análises de tecnologia, um backlink da Wired para um de seus artigos de análise de produto é altamente relevante. No entanto, um backlink de um blog de culinária para o mesmo artigo de revisão técnica pode não fazer sentido no contexto e o Google pode não considerá-lo valioso.

Confiabilidade: o link ou site parece spam?

Backlinks de fontes questionáveis ​​podem prejudicar a reputação do seu site. Evite fontes com spam ou não confiáveis ​​a todo custo. Imagine um cenário em que um site de jogos de azar tenha um link para o seu blog WordPress sobre seu desenvolvimento e serviços. Esse tipo de backlink pode levantar preocupações porque precisa estar alinhado com a confiabilidade e o foco temático do seu conteúdo. O Google pode ver isso como uma tentativa de manipular as classificações de pesquisa e penalizar o seu site.

A localização e o número de links no conteúdo também são importantes. Normalmente, você deseja que seus links fiquem no topo da página. Também é melhor ser um entre poucos backlinks de alta qualidade do que um entre uma dúzia de backlinks de qualidade inferior.

Assim como backlinks de alta qualidade podem melhorar suas classificações, backlinks de baixa qualidade podem prejudicá-los. É por isso que esquemas de links, spam de links e pagamento por backlinks são fortemente desencorajados. Publicar links para o seu site nos comentários do conteúdo de outras pessoas pode ser considerado spam, fazendo com que os mecanismos de pesquisa o penalizem.

É aconselhável evitar links para páginas com baixa autoridade de domínio e altas pontuações de spam, bem como sites que não sejam irrelevantes para o seu nicho. Você também não deseja aceitar backlinks dessas fontes. Discutiremos como se livrar deles em breve.

Como usar backlinks para direcionar tráfego para seu site (3 estratégias)

Criar e manter um perfil de backlink forte é importante para melhorar a classificação SERP de suas postagens. Aqui estão três maneiras de fazer isso.

1. Crie conteúdo exclusivo e valioso

Para ajudar a aumentar suas chances de sites confiáveis ​​e confiáveis ​​com links para você, você desejará produzir conteúdo que valha a pena compartilhar. No entanto, determinar o que é considerado “digno de link” pode ser complicado.

Simplificando, um conteúdo valioso fornece ao leitor algo de que ele precisa, seja uma informação, um produto ou algo totalmente diferente. Freqüentemente, os criadores de conteúdo abordam esse obstáculo pensando nos problemas ou dúvidas que seus leitores têm e trabalhando de trás para frente para fornecer soluções.

Imagine que você tem um blog de jardinagem. Em vez de repetir dicas comuns de jardinagem, você pode criar um guia detalhado sobre “Controle orgânico de pragas em hortas caseiras”, por exemplo. Esta peça única e valiosa aborda um problema comum para seus leitores, aumentando a probabilidade de atrair backlinks. Ou, se você sabe que seus leitores costumam ter dificuldade em identificar doenças de plantas, você pode criar uma série de artigos com fotos e descrições detalhadas, oferecendo soluções diretas para cada doença.

Seu conteúdo também precisa se destacar de outras fontes. Se você estiver cobrindo um assunto popular, tente dar um toque único a ele. Uma técnica é incorporar elementos visualmente atraentes, como infográficos ou vídeos:

Usando o mesmo exemplo, em seu blog de jardinagem, você poderia criar um infográfico mostrando o ciclo de vida de pragas comuns de jardim e como prevenir cada estágio. Este auxílio visual agrega valor e incentiva outras pessoas a compartilhá-lo.

Ao usar links para outros sites em seu conteúdo, crie links apenas para fontes confiáveis ​​e relevantes para o tópico sobre o qual você está escrevendo. Incluir links externos de qualidade não apenas aumenta a confiabilidade do seu site, mas também aumenta suas chances de receber backlinks em troca.

Se você estiver escrevendo um artigo sobre a importância da manutenção regular do carro, inclua um link para um site confiável da indústria automotiva que forneça guias de manutenção detalhados. Este link externo adiciona autoridade ao seu conteúdo.

Você também pode incorporar links internos para outras postagens que escreveu. No entanto, você não quer exagerar e bombardear seus leitores com links. Sejam para outras páginas do seu próprio site ou para fontes externas, um grande número de links aumenta as chances de os leitores saírem da página em que estão.

Portanto, no caso de um artigo sobre manutenção de automóveis, você pode adicionar um link interno para outra postagem relevante que você escreveu, como “O guia definitivo para tipos de óleo de motor”. Este link interno direciona os leitores para informações mais detalhadas sobre óleos de motor, melhorando sua compreensão sobre o tema.

Dessa forma, você fornece aos visitantes as informações mais relevantes e úteis e, ao mesmo tempo, beneficia o mecanismo de pesquisa.

2. Envolva-se com autoridades e parceiros da indústria

Participar de discussões dentro do seu nicho pode ajudar a posicionar seu site como uma fonte relevante e confiável. Uma estratégia é participar de discussões nas seções de comentários, fóruns e postagens nas redes sociais de outras pessoas. Você deve divulgar sua presença e interesse para chamar a atenção dentro do seu nicho. Por exemplo, se um blog WordPress popular cobre frequentemente tópicos relacionados à sua área de especialização, deixe comentários atenciosos em seus artigos. Compartilhe suas ideias, faça perguntas e interaja com outros leitores. Com o tempo, sua presença será reconhecida e você construirá uma reputação de colaborador informado. Apenas certifique-se de não exagerar, ou você acabará parecendo agressivo e com spam.

Outro método é por meio de guest blogging. Contribuir com uma postagem em outro site permite que você adquira um backlink de alta qualidade de uma fonte que você identificou como relevante e confiável em seu nicho. Pesquise sites ou blogs de tecnologia com um grande número de leitores e aceite contribuições de convidados para contatá-los com uma proposta de guest post bem elaborada. Se aceito, você contribuirá com um artigo mostrando sua experiência e receberá um backlink para seu próprio site no guest post.

Você também pode usar uma ferramenta como o Analisador de Conteúdo do BuzzSumo para pesquisar sites que publicaram conteúdo sobre tópicos semelhantes ao seu:

Se eles já escreveram sobre assuntos que você aborda agora, esses outros sites podem estar interessados ​​em compartilhar seu conteúdo com seus leitores. Você pode pesquisar um tópico e exportar a lista de resultados para restringir os sites para os quais enviar e-mails de divulgação.

Lembre-se de que é importante focar na qualidade em vez da quantidade. Dessa forma, você poderá obter muitos backlinks de vários sites. No entanto, eles só são úteis se vierem de fontes confiáveis ​​e relevantes.

3. Rastreie e monitore backlinks

Existem várias ferramentas que você pode usar para visualizar seus backlinks atuais. SEMRush, Moz e Google Search Console são algumas opções populares com esse recurso de rastreamento. Essas ferramentas podem ajudá-lo a identificar backlinks para seu site provenientes de fontes de baixa qualidade.

Se você descobrir esses links, a melhor coisa a fazer é entrar em contato com o site de referência e solicitar que o link seja removido. Se isso não for possível, você sempre pode 'rejeitar' o link. Isso concede o status nofollow ao link para que não prejudique o seu SEO.

Digamos que você mantenha um site de comércio eletrônico que vende equipamentos esportivos e descubra, por meio do SEMrush, que um blog de baixa qualidade, sem relevância para esportes ou seus produtos, está vinculado ao seu site. Isso pode ser um sinal de alerta, então você pode decidir tomar medidas para remover ou rejeitar esse link para proteger a saúde do seu site.

Você também deve estar ciente dos links que estão em seu próprio site. Os spammers podem deixar comentários em seu site para gerar backlinks para seu próprio conteúdo. Como mencionamos, esses links de spam podem prejudicar o seu SEO.

Para evitar isso, você pode filtrar comentários de spam no painel do WordPress. Em Configurações , clique em Discussão :

Você terá a opção de desabilitar totalmente os comentários ou implementar controles, como exigir que os usuários se registrem antes de comentar. Embora esses filtros sejam úteis para prevenir spam, nem sempre são totalmente eficazes.

Para complementar as configurações nativas do WordPress, você pode considerar nosso recurso Gerenciar comentários. Essa ferramenta facilita a visualização de todos os seus comentários em um só lugar e a escolha de quais aprovar.

Também é uma boa ideia monitorar links quebrados de e para o seu site, pois eles resultam em uma experiência ruim do usuário e podem prejudicar a classificação do seu site. Ter uma ferramenta para identificar links quebrados permite resolvê-los o mais rápido possível. Usando o mesmo exemplo acima, suponha que você encontre um backlink de um diretório online duvidoso para sua loja de equipamentos esportivos. Você pode entrar em contato com o webmaster do diretório e pedir a gentileza de remover o link. Isso pode ajudar a proteger seu site de qualquer impacto negativo potencial.

Nosso recurso Link Monitor verifica automaticamente se há links quebrados ou que não respondem em seu site. Você poderá então resolver o problema em tempo hábil removendo o link, adicionando uma tag nofollow ou substituindo-o:

Ao monitorar consistentemente os links do seu site, você pode evitar que spam e links quebrados prejudiquem o seu SEO.

Conclusão

A qualidade e a relevância dos links de entrada são dois dos fatores mais importantes que determinam a sua posição no ranking nos motores de busca. Ignorar os backlinks do seu site pode levar à falta de tráfego e conversões.

Conforme discutimos nesta postagem, existem vários métodos que você pode usar para adquirir backlinks de alta qualidade:

1. Crie conteúdo exclusivo e valioso.
2. Envolva-se e faça parceria com sites confiáveis ​​em seu nicho.
3. Rastreie e monitore os links do seu site.

Você tem alguma dúvida sobre o uso de backlinks? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!

Crédito da imagem: Pexels.