6 Melhores Estruturas de Copywriting 2023

As estruturas de redação são processos passo a passo que orientam os redatores durante o processo de redação de uma cópia eficaz e persuasiva. Essas estruturas fornecem uma estrutura e uma estrutura para organizar ideias, desenvolver mensagens e criar histórias atraentes que se conectam com o público-alvo.

Existem várias estruturas diferentes de direitos autorais disponíveis, e cada uma foi projetada para ajudar os redatores a atingir objetivos diferentes. Algumas estruturas são projetadas para ajudar os redatores a criar uma história atraente que se conecta emocionalmente com o leitor, enquanto outras são projetadas para ajudá-los a criar mensagens claras e concisas que destacam os benefícios de um produto ou serviço.

6 Melhores Estruturas de Copywriting 2023

Aqui estão seis das melhores estruturas de direitos autorais que os redatores podem usar para criar uma cópia eficaz:

1. AIDA (Atenção, Interesse, Desejo, Ação)

AIDA é uma das estruturas de direitos autorais mais populares e amplamente utilizadas. É um processo de quatro etapas que orienta os redatores no processo de criação de uma cópia eficaz e persuasiva. As quatro etapas da estrutura AIDA são:

1. Atenção: O primeiro passo é captar a atenção do leitor. Isso pode ser feito por meio de um título atraente, uma frase de abertura intrigante ou um visual que chame a atenção. O objetivo é criar um gancho que atraia o leitor e o incentive a continuar lendo.
2. Interesse: Uma vez que a atenção do leitor foi capturada, o próximo passo é criar seu interesse. Isso pode ser feito destacando os benefícios do produto ou serviço, apresentando uma proposta de venda exclusiva ou compartilhando uma história convincente. O objetivo é manter o leitor envolvido e interessado na cópia.
3. Desejo: O terceiro passo é criar um desejo pelo produto ou serviço. Isso pode ser feito enfatizando os benefícios, criando um senso de urgência ou usando prova social para demonstrar o valor do produto ou serviço. O objetivo é fazer com que o leitor queira o produto ou serviço e sinta uma necessidade ou urgência de agir.
4. Ação: A etapa final é levar o leitor a agir. Isso pode ser feito por meio de uma frase de chamariz clara, atraente e fácil de seguir. O objetivo é criar um senso de urgência e motivar o leitor a realizar a ação desejada, seja fazer uma compra, assinar uma newsletter ou compartilhar o conteúdo nas redes sociais.

No geral, a estrutura AIDA é uma ferramenta útil para criar uma cópia eficaz que impulsiona a ação e fornece resultados. Ao focar na atenção, interesse, desejo e ação, os redatores podem criar textos persuasivos que se conectam com o leitor e os motivam a agir.

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2. PAS (Problema, Agitação, Solução)

O PAS é uma estrutura popular de direitos autorais que é particularmente eficaz para abordar um problema específico ou ponto problemático. As três etapas da estrutura PAS são:

1. Problema: O primeiro passo é identificar o problema ou ponto problemático que o público-alvo está enfrentando. Isso pode envolver o destaque de uma frustração, problema ou desafio comum que o público está enfrentando.
2. Agitação: O segundo passo é agitar as emoções do leitor sobre o problema. Isso envolve enfatizar as consequências negativas do problema e criar um senso de urgência em encontrar uma solução.
3. Solução: O passo final é apresentar a solução para o problema. Isso pode envolver destacar os benefícios de um determinado produto ou serviço, delinear um processo passo a passo para resolver o problema ou fornecer evidências de que a solução funcionou para outros.

No geral, a estrutura PAS é eficaz porque se concentra em um problema específico que o público está enfrentando e cria um senso de urgência em encontrar uma solução. Ao enfatizar as consequências negativas do problema e, em seguida, apresentar uma solução clara e convincente, os redatores podem criar textos persuasivos que motivam o leitor a agir.

3. FAB (Recursos, Vantagens, Benefícios)

FAB é uma estrutura de redação comumente usada para vender produtos ou serviços. As três etapas da estrutura FAB são:

1. Características: O primeiro passo é destacar as características do produto ou serviço. São as características ou atributos específicos do produto, como tamanho, cor ou material.
2. Vantagens: O segundo passo é descrever as vantagens que esses recursos oferecem. Isso envolve explicar como o produto ou serviço pode resolver um problema, atender a uma necessidade ou satisfazer um desejo do público-alvo.
3. Benefícios: A etapa final é destacar os benefícios do produto ou serviço. Isso envolve explicar como o produto ou serviço pode melhorar a vida do leitor ou ajudá-lo a atingir seus objetivos. Os benefícios podem incluir coisas como maior produtividade, maior comodidade ou melhoria da saúde e bem-estar.

No geral, a estrutura FAB é eficaz porque se concentra nos benefícios do produto ou serviço, e não apenas nos recursos. Ao destacar as vantagens e benefícios do produto ou serviço, os redatores podem criar textos persuasivos que enfatizem o valor do produto ou serviço e motivem o leitor a agir.

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4. Contar histórias

Storytelling é uma estrutura de copywriting que envolve o uso de técnicas narrativas para criar uma história atraente e envolvente que se conecta com o leitor. O objetivo da narrativa é criar uma conexão emocional com o leitor e atraí-lo para que seja mais provável que ele se envolva com o conteúdo e tome a ação desejada.

Existem vários elementos-chave da narrativa eficaz em direitos autorais, incluindo:

1. Um protagonista: toda história precisa de um herói e, no copywriting, o protagonista geralmente é o próprio leitor. O objetivo é criar um sentimento de empatia e conexão entre o leitor e a história.
2. Um conflito: toda boa história precisa de conflito e, no copywriting, isso geralmente assume a forma de um problema ou ponto problemático que o leitor está enfrentando.
3. Uma resolução: A história deve ter uma resolução satisfatória que aborde o conflito e forneça uma solução para o problema ou ponto problemático.
4. Ressonância emocional: a história deve evocar fortes emoções no leitor, como empatia, esperança, medo ou alegria.

No geral, contar histórias é uma estrutura de redação eficaz porque permite que o redator crie uma forte conexão emocional com o leitor. Ao usar técnicas narrativas para criar uma história atraente e envolvente, os redatores podem capturar a atenção do leitor e motivá-lo a realizar a ação desejada.

5. Os Quatro U's (Útil, Urgente, Único, Ultraespecífico)

The Four U's é uma estrutura de direitos autorais que é útil para criar uma cópia altamente eficaz e persuasiva. Os quatro U's são:

1. Útil: A cópia deve ser útil para o leitor, fornecendo-lhe informações valiosas ou resolvendo um problema que esteja enfrentando.
2. Urgente: A copy deve criar um senso de urgência, motivando o leitor a agir agora e não mais tarde.
3. Único: A copy deve destacar o que torna o produto ou serviço único e diferente dos demais existentes no mercado.
4. Ultraespecífico: A copy deve ser específica e detalhada, fornecendo informações concretas sobre o produto ou serviço e seus benefícios.

No geral, a estrutura dos Quatro U é eficaz porque enfatiza a importância de criar uma cópia que seja valiosa, urgente, única e específica. Ao destacar os benefícios exclusivos do produto ou serviço, criando um senso de urgência e fornecendo informações detalhadas, os redatores podem criar textos persuasivos e eficazes que motivam o leitor a agir.

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6. Ponte Antes-Depois (BAB)

A estrutura Antes-Depois-Bridge (BAB) é uma fórmula de redação útil para criar uma cópia persuasiva e eficaz que motiva o leitor a agir. As três etapas da estrutura BAB são:

1. Antes: Identifique a situação ou problema atual que o público-alvo está vivenciando. Destaque os pontos problemáticos, frustrações ou desafios que o público está enfrentando.
2. Depois: pinte uma imagem de como seria a vida depois que o problema fosse resolvido ou o produto ou serviço fosse usado. Enfatize os benefícios, recompensas e resultados positivos que o público pode esperar.
3. Ponte: conecte os cenários antes e depois apresentando a solução para o problema. Isso pode envolver o destaque dos recursos e benefícios exclusivos de um produto ou serviço, fornecendo evidências de que a solução funcionou para outros ou descrevendo um processo passo a passo para resolver o problema.

A estrutura BAB é eficaz porque cria uma narrativa clara e convincente que motiva o leitor a agir. Ao identificar o problema ou ponto problemático, apresentando uma visão de como seria a vida depois que o problema fosse resolvido e, em seguida, apresentando uma solução clara e convincente, os redatores podem criar uma cópia persuasiva e eficaz que ressoa com o leitor e os encoraja a tomar Ação.

Conclusão sobre as melhores estruturas de redação

Existem várias estruturas eficazes de direitos autorais que podem ser usadas para criar textos persuasivos e envolventes que motivam o leitor a agir. Algumas das melhores estruturas incluem AIDA, PAS, FAB, Storytelling e os Quatro U's.

A estrutura AIDA é eficaz para criar uma sequência lógica e persuasiva de etapas que capturam a atenção do leitor, geram interesse, criam desejo e incentivam a ação. A estrutura PAS é eficaz para identificar os pontos problemáticos do leitor e apresentar uma solução de forma convincente. A estrutura FAB é eficaz para destacar os recursos exclusivos, vantagens e benefícios de um produto ou serviço.

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