Tendências de conteúdo interativo a serem observadas em 2022!

Não é à toa que o marketing de conteúdo está se tornando mais competitivo, já que a atenção média das pessoas é algo em torno de 10 segundos agora! Quanto mais rápido um conteúdo capturar a atenção dos espectadores, melhor. Portanto, criar conteúdo interativo com recursos cativantes é uma das melhores escolhas. As tendências de conteúdo interativo nos dizem a rapidez com que essa abordagem de marketing está crescendo e como as pessoas a apreciam.

O uso de conteúdo interativo não é novidade. No entanto, estamos vendo recentemente um aumento no feedback positivo do público. Os conteúdos que intrigam um espectador são principalmente questionários, enquetes, concursos, postagens de mídia social etc.

A mídia 360° é outro conteúdo que exige que o espectador arraste e veja uma imagem de todos os cantos. Outros sites vão com enquetes para interagir com seu público e aprender mais sobre eles. As histórias de mídia social se tornaram bastante massivas e algumas também gostam de ir ao vivo e se conectar com o público.

Neste artigo, discutiremos detalhadamente as tendências de conteúdo interativo, para que você saiba o que fazer em 2022.

• Definição e benefícios do conteúdo interativo
• Por que o conteúdo interativo é popular?
• Tendências
• Exemplos
• Principais ferramentas para criar conteúdo interativo
• No caso de “TL;DR”

Definição de conteúdo interativo e benefícios

De acordo com William Comcowich, CEO da Cyber ​​Alert, “o marketing de conteúdo está se tornando menos sobre as palavras que você coloca em uma página e mais sobre as experiências que você cria para o consumidor”.

Definição

O conteúdo que exige que os espectadores cliquem, compartilhem, respondam e, em geral, participem ativamente, é interativo. Uma postagem de mídia social é interativa porque as pessoas podem curtir, compartilhar e comentar. Da mesma forma, os usuários podem conversar ou jogar. Em suma, qualquer conteúdo que obtenha ação recíproca do público é interativo, desde que envolva as pessoas.

Benefícios

• Alta taxa de engajamento. Quase 90% dos consumidores querem conteúdo visual ou algo com o qual possam interagir. Os questionários do Buzzfeed são o exemplo mais bem-sucedido de alto envolvimento de pessoas comuns. 96% dos participantes terminam os testes do Buzzfeed que acham interessantes e a pergunta “Podemos adivinhar sua idade real?” quiz foi feito 5,9 milhões de vezes!
• A coleta de dados dos visitantes do site fica muito mais fácil com uma abordagem interativa. Por exemplo, a marca de roupas Topshop utiliza técnicas de questionário para coletar detalhes e preferências do cliente para um guarda-roupa personalizado.

• Construir um relacionamento com o público por meio de conteúdo interativo faz com que ele valorize sua marca e aumente a fidelidade. Se eles participarem de uma pesquisa interativa em seu site, vocês dois estarão se conhecendo melhor.
• Gera leads e aumenta a conversão apenas por ser um conteúdo divertido para interagir!
• O pitch de vendas se torna mais fácil se você puder apresentá-los de forma divertida por meio de conteúdo interativo.

Por que o conteúdo interativo é popular?

Em primeiro lugar, mais interação significa mais tráfego, mais engajamento e mais leads. O conteúdo interativo que busca informações e ações das pessoas é intrigante. Engajamento é a única razão pela qual esse tipo de conteúdo é melhor do que o conteúdo estático regular.

Esta imagem da Statista mostra que a receita mundial de mídia interativa e videogames atingiu 124,8 bilhões de dólares no ano de 2020. O crescimento é lento, mas com certeza 2022 terá um resultado próximo a esses dados.

Nem precisa ser algo muito complicado. Um simples recurso de roda da sorte também pode atrair o interesse dos visitantes. Se você possui um site de comércio eletrônico, a roda da sorte pode decidir o que o visitante do site está recebendo.

Pode ser um brinde, uma pergunta de teste, um código de desconto surpresa ou um fato que vale a pena saber. As pessoas voltarão todos os dias se você conseguir atraí-las o suficiente com uma roda da sorte que reinicia após 24 horas.

Atualmente, os sites de mídia social são a parte mais interativa do marketing de conteúdo, onde os usuários podem se comunicar e se conectar com todos por meio de aplicativos de bate-papo, curtidas, compartilhamentos e comentários.

Tendências de conteúdo interativo: uma visão geral

Já estamos em um novo ano e nova década. Assim, as tendências de marketing de conteúdo são mais atualizadas por causa do público moderno.

Julgando as tendências de conteúdo interativo até agora, aqui temos algumas ideias para você.

• Testes, cálculos e enquetes
• IA e chatbots
• Infográficos e animações
• Profissionais de marketing B2B
• Viralidade
• Vídeos e AR/VR
• Conteúdo gerado por usuários
• Compras online
• Mídia social
• Conteúdo para lanches

Testes, cálculos e enquetes

Dê ao público um motivo para ficar criando enquetes ou questionários interessantes. Suponha que eles estejam visitando seu site pela primeira vez. Você pode entregar a eles uma pesquisa para saber mais sobre seus interesses, demografia e preferências. Da mesma forma, questionários sobre tópicos relevantes onde eles podem testar seus conhecimentos também são divertidos.

Testes sem sentido do Buzzfeed são divertidos porque todos nós queremos descobrir “Que tipo de almôndega eu sou?” quando estamos no trabalho. É realmente um conteúdo de envolvimento rápido.

Enquetes ou votos são incorporados nas páginas/grupos do Twitter e Facebook. O Instagram adicionou adesivos para as empresas iniciarem os sistemas de votação. Chefe do Instagram, Adam Mosseri postou no próprio aplicativo sobre isso.

Esta é a interação direta e uma maneira muito eficaz de saber o que as pessoas realmente querem. Até mesmo uma postagem de múltipla escolha ou o uso de emojis para perguntar aos clientes como eles se sentem em relação a um produto aumentam as interações.

Incorpore uma calculadora online para calcular e mostrar vários dados inseridos pelo seu público. Para perda de peso ou cálculo de ingestão diária de calorias, aqui está a “Calculadora de perda de peso” ao vivo da Outgrow.

IA e chatbots

2020 e 2021 foram o ano da pandemia, e ficamos confinados em ambientes fechados com o mínimo de contato humano. Com menos interatividade física, fomos mais atraídos para interações de robôs de bate-papo. O Google lançou um bot que ajuda as pessoas com suas dúvidas sobre o COVID-19. A ferramenta Rapid Response Virtual Agent funcionou 24 horas por dia, 7 dias por semana, com suporte de conversação em 23 idiomas.

“As máquinas podem pensar?”- Desde que Alan Turing fez essa pergunta, a inovação da indústria de IA tem sido notável. Algumas empresas já usavam IA no período pré-pandemia. Então, depois que o COVID-19 eclodiu, havia mais chances de melhorar e acelerar.

Até agora, a pandemia ainda é um problema. As empresas que usam IA ou chatbots estão mais preparadas e espera-se que o avanço aumente. O marketing de chatbot é enorme agora e, em 2022, os chatbots farão US$ 8 bilhões em economia global.

Infográficos e animações

Independentemente da mídia, infográficos e conteúdo visual são comuns em todos os lugares.

O cérebro humano anseia por conteúdo visual porque sofremos de sobrecarga de informações! É por isso que os sinais de trânsito são principalmente desenhos ou uma única palavra como “PARE”.

Quase todos os profissionais de marketing pesquisados ​​disseram que as imagens visuais são um conteúdo importante para seus negócios. Se uma imagem tiver informações de tamanho pequeno com o elemento de imagem em movimento com o toque ou com o movimento do cursor, os espectadores se sentirão mais envolvidos. Imagens coloridas ou animações funcionam da mesma maneira.

Imagem: Visme

O público moderno tem períodos curtos de atenção e é necessário conectá-los em 8 a 10 segundos. Imagens ou animações informativas e interativas são a maneira mais rápida de intrigar as pessoas e obter os resultados desejados.

Bom conteúdo não significa conteúdo longo. Se o seu espectador quiser interagir com o conteúdo e agir, você deve entregar isso a eles em vez de parágrafos de texto simples.

Profissionais de marketing B2B

A partir dos dados mais recentes, o conteúdo interativo está tendo mais sucesso do que os regulares. 45% dos profissionais de marketing B2B dizem que esse tipo de conteúdo está entre os 3 principais e 51% dizem que ajuda a lidar com os desafios dos negócios.

Os profissionais de marketing B2B estão usando conteúdo interativo em geral agora (62%), e alguns estão confiantes de que seu conteúdo estático se tornará interativo dentro de dois anos. Além disso, o conteúdo interativo no marketing digital é extremamente importante neste momento.

Os dados da pesquisa da Wyzowl revelam algumas estatísticas interessantes de marketing de vídeo como os planos de interatividade dos profissionais de marketing B2B.

• As empresas que usam o marketing de conteúdo de vídeo estão crescendo constantemente. Como estamos no início de 2022, veremos o crescimento de 86% a partir de 2021

• 92% dos profissionais de marketing acreditam que o marketing de vídeo é importante para seus negócios
• 73% dos usuários finais disseram que preferem vídeos curtos
• Vídeos explicativos são a forma mais comum (74%) seguido por vídeos de mídia social (68%)
• 65% fizeram planos para marketing de vídeo no Facebook, 33% no TikTok (!), 68% no LinkedIn e 68% no Instagram, 29% no Twitter
• Espera-se que os profissionais de marketing que não sejam de vídeo (79%) usem vídeos interativos em 2022

Viralidade

Todo mundo adora atenção e criar conteúdo que viralize na internet é a nova tendência. Uma postagem de blog simples com textos simples é menos compartilhável do que uma postagem empolgante com conteúdo interativo. Por exemplo, vídeos do TikTok e questionários do Buzzfeed se tornam virais mais rapidamente e envolvem mais pessoas.

Charli D'Amelio, de 16 anos, se juntou ao The Tonight Show com Jimmy Fallon para uma dança e se tornou viral. Ela se tornou a primeira usuária do TikTok a atingir 100 milhões de seguidores. Jason Derulo, Kylie Jenner, Lizzo, Charlie Puth e Tyga são as 5 principais celebridades do TikTok 2020, e o desafio “Wipe It Down” de Will Smith é o conteúdo mais viral do TikTok. O TikTok não é apenas para a Geração Z neste momento.

Os anos de pandemia não foram nada normais. Passamos o ano dentro de nossa casa com nossos dispositivos inteligentes. Entre muitos vídeos que se tornaram virais, foi um chef infantil que ainda é famoso.

Instagram

O Baby Chef Kobe e seus vídeos de “cozinhar” de repente se tornaram virais no ano passado, e é adorável demais para não compartilhar. Os pais de Kobe criaram várias plataformas para enviar suas aventuras culinárias diárias, brindes e interagir com os seguidores. Ele tem milhões de seguidores e vários endossos, que ele anuncia em postagens e histórias de mídia social. Essa é uma maneira inteligente de interagir com o público.

O pequeno chef também sabe comer!

Vídeos e AR/VR

Se estamos falando de vídeos interativos, não pode faltar o YouTube. Muitos recursos do YouTube não são novos, mas são bons exemplos de interatividade.

A incorporação de telas finais de cartão nos últimos 5 a 10 segundos do vídeo atrai mais espectadores e os leva para outro vídeo do canal do criador do vídeo. Os cartões também podem ser uma enquete para fazer perguntas ou opiniões dos espectadores. Eles podem clicar no cartão, onde quer que ele apareça no vídeo, e participar.

O vídeo e a imagem 360° já existem há alguns anos e plataformas como Facebook e YouTube estão usando isso para atrair o público. A beleza desse recurso está no envolvimento total do público, pois requer o deslizamento manual. Aqui está uma praia em Porto Rico onde você pode viajar apenas movendo o dedo 360° ao redor.

Quanto ao marketing AR/VR, aqui está um gráfico da Statista.

Esta ilustração é suficiente para descrever quão grande pode ser o tamanho do mercado de AR/VR. De 12 bilhões de dólares em 2020 para 72,8 bilhões de dólares em 2024 é um salto enorme e uma visualização muito clara do impacto.

O aplicativo móvel IKEA para simulação de um produto IKEA em uma sala e Pokemon Go são aplicativos AR.

Conteúdo gerado pelo usuário (UGC)

O conteúdo interativo se concentra no público e gira em torno de seus interesses. Como resultado, os criadores de conteúdo utilizam as atividades do público e criam conteúdo envolvente a partir delas.

O ano de pandemia 2020-2021 deixou todos trancados em casa e os amantes do esporte não puderam se reunir em locais públicos para ver seu time favorito jogar.

Buffalo Wild Wings, uma franquia de restaurantes e bares esportivos, viu isso como uma oportunidade e criou um anúncio UGC. Eles fizeram uma compilação em vídeo de jogos de salão inventados por pessoas reais e os colocaram no Youtube com o título “Sports Live On”. Este vídeo funcionou como uma promoção e trouxe para a empresa o engajamento que almejava.

O melhor exemplo de UGC é a campanha “#ShotOniPhone” da Apple. Alguns usuários estavam reclamando da qualidade média de imagem do iPhone com pouca luz. A Apple prontamente fez uma tentativa e lançou uma campanha de sucesso #ShotOniPhone. Foi uma ideia brilhante reunir usuários globais do iPhone.

Os usuários começaram a tirar fotos com pouca luz e compartilhar online com a hashtag. Tudo saiu muito bem e foi postado no YouTube e outdoors também. Essa abordagem de marketing interativo não custou um centavo, mas a Apple redimiu sua confiança.

Um fotógrafo de viagens (IG @framesbysuhas) apareceu no Instagram da Apple por causa da hashtag e obviamente ficou feliz com isso. A hashtag ainda está na moda.

Compras online

As lojas físicas foram fechadas para que o Coronavírus não possa se espalhar. Naturalmente, as pessoas recorreram a lojas de comércio eletrônico online. Das necessidades diárias aos produtos de luxo, tudo estava disponível online e as vendas estavam no auge. Por estar preso dentro de casa, fazer compras online tornou-se natural.

Além disso, os sites de compras baseados em WordPress possuem tabelas de produtos, formulários online e plugins de gráficos. Alguns plugins são altamente interativos e responsivos e ajudam os clientes a encontrar seu caminho por conta própria.

Os plug-ins de tabela de produtos organizam os produtos em tabelas e ajudam os clientes a navegar facilmente. Tabelas e gráficos tornam os sites visualmente atraentes. Sem querer me gabar, mas você pode experimentar o Ninja Tables.

A tendência de compras online está em trajetória ascendente, com ou sem bloqueio. Comprar no YouTube, Instagram ou qualquer outro site de mídia social é comum agora por causa dos recursos interativos. Facebook Marketplace e IGTV Shop já são grandes plataformas para compras online. Seguindo os Guias do Instagram e o Instagram Checkout, os Instagram Reels podem aparecer em breve para compras online de atalhos!

Mídia social

Não podemos falar de conteúdo interativo sem destacar os sites de mídia social. Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest, Twitter, Snapchat e o mais novo, TikTok, todas as plataformas exigem participação ativa do público.

O que é conteúdo interativo nas mídias sociais?

O Facebook e o Instagram têm recurso de histórias, opções de transmissão ao vivo, Twitter Spaces e o TikTok é literalmente um passatempo divertido. Os usuários criam conteúdo para mostrar o que está acontecendo com suas vidas, pedir opiniões de seguidores, intrigá-los com posts envolventes, etc. A frota do Twitter estava indo bem por algum tempo, mas parece que os espaços tomaram conta.

Diferentes tipos de mídia interativa -

• Imagens e infográficos
• Animação
• Botões ou links clicáveis
• Texto digital
• Áudio e vídeo
• Enquetes
• Reação e resposta

As redes sociais são a combinação perfeita de tudo isso.

Qual é a mídia social mais interativa?

No momento, o Instagram está na primeira posição e o YouTube, Facebook e Twitter vêm em seguida. Você pode aprender como funciona o marketing do Facebook vs Instagram.

Conteúdo para lanches curtos

Já falamos sobre sobrecarga de informação. Conteúdos de lanche curtos, que se destaquem visualmente e façam você parar de rolar são os ideais. Você pode chamá-lo de conteúdo pequeno com informações relevantes e de rápida compreensão, como vídeos curtos, memes, imagens ou GIFs.

Mais importante ainda, esses conteúdos curtos são compartilhados nas mídias sociais e por meio de aplicativos de mensagens. Estes funcionam como aperitivos e intrigam o público para o prato principal, mais informações.

O cérebro adora imagens e apresentações coloridas. Além disso, é mais provável que nos lembremos mais de uma imagem do que de um texto.

Exemplos

O público moderno quer ficar intrigado e adora participar.

Lembra-se de Dora, a Exploradora? Talvez tenha sido o primeiro show semi-interativo para crianças dos anos 90. Agora temos um conteúdo mais avançado que realmente fala com o público. Por causa das mídias sociais, questionários, enquetes e quebra-cabeças, a internet é o verdadeiro centro de conteúdo interativo!

Uma lista restrita de exemplos de conteúdo interativo a serem observados em 2022.

• Nenhuma lista pode ser completa sem mencionar Black Mirror: Bandersnatch. Este programa da Netflix fez com que os espectadores decidissem o destino do protagonista.
• “My Disney Experience” é um aplicativo inteligente que ajuda os visitantes da Disney World a planejar suas viagens - fotos do Disney PhotoPass, Memory Maker, MagicBands, compartilhamento de itinerários, etc.
• O “Desculpe, millennials, mas não há como você passar neste teste” do Buzzfeed foi bastante popular em 2020 e 2021.
• A linha do tempo do Universo Cinematográfico Marvel explicou toda a sequência de filmes de Homem de Ferro 1 em 2008 a Thor: Ragnarok em 2017. A linha do tempo interativa foi criada para resumir o universo Marvel antes de Vingadores: Guerra Infinita.
• A opção de incorporação no WordPress pode ser um exemplo de conteúdo interativo. Você pode incorporar uma postagem de mídia social, um vídeo do YouTube ou um infográfico interativo nas postagens do blog. É bastante útil para os leitores se eles puderem clicar e reproduzir um vídeo ou interagir com um infográfico, questionário ou enquete.

Principais ferramentas para criar conteúdo interativo

Já temos um artigo descrevendo algumas ferramentas de conteúdo interativo. Aqui estão algumas das 11 ferramentas que você pode usar para criar conteúdo interativo.

• Qualtrics
• Qzzr
• Formulários Fluentes
• Envolve.me
• MapMe

TL;DR

Até agora, a edição de 2021 das tendências de conteúdo interativo foi mais sobre o que estava cortando o ruído e não as estatísticas ou números. Discutimos como questionários, chatbots, infográficos, conteúdo viral, mídia social, compras on-line etc.

Conteúdo de envolvimento rápido com recursos interativos não é mais difícil de criar. Você pode usar algumas ferramentas para isso. Além disso, a própria mídia social é interativa e é usada para participação ativa.

Conteúdo adequado para 2022

O marketing de conteúdo está no auge, e o conteúdo interativo mantém a posição cimentada no topo! Esse tipo de conteúdo é mais flexível que o conteúdo estático. Você pode educar e informar o público de uma maneira divertida e libertá-los do tédio de ler um longo parágrafo na tela.

Narrativas visuais e aparições interativas continuarão populares e envolventes no futuro próximo. Infográficos, animações, AR/VR, chatbots e IA, imagens coloridas com informações pequenas e conteúdo de mídia social; tudo se encaixa em 2022.

A conclusão é que, desde que você consiga que seu público interaja com você por meio do conteúdo, é interativo.

Então, quais são seus planos para o marketing de conteúdo em 2022? Interativo ou estático? Compartilhe suas ideias de conteúdo interativo conosco.