7 fatores de SEO a serem verificados antes de alterar um slug de URL

O humilde slug de URL pode não parecer importante, mas desempenha um grande papel no SEO do seu site.

Um slug bem elaborado pode impulsionar seu marketing de conteúdo e melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa. Se você escolher a palavra-chave certa para seu slug, criará um contexto que mostra às pessoas e aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é útil. E você atrairá mais tráfego e engajamento.

O slug de URL é a palavra-chave definida nos URLs de sua página, conforme destacado na imagem acima.

No entanto, se você está pensando em alterar os slugs de URL, proceda com cuidado, especialmente se suas postagens já apresentam um bom desempenho. Alterar o slug de URL pode afetar o SEO e seus níveis de tráfego e engajamento.

Exploraremos o processo de alteração de seus slugs com impacto mínimo. Além disso, discutiremos os fatores críticos de SEO a serem considerados e o ajudaremos a tomar uma decisão informada que apoie sua estratégia de marketing digital.

7 fatores de SEO a serem considerados antes de alterar um slug de URL

Aqui estão os principais fatores a serem observados antes de fazer qualquer alteração no slug de URL.

1. Audite seu conteúdo

Antes de fazer qualquer alteração, você precisa realizar uma auditoria de conteúdo abrangente para entender o desempenho do seu conteúdo atual.

Comece analisando o tráfego, as impressões, os cliques e outras métricas importantes do seu site. Ao fazer isso, você estabelece uma linha de base que o ajudará a compreender o impacto de quaisquer alterações que possa fazer posteriormente.

Uma auditoria de conteúdo também oferece a oportunidade de identificar quais partes do seu conteúdo já estão indo bem e quais áreas podem precisar de um impulso.

Se suas postagens já estão gerando tráfego e engajamento substanciais, talvez não seja necessário alterar o slug da URL.

Por outro lado, se o desempenho for baixo, uma alteração no slug de URL pode ser apenas o pontapé inicial que seu conteúdo precisa. Lembre-se de que o objetivo é melhorar o desempenho do SEO, e não interrompê-lo. Portanto, uma auditoria de conteúdo é um primeiro passo crucial neste processo.

Você pode usar uma ferramenta de SEO como Semrush, Ahrefs ou similar para rastrear o tráfego e as posições das postagens que você está alterando. E nas próximas semanas e meses, você comparará como as coisas mudam antes e depois de editar o slug de URL.

2. Pesquisa de palavras-chave

No domínio do SEO, as palavras-chave são os blocos de construção, e seu slug de URL não é exceção.

Para garantir que seu slug seja compatível com SEO, você deve realizar uma pesquisa meticulosa de palavras-chave. Isso irá guiá-lo na seleção das palavras-chave certas para incluir em seu slug.

As ferramentas de pesquisa de palavras-chave permitem que você descubra as palavras-chave que seu público-alvo usa para pesquisar conteúdo semelhante. Essas ferramentas também fornecem informações valiosas sobre a competitividade e o volume de pesquisas dessas palavras-chave.

Mas não olhe apenas para números. Você deseja que seu slug de URL esteja alinhado com a intenção de pesquisa.

A intenção de pesquisa refere-se ao motivo pelo qual alguém pesquisa palavras-chave. Isso pode ser dividido em categorias como intenção informativa, intenção de navegação e intenção transacional.

Escolha palavras-chave que correspondam à intenção de pesquisa do seu conteúdo, para garantir que está atraindo pessoas que procuram algo específico.

Por exemplo, se sua postagem é sobre a história do rap, você não deseja incluir palavras-chave genéricas como “música” em seu slug. Em vez disso, use uma palavra-chave que corresponda à intenção de pesquisa, como 'história da música rap'.

Ou seja, você deseja escolher uma palavra-chave que seja contextualmente relevante e apoiada por números como alto volume de pesquisa, baixa dificuldade de palavras-chave e assim por diante.

Pesquisar e escolher as palavras-chave certas dessa forma não apenas aumenta o SEO, mas também fornece aos visitantes em potencial uma ideia clara do que esperar de sua página.

3. Use redirecionamentos 301

Ao alterar os slugs de URL, uma preocupação significativa é preservar o valor SEO do URL antigo. Um dos métodos mais eficazes para gerenciar essa mudança sem atrapalhar seu SEO é usar redirecionamentos 301.

Um redirecionamento 301 é um redirecionamento permanente que envia automaticamente os visitantes do URL original para o novo. Isso é crucial porque garante que qualquer tráfego ou links que contribuíram para o SEO do seu URL antigo não se perca durante a transição.

Considere esse processo como um redirecionamento de correspondência na vida real, onde uma mudança de endereço não resulta na perda de correspondências importantes. O serviço postal redireciona sua correspondência do endereço antigo para o novo. Da mesma forma, um redirecionamento 301 'encaminha' visitantes e mecanismos de pesquisa do seu URL antigo para o novo, garantindo que seus esforços de SEO não sejam desperdiçados.

Adicionar redirecionamentos 301 pode ser feito com várias ferramentas de SEO, mas a melhor opção intuitiva é AIOSEO.

AIOSEO é um plugin SEO WordPress que simplifica a adição de redirecionamentos 301, tornando-o uma parte integrada do seu processo de alteração de slugs de URL.

Aqui está um breve resumo do uso do AIOSEO:

• Instale e ative o plugin AIOSEO em seu site.

• Navegue até o menu ‘Redirecionamentos’ nas configurações da AIOSEO.

• Selecione 'Adicionar Redirecionamento'.

• Insira o slug de URL antigo e o novo slug de URL.
• Escolha '301 Moved Permanent' como o tipo de redirecionamento.

Seguindo essas etapas, a AIOSEO cuidará do redirecionamento automaticamente, garantindo que o tráfego e o valor de SEO fluam sem problemas do URL antigo para o novo. Portanto, usar redirecionamentos 301 é uma estratégia poderosa para minimizar o impacto da alteração de slugs de URL em seu SEO.

4. Comunicação com o público

Ao fazer alterações em seu slug de URL, é útil manter seu público informado. Essa etapa costuma ser esquecida, mas é vital para minimizar a desordem e manter a confiança do público.

Ao comunicar sobre essas mudanças, seja claro e conciso para evitar mal-entendidos. Você não precisa explicar os detalhes técnicos, mas deve preparar o seu público para esperar algumas mudanças.

Explique os motivos de quaisquer alterações e os benefícios que as acompanham, como navegação aprimorada e experiência do usuário aprimorada. Isso torna o público parte da jornada, ajudando a promover sua compreensão e aceitação da mudança.

Uma forma prática de comunicar essas mudanças é por meio de boletins informativos por e-mail. Elabore um e-mail que explique as próximas mudanças, garantindo ao seu público que as mudanças foram projetadas para melhorar a experiência em seu site.

Os e-mails de satisfação do cliente permitem que você descubra problemas e corrija bugs com mais rapidez.

Você também pode usar a mídia social para anunciar mudanças e criar um link para o e-mail ou postagem do blog para obter informações mais detalhadas. Aproveite esta oportunidade para abrir um diálogo com seu público por meio de pesquisas. Isso pode fornecer insights valiosos, bem como fazer com que seu público se sinta ouvido e envolvido.

Lembre-se de que a comunicação proativa pode ajudar muito a garantir que as mudanças sejam aceitas e compreendidas pelo seu público. Ajuda a reduzir a confusão e a manter o envolvimento do usuário e os níveis de confiança do seu site, apoiando, em última análise, sua estratégia de SEO.

5. Preservação de backlinks

O papel dos backlinks no SEO é fundamental. Backlinks não apenas ajudam mecanismos de pesquisa como o Google a descobrir novos conteúdos, mas também contribuem significativamente para construir a autoridade do seu site.

Os mecanismos de pesquisa percebem os backlinks como votos de confiança de outros sites, aumentando assim a credibilidade do seu site e melhorando sua classificação nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Portanto, ao alterar slugs de URL, é crucial garantir a preservação desses backlinks.

Um redirecionamento 301 bem executado deve cuidar disso, direcionando automaticamente quaisquer backlinks do URL antigo para o novo. No entanto, para backlinks importantes, especialmente aqueles de sites de alta autoridade, considere entrar em contato diretamente com webmasters ou proprietários de sites. Peça educadamente que atualizem os backlinks com seu novo slug de URL para evitar possíveis problemas.

Para ajudar nesse processo, você pode usar diversas ferramentas de SEO que podem identificar quem está criando links para o seu site. Essas ferramentas fornecerão uma lista abrangente de seus backlinks, permitindo que você verifique se eles ainda funcionam corretamente após alterar o slug do URL.

Use uma plataforma de SEO como o Ahrefs para verificar seus backlinks.

Ferramentas como o Ahrefs também informam sobre ‘backlinks quebrados’ e ‘backlinks perdidos’, o que deve ajudá-lo a identificar problemas que precisam de um toque manual. Com esses dados, você pode identificar problemas rapidamente e tomar medidas.

6. Notifique os motores de busca

Além das etapas mencionadas acima, notificar os mecanismos de pesquisa sobre a alteração do slug de URL é uma etapa crucial para manter sua pontuação de SEO. Isso pode ser feito perfeitamente por meio do mapa do site XML e do Google Search Console.

O mapa do site XML é essencialmente um roteiro do seu site que leva os mecanismos de pesquisa a todas as suas páginas importantes. Sempre que você altera um slug de URL, é importante atualizar o mapa do site XML, pois ajuda os mecanismos de pesquisa a entender rapidamente a estrutura do seu site e a encontrar as páginas atualizadas.

Para atualizar o mapa do site, basta remover os URLs antigos e adicionar os novos. Muitas plataformas de sites como o WordPress atualizam automaticamente o mapa do site sempre que alterações são feitas, mas é sempre aconselhável verificar isso novamente para evitar pontas soltas.

Depois que o mapa do site for atualizado, você precisará enviá-lo ao Google usando o Google Search Console. Isso permitirá que o Google rastreie seus novos URLs com mais rapidez.

Aqui está um rápido guia passo a passo sobre como fazer isso:

1. Faça login em sua conta do Google Search Console.
2. Selecione seu site na lista de propriedades.
3. Clique em 'Sitemaps' no menu de navegação esquerdo.
4. Clique no último mapa do site enviado e vá para a página do mapa do site
5. Aqui, você pode remover o mapa do site.
6. Volte para Sitemaps e 'Adicionar um novo sitemap'
7. Clique em 'Enviar'.

Adicione seu novo sitemap no Google Search Console

Ao fazer isso, você basicamente informa ao Google que seu site foi atualizado. É como agitar uma bandeira para chamar a atenção do Google. Dessa forma, o Google pode rastrear novamente o seu site, atualizar seu índice e continuar veiculando seu site nos resultados de pesquisa, garantindo que a alteração do slug de URL não afete negativamente o seu SEO.

Claro, uma etapa mais fácil é apenas usar AIOSEO e ele lidará com redirecionamentos, criação de mapas de sites XLM e atualizações, tudo de uma vez.

7. Configure diretrizes para futuros slugs de URL

Para garantir que seus futuros slugs de URL não precisem de alterações frequentes, é essencial criar um guia de estilo de URL slug e compartilhá-lo com sua equipe. Este guia dará à sua equipe uma compreensão clara de como criar slugs de URL eficazes e amigáveis ​​para SEO desde o início, potencialmente evitando muitas dificuldades futuras.

• Evite usar números ou mencionar anos em seus slugs, pois eles podem ficar desatualizados rapidamente e exigir alterações. Em vez disso, concentre-se na criação de slugs atemporais e descritivos que dêem uma ideia clara do conteúdo da página.
• Incluir palavras-chave relevantes em seus slugs de URL também pode melhorar seu SEO, pois sinaliza aos mecanismos de pesquisa do que se trata a página. No entanto, evite o excesso de palavras-chave, o que pode levar a penalidades dos motores de busca. Atenha-se a uma ou duas palavras-chave relevantes que representem com precisão o conteúdo da página.
• Mantenha os slugs de URL curtos e simples. URLs longos podem ser difíceis de lembrar e podem ser cortados nos resultados de pesquisa. Procure usar no máximo três a cinco palavras em suas slugs.
• Use hífens para separar palavras em seus slugs de URL, pois os mecanismos de pesquisa os leem como espaços. Evite usar sublinhados, espaços ou quaisquer outros caracteres especiais, pois podem causar problemas.
• Por fim, sempre use letras minúsculas em seus slugs de URL, pois alguns servidores diferenciam maiúsculas de minúsculas. Isso significa que um URL com letras maiúsculas pode levar a um erro 404.

Seguindo essas diretrizes, você pode criar slugs de URL que são compatíveis com SEO e não exigem alterações frequentes. Lembre-se de que consistência e clareza são fundamentais quando se trata de slugs de URL.

Para SEO, consistência é fundamental

Concluindo, é importante manter seus slugs de URL consistentes para um bom SEO.

Mas se você precisar alterá-los, siga as práticas recomendadas compartilhadas nesta postagem.

Lembre-se de que mesmo os menores detalhes, como slugs de URL, podem fazer uma grande diferença no mundo do SEO. Portanto, certifique-se de alterar seus slugs de URL da maneira certa.

Colaborador convidado: Syed Balkhi

Syed Balkhi é o fundador do WPBeginner, o maior site de recursos WordPress gratuito. Com mais de 10 anos de experiência, ele é o principal especialista em WordPress do setor. Você pode aprender mais sobre Syed e seu portfólio de empresas seguindo-o em suas redes sociais.