Como vir acima com seu nome de marca?

O nome da sua marca é uma parte importante do seu negócio. Ele define seu negócio, suas atividades e é o aspecto chave para os clientes se lembrarem de você. Escolher uma grande marca pode impulsionar seu negócio para o sucesso. Com uma má escolha de nome de marca, sua empresa pode simplesmente desaparecer no vazio de milhares de outras empresas.

Encontrar a marca certa é, portanto, algo em que você deseja gastar muito tempo. Ele precisará reforçar os valores, a cultura e os produtos ou serviços de sua empresa. Um nome de marca também deve diferenciar sua marca do resto do mercado, sem a necessidade de outros materiais de marketing. Ele também será usado em todas as interações entre você, sua equipe e outras pessoas.

Suas opções para desenvolver um nome de marca

Quando se trata de criar o nome da sua marca, existem várias opções que você pode escolher. Esses incluem:

• O nome do(s) fundador(es) – por exemplo, Hewlett-Packard (HP)

Esta é uma boa opção se você tem um fundador que já tem uma presença estabelecida no mercado. Ou, quando há uma contribuição significativa dos fundadores, como os de marketing, recrutamento, escritórios de advocacia ou contabilidade.

• Descrevendo as atividades do negócio – Kentucky Fried Chicken (KFC)

Muitas vezes isso é usado e, portanto, pode ser uma má escolha em um mercado lotado. Mas em um novo mercado, isso pode ser uma escolha eficaz.

• Descrevendo uma imagem ou experiência – Viva e durma

As pessoas compram pela experiência, então essa é uma ótima opção, principalmente quando há muita concorrência no mercado e você vende produtos/serviços muito semelhantes para outras empresas.

• Tirando uma palavra do contexto – Amazon

Uma ótima maneira de se diferenciar.

• Inventando uma palavra – Google

Pode ser um desafio fazer stick, mas se você fizer isso, pode ser muito bem-sucedido e se tornar um nome familiar (Google, Wikipedia, etc.).

Todos os exemplos mostram como um bom nome de marca pode impulsionar uma empresa para uso mundial.

Os desafios de criar um nome de marca

Existem dois problemas específicos que você terá ao criar um nome de marca. A primeira é a lei. Existem mais de 24 milhões de nomes comerciais nos EUA que são protegidos por leis de marcas registradas. Outros países terão leis semelhantes que protegem os nomes das empresas.

Um segundo problema é a sua pegada de marketing digital. Você vai querer ter o nome da sua marca utilizável online como um URL. Mais de 860 milhões de nomes de domínio foram registrados em todo o mundo. Alguns especialistas acham que mais de 99,9% do dicionário foi registrado como nome de domínio.

Portanto, antes de ficar com uma marca, você deve concluir uma pesquisa de domínio, para garantir que o nome da marca não seja um URL registrado.

Passo a passo para criar sua marca

Portanto, antes de iniciar seu negócio, você precisa criar um nome de marca utilizável, comercializável e interessante. Aqui está um guia rápido e passo a passo de como você pode fazer isso.

Etapa 1: escolhendo uma estratégia de marca

A primeira coisa que você precisa fazer, antes de nomear sua marca, é desenvolver uma estratégia. Isso deve incluir o que você deseja entregar aos clientes, como você fará isso e o que o diferencia de seus concorrentes diretos (e indiretos).

Quando você estiver escrevendo essa estratégia, comece a olhar para o que você está escrevendo e destaque as palavras-chave. Estes se tornarão muito importantes mais tarde.

Etapa 2: desenvolver metas para o nome da marca

Há vários fatores a serem considerados aqui. O primeiro, é o objetivo final da sua marca, o que você quer que ela alcance? Você quer que ele diga ao público exatamente o que você faz, quem você é, quem fundou o negócio ou você quer gerar algum interesse de um nome peculiar?

Em seguida, você precisará pensar em como o nome da marca em potencial se encaixará no seu produto ou serviço. Seu nome será adicionado ao início, passará a fazer parte do nome do produto ou outra coisa. Ou será usado apenas como uma forma de se apresentar?

Você também precisará pensar no tipo de nome que deseja usar (inventado, fundador, descritivo etc.).

Depois de responder a essas perguntas, você precisa desenvolver uma lista objetiva de como avaliar os nomes gerados na próxima etapa.

Etapa 3: gerar uma lista de nomes de marcas potenciais

O próximo passo é fácil. Agora você precisa pegar a lista de palavras-chave que você destacou anteriormente e compilá-las em uma lista de nomes de marcas em potencial. Esta pode ser uma tarefa longa e exaustiva para fazer manualmente. E você pode perder algumas das opções em potencial que podem ser muito boas.

Você precisa ter uma lista longa, especialmente se quiser operar em uma área ampla, pois há mais chances de que o nome escolhido seja escolhido.

Por exemplo, se você deseja criar um serviço nacional de encanamento nos EUA, pode pensar que o USA Plumbing é uma boa opção para uma marca. No entanto, duas empresas já utilizam variedades com esse nome, USA Plumbing e USA Plumbing Services.

Ambos os nomes são bastante semelhantes. Isso poderia confundir os clientes ao tentar lembrar qual deles eles usaram antes ou quem um amigo recomendou. A adição de um terceiro negócio em potencial com uma variante do encanamento dos EUA aumentaria potencialmente qualquer confusão.

Então, desenvolva uma longa lista. Para ajudá-lo, use um Gerador de Nomes de Negócios. Nosso gerador de nome comercial é muito fácil de usar. Tudo que você precisa fazer é inserir uma palavra-chave que seja importante para sua empresa. Em seguida, ele gerará uma longa lista de nomes de marcas em potencial para você.

Etapa 4: avalie cada nome de marca em potencial

A próxima etapa é avaliar cada nome de marca em potencial. A primeira coisa que você deve fazer é examinar a lista e descartar quaisquer nomes que possam ser enganosos, pronunciados incorretamente ou com erros ortográficos.

Grandes nomes fizeram isso, quando a Amazon foi incorporada pela primeira vez, eles queriam usar o nome Cadabra. Mas um advogado os interpretou mal e pensou que o nome deveria ser Cadaver. Por isso, o nome foi alterado. O Google também mudou seu nome de BackRub para Google.

Em seguida, você precisa descer a lista de nomes e ver se algum se encaixa nos critérios que você criou na etapa 2.

A pior coisa que você pode fazer é perguntar à família e aos amigos se eles gostam de um nome ou não. Na maioria das vezes, esse grupo não vai querer ferir seus sentimentos, então vai dizer que sim. No entanto, você pode realizar pesquisas on-line, por um custo baixo, o que pode ajudar a determinar quais nomes de marcas são viáveis.

Neste ponto, você deseja transformar a lista de dezenas de nomes de marcas em potencial em alguns selecionados que você deseja testar.

Etapa 5: teste seus potenciais de nome de marca

A próxima etapa é testar o nome da sua marca em vários cenários simulados. A primeira é se o nome é fácil de pronunciar, especialmente por telefone. Os nomes também devem ser fáceis de escrever em um e-mail ou em materiais de marketing, sem cometer erros.

As pessoas também devem conectar o que sua empresa faz com o nome da marca. Isso pode ser difícil com certos nomes de marcas, especialmente se você inventou uma nova palavra.

Por fim, você precisa testar se os nomes da sua marca estão disponíveis como URLs. Você pode verificar a disponibilidade do domínio de forma fácil e gratuita com esta ferramenta Check Domain Availability.

Não fique tentado a aceitar um nome de marca quando o nome é usado como um URL, mas uma versão abreviada está disponível. Por exemplo: não use USplumbers.com em vez de USAplumbers.com. Isso pode causar confusão com o público e é provável que você perca tráfego.

Conclusão

Agora você deve ter o nome da sua marca. Com isso, você pode começar a desenvolver seus materiais de marketing, site e muito mais, em sua busca para construir uma empresa duradoura e bem-sucedida.