Fatos Comuns de SEO Vs Ficção

As pessoas são inerentemente curiosas. Esse traço de caráter foi aprimorado ao longo de dezenas de milhares de anos de evolução até hoje, é provavelmente uma das forças motrizes por trás da sociedade moderna, dos negócios e da inovação tecnológica. Somos tão curiosos que criamos um vasto depósito de conhecimento que chamamos de Internet. Uma simples pesquisa revelará informações que podem fazer uma diferença real em nossas vidas. Os resultados da pesquisa podem nos ajudar a encontrar bens de consumo, opções de entretenimento e uma infinidade de serviços que podem nos proporcionar uma melhor qualidade de vida. Na verdade, a Pesquisa do Google, o principal mecanismo de pesquisa, é tão popular que lida com 8,5 bilhões de pesquisas por dia.

Com tantas pesquisas sendo realizadas, apenas as organizações que fornecem conteúdo excepcional serão recompensadas com uma cobiçada listagem na primeira página das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Essa posição privilegiada é importante. A pesquisa mostra que mais de 90% das pessoas que procuram informações clicarão em um link na primeira página dos resultados e apenas pouquíssimos visualizarão as páginas subsequentes.

O algoritmo de pesquisa do Google procura pistas de que a página merece sua primeira classificação – e classificará a página com base na qualidade do conteúdo. Esse conteúdo deve ser otimizado para atrair a atenção do algoritmo e motivar uma alta classificação, e uma das ferramentas que os especialistas em busca usam para garantir que isso aconteça é o Search Engine Optimization ou 'SEO'.

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O conteúdo de SEO é multifacetado. Inclui o que chamamos de 'meta-tags', incluindo as importantes Title Tags que aparecem como um título clicável nas SERPs, nomes de marcas no conteúdo, frases relacionadas ao assunto de pesquisa que devem aparecer na cópia da página (incluindo blogs) , meta tags de descrição que descrevem o que está na página e aparecem nas SERPs, tags de título e tags de imagem alternativa (algoritmos de pesquisa na verdade não 'vêem' imagens, eles dependem de tags de SEO para fornecer informações. Essas são apenas algumas dos componentes da prática moderna de SEO.

A prática de SEO existe desde meados da década de 1990 e, no início, aqueles que buscavam informações tinham vários mecanismos de pesquisa para escolher, incluindo AltaVista, Excite, Ask Jeeves, Infoseek, Lycos e Yahoo. Hoje, o gorila na caixa de areia da pesquisa é sem dúvida a pesquisa do Google.

Fatos vs Ficção

Com uma história tão longa e a evolução contínua do Search Engine Optimization, não é de admirar que haja alguns equívocos sobre seu uso. Classificar fatos comuns de SEO da ficção pode ser um desafio. No entanto, o esclarecimento é essencial para as empresas que pretendem usufruir do potencial inigualável de marketing e comunicação da Internet – e dos motores de busca. Aqueles em busca de informações sobre o estado atual do SEO podem querer observar o seguinte.

1. O Google penalizará conteúdo duplicado

Os programadores do Google estão cientes de que o conteúdo duplicado é simplesmente inevitável. O algoritmo do Google tenta separar o joio do trigo, excluindo o conteúdo nos resultados do mecanismo de pesquisa que é claramente uma repetição do encontrado em outras páginas. O algoritmo aplica uma série de estratégias para identificar conteúdo de qualidade e relevante para quem busca. Muitos anos atrás, o Google deu conselhos a designers de páginas da web e provedores de conteúdo – 'certifique-se de que o conteúdo 'agregue valor' à experiência do visitante.' Esse conselho ainda é válido. Os profissionais de SEO têm uma variedade de estratégias para garantir que o resultado do mecanismo de pesquisa leve o pesquisador à página certa em um site. Resumindo, o Google não 'penaliza' conteúdo duplicado, a menos que o profissional de SEO esteja usando atalhos.

2. As atualizações do Google podem resultar em penalidades algorítmicas

O Google atualiza seu algoritmo regularmente, mas qualquer alteração na qualidade desse algoritmo não resultará em uma classificação SERP inferior. O Google simplesmente não está no negócio de punir aqueles que estão projetando páginas otimizadas para SEO para seu mecanismo de pesquisa. Alterações no algoritmo podem resultar em uma classificação mais baixa, mas um profissional de SEO saberá quais mudanças estão por vir e fará concessões a elas.

3. Há um atraso antes que um site seja classificado corretamente

Isso pode ter um elemento de verdade. Pode levar algum tempo para o algoritmo do Google analisar adequadamente a que lugar do ecossistema da Internet pertence um determinado site – e quão bom ele é em termos de prática de SEO em relação à experiência do usuário desejada e à experiência oferecida pela concorrência. No entanto, vale a pena notar que o júri certamente ainda não decidiu essa questão. Alguns especialistas em SEO afirmam que há um atraso, enquanto outros dizem que é simplesmente uma questão de percepção. De acordo com as postagens de mídia social do Google – esse não é o caso.

4. A publicidade PPC ajuda a elevar a classificação

Este pode ser desmascarado com bastante facilidade. Alguns sustentam que faz sentido para o Google recompensar sites que apresentam publicidade paga por clique (PPC), afinal, é uma enorme fonte de receita para eles. O fato é que simplesmente não é verdade. Existem dois algoritmos em funcionamento em sites que apresentam publicidade PPC. Há um algoritmo que classifica os resultados da pesquisa orgânica (as consultas de informações que são inseridas no mecanismo de pesquisa) e outro algoritmo para determinar o posicionamento do anúncio PPC.

É verdade que o lançamento de uma campanha de publicidade paga pode beneficiar um site comercial (ou outro), mas o Google não está manipulando o sistema e a publicidade PPC não afetará sua classificação nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

5. A idade de um domínio contribui para sua classificação

A idade do domínio não tem nada a ver com sua classificação SERP. as pessoas tiram conclusões precipitadas. Se uma página já existe há algum tempo e tem uma boa classificação, deve ser por causa de sua idade. O Google abordou essa crença equivocada em várias ocasiões. A verdade é simples e evidente por si mesma. Se uma página já existe há algum tempo, os designers e provedores de conteúdo tiveram muito tempo para garantir que ela esteja em conformidade com tudo o que é exigido do algoritmo do mecanismo de pesquisa, incluindo o conteúdo de SEO. Também vale a pena levar em consideração que um site que existe há uma década teve tempo para reunir um número enorme de backlinks – e isso afeta a classificação.

O acima são apenas 5 dos mitos que cercam a prática de SEO, existem muitos mais. Infelizmente, os fatos podem se tornar obscuros quando algo se torna 'conhecimento comum'. Separar o joio do trigo é importante – e para qualquer empresa ou site que queira ter uma classificação alta nas SERPs, isso provavelmente significará contar com a ajuda de um profissional de SEO experiente.

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