20 erros comuns de SEO do WordPress para evitar em 2022: o que os especialistas sugerem
Publicados: 2022-04-14A importância da otimização de mecanismos de busca (SEO) para qualquer negócio, grande ou pequeno, dispensa apresentações. E quando se trata de SEO, o WordPress é uma excelente escolha de CMS pronta para uso. Sem mencionar como você tem plugins e integrações para quase tudo, especialmente SEO.
Mesmo assim, o desempenho geral de SEO da sua marca depende de quão bem você configura e gerencia seu site WordPress, pois muitos erros potenciais de SEO podem prejudicar seus rankings no Google.
Continue lendo para aprender alguns dos erros mais comuns de SEO do WordPress e o que você pode fazer para evitá-los.
20 erros mais comuns de SEO no WordPress
Vamos mergulhar direto nos 20 erros mais comuns de SEO do WordPress que você deve evitar em 2022, apoiados por conselhos práticos de especialistas em WordPress.
Não usar o link permanente certo
“Permalinks” significa links permanentes ou URLs de suas postagens, categorias e outras páginas em seu site WordPress que devem permanecer inalteradas enquanto seu site estiver ativo.
Os links permanentes ajudam a criar uma estrutura de URL fácil de entender e compartilhar tanto para os visitantes quanto para os mecanismos de pesquisa. No entanto, o WordPress vem pré-instalado com links permanentes simples (bagunçados) que não são fáceis de usar e não otimizados para SEO.
Muitos usuários do WordPress não conseguem modificar os permalinks confusos padrão para links limpos e fáceis de usar que também ajudam a aumentar os rankings das páginas. Para evitar isso, vá para Configurações > Permalinks no back-end do WordPress e otimize seus permalinks para suas palavras-chave de destino. Defina uma estrutura de permalink limpa. Por exemplo, se for uma postagem de blog, você pode defini-la para um URL parecido com: example.com/blog/title-of-the-blog
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Não otimizar imagens
A maioria dos sites modernos incorpora várias imagens — banners, gráficos, ilustrações, fotografias de produtos, etc. — em cada página para envolver melhor seus visitantes. E assim, a otimização de imagem é uma parte fundamental de qualquer esforço de SEO.
Na maioria das vezes, otimizar imagens para SEO envolve duas coisas: escrever um texto alternativo rico em palavras-chave e compactar o tamanho da imagem para um carregamento mais rápido.
Para escrever um texto alternativo eficaz, seja descritivo e sucinto e inclua sua palavra-chave principal. Veja alguns exemplos abaixo do Moz.
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“Difícil dizer se todo mundo comete esse erro, mas ainda é bastante comum – não utilizar alts img como locais onde as palavras-chave podem ser usadas, especialmente aquelas que não podem ser usadas em uma forma de correspondência exata em uma frase. Img alt é um sinal forte, vale a pena aproveitá-lo em vez de apenas certificar-se de que o alt não está vazio”, recomenda Michal Suski, Chief Product Officer da Surfer.
Embora seja recomendado o uso de texto alternativo, deve-se notar que isso afeta apenas a classificação da imagem nos resultados de pesquisa de imagens do Google. Se você deseja classificar suas imagens na pesquisa de imagens, você deve definitivamente usar um texto alternativo que descreva bem as imagens, enquanto usa as palavras-chave apropriadas. De acordo com o recente esclarecimento emitido pelo advogado de pesquisa do Google, John Mueller,
“Não é o caso de dizermos que uma página textual tem mais valor porque tem imagens. Na verdade, apenas vemos o texto alternativo e aplicamos isso à imagem, e se alguém pesquisar a imagem, podemos usá-lo para entender melhor a imagem. Não é que a página da web na pesquisa de texto na web tenha uma classificação melhor porque tem uma imagem.”
Não consertando links quebrados
Links quebrados levam seus usuários e rastreadores de mecanismos de pesquisa para páginas “404 não encontradas”. Isso prejudica a experiência do usuário e, portanto, as conversões, juntamente com as métricas de SEO, como a duração da sessão.
Mas consertar links quebrados é fácil. Use um plugin como o Broken Link Checker para encontrar e corrigir seus links quebrados. O plug-in verifica todos os links internos e externos em seu site procurando por links quebrados e os exibe em uma lista. Você pode editar esses links diretamente da página do plug-in, sem atualizar manualmente cada postagem.
Links Internos Fracos e Links Externos
A vinculação interna e externa adequada é uma parte vital, mas muitas vezes esquecida, do SEO do WordPress.
Jonas Sickler, gerente de SEO da Terakeet, compartilha alguns conselhos práticos sobre links internos:
“Há muita coisa que pode dar errado com o SEO técnico, mas uma das coisas mais fáceis de corrigir é o link interno. Os links internos são críticos porque passam o PageRank entre URLs, compartilham sinais contextuais, ajudam no rastreamento, indicam hierarquia dentro de sua arquitetura e ajudam os usuários a descobrir mais do seu conteúdo.
Alguns dos maiores erros que as pessoas cometem com links internos incluem:
- Adicionando links internos no lugar errado: sempre vincule o conteúdo dos subtítulos mais relevantes, não de qualquer menção aleatória da palavra-chave.
- Usando o texto âncora errado: use palavras-chave em seu texto âncora para as quais você deseja que a página de destino seja classificada e não há problema em usar o texto âncora de correspondência exata, se fizer sentido. Além disso, certifique-se de que seus links internos estejam alinhados com a intenção de pesquisa. Em outras palavras, não vincule a páginas de serviço com texto âncora que tenha intenção informativa. Por fim, não crie links para páginas diferentes com o mesmo texto âncora. Diga ao Google exatamente sobre o que é sua página com uma âncora curta e sucinta.”
Juntamente com links internos, polvilhe alguns links externos para sites relevantes e autorizados para fazer backup de suas afirmações e aumentar a credibilidade do seu conteúdo. Aponte os usuários para recursos úteis (guias, ferramentas, pesquisas, etc.) e agregue mais valor ao seu conteúdo. Apenas certifique-se de abrir links externos em uma nova aba ou janela adicionando um atributo target=”_blank” dentro das tags <a> ou simplesmente instalando um plugin.
Não estruturar cabeçalhos
Para cada página e postagem de blog, usar a estrutura correta de subtítulos HTML (H1, H2, H3,…, H6) é crucial para uma melhor legibilidade, bem como para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender e rastrear melhor seu conteúdo.
Além disso, incluir as palavras-chave primárias da sua página em seus subtítulos também tem valor de SEO. Portanto, certifique-se de estruturar seus cabeçalhos corretamente:
- Use a tag H1 apenas uma vez para o título da sua página.
- Use subtítulos (H2s, H3s dentro de H2s e assim por diante) para estruturar os subtópicos do seu conteúdo para facilitar a navegação.
E quando você atualizar o H1 e os subtítulos do seu conteúdo, atualize também a tag de título que o Google pode usar para exibir nas SERPs.
“No WordPress, o título do blog é sempre a tag H1 e você tem a opção de atualizar a tag Title também por meio de plugins de SEO. Assim, você obtém duas áreas importantes onde pode colocar palavras-chave importantes para sua página. Na maioria dos casos, se o Google não vir nenhuma tag de título especificada, ele selecionará o texto da tag H1 e mostrará isso nas SERPs. A maioria das pessoas apenas atualiza o título do blog WordPress, não a tag Title especificamente”, diz Devendra Saini, chefe de SEO da MPL.
Não ter um Sitemap XML
Um sitemap XML é basicamente um mapa do seu site no formato XML que leva os mecanismos de pesquisa às páginas mais importantes do seu site. Ele lista suas páginas mais importantes, permitindo que o Google as encontre e rastreie facilmente para entender a estrutura do seu site.
“Depois que seu site WordPress estiver completo, é vital que você envie seu sitemap XML (uma lista de dados de todas as páginas contidas em seu site) para o GSC (Google Search Console). Essa ação é fundamental porque permite que você diga ao Google quais partes do seu site você deseja indexar, ajudando suas páginas a melhorarem na classificação nos SERPs”, aconselha Lorenz Esposito, SEO Content Manager da Wpromote.
Estando no WordPress, você provavelmente está usando o popular plugin Yoast SEO para lidar com sua otimização na página. Então, vá para SEO > Geral > Recursos, alterne a funcionalidade de mapas do site XML para 'Ativado' e clique em 'Salvar alterações'.
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Uma vez feito, envie seu sitemap XML para o Google usando o Google Search Console e o Bing usando o Bing Webmaster Tools.
Não usar a marcação de esquema adequada
Se você está vendendo produtos ou compartilhando receitas em seu site WordPress, não usar marcação de esquema para mostrar rich snippets nas SERPs é um erro. A marcação de esquema é essencialmente um conjunto semântico de tags que você pode adicionar ao HTML de uma página para aprimorar como o Google lê e representa sua página nas SERPs.
Por exemplo, usando marcação de esquema, você pode exibir o preço, as avaliações, a disponibilidade e as classificações do seu produto nas SERPs. Ou, se você estiver compartilhando um artigo de receita, poderá exibir o tempo de cozimento, as calorias e as classificações por estrelas. Confira a Galeria de Pesquisa do Google e você descobrirá que existem dezenas de tipos de rich snippet.
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Embora a adição de marcação de esquema não mantenha diretamente o valor de SEO, os rich snippets podem melhorar sua taxa de cliques nas SERPs, direcionando mais tráfego para suas páginas e, assim, ajudando indiretamente seu SEO.
Com um plugin como Schema & Structured Data for WP & AMP, implementar dados estruturados para exibir rich snippets para seu site WordPress é relativamente simples.
Você pode então usar a ferramenta Rich Results Test para verificar sua implementação de dados estruturados e ver quais rich snippets do Google podem ser gerados pela marcação em sua página. Com ele, você também pode visualizar como seus rich results podem aparecer nas SERPs.
Não atualizar o conteúdo antigo para os SERPs
Criar conteúdo para SEO é uma obrigação, mas a produção de conteúdo não é apenas escrever novas postagens no blog e otimizá-las para o Google com palavras-chave, recursos visuais e links.
Otimizar seu conteúdo para os mecanismos de busca também envolve manter seus posts atualizados. Isso porque o Google favorece novos conteúdos que incluem as informações e dados mais recentes.
Não manter seu conteúdo atualizado é um erro comum de SEO do WordPress que você deve evitar.
“Um dos erros de SEO mais comuns no WordPress é possivelmente um dos mais fáceis de corrigir. A maioria das pessoas não dedica tempo ou esforço para atualizar e atualizar o conteúdo antigo, levando a informações desatualizadas ou incorretas que podem refletir negativamente em sua marca. A atualização desse conteúdo pode dar ao seu conteúdo uma nova vida e transformar seus artigos atuais em conteúdo permanente. Ao atualizar sua estratégia, você garante que não perderá nenhum tráfego e conversões em potencial”, recomenda Nikki Halliwell, gerente técnico sênior de SEO da Rise at Seven.
“No que diz respeito à atualização de conteúdo, é fundamental que você não deixe seu conteúdo ficar obsoleto. Manter-se atualizado com seu conteúdo e manter um conteúdo de qualidade ajudará muito os mecanismos de pesquisa e os usuários que visitam seu site”, sugere Lorenz Esposito.
Além disso, a menos que você tenha uma equipe editorial que atualize seu conteúdo para mantê-lo atualizado, pode ser uma boa ideia evitar escrever o ano nos títulos e nas meta descrições de seus artigos.
“Pare de colocar o ano nos títulos das suas páginas e nas meta descrições! Honestamente, isso não é um erro em si, mais que eu amo conteúdo evergreen e constantemente vejo sites que estão por trás da bola 8”, sugere Jase Rodley, fundador da Dialed Labs, uma agência de SEO.
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“Se você tem um editor que atualiza seu conteúdo regularmente, tudo bem. Mas se você estiver publicando uma vez com a intenção de obter aquele doce tráfego de busca orgânica perene, pare de usar a data!
Eu classifiquei muitos posts sem o ano em que meus concorrentes os estão usando. Mas o mais importante, 2 anos depois, quando o post deles está no ano errado e está voltando para a página 3 do Google, o meu ainda está lá e eu não fiz nada”, explica Jase.
Você pode usar um plug-in de calendário editorial do WordPress, como o Strive, para marcar facilmente as revisões para atualizar o conteúdo antigo.
Ah, e falando em manter as coisas atualizadas, certifique-se de manter seus temas e plugins do WordPress atualizados também.
“Muitas vezes, fazemos login no site de um cliente e vemos dezenas de atualizações que precisam ser feitas no tema e nos plugins do site. As atualizações ocorrem por vários motivos – corrigindo bugs, atualizando para versões melhores/mais rápidas, adicionando novos recursos, mantendo-os seguros – e muitos clientes não dedicam tempo ou esforço para atualizá-los. Vulnerabilidades em plugins e temas podem levar a possíveis problemas com o site, informações roubadas e hackers. Atualizar seus temas e plugins para a versão mais recente é uma parte importante para manter seu site seguro e executá-lo com eficiência”, diz Joy Hawkins, proprietário da Sterling Sky Inc.
Além disso, proteger seu site WordPress também significa proteger-se do risco de perder dados fazendo backup de seu site regularmente.
“Alguns de nossos clientes ainda não possuem um sistema adequado para fazer backup de seu site ao fazer alterações ou atualizar temas/plugins. Ter um backup do site permite que você reverta facilmente quaisquer alterações ou se recupere de um hack restaurando uma versão mais antiga do site. Se o seu cliente não tiver um backup, você corre o risco de perder dados. Erros humanos e hackers são dois dos motivos mais comuns para fazer backup de um site. Em vez de ter que começar um site do zero porque todos os dados foram perdidos, invista em uma boa solução de backup”, acrescenta Hawkins.
Não verificando os principais erros vitais da Web e problemas de velocidade de página
A velocidade e a experiência da página do seu site WordPress têm um peso sério como sinais de classificação para o Google.
E há muito que você pode fazer para melhorar as velocidades de carregamento da página do seu site e as métricas de experiência, também conhecidas como Core Web Vitals (CWV), como:
- Use uma solução de hospedagem WordPress gerenciada
- Comprima suas imagens
- Ativar o cache usando um plug-in
- Minimize o código CSS e JavaScript do seu tema
- Desinstale plugins desnecessários
Ah, e há muitos conselhos de especialistas acionáveis para ajudá-lo:
“Há uma grande variedade de coisas que podem ser feitas para melhorar a velocidade do site em sites WordPress. A primeira abordagem que eu tomaria seria olhar para as imagens – as imagens que estão no local são otimizadas? A otimização de imagens que estão no local pode melhorar significativamente o tempo geral de carregamento da página. O próximo seria olhar para os plugins gerais que são usados – há algum que seja efetivamente 'peso morto' e que esteja deixando seu site lento? Em caso afirmativo – e não há nenhuma razão específica real para você tê-lo – remova-o. É claro que existem plugins que podem ser instalados para ajudar a melhorar a entrega da página e prometer otimizações gerais de velocidade, mas eles devem ser instalados com cuidado”, sugere Tom Pool, diretor técnico de SEO da Blue Array.
De acordo com Tom, um dos erros mais comuns de SEO do WordPress que todos ainda cometem é instalar todos os plugins, o que leva ao inchaço do plugin e, portanto, à redução do desempenho.
“Alguns proprietários de sites verão que um plug-in faz uma coisa específica e o instalarão, juntamente com potencialmente 10s ou 100s de outros. A compreensão real do que o plug-in faz pode realmente ajudar, em vez de apenas instalar lotes aleatoriamente”, diz Tom.
“A facilidade de uso e instalação de plugins é uma das maiores razões pelas quais a maioria dos sites roda no WordPress. O WP facilita a instalação e o uso de milhares de plugins. Um problema pode ocorrer porque a codificação de cada plug-in pode atolar o site ou criar problemas de hackers. Plugins mal codificados podem diminuir a velocidade ou criar erros no site. Isso pode se transformar em uma experiência ruim para o usuário. Muitos plugins tendem a corrigir problemas semelhantes e, se houver vários plugins semelhantes no site, eles podem brigar entre si, por assim dizer”, corrobora Joy Hawkins.
Dito isto, usar os plugins certos e o Google PageSpeed Insights podem ajudá-lo a otimizar a velocidade da sua página.
“Você pode melhorar a velocidade da página no SEO de várias maneiras, mas reduzir o peso da página é um dos problemas mais frequentes. Dependendo de sua habilidade técnica, você pode reduzir o tamanho da imagem e substituí-la no servidor usando FTP, ou pode usar um plug-in como o Smush para ajudar a fazer isso por você”, diz Nikki Halliwell.
“O cache é outra área que pode fazer uma grande diferença e costumo usar o W3 Total Cache na maioria dos casos. Eu gosto deste plugin em comparação com outros, pois ele não apenas armazena em cache suas páginas da web, mas também ajuda a minimizar áreas do seu código. Imagens e peso de código são dois dos problemas que surgem com mais frequência no PageSpeed Insights, portanto, adicionar esses plug-ins pode fornecer um aumento significativo no desempenho”, acrescenta Nikki.
“Há muitas coisas para melhorar a velocidade da sua página, mas o meu favorito seria o cache. O armazenamento em cache (e a pré-busca do cache) é uma vitória fácil para a maioria dos sites que não são apenas super finos e rápidos por padrão. Existem alguns bons plugins de trabalho, mas o WP Rocket provou ser uma escolha sólida com alguns recursos úteis no topo. Recebemos mais algumas dicas em nosso check-up de SEO do WordPress, se você quiser ler mais”, sugere Matthias Lugert, CMO da Seobility.
“O WordPress pode ser muito rápido e o código pode ser bastante limpo, mas isso não é fornecido em todas as circunstâncias. Na verdade, muitas vezes as pessoas decidem trabalhar com um construtor de páginas porque é fácil, sem saber que isso pode atrapalhar o SEO do site. Realmente não importa se você vai para Divi, Thrive Architect ou Elementor – os construtores de páginas muitas vezes adicionam toneladas de código inchado ao seu site e, consequentemente, tornam-no substancialmente lento. Você pode querer evitar esse atalho se estiver planejando competir pelos melhores rankings”, acrescenta Matthias.
Falando em código bloat, então vem a questão dos temas pré-construídos e o código adicional que vem com eles.
“Uma das melhores partes de trabalhar com o WordPress é que você pode comprar e usar um tema pré-construído para o design do seu site, economizando muito dinheiro e tempo em comparação com a criação de um tema totalmente personalizado para o site. Esses temas pré-construídos geralmente vêm com muitos recursos e opções, o que é ótimo e oferece muita flexibilidade na criação do design do site”, diz Matthew Edgar, sócio e consultor da Elementive.
“A desvantagem, porém, é que os recursos e opções não utilizados não são removidos do código. Em vez disso, todo o código que não está sendo usado ainda é carregado no navegador. Isso torna o código do site confuso e, em alguns casos, pode fazer com que o Google não rastreie a página corretamente. Mais comumente, porém, esse código extra acaba diminuindo a velocidade do site. Velocidades mais lentas dificultam o rastreamento do site pelo Google e também podem afetar as classificações se o site não atender aos limites do Core Web Vitals. A solução é dedicar um tempo para personalizar esses temas pré-construídos para remover o código desnecessário e melhorar o desempenho da página”, explica Matthew.
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“Existem muitos, mas de forma simplista, uma boa abordagem é 1. Escolha um tema leve e amigável para SEO que carregue rápido, 2. Evite a tentação desde o primeiro dia de adicionar 101 plugins, 3. Encontre e instale um ótimo plugin de cache como o WP -rocket ou similar, 4. Encontre e instale um ótimo plugin de compressão de imagem, 5. Use Cloudflare ou um ótimo CDN. Apenas com essas 5 regras, qualquer site WP pode melhorar muito a velocidade da página”, sugere David Carralon, diretor administrativo da Digitalico Media.
“A chave está na preparação. Escolha uma excelente hospedagem, temas e plugins leves e, claro, use o cache. Isso resolverá 90% dos problemas de velocidade de página para qualquer site WordPress”, aconselha Josh Willett, consultor de SEO.
Samuel Schmitt, chefe de vendas e marketing da One Inside também compartilha várias dicas para ajudá-lo a melhorar a velocidade da sua página no WordPress, como:
- Otimizando o tamanho das imagens
- Carregamento lento de imagens
- Usando um CDN
Ele enfatiza um “elemento-chave que você deve considerar cuidadosamente no WordPress, que é escolher um tema que seja compatível com dispositivos móveis e que tenha um bom LCP”.
“LCP significa Largest Contentful Paint e é uma das métricas do Core Web Vital. O LCP mede a rapidez com que os primeiros elementos da sua página são carregados. Se esses elementos demorarem muito para carregar, você será penalizado”, diz Samuel.
“Então, aqui, você deve verificar cuidadosamente como seu tema se comporta no celular e especialmente no modelo de postagem do blog – pois pode ser sua principal fonte de tráfego. Meu conselho será ter um layout móvel simplista contendo o título do blog e diretamente o conteúdo. Vi que a métrica LCP era frequentemente afetada em dispositivos móveis por causa de uma imagem de banner que demorava para carregar. Então é melhor se livrar da imagem do banner e mantê-la apenas para a versão desktop”, elabora.
“Muitas vezes, os maiores ganhos técnicos de SEO com o WordPress podem ser obtidos com a otimização do tema utilizado e a estrutura escolhida para o conteúdo. Evite consultas de banco de dados complexas e/ou desnecessárias, por exemplo: com que frequência o título do seu blog muda e você realmente precisa consultar o banco de dados para cada visitante? Reduza o número de plugins instalados. Melhore a velocidade do site com a configuração correta de cache e reduza a carga minimizando as dependências de JavaScript. Evite pop-ups e scripts de carregamento lento, utilize o carregamento lento nativo do Chrome”, recomenda Fili, especialista em SEO da SearchBrothers.
“Outros erros técnicos de SEO na página podem variar de configuração defeituosa do servidor, falta de recursos do servidor, design de modelo ruim (por exemplo, não ser compatível com dispositivos móveis), mapas de site inadequados, canônicos ausentes ou qualquer número de outros fatores na página que, em última análise, determinam quão bem um site se classifica na pesquisa orgânica”, explica ele.
Fili também aborda a importância de ter uma proposta de venda única e clara e realizar auditorias regulares de SEO.
“No entanto, na maioria das vezes, é o conteúdo real que se mostra mais desafiador do ponto de vista de SEO. Páginas de destino dedicadas apenas para imagens, feeds indexáveis, páginas de destino expiradas e/ou legadas podem reter um site no Google, e a falta de uma proposta de venda exclusiva claramente discernível geralmente tem o mesmo efeito. Por todas essas e outras razões, os ciclos anuais de auditoria de SEO são um fator crítico de sucesso que garante visibilidade consistente e de longo prazo no Google”, acrescenta Fili.
Falando em ser compatível com dispositivos móveis, outro grande erro de SEO é…
Não otimizar para dispositivos móveis
O Google reformulou seu algoritmo de classificação em 2016 para torná-lo mobile-first. Ou seja, a versão móvel (e não a de desktop) do seu site WordPress é a referência de como o Google indexa seu site e determina suas classificações. Além disso, o celular agora responde por mais da metade do tráfego global de sites.
Assim, não otimizar a experiência móvel do seu site pode destruir seus rankings, e esse é um erro crítico de SEO que você precisa evitar.
Há muito que você pode fazer para otimizar seu site WordPress para dispositivos móveis, como:
- Use um tema responsivo.
- Otimize suas páginas para velocidade de página (discutido na seção anterior).
- Use páginas móveis aceleradas (AMP).
- Desative pop-ups e intersticiais para dispositivos móveis.
Aqui está uma lista de plugins do WordPress que você pode usar para otimizar seu site para torná-lo mobile-first. Além disso, use a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para verificar a compatibilidade com dispositivos móveis do seu site.
Além disso, no GSC, vá para Rastrear → Erros de rastreamento e clique em Smartphone. Você encontrará um gráfico e uma tabela mostrando se há algum erro de rastreamento em smartphones. Corrija-os imediatamente.
Não otimizar o orçamento e a indexação de rastreamento do seu site
A internet é um repositório infinito de informações, excedendo a capacidade de qualquer mecanismo de pesquisa de explorar e indexar todos os URLs disponíveis. Assim, há limites para quanto tempo o Googlebot pode gastar rastreando um único site.
Assim, cada site tem um orçamento de rastreamento, que é o número de páginas que o Googlebot pode rastrear e indexar em um site dentro de um determinado período de tempo.
Embora a maioria dos sites WordPress seja pequena e não precise se preocupar ativamente com o orçamento de rastreamento, se você administra um site grande com milhares de páginas, esse é um erro que você precisa evitar.
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Embora existam muitas práticas recomendadas para otimizar seu orçamento de rastreamento, como você está executando no WordPress, você pode usar o plug-in Yoast SEO para gerenciar a rastreabilidade do seu site.
“Rastrear o desperdício de orçamento e o inchaço do índice de taxonomias e páginas irrelevantes devido ao uso inadequado de plugins de SEO” são alguns erros técnicos de SEO do WordPress que todos devem se concentrar em evitar, de acordo com Devendra Saini.
“É importante quando você está usando um plugin como Yoast ou All in one SEO você tem a opção de controlar a rastreabilidade de páginas que não precisam ser indexadas, use essas opções com sabedoria e bloqueie-as para que o Google gaste mais tempo no rastreamento de páginas importantes do seu site e também essas páginas de 'tag' causam problemas de canibalização”, sugere Devendra.
Além disso, você também deve cuidar dos problemas de indexação.
“Quando os desenvolvedores se esquecem de desmarcar a opção 'Desencorajar este site dos mecanismos de busca' e o site nunca é indexado mesmo depois de ser publicado devido a uma tag 'sem índice' em todo o site. Este é o erro mais comum que costumo encontrar para marcas mais novas que recentemente construíram seu site e descobrem que não estão nem classificando para seus próprios termos de marca ”, acrescenta Devendra.
Pense que as páginas de conteúdo também podem prejudicar a indexação e rastreabilidade do seu site.
“Um erro comum que vemos acontecer com muitos sites é que os plugins WordPress e WordPress podem criar muitas páginas de conteúdo finas. Isso inclui coisas como páginas de tags, páginas de listagem ou páginas de anexos. Essas páginas podem retardar o rastreamento do site pelo Google e também podem fazer com que o site pareça de qualidade inferior do que quando o Google está avaliando o site”, diz Matthew Edgar.
“Em alguns casos, as páginas de conteúdo fino também criam conteúdo duplicado e isso pode atrapalhar as classificações das páginas de alta qualidade no site. Se essas páginas de conteúdo finas aparecerem nos resultados de pesquisa, raramente resultarão em uma boa experiência para os visitantes que acessam o site, resultando em menores taxas de engajamento e conversão. Como resultado, recomendamos que as pessoas evitem esse erro desativando totalmente essas páginas e fazendo com que esses URLs retornem um código de resposta 404. Se as páginas forem necessárias por algum motivo e não puderem ser excluídas, uma tag meta robots noindex deve ser adicionada a essas páginas”, explica Matthew.
“O erro técnico de SEO número um no WordPress é a indexação de conteúdo fina. O que é isso? Thin content é uma URL que não agrega valor ao usuário e muitas vezes é reaproveitada, conteúdo duplicado gerado com base no conteúdo existente. O WordPress incentiva os usuários a criar tags e categorias para postagens. Essas páginas, na maioria dos casos, são apenas listas de links para artigos sem conteúdo exclusivo. O Google os rastreia, não encontra valor e diminui a qualidade geral da página. Essas páginas devem ser criadas por design, não por acaso”, explica Michal Suski.
O argumento de Michal sobre as tags e categorias do WordPress nos leva ao próximo erro comum de SEO do WordPress que você precisa evitar…
Uso Indevido de Categorias e Tags
Este é um erro comum de SEO específico para sites WordPress que pode afetar as classificações do conteúdo do seu blog.
Como você pode evitá-lo? Três especialistas cobrem você:
“Claro, há uma variedade de erros de SEO que alguém pode cometer usando qualquer sistema de gerenciamento de conteúdo. No entanto, especificamente para o WordPress, muitas vezes acho que categorias sub-otimizadas e páginas de arquivo de tags são um erro de SEO muito comum. Em primeiro lugar, você realmente precisa de todas as categorias e tags em primeiro lugar? Se você é uma loja de comércio eletrônico ou depende muito das páginas de categorias para organizar seu conteúdo, sim, elas são uma ótima ideia. Portanto, é imperativo otimizá-los com conteúdo adicional para ajudá-los a se destacar para o usuário e também para serem indexados no Google”, sugere Josh Willett.
Ele então vincula apropriadamente o uso de categorias e tags ao ponto acima sobre otimizar o orçamento de rastreamento e a indexação.
“No entanto, se todas as páginas do seu blog estiverem sob um cabeçalho de 'Blog' e forem fáceis de organizar, sugiro ser muito seletivo sobre a quantidade de categorias e tags que você usa. Como todos sabemos, o Google está tornando mais difícil do que nunca indexar novos conteúdos. Portanto, você precisa prestar muita atenção ao seu orçamento de rastreamento em potencial e a quaisquer problemas de indexação que possam surgir a partir disso. Você já tem centenas de páginas do Tag Archive indexadas no Google, mas está lutando para indexar suas novas páginas de 'dinheiro'? Você pode ter sido atingido por um filtro de conteúdo duplicado do Google devido a muitas páginas "finas". Meu conselho? Exclua suas tags ou, no mínimo, desindexe suas páginas de arquivo de tags e faça o mesmo com as categorias”, elabora Josh.
“O erro mais comum, de longe, que ainda vejo nas pessoas que usam o WordPress é publicar uma longa série de postagens de blog sem pensar primeiro em como categorizá-las logicamente em sua taxonomia e sem construir autoridade em nível de categoria”, diz David Carralon.
“Com a ajuda de plugins e métodos de hacking, o conteúdo também pode ser produzido e publicado estrategicamente nas páginas da categoria, onde a autoridade pode ser desenvolvida. Essa autoridade pode então se propagar para páginas filhas: postagens de blog. Essa estratégia ainda é, para a maioria, ignorada ou inadvertidamente esquecida, apesar de trazer grandes benefícios para o SEO”, recomenda David.
“Quando se trata de organizar postagens de blog no WordPress, existem dois métodos; Categorias e Tags. Ambos são amplamente incompreendidos, mas as categorias parecem ser mais intuitivas, então a maioria dos sites tem apenas alguns presentes”, diz Jase Rodley.
“As tags, por outro lado, são usadas incorretamente em pelo menos metade dos sites WordPress por aí. O que a maioria dos proprietários de sites e criadores de conteúdo não percebem é que a maioria das configurações do WordPress gerará uma página de arquivo /tag/ toda vez que você criar uma nova. Talvez seja uma ressaca da antiga crença de que 'mais páginas são melhores'. Alguns sites têm centenas de tags e páginas como resultado”, explica ele.
“As páginas de 'arquivo' de categoria ou tag não são ruins em si mesmas. Se você estiver criando páginas valiosas a partir delas, poderá classificá-las e fornecer valor às pessoas. Mas na maioria das vezes eles têm uma contagem de palavras muito baixa, fornecem valor zero e retiram o valor do link de suas páginas e postagens de blog mais importantes ”, acrescenta Jase.
Palavras-chave ainda cheias
O preenchimento de palavras-chave é coisa do passado.
Claro, o Google ainda usa palavras-chave para determinar a relevância da sua página e classificá-la para uma consulta de pesquisa, mas colocar muitas palavras-chave irrelevantes ou demais em seu conteúdo só prejudicará a classificação do seu site.
“Os erros comuns que vemos com os clientes quando se trata de conteúdo no site são o preenchimento de palavras-chave e a falha na atualização do conteúdo. Embora as palavras-chave sejam usadas como meio de direcionar o tráfego orgânico para o seu site, empurrar muitas palavras-chave tem mais probabilidade de repelir o tráfego do que trazê-lo, pois pode afetar a experiência do usuário”, diz Lorenz Esposito.
Put simply, stuffing keywords might briefly get your content featured among the top search results, but can eventually lead to a Google penalty that tanks your website's rankings.
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So, always write content for users first and focus on readability. Then, optimize it by including keywords where they naturally fit.
In fact, prioritize aligning your content with the search intent. This will help you understand the essence of your keywords and fit them naturally into your content for optimal user experience.
“To be honest, one of the biggest on-page SEO mistakes I see is a misalignment between content and search intent. Sometimes that happens because SEO is misunderstood as a last-minute optimization, forcing folks to retrofit keywords onto existing content, and other times it's because a company prioritizes cost or quantity over quality and user experience,” says Jonas Sickler.
“Regardless, the best on-page optimization advice I can offer is to start your SEO in Google. Understand the essence of the keyword. What are searchers trying to achieve? What format do they expect to see? How comprehensive does your content need to be? How broad or narrow? Search intent is the first step in on-page SEO that too many folks skip,” he explains.
And while using the Yoast SEO or a similar plugin simplifies your keyword optimization efforts greatly, don't rely too heavily on Yoast's SEO recommendations.
According to Devendra Saini, relying on metrics like Yoast SEO focus keyword and score is an on-page SEO mistake many WordPress website owners tend to make.
“One page can rank on 100s and 1000s of keywords and it all depends on the Search Intent Satisfaction, Competition & Overall value of the content on the page that matters. Have seen people heavily rely on these scores and kind of screw up their on-page content and end up not ranking anywhere,” says Devendra.
“Following the Yoast traffic light system. I know it's a bit tongue in cheek, and I do understand how it can help SMEs who don't have SEO knowledge produce better content, but then I've seen its over-reliance and confusion in more competitive verticals that just because they're hitting green lights they don't understand why they're not ranking, so they assume it's other issues and invest resources (time/money) in the wrong areas,” affirms Dan Taylor, an SEO Consultant.
Conteúdo duplicado
If you have two or more similar pages on your WordPress website, it's difficult for Google to determine which one to rank in the SERPs. Duplicate content confuses the Googlebot as to which page to serve users for a particular search query. Multiple variations of the same page (due to pagination, trailing URL slash, faceted navigation, same product with different attributes, etc.) also dilute link equity — all in all, duplicate content can seriously harm your SEO.
So, how can you avoid duplicate content?
You essentially have three options:
- Use the rel=”canonical” tag on variation pages that point to the main/canonical version of the page that you wish to rank.
- Place a “noindex” tag on the duplicate pages to prevent them from getting indexed.
- Block the variations from Googlebot in your robots.txt file.
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Of all three, the best fix is to use the canonical tag to specify which version of the pages with similar content is the master version that should rank for the target keyword. When using canonical tags on your WordPress website, make sure to avoid these seven mistakes.
Not Optimizing Social Media Metadata
Social signals do have an impact on your SEO efforts. So, getting your WordPress website's freshly published and search-optimized content shared on social media is important, as it helps the piece gain the much-needed initial eyeballs and traction, and helps your audience stay on top of news about your business and related topics.
However, many WordPress users fail to optimize their posts for sharing on social media platforms like Facebook and Twitter, thus losing out on some valuable social SEO juice.
Facebook, for example, has what's known as OpenGraph as a way to determine which elements of your content (such as image, title, etc.) you want to show when someone shares that page. Twitter has “Twitter Cards”, similar to Facebook.
So, how can you optimize your social media metadata? On WordPress, it's easy — using the good ol' Yoast SEO plugin. Below is an example of what your Tweet could look like with all the required metadata you can easily add using the plugin.
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Read this post to learn how you can optimize your blog posts' metadata for Facebook and Twitter, step-by-step, using the Yoast SEO plugin.
Failing to Reduce Bounce Rate
In essence, bounce rate is the percentage of visitors that leave your website without taking Por quê? Because if your website is relatively new, other more authoritative websites with more content are bound to rank higher for high competition keywords that have more search volume.
When starting out, your best bet is to instead:
Target low-volume, high-intent keywords
Target long-tail keywords that have lower search volume but are easier to rank for and bring in high-intent traffic (such as people looking to purchase or download something).
Use Google search autocomplete, people also ask, and related searches to find such keywords and include them in your content. You can also use tools like Keywords Everywhere and AnswerThePublic.
Target high-traffic, low-difficulty keywords
Hunting such keywords is tricky and not always possible, but worth a shot.
To find and target high-traffic, low-difficulty keywords, use the KGR (keyword golden ratio) tactic — the fewer articles in the SERPs for your focus keyword, the higher the odds of your content ranking on the first page.
Use the allintitle search operator to find a rough estimate of the number of articles ranking on Google for your target keyword. Create a better, more comprehensive article than all the top ten results.
Publishing Posts Irregularly
You know how blogging is one of the best ways to drive organic traffic and improve your WordPress website's rankings on Google. But when it comes to SEO success with content, consistency is the name of the game.
Don't make the mistake of publishing blog posts infrequently without a schedule and expecting great results from your content efforts. Sure, some of your content pieces can still rank well, but to harness the true potential of business blogging and build your WordPress website's authority, you need to establish a posting schedule.
Consistently publishing high-quality blog posts signals Google that your domain is an active and credible source of niche information, thus boosting your expertise, authoritativeness, and trustworthiness aka EAT. Plus, publishing regularly also helps retain your audience and drive more returning visitors.
So, create a content calendar with important details like the topic, target persona, keyword information, content format, publication date, call-to-action, etc. to ensure you publish regularly. You can use this free editorial calendar template from HubSpot.
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Not Fixing Connection Timeout
Last but not least, this is a technical SEO issue that shows up in the browser when your WordPress website's server has reached its capacity. This error is common on budget hosting where your memory limit is set of very low.
According to the WordPress support documentation, here are some things you can do to fix this error:
- Deactivate all plugins and reactivate them one by one to see which plugin is causing the problem.
- Switch to a default WordPress theme.
- Increase your memory limit in wp-config.php by asking your hosting provider.
- Increase the maximum execution time in your php.ini file by asking your hosting provider.
You can also try changing your DNS servers and flushing your local DNS cache, or disabling your firewall and antivirus software temporarily and see if the error resolves.
Pensamentos finais
Besides avoiding these common SEO mistakes, if you're using the WordPress CMS for a complex website or web application project, ensure you do the scoping of your project correctly. Again, overusing resources such as plugins is an easy mistake that'll cost you in the form of added complexity in scaling your project along with performance issues.
“O WordPress é, na minha opinião, uma das melhores plataformas disponíveis – esteja você fazendo uma compilação direta ou usando-o como um CMS para uma compilação headless com o Next. Os problemas mais comuns que encontro relacionados a questões técnicas muitas vezes se resumem ao escopo original do projeto, ao detalhamento da funcionalidade e às tecnologias que precisam ser usadas para permitir que o site atinja seus objetivos. Nesses casos, patches, hotfixes e plugins são implantados em excesso e isso pode levar a conflitos com outras funcionalidades e problemas de dimensionamento e evolução ao longo do tempo”, sugere Dan Taylor.
Dito isto, se você estiver atento aos erros de SEO discutidos acima, cumprir as Diretrizes para webmasters do Google e investir em SEO como um esforço contínuo, tenha certeza de que sua decisão de optar pelo WordPress foi sólida.
“O WordPress é, do ponto de vista de SEO, uma plataforma muito bem otimizada. É claro que pode ser melhorado e ajustado. Para isso, o plugin Yoast SEO originalmente criado pelo meu amigo Joost de Valk pode ser muito útil. Dito isto, a otimização do mecanismo de pesquisa atinge outras áreas independentes do CMS, como a plataforma de hospedagem, que também pode ser crítica”, diz Fili.
“Isso não para por aí, porque qualquer site WordPress destinado a ter um bom desempenho na Pesquisa orgânica do Google é aconselhado a cumprir as Diretrizes para webmasters do Google para evitar violações ou penalidades. Um artigo publicado por Kaspar Szymanski, meu colega ex-funcionário da Pesquisa do Google, fornece orientação. E, claro, não termina aí, já que, independentemente do CMS usado, a otimização de longo prazo é melhor conduzida com arquivos históricos de log do servidor, algo que qualquer webmaster deve estar ciente e ler. O SEO continua sendo um esforço complexo e contínuo, no entanto, os operadores de sites WordPress podem se concentrar nele sabendo que, no mínimo, sua escolha de plataforma foi boa”, conclui.
Então, você precisa de um parceiro WordPress que o ajude a oferecer experiências online atraentes para seus visitantes e impulsione seus negócios? Pressable é onde o WordPress funciona melhor – garantimos que seu site WordPress tenha o melhor desempenho em termos de velocidade, tempo de atividade, segurança, escalabilidade e SEO. Agende uma demonstração hoje ou confira nossos planos de hospedagem WordPress para saber mais!
Tags: WordPress SEO