Como construir uma marca consistente nos canais de marketing

Um site é a plataforma de lançamento para a identidade visual de uma marca online. Mas antes que você possa construir um site que faça justiça aos negócios de seu cliente, eles precisam de uma estratégia de marca sólida. Depois que a marca inicial é feita e o site é construído, você também precisa mantê-los na marca para todas as estratégias de marketing futuras, incluindo e-mail e esforços de mídia social.

Neste artigo, veremos o que precisa ser feito para manter a consistência com uma marca para que seus leitores, clientes e fãs possam reconhecê-lo facilmente em qualquer lugar.

Os três fundamentos da marca

Há três coisas principais que você deve fazer para que a marca esteja no ponto.

1. Organize a marca inicial.
2. Tenha um guia de estilo.
3. Use modelos para tudo.

Seguindo essas etapas, você terá uma boa base para qualquer conteúdo visual que precise criar, desde cabeçalhos de sites a postagens do Instagram e boletins informativos por e-mail!

1. Classifique a marca inicial

A primeira coisa que você precisa fazer é finalizar a marca. Isso não significa apenas o logotipo, mas também o esquema de cores, as fontes, as texturas e o moodboard. Se você foi contratado para criar um site e o conteúdo visual, mas a empresa não possui uma estratégia de marca sólida, sugira que eles resolvam isso primeiro. Se você não é um especialista em branding, pode oferecer algumas opções.

Se eles são um show de um homem só, eles podem tentar fazer a marca por conta própria com uma ferramenta como Tailorbrands. Se eles tiverem um pouco mais de orçamento, devem investir em um estrategista de marca que possa levar sua marca ao próximo nível. Se você é o especialista em branding, use este artigo para mostrar aos seus clientes porque é tão importante ter uma marca sólida!

Estes são os principais pontos que precisam ser resolvidos no branding inicial de um negócio:

O logotipo

O logotipo precisa ser representativo do negócio, mas também do cliente. Ele precisa ser simples, mas cativante e único. Ele precisa ficar bem em cores, mas também em preto e branco. Você precisa testá-lo em modelos de cartões de visita, papéis timbrados e cabeçalhos de sites. Existem diferentes tipos de logotipos, portanto, reserve um tempo para descobrir qual deles funciona melhor para o seu negócio.

Quadro de humor e missão

Um quadro de humor e missão é semelhante a um quadro de visão no sentido de que é uma coleção de imagens e palavras que representam uma ideia ou conceito. Ajuda a visualizar do que se trata o negócio. Isso pode ser feito antes do logotipo, para entender melhor o que sua marca pretende comunicar aos seus clientes. Um quadro de humor e missão começa com uma declaração de missão. A partir desse ponto de partida; imagens, cores, texturas e palavras são reunidas em uma colagem visual da marca.

Esquema de cores

O esquema de cores é uma coleção de cores que serão usadas em todas as etapas da identidade visual. É preciso haver uma paleta de cores primárias e uma paleta secundária para alguma variedade. As paletas de cores podem ser criadas do zero ou com a ajuda das imagens e ilustrações do moodboard.

Emparelhamento de fontes

Um emparelhamento de fontes é uma combinação de fontes que comporá a totalidade de todo o conteúdo escrito na identidade visual. Há uma fonte principal para títulos, outra para blocos de texto e, às vezes, uma terceira para texto complementar ou decorativo. Às vezes, a fonte do logotipo pode ser usada como parte do emparelhamento de fontes, mas nem sempre é esse o caso. A menos que seja um logotipo muito simples, a fonte do logotipo e as fontes do emparelhamento serão diferentes.

2. Tenha um Guia de Estilo

A melhor maneira de permanecer na marca é ter um guia de estilo. Os melhores guias de estilo incluem dicas visuais sobre como usar cores, fontes e logotipos em qualquer situação relacionada à sua identidade visual. A Tailorbrands oferece um guia de estilo em PDF para download com os planos mais caros.

Você pode configurar um guia de estilo com um modelo. Existem alguns disponíveis no Behance e no Creative Market. Alguns editores gráficos online, como Visme e Canva, incorporaram Brand Kits que podem ajudar a manter a equipe sob controle com todo o conteúdo visual que eles criam. Outra ferramenta online, o RelayThat, possui um sistema incorporado para criar vários gráficos ao mesmo tempo, todos com os ativos da marca.

3. Use modelos para tudo

Por último, mas não menos importante, use modelos para todos os visuais criados regularmente. Isso pode incluir banners e gráficos de mídia social, gráficos de título de postagem de blog ou boletins informativos por e-mail. Quando você tem modelos, você não apenas mantém a marca, mas também economiza muito tempo.

Para criar modelos, tudo o que você precisa é o guia de estilo da marca e um editor gráfico. Alguns editores gráficos online também têm a possibilidade de salvar modelos, que podem ser usados ​​repetidamente com bastante facilidade.

Se você usa editores de design gráfico profissionais como o Photoshop ou o Illustrator, também há muitos conjuntos de modelos disponíveis online. Estes podem ser personalizados com suas cores e fontes. Ainda mais tempo economizado!

O Photoshop também é perfeito para personalizar maquetes de produtos e e-books. Você pode encontrar muitos modelos em sites como o Creative Market para usar em qualquer marca.

Digamos, por exemplo, que você precise ver como a marca ficará em todos os artigos de papelaria, como cartões de visita, papéis timbrados, sacolas de presentes e etiquetas de produtos. Se você usar um modelo de marca com objetos inteligentes, basta abrir o arquivo no Photoshop e inserir os designs da marca. Isso ajudará quando você precisar mostrar às impressoras como deseja que as coisas fiquem.

As maquetes também podem ajudar a visualizar o logotipo em produtos como garrafas ou caixas de produtos.

Marcar um site

A maioria dos temas do WordPress terá a opção de um kit de marca para configurar fontes e cores. Eles geralmente estão nas opções de tema e podem ser personalizados para afetar todo o site. Assim, quando você cria um site, o branding já está configurado e você não precisa se preocupar em perder a consistência visual.

Além das cores e fontes, os sites também precisam de um guia de estilo da web. Isso é simplesmente uma extensão do guia de estilo mencionado acima, mas direcionado especificamente para o site. Um guia de estilo da web incluirá coisas como estilos de botão, formulários, espaçamento, animações e detalhes sobre onde e como as fontes e cores são usadas. Eles também são chamados de guias de estilo de interface do usuário.

Newsletters de mídia social e e-mail de branding

Assim como o guia de estilo da web é uma atualização visual do guia de estilo geral da marca, os guias de estilo de mídia social e e-mail têm aspectos adicionais a eles. Por exemplo, a versão de mídia social precisa de uma seção sobre práticas específicas que direcionarão os gerentes de mídia social na direção certa.

Um guia de estilo de marca de mídia social pode incluir qualquer um ou todos estes tópicos:

• A maneira como as postagens de mídia social são redigidas
• As hashtags que podem ou não ser usadas
• Quando e como o nome da empresa é usado
• Quais palavras evitar ao escrever postagens de mídia social
• Como escrever e formatar tweets
• Quais filtros do Instagram usar e quais evitar
• Os tamanhos certos de fotos do Instagram para usar
• Que tipo de fotos ou ilustrações devem ser usadas

Quanto às postagens e fotos compartilhadas, estas devem seguir o estilo de mensagem específico. Por exemplo, Food Panda, que oferece entrega de comida, está sempre postando fotos dos produtos e eventos que vendem, não fotos de coisas completamente não relacionadas. Tudo deve fazer sentido e não surpreender os seguidores de uma forma ruim.

Visualmente, todos os cabeçalhos da plataforma devem ser marcados de acordo com o guia de estilo. É por isso que os modelos são tão práticos. Quando está rolando uma promoção, ou o cliente quer mostrar algo especial aos seus clientes através de todas as suas redes sociais, você pode fazer um banner e depois redimensionar de acordo com o local onde será postado. Os e-mails devem seguir um padrão visual semelhante, para que os leitores reconheçam instantaneamente sua marca quando abrirem o e-mail.

Conclusão

Quando uma empresa tem uma pessoa fazendo tudo, pode ser mais fácil manter a marca. Mas assim que a equipe começar a crescer, você deve criar guias de estilo para todas as seções do negócio. Ter um Guia de estilo de marca, um Guia de estilo da Web e um Guia de estilo de mídia social economizará muito tempo para você e sua equipe em crescimento e se preocupará com o futuro!

Os recursos disponíveis são realmente maravilhosos, então não há desculpa para usar azul escuro em um site quando a mídia social é toda rosa. A menos que você seja um rebelde, é claro.