O que é uma auditoria de conteúdo e por que eles são vitais?

Última atualização - 16 de maio de 2022

Pense nos sites e serviços que você frequenta regularmente. Google, Netflix e até perfis de mídia social – cada um desses sites fica e cai com base em seu conteúdo. Se eles não conseguirem mantê-lo envolvido ou deixarem de atender às suas necessidades, você cancelará sua associação imediatamente.

Essa relevância no conteúdo não é um acidente. Qualquer site precisa passar por uma auditoria de conteúdo regular, para cortar, dobrar e ajustar o que é encontrado em suas páginas. Um site de negócios não é exceção. Aprender como e quando realizar uma auditoria de conteúdo em sua presença online pode fazer uma grande diferença para sua reputação.

O que é uma auditoria de conteúdo?

Uma auditoria de site é uma revisão completa da presença online de sua empresa. O objetivo de uma auditoria de conteúdo é garantir que seu site atraia visitantes e obtenha conversões. Um site de negócios que não produz resultados é um desperdício de esforços e recursos.

Muitas pessoas se concentram quase exclusivamente na geração de novos conteúdos para um site. O reaproveitamento de material antigo pode ser igualmente eficaz, se não mais. Além disso, revisar seu conteúdo existente revelará a que seu público-alvo está respondendo – e, mais importante, o que está deixando-o indiferente.

Por que realizar uma auditoria de conteúdo?

Existem inúmeras razões pelas quais uma empresa deve realizar uma auditoria de site com regularidade. Esses incluem:

• Relevância . A internet é eterna, então o conteúdo anterior sempre aparecerá nas buscas. Você precisa garantir que sua reputação não seja prejudicada por usuários que localizam conteúdo desatualizado que não soa mais verdadeiro
• Eficiência . Verifique se o seu conteúdo não está afetando negativamente o desempenho do seu site. As velocidades de carregamento, por exemplo, podem ser retardadas por vídeos. Os usuários perderão a paciência e seu índice de qualidade do Google cairá drasticamente
• SEO . Fique de olho nas tendências de SEO, especialmente nos algoritmos em constante mudança do Google. Embora tentar adivinhar o Google seja um caminho rápido para a loucura, pelo menos tente acompanhá-lo. Se seu conteúdo não corresponder às expectativas de um algoritmo atual, você poderá perder tráfego substancial da noite para o dia
• Segurança . Com o cibercrime em ascensão, você nunca pode estar muito atento à segurança da Internet. Verifique regularmente o certificado de segurança do seu site e garanta que os dados do usuário estejam completamente seguros. Isso aumentará a confiança de seus usuários em seu site
• Comentários de conversão . As auditorias do site revelarão quais páginas estão recebendo mais atenção dos usuários. Mais importante ainda, uma auditoria pode revelar quais páginas têm mais probabilidade de ver os usuários fecharem um site. Esses destinos podem precisar de algum trabalho.

Se você realizar auditorias de sites regularmente, ficará à frente da curva – e, por extensão, aumentará muito suas chances de sucesso online.

Com que frequência seu site deve passar por uma auditoria de conteúdo?

Uma coisa a sempre considerar ao realizar uma auditoria de conteúdo é a sazonalidade. Os algoritmos do Google mudam constantemente com base nos hábitos de pesquisa dos usuários, e a época do ano ditará o comportamento do usuário.

Uma política sazonal começa com o básico, como a construção de auditorias de conteúdo em torno das estações e feriados. Em dezembro, os termos de busca festivos vão subir, enquanto o verão trará um interesse renovado em atividades ao ar livre. Vá um pouco mais fundo, no entanto, e você encontrará uma variedade de eventos e maneiras de redirecionar seu conteúdo para atrair todos os usuários.

Para acompanhar essas oportunidades, agende uma auditoria de conteúdo a cada três meses. Essas revisões trimestrais permitirão que você mantenha um olhar atento sobre as tendências em constante mudança. Além do mais, é benéfico fazer esses ajustes com pouca frequência. Se você esperar seis meses ou mais entre as auditorias, poderá descobrir que seu site precisa de uma cirurgia maior e mais demorada. Isso pode resultar em tempo de inatividade indesejado para o seu site, o que afeta a lucratividade.

No entanto, não se case com o calendário quando se trata de uma auditoria. Se você estiver enfrentando um problema, como uma queda repentina no tráfego da Web, não espere várias semanas por uma auditoria agendada. Revise seu site imediatamente, tomando todas as medidas necessárias para estabilizar o navio. Se necessário, conte com os serviços de um profissional para ajudar com isso.

Como concluir uma auditoria de conteúdo em cinco etapas

Se você não estiver realizando auditorias de conteúdo, precisará começar a fazê-lo imediatamente. Mesmo que você realize auditorias regulares de conteúdo do site, você tem certeza de que está fazendo isso da maneira mais eficaz? Siga este processo de cinco etapas para garantir o sucesso.

1. Reserve um tempo para uma auditoria do site. Não queremos dizer uma vez de dois minutos. Você precisa reservar tempo e paciência suficientes para se aprofundar no seu conteúdo. Peça a toda a sua equipe para se juntar a você para que todos entendam a intenção da sua auditoria
2. Considere seus objetivos e ambições. O que você está procurando em sua auditoria de conteúdo? Para remover postagens de blog irrelevantes e tornar seu site o mais autoritário em seu nicho? Para revisar sua estratégia de SEO, fazendo todo o possível para atrair o Google? Para incentivar mais clientes a converter e melhorar seus resultados?
3. Colete e agrupe os dados relacionados ao seu conteúdo. Use essas informações para revisar a jornada dos visitantes do seu site. Para onde os usuários vão na sua página inicial? Como essa jornada pode ser ajustada para criar uma experiência de usuário superior? Mais ou menos cópia seria benéfica?
4. Agora, crie uma planilha de todas as páginas que contêm conteúdo. Classifique-os da maneira que achar melhor. A data em que o conteúdo foi carregado é provavelmente a mais eficaz
5. Trabalhe em cada uma dessas páginas, começando pela mais antiga, e anote seu desempenho. Quantos cliques essas páginas estão atraindo? Quanto tempo os visitantes permanecem nessas páginas? Os usuários estão migrando para outro depois ou estão fechando o site completamente? As páginas carregam rapidamente ou de forma frustrantemente lenta?

Depois de concluir essa auditoria de conteúdo, é hora de agir. Edite ou exclua conteúdo ou comece de novo e ajuste completamente sua estratégia de marketing. Essa auditoria de conteúdo determinará o que funciona para seu site e o que se beneficiaria com a melhoria. Prestar atenção a esse insight e reagir a ele o preparará para o sucesso futuro.

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