Análise de lacunas de conteúdo: como realizá-la em 5 etapas

Você está procurando melhorar o conteúdo do seu site, mas não sabe por onde começar? Uma análise de lacunas de conteúdo pode ajudar!

Isso ajudará você a identificar as áreas em que o conteúdo do seu site está faltando e fornecerá ideias para novos tópicos para o blog ou páginas para adicionar ao seu site.

Mas primeiro, o que é uma análise de lacunas de conteúdo?

A análise de lacunas de conteúdo é um processo que ajuda os profissionais de marketing a se conscientizarem das oportunidades que podem estar perdendo. Envolve mergulhar fundo no cenário competitivo do seu mercado e identificar os tópicos em demanda sobre os quais você ainda não tem um artigo.

Isso pode ajudá-lo a determinar que tipo de conteúdo atrairá clientes em potencial e potencialmente desfrutará de classificações mais altas nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Por que você precisa de um?

Já mencionamos alguns dos incríveis benefícios da análise de lacunas de conteúdo. Mas vamos agora entrar nos detalhes.

Como exatamente isso beneficia você e suas necessidades de marketing?

Isso ajuda você a identificar o conteúdo que você pode não ter considerado antes

Quando estamos ocupados criando conteúdo, muitas vezes estamos tão focados nas tarefas em mãos - o conteúdo está funcionando bem? Como podemos melhorá-lo? Como podemos obter mais olhos sobre ele?

Embora seja bom manter o foco, às vezes dar uma olhada no que nossos concorrentes estão fazendo, e indo bem, pode ajudar a nos guiar em outra direção que talvez não tenhamos pensado.

Isso ajuda você a identificar palavras-chave adicionais

Como profissional de marketing, você entende a importância de ter a estratégia de palavra-chave certa. Mas a pesquisa de palavras-chave pode ser demorada e às vezes esmagadora.

Com uma sólida análise de lacunas de conteúdo, você pode descobrir facilmente quais palavras-chave seus concorrentes estão classificando e começar a segmentá-las.

Pode ajudar a impulsionar suas classificações de pesquisa orgânica

Manter seu site atualizado com conteúdo novo e relevante é fundamental para direcionar mais tráfego orgânico da pesquisa. Analisar as lacunas de conteúdo pode ajudá-lo a identificar oportunidades para melhorar seu conteúdo existente e mantê-lo à frente da concorrência.

Ao observar quais tópicos estão faltando em seu site, você pode aumentar rapidamente as classificações de SEO criando conteúdo que responda às perguntas dos usuários. Além disso, descobrir quais tópicos estão causando mais interesse entre os concorrentes pode lhe dar uma vantagem ao desenvolver novos conteúdos.

Ele ajuda você a fornecer aos visitantes do seu site o conteúdo certo

Depois de identificar quaisquer lacunas de conteúdo, você pode começar a criar um novo conteúdo ou redirecionar o conteúdo existente de uma maneira que atenda melhor às necessidades de seus visitantes.

Ao reservar um tempo para fazer isso, você pode garantir que seu site esteja oferecendo aos visitantes o conteúdo que eles realmente desejam e precisam.

Agora que você entende o que é essa análise e como ela pode beneficiar suas metas de marketing on-line, vamos entrar no processo de cinco etapas para realizá-la.

Como concluir uma análise de lacunas de conteúdo em cinco etapas

1. Análise da concorrência
2. Analise o conteúdo atual do seu site
3. Entenda seu público
4. Desenvolva objetivos claros
5. Preencha nos espaços

1. Análise da concorrência

Uma vez que uma parte fundamental de uma análise de lacunas de conteúdo é estudar o conteúdo de seus concorrentes para encontrar essas lacunas de conteúdo, é apropriado que este seja o primeiro passo no processo.

Mas como exatamente você analisa o conteúdo de seus concorrentes?

Você precisa dar uma olhada no cenário geral do conteúdo. Isso significa dar uma olhada nas páginas do site e no conteúdo das mídias sociais e se perguntar:

• Sobre quais assuntos eles estão falando?
• Quais formatos de conteúdo eles estão usando?
• Quais tópicos estão ressoando bem com o mercado?
• Com que frequência eles estão criando esse conteúdo?

Existem algumas ferramentas de análise de concorrentes, como o Ubersuggest (foto abaixo), que podem ajudar a responder a essas perguntas e muito mais.

Essas ferramentas de SEO podem ajudá-lo a aprender informações importantes sobre seus concorrentes, como:

• Para quais palavras-chave eles estão ranqueando?
• Quais páginas do site estão tendo o melhor desempenho?
• Seu histórico de pesquisa orgânica e paga
• E muito mais

Esta primeira etapa pode demorar um pouco para ser concluída. Mas tudo bem porque, sem isso, seus esforços serão em vão.

2. Analise o conteúdo atual do seu site

Depois de dar uma olhada no que seus concorrentes estão fazendo, agora é hora de fazer um inventário do conteúdo que você já possui em seu site.

Para fazer isso, você deve dar uma olhada na quantidade e na qualidade do seu conteúdo.

Quantidade refere-se a coisas como quantas postagens de blog você tem ou quais palavras-chave você tem segmentado em comparação com seus concorrentes.

Por outro lado, a qualidade analisa coisas como se o seu conteúdo é bem escrito e relevante para o seu público.

Ao dar uma olhada em seu site, tenha em mente as seguintes perguntas:

• Como seu conteúdo se compara aos seus concorrentes em termos de profundidade, estilo e tom?
• Existem áreas em que você poderia estar se saindo melhor?
• Você está aproveitando ao máximo as oportunidades de SEO?
• Você está promovendo seu conteúdo de forma eficaz?
• Você está redirecionando o conteúdo em diferentes canais?

3. Entenda seu público

Quando você está tentando descobrir qual conteúdo deve criar, pode ser tentador apenas olhar para o que seus concorrentes estão fazendo e tentar copiá-los. No entanto, nem todo conteúdo produzido por seu concorrente será relevante para seu público.

Por exemplo, digamos que você possua uma academia de ginástica e compare seu conteúdo com outras academias da sua região. Você pode compartilhar uma parte do mercado, mas pode querer atender a um nicho de mercado. Por exemplo, seu clube de fitness pode ter como alvo pessoas interessadas em boxe, enquanto outro pode ser mais voltado para levantamento de peso, e outro clube de fitness pode se concentrar em um público mais jovem, etc.

Isso significa que nem todo conteúdo de seus concorrentes será relevante.

Entender seu público permite que você escolha os tópicos mais relevantes e deixe de fora aqueles que não atendem a você ou a seu público.

4. Desenvolva objetivos claros

Para aproveitar ao máximo sua análise de lacunas de conteúdo, você precisa ter objetivos claros em mente.

Você está tentando direcionar mais tráfego para o site? Ou você quer mais leads para um produto ou serviço específico?

Depois de conhecer seus objetivos, você pode começar a identificar o conteúdo que o ajudaria a alcançá-los. Caso contrário, você apenas coletará dados sem nenhum propósito claro.

Portanto, reserve um tempo para pensar sobre o que deseja alcançar antes de começar a criar conteúdo por criar conteúdo.

5. Preencha as lacunas

Esta é a parte emocionante – a criação de conteúdo real.

Agora, depois de entender as partes de conteúdo "ausentes" (ou seja, as palavras-chave e os tópicos relevantes que você não abordou em seu blog ou site), você pode começar a mapear como preenchê-los.

Esse processo pode exigir que você crie um novo conteúdo ou melhore seu conteúdo antigo.

Ao melhorar seu conteúdo existente, você pode:

• Torne as introduções do blog ou do artigo mais concisas
• Adicione mais imagens para ajudar a dividir grandes blocos de conteúdo
• Atualizar links
• Torne seus artigos mais detalhados e úteis para seus leitores

Ao criar um novo conteúdo, você precisará:

• Decida os formatos de conteúdo que você criará (por exemplo, postagens informativas em blogs, infográficos, vídeos ou qualquer outro tipo de conteúdo que ressoe com sua base de clientes-alvo)
• Concentre-se na criação de conteúdo em torno da intenção de pesquisa
• Escolha palavras-chave para as quais seus concorrentes estão classificando e crie mais artigos otimizados para SEO

Sempre há espaço para melhorias

Use nosso processo de cinco etapas para conduzir uma análise de lacunas de conteúdo e comece a preencher as lacunas em seu site hoje.

Você tem dúvidas sobre como realizar uma análise de lacunas de conteúdo? Deixe-nos saber nos comentários!