9 ideias de marketing de conteúdo para designers

Esta postagem de convidado foi escrita por Adam Fout, um fornecedor de conteúdo da Blue Steele Solutions. Para saber mais sobre a Blue Steele Solutions, visite o site bluesteelesolutions.com .

O marketing de conteúdo é o que está acontecendo hoje em dia, a vanguarda do marketing. Mas, embora o marketing de conteúdo já exista há muito tempo, muitas pessoas lutam para ter ideias de conteúdo – e os designers não são exceção.

O marketing de conteúdo, em sua forma mais básica, é a criação de algo útil que você distribui gratuitamente. Agora, a definição de “grátis” pode oscilar um pouco, já que você pode esconder algum conteúdo por trás de um formulário de captura de e-mail, mas na maioria das vezes ainda é grátis, e poucas pessoas vão discutir sobre dar a você um endereço de e-mail quando você estamos dando a eles um e-book gratuito de 100 páginas.

Portanto, criar algo gratuito é um conceito simples de entender, e as partes básicas do marketing de conteúdo – blogs, vlogs, criação de e-books ou outros downloads – também são bastante diretas.

Mas criar peças específicas de conteúdo pode ser muito mais difícil.

O marketing de conteúdo trata de atrair as pessoas certas para o seu site - e isso requer conteúdo estritamente direcionado

Lembre-se, todo o seu objetivo aqui é levar as pessoas ao seu site. A partir daí, seu site precisa fazer o trabalho pesado para transformá-los em leads.

Mas se você não está recebendo tráfego em primeiro lugar, vai ser muito difícil gerar leads de seu site. É por isso que você precisa do conteúdo — é o mel que atrai as moscas.

A outra dificuldade, especialmente para os designers, é que você se sentirá supercompelido a criar apenas conteúdo sobre belos designs, mas provavelmente não é nisso que seu público está interessado.

Coloque-se no lugar deles. Pense em quem é o seu público. Eles são pessoas de negócios, pessoas que têm uma paixão que não é orientada para o design (na maioria dos casos, pelo menos).

Essas são pessoas que podem apreciar um bom design, que podem até entender alguns conceitos básicos de design, mas não vão procurar informações sobre design - não vão se importar muito com as últimas tendências em CSS, por exemplo.

Assim como você não projetaria seu próprio site para ser apenas para seu próprio uso, você também não deve projetar seu conteúdo para atrair apenas outros designers.

Seu público se preocupa com outras coisas e, de modo geral, essas coisas são voltadas para os negócios.

Portanto, mesmo que seu conteúdo seja sobre design, torne esse conteúdo voltado para os negócios. Crie conteúdo direcionado especificamente para o setor com o qual você mais gostaria de trabalhar. Mostre ao seu público como eles podem usar os princípios do design para melhorar seus negócios. Isso torna seu conteúdo mais provável de aparecer em uma pesquisa restrita e mais valioso para as pessoas que podem realmente contratá-lo.

Seu conteúdo deve apelar diretamente para seu público - as pessoas com quem você deseja trabalhar

Agora, as especificidades do que interessa aos seus leitores vão mudar de público para público e de indústria para indústria, então o que incluí aqui é um ponto de partida. Você precisará ajustar sua estratégia para se adequar ao seu público e ao setor em que se especializou.

Por exemplo, uma ideia que incluí é um modelo de e-mail pré-projetado. Se você atender principalmente aos construtores de casas, será bastante simples ajustar essa ideia. Modelos de e-mail pré-projetados para construtores de casas (ou empreiteiros, ou qualquer palavra que melhor se adapte ao seu público) são mais específicos, o que significa que é mais provável atrair tráfego e mais específicos para o tipo de pessoa que você deseja em seu site.

Um modelo de e-mail pré-projetado é muito geral - pode atrair milhares de pessoas, a maioria das quais não o usará. É mais provável que um modelo de e-mail pré-projetado para construtores residenciais atraia um construtor residencial com quem você possa fazer negócios.

E esse é o objetivo, no final das contas, quando se trata de marketing de conteúdo. Não apenas para gerar tráfego em seu site, mas para gerar tráfego em seu site que pode se transformar em leads , atraindo seu público-alvo para que seu site possa comercializá-los.

O conteúdo sozinho não é suficiente - você precisa apoiá-lo com esforços de SEO e mídias sociais

Juro que darei as ideias em um momento, mas quero que você tenha algo mais em mente antes de começar a criar todo esse conteúdo incrível: as coisas que você criar não atrairão tráfego sozinhas. Se você não gastar algum tempo em SEO e promover o conteúdo por meio da mídia social, seu conteúdo provavelmente não alcançará seu público em primeiro lugar.

Portanto, tenha algum tipo de estratégia de marketing para divulgar seu conteúdo em todo o mundo. Se você construir, eles não virão (a menos que você dê um empurrãozinho).

As 9 Ideias de Marketing de Conteúdo

Aqui estão nove ideias de marketing de conteúdo criadas especificamente com o público de um designer em mente.

1. Uma série de blog ou vlog sobre como criar um site para conversão em um setor específico
2. Modelos de e-mail pré-projetados para um setor específico
3. Um ebook discutindo bons e maus exemplos de impressão e web design dentro de uma indústria específica
4. Um e-book repleto de sugestões e ideias de design para impressão e web para um setor específico
5. Uma série de webinars sobre a importância do design e da experiência do usuário para sites em um setor específico
6. Uma folha de comparação discutindo os prós e contras de comprar um logotipo personalizado versus comprar um logotipo de crowdsourcing
7. Uma folha de comparação discutindo os prós e contras de comprar um site personalizado versus comprar um site modelo
8. Um estudo de caso em um site em um determinado setor que é bem projetado e converte bem e um estudo de caso em um site no mesmo setor que é mal projetado e que não converte bem
9. Modelos de anúncio de pagamento por clique pré-projetados para um setor específico

A chave para o sucesso é a segmentação restrita

Você notará que as palavras “indústria específica” continuam aparecendo em minhas ideias.

Como discuti acima, seu conteúdo não terá um bom desempenho se não for direcionado estritamente ao seu público - quanto mais específico do setor for um conteúdo, melhor.

A verdade é que a internet está invadida por modelos generalizados, listas, downloads e outras formas de marketing de conteúdo. Você não vai atrair esse público generalizado porque eles já foram conquistados - você simplesmente não vai competir bem com muito do conteúdo generalizado que já existe.

e por que você iria querer? Você não quer um monte de aleatórios em seu site que provavelmente não são o público certo para você, que provavelmente não estarão interessados ​​em contatá-lo ou trabalhar com você.

Em vez disso, você quer pessoas que trabalhem em um setor específico, seja aquele em que você se especializou ou gostaria de se especializar. Essas pessoas vão obter mais valor do seu conteúdo (porque é feito apenas para eles) e eles estarão mais propensos a abordá-lo para um trabalho remunerado.

A segmentação restrita é a chave para um marketing eficaz em geral, mas se você não tiver certeza de quem são essas pessoas que está segmentando, se tiver apenas uma vaga ideia de quem são ou se estiver segmentando apenas por setor, você provavelmente precisa de um modelo de persona do cliente para ajudá-lo a segmentar ainda mais estreitamente.

Quanto mais você puder restringir e segmentar seu público, melhor. Agora vá lá e crie algum conteúdo! Boa sorte, desenhista.