7 tipos de conteúdo para usar em seu site WordPress para o sucesso do marketing

Última atualização - 21 de março de 2022

Ao planejar e criar conteúdo para um site WordPress, a maioria dos webmasters se concentra em palavras-chave. A razão é simples:

Eles geralmente têm orçamentos limitados e acreditam que não podem gastar esse dinheiro na criação de conteúdo de alta qualidade. Páginas de sites com foco em palavras-chave parecem mais fáceis de gerar visibilidade e tráfego, transformando visitantes em leads. Mas adivinhe o que há de errado com essa abordagem?

Dezenas de outros proprietários de sites WordPress pensam o mesmo. Como resultado, os usuários obtêm várias plataformas com a mesma estratégia de conteúdo, oferecendo os mesmos ativos de conteúdo dos mesmos tópicos, tipos e qualidade. E todos esses sites competem pelos primeiros lugares no Google, não no coração de seu público-alvo.

É lógico que o marketing de conteúdo profissional não tem nada a ver com essas táticas.

Em vez de publicar toneladas de recursos de conteúdo superficiais, concentre-se naqueles com os quais seu público-alvo se importaria e naqueles que ajudam a promover seu produto ou serviço. E embora não haja uma única ferramenta, plug-in ou método para dizer exatamente o que seus clientes em potencial desejam, você pode descobrir quais tipos de conteúdo eles mais gostarão.

Para isso, concentre-se em ser estratégico ou tático, em vez de palavras-chave e demográficas. Sabendo qual conteúdo seus leitores procuram (listas, insights, vídeos, instruções passo a passo), você o diversificará de acordo.

Abaixo, você encontrará os sete principais tipos de conteúdo para cada site WordPress a considerar:

1) Página de destino

As grandes chances são de que você conheça o poder das landing pages para negócios online, sejam eles grandes ou pequenos. Seu site WordPress precisa de uma landing page para campanhas de marketing; é onde os visitantes irão “pousar” depois de encontrá-lo nos motores de busca e saber mais sobre o seu negócio.

O único objetivo de uma landing page é converter visitantes em leads. Se você vende produtos ou serviços, uma página de destino é essencial para o site da sua pequena empresa.

Sua página de destino pode ser uma página inicial do site ou uma página separada, projetada especificamente para campanhas de marketing. Mas seja qual for o caso, você precisa prestar muita atenção ao conteúdo desta página.

As melhores práticas de conteúdo para sua landing page funcionar:

• Um título que chama a atenção e leva os visitantes a ficarem aqui e saberem mais sobre você
• Uma imagem de herói, também conhecida como imagem de banner em sua página para desencadear emoções positivas e demonstrar seus benefícios
• Uma oferta clara e orientada para os benefícios respondendo à pergunta "O que há para mim?" pergunta
• Valor adicionado
• Sinais de confiança (garantias, depoimentos de clientes, conteúdo gerado pelo usuário, etc.)
• Contatos
• Uma chamada à ação, convidativa e persuasiva o suficiente para os usuários realizarem a ação desejada

2) Ímãs de chumbo

Uma isca digital é uma maneira de obter leads em troca de algo valioso. Ofereça a eles algo que eles possam receber imediatamente por e-mail: uma avaliação gratuita, uma lista de verificação, um whitepaper, um relatório, um e-book, você escolhe. Se atender às necessidades deles, eles fornecerão e-mail e assinatura - e você ganhará leads sem incomodá-los.

As iscas digitais promovem sua marca como uma autoridade. Eles são envolventes, fornecem valor e são compartilháveis. Pense em uma isca digital que você pode oferecer em seu site e coloque-a como um arquivo para download para que os visitantes recebam em troca de seu endereço de e-mail.

Aqui vão algumas ideias sobre o que pode ser sua isca digital:

• Webinars, podcasts, e-books
• Testes gratuitos
• Demonstrações ou eventos online
• Modelos
• Concursos, quizzes, ofertas especiais
• “iscas” de conteúdo, como relatórios, estudos de caso, listas de verificação, guias de instruções, cursos em vídeo, folhas de dicas e assim por diante

3) Postagens de blog longas e perenes

Por que seu site WordPress precisa de um blog?

É uma chance de ter um bom desempenho nos mecanismos de pesquisa, gerar backlinks e cobrir todas as coisas relacionadas a SEO. Além disso, conforme relatado pelo estudo anual da Orbit Media com mais de 1.000 blogueiros, o conteúdo de formato longo (mais de 1.500 palavras) gera mais engajamento e aumenta as conversões.

O que publicar em seu blog para obter resultados?

• Guias práticos passo a passo
• Artigos de instruções finais
• Ativos de conteúdo educacional que ajudam seu público-alvo a resolver um problema
• Análises profundas de conceitos e fenômenos relacionados ao seu nicho
• Listas, resumos de especialistas

4) Pesquisa original, estatísticas

Especialistas em marketing de conteúdo admitem que tipos de conteúdo como opinião, referência e pesquisa autorizada geralmente superam outros porque geralmente se tornam referências obrigatórias:

Outros sites citam seus dados, fazendo backlinks para seu conteúdo e, assim, aumentando sua visibilidade, autoridade no nicho e confiança do usuário.

Sim, é demorado e desafiador criar esse conteúdo (pesquisa original nunca foi fácil); mas é exatamente por isso que é tão valioso e consegue conversões tão boas (links, tráfego e compartilhamentos).

O que publicar:

• Seus experimentos e seus resultados
• Observações e análises
• pesquisas
• Análise de pesquisas existentes
• Coleções de estatísticas atualizadas em seu nicho

5) Comentários de clientes

Você sabe que 90% das pessoas não confiam em anúncios e histórias de marca que uma empresa conta sobre si mesma. Em vez disso, eles ouvem amigos, parentes, influenciadores e outros clientes: 77% das pessoas dizem que leem avaliações de produtos e feedback de outros clientes antes de tomar qualquer decisão de compra.

Com isso em mente, você pode publicar algumas avaliações genuínas de clientes em seu site WordPress para mantê-lo, criar confiança e motivar os visitantes a fazer um acordo com você.

Você pode criar avaliações e depoimentos de clientes como uma barra lateral ou um mini-bloco em sua página de destino. Pense em publicar postagens de blog de entrevistas ou resumos se você tiver clientes super leais prontos para compartilhar feedback detalhado.

6) Estudos de caso

É uma poderosa ferramenta de marketing para criar provas sociais, criar autoridade e fazer com que o público-alvo confie em você. Os estudos de caso são histórias de sucesso de seu negócio ou clientes que lidam com sua empresa, compartilhando os benefícios práticos de suas ações para outras pessoas.

É a sua chance de mostrar sua experiência, demonstrando como você conseguiu resolver o problema de um cliente.

Você pode colocá-los na página inicial ou no destino do site, publicá-los como postagens de blog descrevendo o que (e como) você faz para obter resultados ou falar sobre eles em reuniões ou outros eventos relacionados à promoção de seus negócios.

7) Conteúdo visual

Seja qual for o tipo de conteúdo que você escolher para publicar em seu site WordPress, faça o possível para apoiá-lo com recursos visuais:

Imagens, vídeos, tabelas e gráficos, GIFs, memes, infográficos – todos eles exercem influência significativa no engajamento do usuário, suas métricas de SEO e conversões gerais.

O conteúdo visual tem melhor desempenho porque é mais atraente: o cérebro humano processa os visuais 60.000 mais rápido que o texto, e é por isso que prestamos atenção às imagens primeiro.

É a sua chance de comunicar uma mensagem de marketing onde seu conteúdo escrito está faltando: Estudos comprovam que 91% dos clientes preferem conteúdo visual em vez de formatos tradicionais; além disso, aumenta a retenção, melhorando a compreensão do conteúdo em até 89%.

Pensamentos finais

Os tipos de conteúdo são muitos, mas isso não significa que você precisa usá-los TODOS para sua estratégia de marketing de conteúdo do WordPress. Faça sua pesquisa de público-alvo, saiba o que eles querem e concentre-se em ativos de conteúdo que agreguem valor aos usuários e sirvam para promover sua experiência.

Não há necessidade de se restringir apenas a postagens de blog ou conteúdo de vídeo. Comece com sete tipos de conteúdo deste artigo, teste-os para ver o que funciona e se adapta melhor à sua estratégia e tenha sucesso com seus esforços de marketing de conteúdo.

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