9 etapas fáceis de seguir para criar um site otimizado para SEO

Este é uma postagem de um convidado. As opiniões e recomendações são do próprio autor.

Seu site tem conteúdo de primeira linha, design impressionante e um objetivo claro. O problema? Ninguém encontra. Então, qual é a solução? Você adivinhou – a peça que faltava no SEO (Search Engine Optimization).

Como você perceberá neste guia, um site otimizado para SEO não envolve apenas adicionar palavras-chave para obter uma melhor classificação nos mecanismos de pesquisa. Trata-se de melhorar a visibilidade, classificação e usabilidade. Mostraremos técnicas para otimizar conteúdo, estrutura e desempenho, ajudando seu site a atrair tráfego orgânico.

9 etapas para criar um site otimizado para SEO

Ao trabalhar nas 9 etapas, concentre-se nos pontos de ação e nas ferramentas que você precisa aprender.

1. Certifique-se de que o tempo de carregamento seja inferior a 2 segundos

Se o seu site levar mais de 2 segundos para carregar, as taxas de rejeição aumentarão 32%. Garantir que ele carregue em 2 segundos mantém os usuários satisfeitos, melhora as classificações nos mecanismos de pesquisa e aumenta as taxas de conversão. Veja como você pode fazer isso:

Identifique problemas de velocidade com PageSpeed

Use o Google PageSpeed ​​​​Insights para identificar problemas de desempenho.

No exemplo de relatório do PageSpeed ​​​​Insights, esta ferramenta identifica exatamente onde você está perdendo segundos.

A seção “Oportunidades” identifica áreas onde melhorias podem acelerar sua página , e a seção “Diagnóstico” informa como os recursos da sua página afetam seu desempenho . Explore cada recomendação para entender quais arquivos ou elementos específicos devem ser ajustados.

Melhorar a velocidade da página geralmente começa com correções simples, como otimização de imagem, e depois avança para etapas mais avançadas, como otimização de código. Comece com estas etapas rápidas:

• Habilitar cache do navegador : decida por quanto tempo um navegador deve lembrar seus arquivos. Períodos mais longos (de alguns meses a um ano) são melhores se você raramente atualiza seu site, tornando as visitas repetidas mais rápidas.
• Compactar imagens : Reduza o tamanho de suas imagens sem sacrificar a qualidade. Por exemplo, transforme uma imagem de 500 KB em 250 KB para carregamento mais rápido.

Maximize o desempenho da velocidade do site com WP Rocket e Imagify

WP Rocket armazena conteúdo em cache, otimiza tamanhos de arquivo e carrega imagens apenas quando necessário para que carregue mais rápido.

Veja como você pode fazer isso:

1. Instale e ative o WP Rocket em seu site WordPress. Após a ativação, o WP Rocket ativa automaticamente cerca de 80% das práticas recomendadas de desempenho, como cache de navegador e página e compactação GZIP, sem configuração adicional.
2. Remova CSS não utilizado, adie e adie o JavaScript para que sua página carregue sem esperar por todos os scripts.
3. Ative o carregamento lento para que as imagens e vídeos sejam carregados apenas quando os visitantes rolarem sua página para baixo.
4. WP Rocket é compatível com a maioria dos temas e plug-ins do WordPress, por isso geralmente se integra perfeitamente e sem problemas .

Além do WP Rocket, você pode melhorar o desempenho com o Imagify, o otimizador de imagens WordPress mais fácil. Graças ao recurso Smart Compression, você pode compactar e otimizar facilmente toneladas de imagens de uma só vez e equilibrar automaticamente qualidade e desempenho.

Imagify também permite converter imagens para WebP e Avif, os formatos de última geração recomendados pelo Google para tornar suas imagens mais leves.

Auditar e remover plug-ins lentos

Plugins podem ser uma faca de dois gumes. Embora adicionem funcionalidade, eles também podem tornar seu site mais lento. Audite e remova quaisquer plug-ins que prejudiquem a facilidade de uso e o desempenho de SEO do seu site pelo menos uma vez por mês para manter a funcionalidade ideal.

Digamos que você tenha vários plug-ins em seu site para diferentes recursos, como compartilhamento social, SEO ou segurança. Verifique cada um para ver se está tornando seu site mais lento. Aqui está o que fazer:

1. Teste a velocidade do seu site com todos os seus plugins ativos.
2. Desative um plugin de cada vez e teste a velocidade novamente.
3. Se o seu site ficar mais rápido depois que você desativar um plug-in, você sabe que isso está deixando as coisas mais lentas.

Se você encontrar um plugin que está deixando seu site lento, procure uma alternativa mais leve que faça a mesma coisa ou veja se consegue ficar sem esse recurso.

2. Crie títulos atraentes usando as palavras-chave certas

A otimização de conteúdo aumenta as visualizações de páginas em 14% e a retenção de usuários em 10%. Siga estas 2 etapas:

Use SEMrush para identificar e integrar palavras-chave de alto impacto

Para escolher as palavras-chave perfeitas usando SEMrush, concentre-se em 4 métricas principais:

• Volume de pesquisa: segmente palavras-chave com 1.000 a 10.000 pesquisas mensais para equilibrar interesse e competitividade.
• Dificuldade de palavras-chave (KD): busque uma pontuação KD de 50 ou menos para oportunidades de classificação mais fáceis.
• Tendência: escolha palavras-chave com tendências estáveis ​​ou crescentes para garantir que seu conteúdo permaneça relevante.
• Intenção do usuário: combine palavras-chave com o que seu público está procurando para atender melhor às suas necessidades.

Por exemplo, uma palavra-chave como “carnaval de calçados” tem um alto volume de pesquisas (1.500.000) e uma pontuação de dificuldade moderada (KD:84). Antes de decidir direcioná-la, verifique se a tendência é estável ou ascendente. Além disso, pense por que as pessoas procuram por isso. Se eles desejam comprar sapatos ou encontrar ofertas, e se seu site oferece isso, vá em frente.

Mas se o interesse estiver diminuindo ou não corresponder ao que seus visitantes desejam, talvez escolha outra coisa para atender às necessidades deles de acordo com o que você oferece.

Adicione dados estruturados para melhorar a visibilidade da pesquisa

Os dados estruturados são um código especial que informa aos rastreadores dos mecanismos de pesquisa sobre o que trata o seu conteúdo.

Use Schema para adicionar esses dados estruturados.

Com dados estruturados em esquema, você pode destacar:

• Eventos: datas, locais e informações sobre ingressos.
• Artigos: Autor, tipo de conteúdo e data de publicação.
• Informações do produto: Preços, disponibilidade e comentários.

Adicionar classificações ou detalhes de eventos futuros fará com que seu site se destaque nos resultados de pesquisa. Isso ajudará seu site a conseguir uma posição em rich snippets ou outros recursos de pesquisa especiais. Estas são as caixas ou listagens maiores que você às vezes vê no topo dos resultados de pesquisa e podem ajudar a gerar mais cliques e tráfego para seu site.

Para começar com o esquema:

1. Escolha os tipos de dados estruturados que correspondem ao conteúdo do seu site neste guia de plug-ins.
2. Use o Schema Pro para ajudá-lo a adicionar a marcação correta do Schema.org.
3. Teste seus dados estruturados com o teste de pesquisa aprimorada do Google para ter certeza de que funcionam.

3. Simplifique o layout do seu site

Os usuários devem encontrar o que precisam em 3 cliques para que mais pessoas realizem ações em seu site. Veja como você pode conseguir isso:

Crie um Sitemap fácil de usar

Um mapa do site é uma forma de os mecanismos de pesquisa se orientarem em seu site. Isso ajudará os mecanismos de pesquisa a compreender e listar o conteúdo do seu site.

O mapa do site deve listar todas as páginas importantes do seu site – sua página inicial, páginas de categorias principais, páginas de produtos e qualquer outro conteúdo importante.

Um exemplo notável de mapa de site bem estruturado é o Vivion. Eles facilitam a localização de seções importantes, como seus serviços, com um layout limpo e fácil de usar.

Use RankMath, Yoast SEO ou Google XML Sitemaps para criar um sitemap automaticamente. Eles garantem que o mapa do seu site esteja no formato preferido pelos mecanismos de pesquisa.

Ao escolher entre Yoast SEO, RankMath ou Google XML Sitemaps, considere:

• Rank Math: Conhecido por sua interface amigável e pontuação SEO detalhada, que pode orientar seus esforços de otimização de forma mais visual. É uma boa escolha se você aprecia configuração intuitiva e análise aprofundada.
• Yoast SEO: é ótimo para usuários do WordPress. Também ajuda a otimizar títulos e meta descrições. Escolha esta opção se quiser uma ferramenta de SEO abrangente.
• Sitemaps XML do Google: esta é uma opção simples para criar sitemaps. É perfeito se você deseja apenas um mapa do site simples, sem orientação extra de SEO.

Escolha a ferramenta que atenda às suas necessidades. Se você precisa de um conjunto completo de ferramentas de SEO, escolha Yoast. Se você precisa apenas de um mapa do site, os Sitemaps XML do Google são suficientes.

Use o Visitor Insights para tornar seu site mais fácil de navegar

Use o Google Analytics para mostrar como as pessoas usam seu site e o que fazem nele.

Este relatório do Google Analytics mostra de onde vêm os visitantes, como digitar diretamente seu URL, mecanismos de pesquisa ou outros sites. Ele rastreia suas atividades: quantas pessoas diferentes visitam, quantas vendas você obtém de cada fonte e a chance de os visitantes se transformarem em clientes.

O que isto significa?

• Sessões: uma sessão é como uma visita ao seu site, onde um visitante realiza uma ação como visualizar páginas ou fazer uma compra.
• Total de usuários: informa quantos visitantes únicos acessaram seu site em um determinado período.
• Conversões: ocorre quando os visitantes realizam uma ação importante em seu site, como inscrever-se ou comprar.
• Taxa de conversão de sessão: esta taxa mostra com que frequência as visitas se transformam em conversões. Uma taxa mais alta significa que os elementos do seu site fazem os visitantes agirem de maneira eficaz. Se estiver baixo, você precisará de melhores call to action (CTAs) ou de um caminho mais fácil para os usuários seguirem. Considere exemplos de destaque na lista de CTAs atraentes de Woorise para obter algumas ótimas ideias.

Assista a webinars de SEO para dicas de navegação mais suaves no site

SEO continua mudando. Para ficar à frente, você precisa continuar aprendendo.

Confira fontes confiáveis ​​para webinars de SEO – Moz, SEMrush e Search Engine Journal. Aqui está uma lista inicial pela qual você pode começar:

• Noções básicas de SEO por SEMrush
• A série de webinars práticos para profissionais de marketing da Moz
• Webinars sobre SEO, PPC e marketing digital por Search Engine Journal

4. Certifique-se de que seu site cabe em qualquer dispositivo

O Google agora classifica os sites otimizados para dispositivos móveis em uma posição superior, com 58% das visitas a sites provenientes de dispositivos móveis, um site não compatível com dispositivos móveis corre o risco de perder tráfego.

Verifique o design compatível com dispositivos móveis com o Google Test

Para verificar o funcionamento do seu site em dispositivos móveis, use o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google no Google Search Console.

Após a conclusão do teste, você verá um relatório que mostra se sua página é compatível com dispositivos móveis. Abaixo do resultado, você encontrará problemas que causam problemas.

Se o seu site não for totalmente compatível com dispositivos móveis, a ferramenta fornecerá detalhes sobre problemas específicos que você precisa corrigir. Isso pode incluir texto muito pequeno para ser lido, links muito próximos ou conteúdo mais largo que a tela.

Use o feedback para fazer as alterações necessárias em seu site. Isso pode envolver o redimensionamento de elementos, o aumento do tamanho das fontes ou a alteração do layout para ser mais responsivo.

Use AMP para carregamento instantâneo de páginas móveis

Use AMP para melhorar a visita ao seu site em dispositivos móveis. Mas existem algumas compensações a serem consideradas:

Isso o ajudará a decidir se os benefícios de velocidade do AMP compensam as desvantagens potenciais para as necessidades específicas do seu site.

Simplifique a navegação por toque para melhor capacidade de resposta móvel

As pessoas usam sites em telefones de maneira diferente e em computadores. Torne seu site fácil de usar com apenas um toque de dedo. Evite armadilhas comuns de design para garantir que seu site ofereça uma experiência tranquila e acessível para usuários móveis.

Aqui estão estratégias a serem consideradas:

1. Alvos de toque grandes: crie botões com pelo menos 48 pixels de largura e altura para tocar facilmente sem atingir acidentalmente o alvo errado.
2. Espaçamento entre elementos: certifique-se de que haja pelo menos 8 pixels de espaço entre os elementos clicáveis ​​para evitar erros de toque.
3. Menus simplificados: use menus suspensos com moderação. Em vez disso, opte por uma estrutura de navegação mais simplificada que não sobrecarregue o usuário com muitas opções. Um ótimo exemplo é o site Vidpros: passar o mouse sobre 'Info' revela outras opções sem superlotar o espaço.

Você também deseja garantir que suas barras de navegação estejam presentes em todas as páginas no mesmo local. Por exemplo, a barra de navegação principal do Aura está sempre no canto superior esquerdo, facilitando sua localização. Essa consistência significa que os usuários podem localizar rapidamente as páginas de que precisam, sem ter que pesquisar a página inteira todas as vezes.

5. Torne seu site seguro e fácil para todos

85% dos usuários da web não interagirão com um site se acreditarem que ele não é seguro. Da mesma forma, garantir que seu site seja acessível a todos aumentará seu alcance em 15%.

Proteja seu site com HTTPS via Let's Encrypt

Você pode usar Let's Encrypt para obter certificados SSL/TLS gratuitos para proteger seu site com HTTPS.

HTTPS criptografa os dados trocados entre o seu site e seus visitantes, protegendo-os contra interceptação ou adulteração por terceiros.

Audite seu site com WAVE para obter acessibilidade ideal

A ferramenta WAVE ajuda a verificar se o seu site é de fácil acesso para todos. Isso inclui verificar os contrastes de cores, a navegação pelo teclado e como as imagens são rotuladas com texto alternativo.

Normalmente, o WAVE exibirá um relatório detalhado descrevendo os problemas de acessibilidade em sua página.

A ferramenta utiliza diversos ícones e códigos de cores para destacar diversos problemas: erros, alertas e recursos relacionados à acessibilidade. Clique em qualquer ícone ou erro exibido para abrir sugestões de correção.

6. Seja encontrado primeiro em sua área local

46% das pesquisas no Google procuram informações locais. Isso significa que se você não estiver otimizado para pesquisa local, estará perdendo quase metade de sua base de clientes em potencial. Veja como garantir que sua empresa se destaque nas pesquisas locais:

Reivindique sua ficha do Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio é o seu ingresso para aparecer nos resultados de pesquisa local do Google e no Google Maps para atrair clientes locais.

Veja como você pode otimizar sua ficha do Google Meu Negócio:

• As empresas com fotos recebem 42% mais solicitações de rotas e 35% mais cliques para seus sites. Inclua fotos externas e internas de alta qualidade, trabalho da equipe e até mesmo operações diárias .
• Responda aos clientes que deixam comentários . A interação positiva com o cliente melhorará a visibilidade da sua empresa e incentivará mais avaliações.
• Mantenha sua ficha do Google Meu Negócio ativa postando atualizações e comentários . Se você oferece sites centrados em avaliações, como o Guia para compradores de alertas médicos, compartilhe as análises mais recentes de gadgets ou dicas de segurança para fazer com que os usuários voltem sempre.
• Configure perguntas frequentes e ative mensagens para que clientes em potencial interajam com você diretamente por meio de sua listagem no GMB.

Amplie o impacto da pesquisa local listando em diretórios de pesquisa local

Além do Google Meu Negócio, ser listado em outros diretórios locais melhorará sua visibilidade nas pesquisas locais. Certifique-se de que sua empresa esteja listada de maneira precisa e consistente nesses diretórios.

Tenha estes 3 pontos em mente:

1. Pesquise e identifique diretórios que atendam especificamente ao seu setor e localidade. Isso pode incluir plataformas como Yelp, TripAdvisor ou diretórios específicos de nichos relacionados ao seu negócio.
2. Certifique-se de que o nome, endereço, número de telefone e URL do site (NAPW) sejam idênticos em todas as plataformas. As inconsistências confundirão os clientes e os mecanismos de pesquisa.
3. Forneça informações detalhadas sobre seus serviços , horário de funcionamento e quaisquer ofertas especiais. Use palavras-chave relevantes naturalmente em suas descrições para aprimorar o SEO. Adicione imagens e vídeos de alta qualidade para aumentar o envolvimento e atrair mais clientes.

7. Aumente seus perfis sociais

Marcas com forte presença nas redes sociais apresentam um aumento de até 91% nos acessos ao site. Veja como aproveitar a mídia social para aprimorar seu SEO:

Adicione botões de compartilhamento para mais compartilhamentos

Torne mais fácil para os visitantes compartilharem seu conteúdo em plataformas de mídia social adicionando botões de compartilhamento ao seu site .

Idealmente, você deseja colocar botões de compartilhamento onde os usuários possam vê-los e acessá-los facilmente. Aqui está um exemplo prático do Pinch. Eles incorporam ícones sociais de forma inteligente em um local claramente visível e acessível, tornando mais fácil para os usuários se conectarem e compartilharem seu conteúdo com um simples clique.

Se alguém que um usuário conhece e em quem confia compartilha conteúdo, isso terá mais impacto do que se a marca o promovesse diretamente.

Postar em plataformas sociais diariamente

Atividade consistente nas redes sociais sinaliza aos mecanismos de pesquisa que seu site é ativo e relevante. Procure postar conteúdo valioso diariamente nas plataformas sociais . Aqui está o que você pode fazer:

• Decida um horário todos os dias para postar em plataformas como Facebook, Instagram ou Twitter. Compartilhe conteúdo relevante, como guias, promoções ou atualizações de negócios.
• Adapte o conteúdo aos interesses do público , construindo confiança e mantendo o envolvimento.
• Publique regularmente (diariamente ou pelo menos várias vezes por semana) para reforçar o reconhecimento da marca e a familiaridade nos feeds dos usuários.

8. Supere a concorrência com técnicas avançadas de SEO

As empresas na primeira página dos resultados de pesquisa protegem mais de 90% do tráfego da web. Aqui estão duas estratégias a serem consideradas:

Use a marcação do esquema de FAQ para capturar trechos em destaque

Os snippets em destaque são lugares cobiçados no topo dos resultados de pesquisa. Use o esquema de FAQ para aumentar a probabilidade de os mecanismos de pesquisa mostrarem seu conteúdo em seções de resposta rápida.

Veja como você pode implementar uma marcação de esquema de FAQ de forma eficaz:

1. Identifique as perguntas que seu público costuma fazer sobre o seu conteúdo e sejam adequadas para respostas rápidas e concisas.
2. Organize as perguntas frequentes em sua página de forma clara. Cada pergunta deve ser marcada com as tags de esquema apropriadas (tipo de pergunta) e cada resposta com o tipo de resposta.
3. Use o formato JSON-LD ou Microdata correto para adicionar o esquema de perguntas frequentes ao seu HTML . O Assistente de marcação para dados estruturados do Google gerará o código correto para você.
4. Depois de adicionar o esquema, use a ferramenta de teste de pesquisa aprimorada do Google para verificar se o Google consegue ler e processar seus dados estruturados corretamente.

Direcione a pesquisa por voz com palavras-chave de cauda longa

Com o surgimento de assistentes ativados por voz, como Siri e Alexa, você precisa otimizar a pesquisa por voz. Palavras-chave de cauda longa correspondem à forma como as pessoas falam, tornando-as ideais para otimização de pesquisa por voz. Aqui está o que você pode fazer:

1. Pesquise palavras-chave de cauda longa que reflitam como as pessoas falam naturalmente ao usar assistentes ativados por voz, como Siri ou Alexa.
2. Integre essas palavras-chave ao conteúdo do seu site para melhorar sua classificação nos resultados da pesquisa por voz.
3. Analise regularmente (mensalmente ou trimestralmente) as consultas de pesquisa por voz que levam ao seu site, refinando sua estratégia de palavras-chave conforme necessário para aumentar a visibilidade.

9. Audite e atualize periodicamente os elementos de SEO

Os sites que realizam auditorias regulares de SEO podem melhorar seu tráfego em mais de 50%. Aqui está o que você pode fazer para se manter à frente da curva:

Audite seu site semanalmente com Screaming Frog

Screaming Frog é uma ferramenta abrangente de SEO que verifica seu site para identificar problemas técnicos, como links quebrados, conteúdo duplicado e ineficiências de SEO, que podem afetar suas classificações de pesquisa.

Veja como você pode usar o Screaming Frog para auditorias semanais:

• Procure problemas: use a ferramenta para rastrear seu site, imitando como os mecanismos de pesquisa veem seu site. Ele fornece insights detalhados sobre problemas potenciais.
• Aborde as descobertas: corrija os problemas identificados pela ferramenta, como links quebrados ou metadados incorretos, para melhorar o desempenho de SEO do seu site.

Outras ferramentas que você pode considerar para auditorias regulares de sites incluem:

• Auditoria do site Ahrefs: esta ferramenta fornece uma pontuação de saúde visual do seu site, destaca o que deve ser corrigido e fornece recomendações para melhorar o seu SEO.
• Auditoria de site SEMrush: SEMrush oferece uma auditoria detalhada que verifica mais de 130 tipos de erros de SEO e fornece recomendações práticas.

Estude o comportamento do usuário no Analytics

Acompanhe as interações dos usuários em seu site usando ferramentas como o Google Analytics. Isso ajuda você a entender qual conteúdo atrai seu público e como otimizar o site para atender às suas necessidades. Veja como você pode fazer isso:

• Use ferramentas analíticas para rastrear quais páginas e tipos de conteúdo atraem e retêm visitantes . Concentre-se na criação de mais conteúdo que ressoe com seu público.
• Monitore métricas como taxa de rejeição, duração da sessão e taxas de conversão para avaliar a eficácia com que seu conteúdo leva às ações desejadas – compras ou inscrições. Em seguida, refine seu conteúdo e estratégias de SEO com base no comportamento do usuário.
• Analise como os usuários navegam em seu site para identificar pontos de desistência ou dificuldades. Faça alterações no design ou no conteúdo para melhorar a experiência do usuário e reduzir as taxas de rejeição.

Conclusão

Ao aplicar as etapas de SEO, lembre-se de que cada movimento contribui para melhorar sua classificação e experiência do usuário. Aumentar a velocidade do site com ferramentas como WP Rocket e escolher as palavras-chave certas melhora o desempenho do seu site.

Considere como essas melhorias tornam seu site mais suave, mais envolvente e mais atraente para visitantes e mecanismos de pesquisa, gerando melhores resultados.

Use o WP Rocket para acelerar seu site imediatamente, melhorar a experiência do usuário, ajudar com SEO e aumentar as conversões!