Modelo de estratégia de marketing de conteúdo digital: baixe o nosso ou aprenda a criar o seu próprio

Nesta postagem, orientaremos você no preenchimento de um modelo abrangente para sua estratégia de marketing de conteúdo digital . Vamos mergulhar direto!

Um modelo para sua estratégia de marketing de conteúdo digital

Agora, vamos analisar nosso modelo, que abrange todas as principais áreas de sua estratégia de marketing de conteúdo digital, desde definir suas metas até acompanhar seu desempenho.

Aqui estão os elementos de uma estratégia adequada de marketing de conteúdo digital que abordaremos:

1. Objetivos

Como em muitos projetos, o primeiro passo é pensar em seus objetivos. Principalmente, você deve refletir sobre o que deseja alcançar e quais resultados espera ver no futuro.

Vamos dar uma olhada em alguns objetivos possíveis para sua estratégia de marketing de conteúdo:

• Ganhe mais assinantes de newsletter
• Faça mais vendas de afiliados
• Promova seu novo curso online
• Aumente o engajamento nas redes sociais
• Alcance um novo público
• Direcione mais tráfego para seu blog/site
• Aumente seu canal do YouTube

Você também precisará decidir se deseja se concentrar em metas de curto ou longo prazo. Por exemplo, se você espera obter inscrições para um curso que está lançando no próximo mês, precisará de um plano de curto prazo. Alternativamente, se você gostaria de gerar mais conhecimento sobre seus produtos ou serviços, isso é algo que vai dar certo a longo prazo. Portanto, você precisará ter uma visão geral.

Depois de pensar na intenção do seu modelo de estratégia de marketing, você pode criar um documento que inclua o seguinte:

• Meta(s) Liste seus objetivos para esta campanha (por exemplo, aumentar sua lista de e-mail, aumentar o engajamento em sua página do Facebook etc.).
• Cronograma Defina um prazo razoável para atingir essas metas.
• Meta Anote quaisquer metas específicas ou Indicadores Chave de Desempenho (KPIs) que você possa ter (por exemplo, ganhar 500 novos seguidores no primeiro semestre do ano, fazer mais de 100 vendas por mês, etc.) [1] .

Ter um objetivo claro desde o início pode ajudá-lo a planejar o restante de sua estratégia de marketing com mais eficiência. Isso porque isso lhe dará uma ideia melhor do tipo de conteúdo que você deve criar e quais métricas você precisará acompanhar.

Embora não haja problema em ter mais de um objetivo, recomendamos que você crie sua estratégia em torno de um objetivo claro. Isso ajudará você a manter seu conteúdo bem focado em toda a sua campanha.

2. Público

O próximo passo é identificar as pessoas que você deseja alcançar. Você pode já ter estabelecido um público-alvo quando configurou seu site ou negócio online. Se não, você pode ter uma ideia geral do seu leitor ou seguidor típico.

No entanto, dependendo de suas metas, talvez seja necessário segmentar um novo grupo demográfico ou selecionar um segmento específico de seu público existente.

A melhor maneira de ter uma noção melhor do seu público é criar uma persona para sua estratégia. Essencialmente, você criará um perfil fictício do tipo de pessoa que deseja alcançar.

Veja o que incluir no perfil da sua persona:

• Demográfico Isso pode incluir faixa etária, localização, sexo, formação educacional etc. Lembre-se de que não há problema em reduzi-lo aqui. Às vezes, quando você tenta apelar para muitos, acaba não apelando para nenhum.
• Interesses Você pode se concentrar em interesses amplos, como viagens econômicas ou culinária saudável. Por outro lado, você pode focar em mais específicos, como iniciar um negócio online ou fazer artesanato com materiais recicláveis.
• Pontos problemáticos Esses são problemas ou dilemas comuns que seu público provavelmente vivencia. Por exemplo, eles podem querer começar um blog, mas não têm ideia de como construir um site. Alternativamente, eles podem precisar aprender a dominar Search Engine Optimization (SEO), mas estão lutando para encontrar um curso útil ou prático sobre o assunto.

Criar um perfil detalhado ajudará você a alcançar as pessoas certas. Você também pode considerar fazer alguma pesquisa sobre seu público existente para saber mais sobre seus pontos problemáticos ou interesses e como você pode abordá-los. Por exemplo, você pode criar uma enquete rápida em sua página do Facebook para descobrir o que seus seguidores gostariam de ver em seu blog.

Se você oferece cursos on-line ou tem um podcast educacional, outra opção é perguntar ao seu público se há algum tópico sobre o qual eles desejam aprender mais. Se você não usa nenhuma das plataformas, criar formulários e pesquisas originais e compartilháveis ​​é simples com ferramentas como o Typeform.

3. Conteúdo

Depois de definir seus objetivos e público-alvo, você pode começar a planejar seu conteúdo. Isso pode parecer a parte mais desafiadora da sua estratégia, então vamos dividi-la em etapas.

• Etapa 1 : escolha seu(s) tópico(s)
• Etapa 2 : Identifique suas palavras-chave de destino e a intenção de pesquisa
• Etapa 3 : estabeleça a voz da marca que você deseja usar

Etapa 1: escolha seu(s) tópico(s)

Primeiro, você deve fazer uma lista de tópicos que deseja abordar. Eles precisam atrair seu público-alvo, mas também devem ser projetados em torno de seus objetivos.

Por exemplo, digamos que você esteja tentando obter inscrições para seu próximo curso “Blogging 101” e seu público-alvo seja composto por pessoas de 20 a 35 anos que desejam iniciar um blog lucrativo. Os tópicos em potencial podem incluir:

• WordPress vs Squarespace
• Escolhendo um nicho de blog
• Hospedagem de sites
• Escrevendo postagens de blog atraentes
• Otimizando seu blog para os motores de busca

Sinta-se à vontade para anotar todas as ideias de conteúdo que surgirem na sua cabeça. Você pode então passar por suas anotações e selecionar os melhores tópicos para sua estratégia de marketing de conteúdo digital.

Nesse estágio, também pode ser uma boa ideia fazer uma lista de recursos que você potencialmente precisará. Isso pode incluir imagens, equipamentos de vídeo e qualquer software específico para criar e entregar seu conteúdo.

Etapa 2: identifique suas palavras-chave de destino e a intenção de pesquisa

Em seguida, você deve identificar as palavras-chave que deseja segmentar. Isso é particularmente importante se você planeja criar conteúdo para seu blog ou site.

Você pode usar o Planejador de palavras-chave do Google para encontrar as palavras-chave certas:

O ideal é selecionar palavras-chave relevantes com alto volume de pesquisa e baixa concorrência. Da mesma forma, você precisará identificar a intenção do usuário (também conhecida como “intenção de pesquisa”). É isso que o usuário procura quando digita um determinado termo de pesquisa no Google.

Por exemplo, se um usuário digitar “como ganhar dinheiro com blogs”, provavelmente está procurando um guia detalhado sobre como monetizar um blog. Para satisfazer essa intenção de pesquisa, você pode publicar uma postagem com estratégias úteis, como se inscrever em programas de afiliados ou escrever análises de produtos.

Etapa 3: estabeleça a voz da marca que você deseja usar

A voz da marca refere-se à maneira como você fala com seu público. É um reflexo da sua personalidade. Por exemplo, você pode ter uma voz informal e amigável, muitas vezes usando humor em seu conteúdo.

Se você já bloga há algum tempo, talvez já tenha estabelecido uma voz de marca distinta. No entanto, dependendo do objetivo da sua estratégia de marketing de conteúdo, talvez seja necessário ajustar seu estilo ou usar um tom um pouco diferente.

Por exemplo, se você está tentando aumentar a conscientização sobre um problema de saúde, pode usar uma voz mais séria. Da mesma forma, se você planeja compartilhar conteúdo educacional, pode optar por um tom mais profissional.

Além disso, se você estiver tentando alcançar um público internacional, convém evitar o uso de gírias ou linguagem coloquial. Falantes não nativos podem não estar familiarizados com certas nuances, então você deve procurar uma voz mais formal. Nesse estágio, pode ser útil revisitar sua persona-alvo para ter uma ideia de como seu público ideal pode gostar de ser falado.

4. Canais

Agora que você planejou seu conteúdo, é hora de decidir onde você vai publicá-lo. Você provavelmente já tem uma plataforma principal, como seu blog ou newsletter, mas pode estar pensando em expandir seu alcance.

Ao escolher suas plataformas de mídia social, você precisará considerar seu público-alvo. Por exemplo, se você estiver tentando alcançar um público jovem, considere o TikTok ou o Instagram.

Para ajudar a ter uma ideia de quais canais podem fazer sentido para você, vejamos algumas opções populares e seus principais dados demográficos:

• Facebook Isso é mais popular entre as pessoas na faixa etária de 25 a 34 anos, seguida por usuários de 35 a 44 anos [2] . Portanto, pode ser o canal ideal se você estiver tentando atingir um público mais maduro.
• Instagram Instagram tem um público mais jovem, com a maioria dos usuários com idade entre 18-34 [3] .
• Pinterest Esta plataforma social é usada por mais de 430 milhões de pessoas por mês, a maioria mulheres [4] . Além disso, 61% dos usuários visitam o Pinterest em busca de inspiração ao iniciar um novo projeto, enquanto 46% dos usuários semanais descobriram uma nova marca ou produto na plataforma.
• YouTube Em 2021, o aplicativo móvel do YouTube tinha mais de 866 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo [5] . Mais de 53% dos usuários do YouTube são do sexo masculino [6] .
• TikTok Este aplicativo de compartilhamento de vídeo tem mais de 78 milhões de usuários somente nos EUA [7] . Em 2021, cerca de 60% dos usuários eram mulheres. A plataforma é mais popular entre a Geração Z (de 10 a 25 anos).

Obviamente, você precisará adaptar seu conteúdo ao canal escolhido. Por exemplo, se você estiver criando vídeos para o TikTok, eles precisarão ser super curtos (cerca de 60 segundos) para prender a atenção do usuário.

Além disso, você deve determinar o melhor horário para postar nas mídias sociais. Da mesma forma, se você estiver escrevendo postagens de blog, precisará estabelecer o tamanho ideal do artigo. Isso também se aplica ao e-mail marketing.

5. Resultados

Por fim, você precisará saber como acompanhar e medir seu desempenho. Este é o momento certo para escolher suas ferramentas de análise e se familiarizar com as métricas mais relevantes.

Se você estiver executando uma campanha em seu site ou blog, poderá usar o Google Analytics para rastrear visitas, cliques e outras conversões:

Com o Google Analytics, você também pode acessar dados em páginas individuais. Por exemplo, você pode ver o número total de visualizações e o tempo médio gasto nessa página.

Você também pode descobrir o número de cliques em links externos. Isso pode ser particularmente útil se você quiser descobrir quantos usuários clicaram em um link de afiliado específico:

Você pode então comparar esse número com o número de vendas realizadas. Você poderá acessar essas informações no painel do seu programa de afiliados.

Caso ainda não tenha feito isso, você precisará configurar sua conta do Google Analytics e vinculá-la ao seu site. Você pode então usar um plugin como o GA Google Analytics para visualizar as estatísticas mais importantes do seu painel do WordPress.

Se você estiver usando as mídias sociais para sua estratégia de marketing de conteúdo, poderá utilizar a ferramenta de análise disponível na plataforma escolhida. Por exemplo, você pode usar o painel Insights no Facebook para visualizar as principais métricas:

Se um de seus principais objetivos era aumentar seus seguidores, você pode verificar facilmente o número de novos gostos e seguidores na última semana:

Você também pode visualizar informações importantes sobre os dados demográficos do seu público:

Enquanto isso, se você estiver enviando boletins informativos, convém acompanhar suas taxas de abertura e cliques. Felizmente, a maioria dos serviços de marketing por e-mail, como o Sendinblue, vem com ferramentas de relatórios que ajudam a medir o sucesso de suas campanhas.

Preencha seu modelo de marketing de conteúdo digital

Agora que analisamos os principais componentes da sua estratégia de conteúdo de marketing digital, é hora de começar a trabalhar! Aqui está um modelo simples para ajudá-lo a acompanhar todos os elementos importantes.

 **Etapa 1: defina suas metas**

Liste sua(s) meta(s): ____
Defina um cronograma e meta para cada meta: ____

**Passo 2: Crie o perfil da sua persona**

Demografia: ____
Principais interesses: ____
Pontos de dor: ____

**Etapa 3: faça um brainstorming de ideias de conteúdo**

Tópicos a serem abordados: ____
Palavras-chave de destino: ____
Voz/tom da marca: ____

**Etapa 4: escolha seus canais**

Canal 1: ____
Melhor horário para postar: ____

Canal 2: ____
Melhor horário para postar: ____

Canal 3: ____
Melhor horário para postar: ____

**Etapa 5: avalie seu desempenho**

Número de visualizações/impressões: ____

Novos assinantes/seguidores: ____

Índice de comprometimento: ____

Taxa de abertura de e-mail e taxa de cliques: ____

Número de vendas de produtos: ____

Outros resultados importantes: ____

Conclusão

Criar uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo digital pode ser um desafio. No entanto, se você dividir o processo em tarefas gerenciáveis, provavelmente poderá planejar sua campanha com mais eficiência.

Tem alguma dúvida sobre como seguir nosso template de marketing de conteúdo digital? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!