Estatísticas de marketing digital (quantas empresas usam marketing digital?)

Bem-vindo ao nosso extenso resumo de estatísticas de marketing digital!

É essencial que você esteja familiarizado com as últimas tendências e fatos no crescente mundo digital de hoje.

Para ter sucesso online, você deve adotar novas estratégias, otimizar e melhorar, independentemente do(s) canal(is) que optar.

Do marketing social e por e-mail ao SEO, vídeo e influenciador, este artigo mergulha profundamente no mundo do marketing digital para sua conveniência. Além disso, também adicionamos uma seção sobre a importância do martech.

Quer você seja um profissional de marketing experiente ou esteja apenas começando, este resumo estatístico é o recurso ideal para se manter à frente e maximizar sua presença online.

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Esta postagem abrange:

• Quantas empresas usam o marketing digital?
• Participação no mercado de marketing digital
• Estatísticas de publicidade on-line
• Estatísticas de marketing de mídia social
• Estatísticas de marketing por e-mail
• Estatísticas de SEO
• Estatísticas de marketing de vídeo
• Estatísticas de marketing de influenciadores
• Tecnologia de Marketing/Estatísticas Martech

Estatísticas de marketing digital (nossas principais escolhas)

• Quase 60% das pequenas empresas usam marketing digital
• Previsão do mercado global de marketing digital e publicidade atingirá US$ 1,5 trilhão até 2030
• O maior segmento do marketing digital é a publicidade em buscas
• Os profissionais de marketing que planejam seu marketing são 331% mais bem-sucedidos do que aqueles que não o fazem
• O custo da fraude publicitária pode chegar a US$ 100 bilhões em 2023
• 45% dos profissionais de marketing enviam e-mails semanalmente
• Você pode aumentar sua CTR em 32% subindo uma posição no Google
• Mais de 90% das empresas usam o vídeo como ferramenta de marketing
• O mercado de marketing de influenciadores atingiu US$ 16,4 bilhões em 2022
• Quase 90% das empresas planejam usar automação de marketing

Você também pode estar interessado em revisar nossa coleção de estatísticas de publicidade mais importantes.

Quantas empresas usam o marketing digital?

Infelizmente, não há estatísticas exatas sobre quantas empresas usam o marketing digital globalmente, mas ainda assim encontramos algumas menções dignas.

1. Quase 60% das pequenas empresas usam marketing digital

Primeiro, quase 90% das pequenas empresas usam algum tipo de publicidade, seja tradicional ou digital, ou uma mistura de ambos.

Além disso, 58% das pequenas empresas usam marketing digital e quase todas planejam investir mais de seus orçamentos de marketing nisso. Além disso, 63% estão gastando mais em mídias sociais.

Curiosidade, os seis canais de marketing digital mais comuns nos quais as pequenas empresas investem são 1) mídia social (73%), 2) site (73%), 3) marketing por e-mail (57%), 4) SEO (49%), 5 ) vídeo (34%) e 6) marketing de conteúdo (32%).

Fonte: Workswit IT Solutions

2. 72% dos especialistas em marketing do Reino Unido direcionam seus orçamentos para marketing on-line

Mais de dois terços dos especialistas em marketing do Reino Unido estão direcionando seus orçamentos (a maior parte) para o marketing online.

Também é dito que um quarto do orçamento geral de marketing das empresas do Reino Unido será reservado para social até 2026.

Fonte: Statista #1

3. 56% dos fundos de marketing são direcionados para canais digitais

Na pesquisa anual de gastos com marketing do CMO, o Gartner informou que 56% do orçamento é alocado para canais digitais e 44% para canais offline. Além disso, mais de 50% dos gastos digitais são investidos em canais pagos (social, search, display e vídeo).

Os orçamentos de marketing das empresas também aumentaram de 6,4% em 2021 para 9,5% em 2022 como percentual da receita da empresa.

Fonte: Gartner

4. Quase 70% das startups usam ferramentas de marketing, mas poucas as usam adequadamente

Enquanto 68% das startups utilizam tecnologias de marketing em sua organização, apenas 59% possuem um plano estratégico para utilizá-las. Infelizmente, 41% das startups sem um plano costumam dizer que a tecnologia não atende aos seus objetivos de negócios (o que é óbvio, não acha?).

Fonte: GetApp

5. Existem mais de 428.000 agências de publicidade globais

Embora esse número se refira a todas as agências de publicidade, offline e online, ainda é ótimo saber que existem mais de 428.000 em todo o mundo. Hoje em dia, é seguro dizer que a maioria deles lida com pelo menos algum tipo de publicidade digital.

Fonte: IBISWorld

Participação no mercado de marketing digital

6. Previsão do mercado global de marketing digital e publicidade para atingir US$ 1,5 trilhão até 2030

O mercado de marketing digital está crescendo continuamente – crescendo a um CAGR de 13,9%. Portanto, espera-se que chegue a US$ 1,5 trilhão até 2030.

Como referência, o mercado de publicidade digital está projetado para atingir US$ 680 bilhões em 2023.

Fonte: Publicidade e Marketing Digital: Relatório de Negócios Estratégicos Globais

7. O maior segmento do marketing digital é a publicidade em buscas

Com aproximadamente metade do gasto total com anúncios, a publicidade em buscas tem a maior participação de mercado, com um volume de US$ 280 bilhões em 2023.

Fonte: Statista #2

8. Participação no mercado de marketing digital em todo o mundo

De todos os países do mundo, a maior parte dos gastos com publicidade será gerada nos Estados Unidos.

China, Reino Unido, Japão e Alemanha são os outros quatro com maior receita – os demais na tabela abaixo são selecionados aleatoriamente.

Fonte: Statista #2

9. 69% do gasto total com publicidade será móvel até 2027

Com o celular se tornando maior a cada ano que passa, o marketing digital também gira mais em torno do investimento em publicidade móvel (mais do que nunca). E até 2027, a parcela total de toda a receita de marketing digital será gerada por meio do celular.

Se você ainda não está testando dispositivos móveis, é melhor fazê-lo o mais rápido possível.

Você também não deve perder nossas estatísticas de marketing móvel de leitura obrigatória.

Fonte: Statista #2

10. Quase 81% da receita de publicidade digital será gerada por meio de publicidade programática até 2027

A inteligência artificial e a tecnologia estão crescendo em popularidade a cada dia e já são altamente valorizadas pelos profissionais de marketing em todo o mundo.

Combine tecnologia e publicidade e você obterá publicidade programática, que será responsável por quase 81% da receita total de publicidade digital até 2027.

Fonte: Statista #2

Estatísticas de publicidade on-line

11. Quase metade das empresas não tem uma estratégia de marketing digital definida

Apesar de 45% das empresas estarem fazendo marketing digital, elas não têm uma estratégia definida para isso. Além disso, 38% das empresas o integram em sua estratégia de marketing e 17% têm uma estratégia definida em um documento.

Fonte: Insights inteligentes

12. Profissionais de marketing que planejam seu marketing são 331% mais bem-sucedidos do que aqueles que não o fazem

Os profissionais de marketing e equipes de marketing que planejam e documentam suas estratégias têm mais de três vezes mais chances de obter sucesso do que aqueles que não o fazem.

No entanto, apenas 17% dos profissionais de marketing sempre planejam suas campanhas de marketing com antecedência.

Fonte: CoSchedule

13. 33% dos profissionais de marketing usam publicidade paga para reconhecimento da marca

Ao desenvolver um negócio organicamente, pode ser preciso muita paciência, porque pode levar meses, anos, para ver algum sucesso tangível. Mas investir em marketing pode reduzir MUITO a espera.

Um terço dos profissionais de marketing relata que usa publicidade paga para aumentar o reconhecimento de sua marca.

Fonte: HubSpot #1

14. Os clientes têm 59% mais chances de converter por meio da pesquisa depois de ver um anúncio gráfico

Quando os compradores em potencial veem um anúncio gráfico e acabam fazendo uma pesquisa relacionada a ele, a probabilidade de conversão é quase 60% maior.

Curiosamente, a atividade de pesquisa pode aumentar em 155% depois que os clientes veem um anúncio gráfico, enquanto 27% dos clientes são mais propensos a procurar uma empresa.

Fonte: LocaliQ

15. O custo da fraude publicitária pode chegar a US$ 100 bilhões em 2023

Espera-se um aumento bastante significativo na fraude de anúncios em 2023, passando de US$ 81 bilhões em 2022 para US$ 100 bilhões.

Isso nos diz que não devemos considerar a fraude de anúncios digitais levianamente porque custa muito dinheiro às empresas.

Fonte: Business Of Apps

Estatísticas de marketing de mídia social

Aposto que você também ficará empolgado em saber quantas pessoas usam a mídia social por meio de nossas estatísticas de mídia social.

16. Prevê-se que os gastos com anúncios em mídias sociais atinjam US$ 247 bilhões até 2030

Espera-se que os gastos com anúncios de mídia social em 2023 aumentem para $ 207 bilhões em 2023. No entanto, é projetado para aumentar a uma taxa de crescimento anual de 4,53%, atingindo $ 247 bilhões até 2030.

Também vale a pena mencionar que a maior parte dos gastos com anúncios em mídias sociais em 2023 acontecerá nos Estados Unidos – US$ 72,3 bilhões.

Fonte: Statista #3

17. O Facebook é a plataforma de mídia social mais popular entre os profissionais de marketing em todo o mundo

Em uma pesquisa global, 90% dos entrevistados disseram que usaram o Facebook como uma plataforma de marketing para anunciar seus negócios. (E quase 80% usavam o Instagram.)

Quando se trata do mercado de publicidade em mídia social, a participação de mercado do Facebook representou 16% em 2022.

Curiosidade: o Facebook também é a rede social mais popular do mundo, com quase 3 bilhões de usuários.

Fonte: Statista #4

18. O aumento da exposição é o principal benefício do uso do marketing de mídia social

Quando perguntados aos profissionais quais são os principais benefícios do marketing de mídia social, 85% relataram usá-lo para aumentar a exposição. O aumento do tráfego e o gerador de leads são o segundo e o terceiro benefícios mais comuns.

Além disso, a geração de leads e o alcance do público são duas das principais razões pelas quais os profissionais de marketing decidem anunciar em plataformas de mídia social.

Fonte: Statista #4

19. Quase 70% dos profissionais de marketing aumentarão suas atividades de vídeo no Instagram

68% dos profissionais de marketing em todo o mundo afirmaram que aumentariam suas atividades de vídeo no Instagram, enquanto um por cento a menos disse que faria isso no YouTube.

O marketing de vídeo é enorme, mas falaremos sobre isso abaixo.

Você já viu nossas estatísticas de taxa de engajamento no Instagram?

Fonte: Statista #5 See More

20. Os gastos com publicidade em mídia social móvel atingiram cerca de US$ 141 bilhões em 2022

Isso torna a publicidade em mídia social a maior forma de gastos com publicidade móvel, seguida por anúncios em banners móveis (US$ 128 bilhões), pesquisa e publicidade em vídeo.

Fonte: Statista #6

Estatísticas de marketing por e-mail

21. Mais de 64% das pequenas empresas usam email marketing

Embora o social (Facebook em particular, 69,6%) ainda seja a forma preferida de atingir os clientes, o segundo método das pequenas empresas é o marketing por e-mail (64,1%). Surpreendentemente, a mala direta é mais comum que o Instagram (48,3%) e o Twitter (47%).

Também é relatado que o marketing por e-mail é o canal mais fácil para pequenas empresas.

Fonte: Monitor de campanha

22. 45% dos profissionais de marketing enviam e-mails semanalmente

Você já se perguntou com que frequência deve enviar e-mails para seus assinantes? 45% dos profissionais de marketing o fazem semanalmente, enquanto mais de 30% o fazem várias vezes por semana. Menos de 10% o fazem diariamente.

Além disso, mais de 40% relataram que as terças-feiras são o melhor horário para enviar e-mails de marketing, enquanto os profissionais de marketing não preferem sextas-feiras e fins de semana.

Fonte: Databox

23. 72% dos profissionais de marketing reduzem a frequência de e-mail para aqueles que não abrem mais mensagens

Quando as estatísticas relatam que os assinantes não estão abrindo e-mails ou clicando em links, 72,1% dos profissionais de marketing reduzem a frequência de e-mail. Ei, você não quer incomodá-los porque ainda pode conquistá-los se eles não clicarem no botão “cancelar inscrição”.

No entanto, os outros 27,9% dos profissionais de marketing não mudam a frequência, enviando o mesmo volume de e-mails para todos em sua lista de e-mail. Essa é uma prática ruim porque uma pontuação de remetente baixa atrapalhará sua taxa de entregabilidade.

Fonte: Databox

24. O teste A/B pode aumentar seu ROI em quase 30%

Se você não está satisfeito com o desempenho de suas campanhas de email marketing, DEVE testá-las e otimizá-las.

Uma das melhores e mais diretas abordagens é o teste A/B (sempre teste uma coisa de cada vez), que pode aumentar seu retorno em até 28%. Não se esqueça – testes de controle de qualidade e spam também são cruciais.

Fonte: Litmus

25. E-mails de marketing influenciam 59% da decisão de compra dos assinantes

O e-mail marketing é poderoso. Quase 60% dos entrevistados relataram que os e-mails de marketing influenciam suas decisões de compra.

Não apenas isso, mas mais da metade deles compra pelo menos uma vez por mês por causa de e-mails de marketing. Além disso, 34% fazem compras várias vezes ao mês, mas apenas 3% uma ou mais vezes por semana.

Lembre-se de que apenas 1,9% disseram que nunca compraram ou que os e-mails de marketing não têm impacto em suas decisões de compra.

Fonte: SaleCycle

26. A taxa de rejeição média do setor é de aproximadamente 10%

Ao considerar todos os setores, a taxa média de rejeição de e-mail é de 10,1%. Uma das maiores taxas de rejeição tem setores como serviços jurídicos (15,7%), manufatura e distribuição (14,9%), imóveis (13%) e organizações sem fins lucrativos (12,2%).

Fonte: Contato Constante

Estatísticas de SEO

27. A participação de mercado do mecanismo de pesquisa do Google é de mais de 85%

O Google lidera o mercado de mecanismos de busca há muito tempo e está MUITO à frente da concorrência. Sua uma das maiores participações atuais no mercado de mecanismos de pesquisa foi em 2018 com mais de 91%, mas caiu ligeiramente em 2023 para 85,5%.

Como referência, a participação do Bing é de aproximadamente 8,2% e a do Yahoo! é de 2,4%.

Fonte: Statista #7 See More

28. Você pode aumentar sua CTR em 32% subindo uma posição

Se você pular da quarta para a terceira posição no Google, isso pode significar um aumento enorme de 32% na taxa de cliques. Lembre-se de que o CTR depende da posição para a qual você está pulando.

Sim, pular para a primeira posição terá um CTR muito maior (melhoria de 74%) do que pular para a quinta posição (melhoria de 29%). Mas passar da décima para a nona posição significa obter 11% mais cliques.

Fonte: Backlinko See More

29. Mais de 90% do conteúdo recebe 0 tráfego do Google

Surpreendentemente, 90,6% do conteúdo não recebe absolutamente nenhum tráfego do Google.

Curiosidade: menos de 6% das páginas classificam-se nos dez principais resultados de pesquisa do Google para pelo menos uma consulta de pesquisa.

Fonte: Ahrefs See More

30. 66,3% dos sites não têm backlinks/sites de referência

Uma das razões para não receber tráfego do Google é não ter backlinks ou domínios de referência – isso é 66,3% dos sites. Uau.

Além disso, apenas 2,1% dos sites têm de 11 a 100 domínios de referência e, menos ainda, 0,08%, mais de 101 backlinks.

Fonte: Ahrefs See More

31. O custo médio de compra de um link é de US$ 361

Embora a pesquisa tenha sido pequena (450 sites), o número ainda é muito geral, mas o custo médio de edição/compra de links de nicho é de US$ 361.

Joshua também descobriu que apenas 12,6% dos sites que ele contatou estavam dispostos a vender links para ele. 8,8% disseram que não e o restante nem respondeu.

Todos que já entraram em contato com outros proprietários de sites na esperança de comprar um link sabem o que está acontecendo.

Fonte: Ahrefs See More

32. O custo médio de compra de um guest post é de US$ 78

Se você acha que inserir um artigo no seu link é mais barato do que publicar um guest post, você está errado. Na verdade, este último é bem mais barato, custando, em média, US$ 77,8.

Além disso, de 25,5% dos proprietários de sites que responderam, 12,2% não pediram dinheiro e 13,3% pediram.

Fonte: Ahrefs See More

Estatísticas de marketing de vídeo

33. Mais de 90% das empresas usam vídeo como ferramenta de marketing

O vídeo está ficando cada vez mais popular, graças ao YouTube e outras plataformas de compartilhamento de vídeo. Ei, é mais divertido assistir a um vídeo do que ler um artigo (exceto se estiver lendo esta interessante estatística de marketing digital).

Assim, em 2023, 91% das empresas usarão o vídeo como ferramenta de marketing, um salto de 5% em relação a 2022 e de 30% em relação a 2016.

Fonte: Wyzowl

34. 70% daqueles que não usam vídeos de marketing começarão em 2023

Embora existam muitos motivos para não usar o vídeo marketing (falta de tempo, não saber por onde começar, muito caro etc.), 70% dos que não usam esse canal começarão em 2023.

Felizmente, criar vídeos é muito mais fácil, rápido e barato hoje do que há alguns anos.

Fonte: Wyzowl

35. Os vídeos de ação ao vivo são o estilo de vídeo mais popular

Em 2022, o estilo mais comum de vídeo de marketing era um vídeo de ação ao vivo, seguido por vídeo gravado na tela e vídeo animado. Ainda assim, não há grande desvio dos três, como você pode ver na tabela abaixo.

Fonte: Wyzowl

36. 71% dos profissionais de marketing criam vídeos para redes sociais

Todo mundo está nas redes sociais e todo mundo está assistindo a vídeos (geralmente horas por dia), então não é segredo que 71% dos profissionais de marketing criaram vídeos nas redes sociais em 2022.

Outros tipos populares foram vídeos explicativos (70%), vídeos de apresentação (50%), vídeos de depoimentos (46%), anúncios em vídeo (46%) e vídeos teaser (42%), para citar alguns.

Fonte: Wyzowl

37. Apenas 4% gastam $ 20.000 em vídeos de marketing

Uma porcentagem muito pequena (4%) de profissionais de marketing gasta dezenas de milhares de dólares na criação (o máximo) de vídeos de marketing para suas campanhas. A maior parte dos profissionais de marketing gasta entre US$ 0 e US$ 500 por vídeo.

Fonte: Wyzowl

Estatísticas de marketing de influenciadores

38. O mercado de marketing de influenciadores atingiu US$ 16,4 bilhões em 2022

O mercado de marketing de influenciadores tem crescido rapidamente nos últimos anos, passando de US$ 1,7 bilhão em 2016 para US$ 16,4 bilhões em 2022. Para 2023, a previsão é saltar para mais de US$ 21 bilhões.

Fonte: Statista #8 See More

39. Quase 90% dos profissionais de marketing apontam o Instagram como a plataforma mais importante para o marketing de influenciadores

Uma pesquisa de 2020 descobriu que 89% dos profissionais de marketing escolheram o Instagram como a plataforma mais importante para o marketing de influenciadores, seguido pelo YouTube em segundo lugar (70%). Outras plataformas populares são Facebook, Twitter e LinkedIn.

Fonte: Statista #9 See More

40. 33% dos Gen Zers fizeram uma compra com base nas recomendações dos influenciadores

Uma pesquisa da HubSpot descobriu que cerca de um terço dos Gen Zers fizeram uma compra com base nas recomendações dos influenciadores nos últimos três meses (quando a pesquisa foi enviada).

Curiosamente, os Gen Zers relatam que os influenciadores têm um impacto muito mais significativo em suas decisões de compra do que as recomendações de seus familiares e amigos.

Fonte: HubSpot #2

41. 1 em cada 4 profissionais de marketing se beneficiam do marketing de influenciadores

Embora um em cada quatro profissionais de marketing atualmente aproveite o poder do marketing de influenciadores, a taxa provavelmente aumentará devido ao excelente retorno sobre o investimento (9%).

Diz-se que quase 20% dos profissionais de marketing investirão nesse tipo de marketing pela primeira vez em 2023. Além disso, 89% dos profissionais de marketing que já usam o marketing de influenciadores planejam investir ainda mais nele.

Fonte: HubSpot #2

42. Os microinfluenciadores têm uma taxa de engajamento mais alta (60%) do que os macroinfluenciadores

O tamanho dos seguidores dos influenciadores pode não ser tão importante. Afinal, os microinfluenciadores têm uma taxa de engajamento muito melhor (até 60%) do que os macroinfluenciadores.

A taxa de engajamento é a melhor para influenciadores com poucos milhares de seguidores, mas começa a se estabilizar em aproximadamente 100.000 seguidores.

Curiosidade: 50% dos millennials confiam nos influenciadores que seguem, enquanto menos de 40% confiam em suas celebridades favoritas.

Fonte: Emplifi, Morning Concult

Tecnologia de Marketing/Estatísticas Martech

43. Cerca de 62% dos profissionais de marketing usam software integrado de marketing ou CRM para geração de relatórios

O relatório de marketing (e organização) é a chave para colher os benefícios disso. Aproximadamente 62% dos profissionais de marketing relataram usar software integrado de marketing ou CRM para geração de relatórios (estatísticas).

Fonte: HubSpot #1

44. O mercado global de tecnologia de marketing atingiu mais de US$ 344 bilhões em 2021

Com o surgimento do marketing digital, surgiu a necessidade de soluções de tecnologia de marketing. Após analisar os dados do mercado global de martech, o relatório revelou seu enorme tamanho, avaliado em US$ 344,8 bilhões.

Os Estados Unidos e o Reino Unido têm as maiores ações, ambas avaliadas em quase US$ 150 bilhões em 2021.

Fonte: Statista #10 See More

45. Existem quase 10.000 soluções de tecnologia de marketing em todo o mundo

Em um mercado desse tamanho, é de se esperar que haja muitas ferramentas e softwares disponíveis, mas 10K?

Em 2022, havia 9.932 soluções Martech disponíveis em todo o mundo para profissionais de marketing e marketing.

Como referência, havia apenas 150 dessas soluções em 2011.

Fonte: Statista #11 See More

46. ​​Quase 90% das empresas planejam usar automação de marketing

Em um futuro próximo, 87% das empresas planejam investir em automação de marketing, enquanto apenas 2% dizem que não planejam usá-la.

Lembre-se, mais de 70% das empresas bem-sucedidas usam automação porque as beneficia de várias maneiras quando se trata de crescimento.

Também temos uma lista abrangente das estatísticas de automação de marketing mais essenciais que você deve conhecer.

Fonte: ResearchGate

47. 100% das equipes onde marketing e vendas trabalham juntos usam martech

É muito raro você ver 100% mencionado em qualquer resumo estatístico, mas estamos fazendo isso (pela primeira vez).

Todas as equipes profissionais onde marketing e vendas trabalham em uníssono para fechar clientes potenciais usam tecnologia de marketing (como automação, ferramentas de capacitação de vendas, etc.).

É o martech que mantém os melhores jogadores à frente do jogo, portanto, se você não estiver usando a tecnologia, considere-a.

Fonte: Associação Americana de Marketing

Conclusão

Concluindo, o marketing digital é um campo em constante evolução que continua a moldar a forma como as empresas se conectam com seu público-alvo.

Se você não está aproveitando o poder das plataformas, ferramentas e softwares digitais, aqueles que o fazem irão superá-lo (facilmente).

Ao longo deste artigo, exploramos uma série de estatísticas perspicazes que destacam as tendências e estratégias atuais em marketing digital.

Lembre-se, o marketing digital é um campo dinâmico, então continue explorando, experimentando e refinando suas estratégias para atingir seus objetivos e se conectar com seu público-alvo.