Tráfego direto x orgânico do site – Qual é a diferença?

Com uma boa estratégia de marketing digital, seu site receberá uma variedade de visitantes todos os dias. Esses visitantes são direcionados ao seu site de diferentes maneiras.

Se você está apenas começando como um negócio, precisa adotar abordagens inteligentes e relevantes para direcionar o tráfego do site. Essa decisão depende do seu nicho, bem como de seus objetivos e metas como empresário.

Aqui está o resumo do tráfego direto versus orgânico do site.

Tipos comuns de tráfego do site

Em termos gerais, o tráfego direto é causado por pessoas que direta e intencionalmente inserem o URL do seu site na barra de endereços do navegador, enquanto o tráfego orgânico é gerado por aqueles que encontram seu site por meio de um mecanismo de pesquisa (como Google ou Yahoo).

Além do tráfego direto e orgânico, outros tipos comuns incluem pago (por meio de campanhas de publicidade digital), e-mail (os cliques que você obtém como resultado de seu e-mail marketing), social (por meio de canais de mídia social como Facebook e Instagram) e referência (tráfego você obtém por meio de usuários existentes ou outro site com link para o seu).

Tráfego direto do site

Um “site de referência” é o local online a partir do qual um visitante clica em um link para ir ao seu site. Mecanismos de pesquisa, mídias sociais, blogs, seções de comentários e legendas com links para outros sites se enquadram nessa categoria. Portanto, as visitas que não se originam de um URL de referência são agrupadas em tráfego direto.

Esse tipo de tráfego do site costumava ser atribuído principalmente a: a) usuários que digitavam manualmente a URL de um site na barra de endereços do navegador eb) aqueles que clicavam em um link salvo, por exemplo, em sua pasta de favoritos.

Tráfego orgânico do site

O tráfego orgânico do site é gerado por visitantes que chegam ao seu site depois de usar um mecanismo de pesquisa. A posição do seu site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa influencia a quantidade de tráfego orgânico que você recebe.

Você obterá mais visitantes orgânicos quanto maior for a classificação do seu site para consultas de pesquisa relacionadas ao seu negócio ou nicho. É por isso que a maioria das estratégias e abordagens de inbound marketing são construídas para melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa, a fim de gerar mais números de visitantes que se enquadram no tráfego orgânico.

As chances de seu site ter uma classificação mais alta para os termos de pesquisa do Google que seus clientes em potencial estão usando aumentam à medida que você otimiza seu site para os mecanismos de pesquisa. Os serviços locais de SEO podem ser especialmente benéficos para aumentar a visibilidade de seus sites.

Aumentando o tráfego direto do site

Aqui estão algumas dicas práticas sobre como aumentar seus números de tráfego direto.

• Inclua o URL do seu site em todos os materiais de marketing . Certifique-se de que seu site seja fácil de encontrar se você quiser que as pessoas o visitem. Inclua o URL do seu site em todos os materiais de marketing da sua empresa.
• Gere conteúdo original, perspicaz e legível . Atualize o conteúdo do seu site com frequência e garanta que ele seja fácil de explorar. Construa um site fácil de usar e preencha-o com material relevante. Os clientes só visitarão seu site se puderem encontrar prontamente o que estão procurando.
• Execute uma campanha publicitária impressa . Considere estabelecer uma campanha publicitária impressa em seu jornal ou revista local se quiser aumentar o tráfego direto para seu site. Essa é uma abordagem fantástica para se conectar com clientes em potencial que podem não estar tão online quanto os outros. Esta é uma estratégia altamente focada que ajuda a maximizar seu orçamento de marketing.
• Adicione códigos QR . Colocar códigos QR em seus cartões de visita e outros materiais promocionais é um método fantástico para direcionar mais pessoas diretamente ao seu site. Os códigos QR eliminam a necessidade de os usuários digitarem ou lembrarem de um URL, tornando mais fácil para as pessoas acessarem seu site diretamente.

Aumentando o tráfego orgânico do site

Aumente o tráfego orgânico implementando algumas das seguintes técnicas:

• Produza um excelente conteúdo . Produza um conteúdo excelente que seja relevante para seu público-alvo, em vez de começar com uma lista de palavras-chave que você acredita que as pessoas estão pesquisando. Depois de escrever um material de qualidade, você pode otimizá-lo para os termos de pesquisa que acredita que as pessoas usarão para encontrar informações sobre seu assunto. Seu site receberá gradualmente mais tráfego orgânico como resultado dessa estratégia de conteúdo em primeiro lugar.
• SEO, SEO e mais SEO . Estratégias de SEO impactantes e deliberadas são sem dúvida o elemento mais importante para aumentar o tráfego orgânico. Embora os anúncios pagos ajudem imensamente, especialmente se feitos por meio de SEO local para divulgação direcionada, outras técnicas de SEO também devem ser usadas para aumentar a visibilidade. Publicar um ótimo conteúdo, aumentar a visibilidade da sua marca por meio do tráfego de mídia social e focar no posicionamento inteligente de palavras e frases-chave melhorará seu SEO e demonstrará aos mecanismos de pesquisa que seu site deve ter uma classificação mais alta.
• Invista em uma boa UX . A experiência do usuário (UX) refere-se à qualidade das interações de seus visitantes com seu site. Bad UX afeta tudo, desde suas taxas de rejeição e sucesso de conversão até sua classificação geral de SEO. Simplificando, quanto mais amigável for o seu site, mais confiável e confiável ele aparecerá para os mecanismos de pesquisa. Além disso, um sistema de navegação simples e uma estética agradável aumentarão a satisfação de seus clientes existentes, além de trabalhar para atrair novos.
• Sempre seja compatível com dispositivos móveis . Nos dias de hoje, é crucial tornar seu site o mais amigável possível para dispositivos móveis. Otimize seu site para telas menores; a maioria das pessoas agora acessa a internet por meio de smartphones e outros dispositivos móveis. Se o seu site não for responsivo a dispositivos móveis, você corre o risco de perder clientes em potencial que simplesmente irão para um site diferente que é mais simples de navegar em seus telefones.

Pensamentos finais

Enquanto o tráfego orgânico é frequentemente visto como mais relevante em termos de marketing, o tráfego direto é mais focado e, muitas vezes, mais propenso a gerar conversões.

A melhor maneira de avaliar o sucesso do seu site e dos esforços de marketing é testar diferentes abordagens para direcionar o tráfego. Considere investir em uma ferramenta de criação de relatórios que analisará seus resultados e ajudará você a entender seus pontos fortes e fracos. É importante acompanhar suas métricas e resultados, mas também vincular seus esforços ao ROI real quando você publica e promove regularmente o conteúdo do seu site.

Portanto, certifique-se de examinar suas estatísticas de tráfego em intervalos regulares para identificar tendências e documentar o progresso. Isso irá equipá-lo com os insights necessários para ajustar e melhorar sua estratégia daqui para frente.