Noções básicas de marketing de pesquisa de comércio eletrônico: o guia para iniciantes

A execução de um negócio de comércio eletrônico bem-sucedido depende de mais do que apenas resultados de pesquisa orgânica.

Você também deve considerar outras técnicas de marketing. Por exemplo, você pode confiar no marketing de pesquisa de comércio eletrônico para melhorar a visibilidade da marca, o tráfego e as taxas de conversão.

Mas você precisa obter o básico da pesquisa paga para obter um ótimo retorno do investimento (ROI).

Continue lendo para aprender:

O que é pesquisa paga?

Benefícios do marketing de pesquisa de comércio eletrônico pago

Noções básicas de pesquisa paga: estratégias de marketing de pesquisa de comércio eletrônico

Considerações finais: Noções básicas de pesquisa paga de comércio eletrônico - o que você precisa saber

O que é pesquisa paga?

A publicidade de pesquisa paga é uma estratégia de marketing digital em que os profissionais de marketing pagam para exibir anúncios nos mecanismos de pesquisa. O sistema de anúncios de pesquisa cobra dos anunciantes usando um modelo de pagamento por clique (PPC) e baseado em leilão.

Em outras palavras, a pesquisa paga funciona assim: os profissionais de marketing de comércio eletrônico criam anúncios e fazem lances para o posicionamento do anúncio, indicando o valor mais alto que gastariam por clique e o orçamento do anúncio para toda a campanha.

O Google Ads é um exemplo típico. Ele analisa as métricas da campanha, como índice de qualidade, pesquisa de palavras-chave e uso para otimizar o posicionamento do anúncio nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERPs).

A publicidade de pesquisa paga também é conhecida como marketing de mecanismo de pesquisa (SEM) - ela não para no Google. Aplica-se a motores de busca como Yahoo e Bing também.

Benefícios do marketing de pesquisa de comércio eletrônico pago

Existem várias vantagens que as lojas online podem desfrutar com o marketing de busca de comércio eletrônico:

1. O marketing de pesquisa de comércio eletrônico oferece acesso a dados de campanha relevantes que você pode usar para otimizar os termos de pesquisa de destino.

2. É uma maneira econômica de publicidade paga em comparação com o conteúdo patrocinado porque você paga apenas o custo por clique (CPC).

3. Os anúncios de pesquisa paga fornecem melhores resultados aos profissionais de marketing de comércio eletrônico, pois podem ter uma classificação mais alta do que as marcas concorrentes que se concentram apenas na otimização de mecanismos de pesquisa (SEO).

4. A classificação do mecanismo de pesquisa é imediata, ao contrário do conteúdo orgânico de SEO que leva várias semanas ou meses antes de você ver os resultados.

5. Os anúncios pagos de pesquisa de comércio eletrônico aumentam a visibilidade da sua marca, tornando-a o resultado mais bem classificado para os termos de pesquisa nos quais você faz lances. Dessa forma, seu público-alvo pode encontrar sua empresa com facilidade.

Noções básicas de pesquisa paga: 8 estratégias de marketing de pesquisa de comércio eletrônico

O marketing de pesquisa de comércio eletrônico é desafiador inicialmente, mas você pode fazê-lo de maneira eficaz se conhecer os conceitos básicos de pesquisa paga para definir as vendas máximas de comércio eletrônico.

Aqui estão oito estratégias de marketing de pesquisa de comércio eletrônico que você deve implementar como proprietário de uma loja online.

1. Otimize seus anúncios do mecanismo de pesquisa

Para expandir seus negócios com sucesso com o marketing de pesquisa de comércio eletrônico, você precisa otimizar suas campanhas de anúncios de pesquisa.

Você deve:

• Realize uma pesquisa completa de palavras-chave – Pesquise palavras-chave com alta intenção comercial nas quais você possa dar lances e usar para sua cópia do anúncio.

• Agrupe palavras-chave de anúncios relevantes — Categorize as palavras-chave para as quais você deseja que sua campanha de pesquisa paga seja classificada em grupos de anúncios. Além disso, identifique palavras-chave negativas para remover de suas campanhas publicitárias.

• Ganhe o leilão de anúncios — O posicionamento do seu anúncio (ou classificação do anúncio) dependerá de alguns fatores: seu lance máximo (seu orçamento de anúncio) e índice de qualidade (uma métrica que os mecanismos de pesquisa usam para classificar a qualidade do seu anúncio).

  

2. Prepare sua loja de comércio eletrônico para compras em dispositivos móveis

Espera-se que as compras móveis representem mais de US$ 3,55 milhões em receita de comércio eletrônico em 2021.

Como proprietário de uma loja on-line, você deve garantir que o site da sua loja on-line seja compatível com dispositivos móveis, para não perder clientes em potencial que o encontram por meio de publicidade paga de comércio eletrônico.

3. Melhore a velocidade do seu site

A velocidade do seu site desempenha um papel significativo para garantir o sucesso da sua loja online. Para um alto ROI de sua publicidade paga de comércio eletrônico, seu site deve ser rápido e disponível 24 horas por dia, 7 dias por semana.

Uma maneira essencial de preparar suas páginas para conversão é usar um serviço e plano de hospedagem confiável. Um provedor de hospedagem confiável diminui seus tempos de carregamento e ajuda a evitar falhas no site.

Na Nexcess, oferecemos hospedagem WooCommerce totalmente gerenciada que inclui um sistema de monitoramento inteligente, ferramentas premium e complementos para melhorar a segurança, velocidade e escalabilidade do site. Com este plano de hospedagem, seu site pode suportar picos de tráfego, incentivando as conversões.

4. Segmente seus clientes nas mídias sociais

A publicidade em mídia social é outra estratégia para publicidade paga de comércio eletrônico. Ele pode aprimorar seu marketing de pesquisa de comércio eletrônico porque as plataformas de mídia social são lugares poderosos para encontrar e segmentar seus clientes ideais.

A Buffer compartilha que 73% dos profissionais de marketing acreditam que o marketing de mídia social é uma estratégia eficaz para seus negócios.

Você pode usar os canais de mídia social para segmentar e redirecionar clientes em potencial do seu negócio de comércio eletrônico.

5. Incentive seus clientes

Você encontrará uma concorrência acirrada no setor de comércio eletrônico. Mas você pode destacar suas campanhas de publicidade paga de comércio eletrônico dando incentivos.

Use incentivos para aumentar a taxa de cliques (CTR) de seus anúncios pagos. Você pode oferecer presentes com compra, frete grátis, porcentagem de desconto e muito mais.

6. Execute campanhas publicitárias de retargeting

A campanha de retargeting ou remarketing é uma estratégia de marketing de pesquisa de comércio eletrônico que segmenta pesquisadores que clicaram em seus anúncios de pesquisa ou acessaram seu site, mas não converteram.

Alguns deles podem estar pesquisando os produtos, e alguns podem estar comparando as opções. Ou talvez, algo os distraiu enquanto navegavam em sua página de destino.

É uma ótima ideia entrar em contato com eles novamente.

7. Faça uso de conteúdo gerado pelo usuário (UGC)

89% dos consumidores leem avaliações online antes de comprar um produto.

Portanto, o conteúdo gerado pelo usuário deve fazer parte do seu plano de marketing de pesquisa de comércio eletrônico.

O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é o tipo de conteúdo — avaliações de avaliações, postagens de mídia social e vídeos de depoimentos — feito por usuários de seus produtos. Portanto, inclua o UGC nas páginas de destino vinculadas aos seus anúncios de pesquisa para aumentar as conversões.

Considerações finais: Noções básicas de pesquisa paga de comércio eletrônico - o que você precisa saber

Você pode obter um ROI melhor em suas campanhas de marketing de pesquisa de comércio eletrônico, aplicando o básico corretamente.

Percorra as estratégias acima e crie sua estratégia geral de marketing. Marketing eficaz significa visitantes. Portanto, certifique-se de melhorar a velocidade do seu site.

Prepare seu site para conversões com a hospedagem WooCommerce totalmente gerenciada da Nexcess hoje.

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