Um guia de SEO para páginas de produtos de comércio eletrônico em 2023

Você deve tomar cuidado extra com o SEO das páginas de produtos de comércio eletrônico. Não apenas porque eles transmitem informações sobre seus produtos, mas também incentivam as pessoas a comprar de você. As páginas de produtos são a base da sua loja online.

Existem cerca de 12 a 24 milhões de lojas de comércio eletrônico em todo o mundo, com mais e mais sendo criadas todos os dias. Você deve aplicar estratégias que o ajudem a destacar sua loja da multidão, desde o primeiro dia.

Inicialmente, o conteúdo e os elementos visuais da página do produto devem ser bem otimizados para garantir mensagens claras. Dependendo do seu conteúdo e design, um cliente decide se continua a comprar de você ou não. Verifique o que mais você deve fazer para garantir a conversão desejada.

Este blog ajuda você a aprender e implementar as melhores práticas de SEO para páginas de produtos de comércio eletrônico e o que você deve evitar a todo custo.

10 dicas de SEO para páginas de produtos de comércio eletrônico para melhorar suas taxas de conversão

O negócio de comércio eletrônico transformou o sistema de varejo tradicional e não vai desaparecer tão cedo. Embora a imensa popularidade das compras online torne esse campo mais competitivo. Atingir seu público-alvo e convencê-lo a comprar não é mais uma tarefa fácil. Mas com estratégia adequada e boas práticas, você pode tornar isso mais fácil para você.

Aqui estão as 10 dicas práticas para otimizar suas páginas de produtos para SEO

1. Siga uma poderosa estratégia de palavras-chave
2. Crie URLs de produto curtas, focadas e exclusivas
3. Escreva o título do produto digno de clique
4. Torne seus produtos e meta descrições únicos
5. Marcar páginas de produtos com dados estruturados
6. Inclua uma seção de perguntas frequentes
7. Compartilhe avaliações e depoimentos reais de clientes
8. Otimize seus arquivos de mídia (imagem, vídeo, gif, etc.)
9. Configurar o Breadcrumbs para páginas de produtos
10. Audite suas páginas de produtos para problemas técnicos

Agora, vamos mergulhar em detalhes.

1. Siga uma poderosa estratégia de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é o primeiro estágio crucial para otimizar sua página de produto de comércio eletrônico. Isso ajuda você a entender os termos de pesquisa que as pessoas costumam usar ao comprar produtos que você está vendendo. O Google Ads é um lugar confiável para começar.

Você pode usar outras ferramentas úteis de SEO, como Ahref, Semrush, para análise de concorrentes e criar um roteiro sólido para as páginas de seus produtos. Essas ferramentas mostrarão palavras e frases relacionadas aos seus produtos, volume, dificuldade e tendências de pesquisa durante o período de tempo.

Usando esses dados, você poderá otimizar o SEO de suas páginas de produtos de comércio eletrônico com mais precisão. Assim, sua página de produto individual obtém uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa.

Dica profissional: para uma conversão mais alta, é melhor usar palavras-chave mais longas e específicas. Em vez de usar palavras-chave genéricas de alto volume, descubra palavras-chave de cauda longa que são diretamente relevantes para o seu produto com volumes de pesquisa mais baixos.

Por exemplo, as pessoas que pesquisam um produto escrevendo “Samsung Galaxy F42 5G” nos mecanismos de pesquisa indicam fortemente que estão prontas para comprá-lo. Obter esse tráfego em sua página certamente aumentará sua taxa de conversão.

Recurso relacionado: Principais ferramentas de pesquisa de palavras-chave para aumentar seu tráfego orgânico.

2. Crie URLs de produto curtas, focadas e exclusivas

Uma boa estrutura de URL ajuda o Google e os usuários a entender a estrutura do seu site. Tente manter o URL simples e o mais relevante possível. Já que seu URL obterá mais cliques em snippets se os visitantes acharem que ele reflete sua consulta.

A prática recomendada é incluir o nome do produto no URL da página do produto. Essa prática tornará a URL autoexplicativa. Assim, tanto o usuário quanto o Google podem entender facilmente exatamente do que se trata essa página. Às vezes, pode ser necessário ajustar o nome do produto para tornar o manipulador amigável.

Além disso, você pode incluir atributos e características do produto, como nome da marca ou cor, no URL do produto para torná-lo descritivo e exclusivo. Caso precise incluir caracteres extras para o seu CMS, tente mantê-los no final.

Este é um exemplo de URL de produto otimizado para SEO:

Se um URL contiver palavras-chave relevantes, é mais provável que o Google rastreie essa página e classifique essas páginas mais alto.

Evite números de produtos, rabiscos gerados automaticamente, URLs longos desnecessários e URLs que não correspondem ao seu produto. Aqui está um exemplo de um URL não otimizado-

Se você se pergunta por que a Amazon não otimiza o URL da página do produto porque o SEO não é sua primeira prioridade. Além disso, eles têm milhões de produtos em seu site, portanto, seria tecnicamente difícil otimizar todos os URLs para eles.

Recurso Relacionado: O Guia Definitivo de WooCommerce SEO para Usuários Iniciantes e Avançados.

3. Escreva um título de produto digno de clique

Em seguida, seu dever é otimizar o título do produto. Você deve escrever o título do produto em uma combinação com detalhes do produto e palavras-chave alvo. Assim, as pessoas podem facilmente encontrar as páginas. Tente manter o título em 60 caracteres ou menos para que ele apareça ininterrupto nos snippets de pesquisa.

Na imagem abaixo, você pode ver que o Google mostra o primeiro título como ele é. Mas o segundo tem mais de 60 caracteres, então o Google quebra, o que parece estranho.

Além disso, mantendo os nomes e as palavras-chave do produto no título do produto, você pode garantir uma posição melhor na SERP. Aumenta a taxa de cliques da página do seu produto de comércio eletrônico. Um título descritivo também dá uma ideia clara dos produtos para o seu público-alvo. Isso também melhorará a experiência do usuário.

Abaixo está outro ótimo exemplo de um título de produto de comércio eletrônico otimizado da Best Buy:

Se você está vendendo um produto em que o nome da marca não é tão importante, pode reorganizar as palavras no título. Mantenha a palavra-chave focada no início do título. Aqui, “Presente para namorado” é a principal palavra-chave, seguida pelo nome da marca e outros atributos.

Recurso relacionado: Uma lista de verificação de SEO para um novo site WordPress.

4. Torne seu produto e meta descrições únicos

De acordo com um estudo de comércio eletrônico, 20% das falhas de compra são potencialmente resultado de uma apresentação ruim ou descrições pouco claras do produto. Uma descrição de produto bem escrita educará seus leitores sobre o uso dos produtos. Sua descrição deve ser muito atraente para que as pessoas possam visualizar as coisas facilmente.

Lembre-se, não se concentre apenas nas vantagens, elabore todos os prós e contras. Assim, os leitores podem determinar os produtos certos para eles. Esta pode ser uma ótima maneira de construir a autenticidade da sua marca. Além disso, este é o lugar onde você pode colocar um leitor em seu site e convencê-lo a comprar o produto.

Por outro lado, uma meta descrição de intenção de compra prepara os clientes para clicar no link nas páginas de pesquisa. É o principal ponto de atração onde você tem que vencer a batalha contra os outros 9 concorrentes de alto escalão e arrebatar seus clientes em potencial. Mantenha sua meta concisa, otimizada para palavras-chave e direta.

Você pode vender tipos de produtos semelhantes, mas, ainda assim, manter a descrição do produto e a meta única. Assim, seus produtos podem classificar tanto para palavras-chave de marca quanto para palavras-chave sem marca.

Recurso relacionado: Como escrever a descrição do produto de comércio eletrônico que vende.

5. Marcar páginas de produtos com dados estruturados

Depois de ser classificado na primeira página, o próximo desafio é convencer seu público a clicar em seu site. Aplique o produto e revise a marcação do esquema. Ele fornece contexto extra para os mecanismos de pesquisa que destacam a página do seu produto.

A marcação de dados estruturados ajudará você de duas maneiras. Primeiro, ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo e o objetivo da página do seu produto. Suponha que a página esteja vendendo tênis de corrida femininos. Os dados estruturados ajudarão os mecanismos de pesquisa a saber que é um produto à venda em vez de, por exemplo, uma postagem de blog sobre tênis de corrida.

Em segundo lugar, os dados estruturados tornam a aparência da página do produto muito mais proeminente na listagem de pesquisa orgânica. Esses aprimoramentos são chamados de “resultados avançados”. Inclui estrelas de classificação e imagens de produtos, preços, disponibilidade e outros. Os resultados avançados representam seu produto de forma mais descritiva na página de resultados de pesquisa. Isso aumenta a taxa de cliques, portanto, você obtém mais clientes em potencial acessando sua página.

Na imagem abaixo, você pode ver os resultados de pesquisa do Google para “Ryka Women's Devotion Plus 3”. As duas primeiras listagens, de Runpeat.com e Dickssportinggoods.com, incluem resultados avançados. Mas Kohls.com não tem resultados avançados. Os visitantes serão naturalmente mais atraídos pelos resultados com informações estendidas.

Saiba mais sobre como adicionar dados estruturados para que o Google possa fornecer informações detalhadas do produto como um resultado aprimorado.

6. Inclua uma seção de perguntas frequentes

Para tornar a jornada do usuário mais preciosa, adicione uma seção de perguntas frequentes nas páginas do produto. Você conhece seus clientes-alvo, portanto, seria mais fácil listar suas consultas comuns sobre seus produtos. Isso os ajuda a tomar decisões rápidas sobre uma compra. Além disso, reduza as consultas de suporte em seu site.

Uma pessoa que lê as perguntas frequentes em um comércio eletrônico tem 105% de chance de comprar a partir daí. Mais importante ainda, uma seção de perguntas frequentes bem pesquisada oferece a chance de apresentar sua página de produto em “As pessoas também perguntam” na SERP.

Além disso, muitas pessoas hesitam em se comunicar por chat ou e-mail. Às vezes, eles acham isso demorado. Nesse caso, se eles não conseguirem nada para satisfazer suas consultas, eles podem retornar de sua loja online. Como alternativa, você pode adicionar uma seção moderada de perguntas e respostas se tiver uma comunidade ativa. Como resultado, você obterá regularmente conteúdo novo e informativo que classifica suas páginas mais alto.

Por exemplo, a Amazon.com incluiu as seções de perguntas e respostas em sua página de produto para orientar ainda mais seu público:

No entanto, não se esqueça de marcar tudo com Schema. Se você quiser usar as perguntas frequentes, use a propriedade FAQPage. Como alternativa, você pode ir para perguntas e respostas usando a propriedade Q&APage. Isso ajudará você a impulsionar suas páginas de produtos!

7. Compartilhe avaliações e depoimentos reais de clientes

Uma avaliação ou depoimento real de um cliente sobre um produto em seu site é uma bênção. As pessoas preferem conhecer a experiência real do usuário. Se um usuário real expressar sua gratidão por um produto, isso certamente aumentará suas vendas.

A avaliação do cliente atua como prova social para um produto que cria um valor estético entre os clientes. As estatísticas mostram que as primeiras cinco revisões aumentam a conversão de 9,5%, as primeiras trinta revisões aumentam 25%, enquanto as primeiras cem aumentam 37,5%.

Suponha que haja dois produtos, onde o primeiro tem 5 avaliações para 2 avaliações, enquanto o outro tem 4,7 avaliações para 250 avaliações. Como cliente, prefiro o segundo e acho que alguns você escolherá.

A STORMY KROMER compartilha sua análise do produto logo abaixo da descrição do produto. Ele aumenta a confiança do cliente durante a tomada de decisões de compra.

8. Otimize seus arquivos de mídia (imagem, vídeo, GIF, etc.)

O conteúdo visual torna as informações mais atraentes do que o texto simples. Formas comuns de conteúdo visual incluem imagens, infográficos, diagramas, gráficos, vídeos, capturas de tela, memes e GIFs. Os mecanismos de pesquisa também preferem classificar o conteúdo que contém os elementos visuais mais relevantes. Então, se você não otimizar os arquivos de mídia do seu site, já está correndo atrás.

Adicione várias imagens e vídeos para demonstrar os recursos e benefícios de seus produtos. Ele ajuda os usuários a entender os detalhes de seus produtos e podem tomar decisões úteis. É melhor incluir imagens de diferentes ângulos para dar uma visão 3D do produto. Você também pode usar vídeos para educar seus leitores desde a desembalagem do produto até o uso na vida real.

Se você pesquisar qualquer produto no Google, encontrará um grande número de imagens e vídeos relacionados na primeira posição. A maioria das decisões de compra são feitas a partir daí. Idealmente, é muito importante otimizar seus arquivos de mídia para melhorar a visibilidade de seu produto nos mecanismos de pesquisa.

9. Configure o Breadcrumbs para suas páginas de produtos de comércio eletrônico SEO

Breadcrumbs são os links de navegação que geralmente aparecem no topo da página. É uma barra de navegação secundária que vem principalmente em links de texto horizontais.

A navegação estrutural é útil para os clientes descobrirem onde estão em sua loja. E eles têm a chance de retornar a qualquer lugar por onde passaram no caminho. Além disso, cria links internos entre as páginas de sua loja. Assim, você obtém benefícios extras em termos de SEO na página.

Aqui está um exemplo de como um menu típico de breadcrumbs se parece:

Você pode realçar a navegação estrutural com um texto colorido diferente ou uma caixa ao redor. Para um site com várias camadas, é melhor implementar a navegação estrutural para facilitar a navegação no site. Mas lembre-se, use breadcrumbs se fizer sentido com a hierarquia do seu site. Seria adequado quando seu site tivesse várias categorias e as pessoas tivessem acesso a diferentes páginas a partir de um ponto.

10. Audite suas páginas de produtos para problemas técnicos

Se você tiver um grande site de comércio eletrônico, poderá enfrentar alguns problemas devido a URLs facetados. Também é alarmante para SEO. Se houver tantos URLs diferentes, isso pode resultar em –

• conteúdo duplicado
• Equidade de links divididos
• E desperdício de orçamento de rastreamento.

Talvez você possa evitar esses problemas ou otimizar suas páginas de produtos para obter melhores classificações nos mecanismos de pesquisa. Audite o SEO das páginas do seu produto para encontrar elementos técnicos e de conteúdo empolgantes que precisam ser otimizados. Existem muitas ferramentas de SEO disponíveis para ajudá-lo dessa maneira.

Verifique esses atributos para otimização da página do produto de comércio eletrônico-

• Links quebrados
• conteúdo fino
• 404 páginas
• redirecionamentos 302
• Dados estruturados ausentes
• Tempos de carregamento de página lentos
• Duplicar tags de título e meta descrições.

Recurso Relacionado: Um Guia Abrangente para Executar uma Auditoria de SEO WordPress.

Bônus: escolha o esquema de cores certo para páginas de produtos de comércio eletrônico

Hoje é tudo sobre uma melhor experiência do usuário. Quanto mais você tornar a jornada do usuário notável em seu site, mais receita gerará. Uma vez que o esquema de cores do site não tem impacto direto na classificação. Mas tem uma forte influência psicológica no cérebro humano. Portanto, pode afetar significativamente sua taxa de conversão.

Existe uma forte conexão entre a cor que uma pessoa vê e os atos que ela faz depois. De acordo com um estudo recente, ajustar a cor, entre outros elementos, pode aumentar a conversão em até 24%.

Uma página de produto atraente e bem distribuída melhorará a experiência do cliente em sua loja. Muitos brilhos ou planos de fundo sobrepostos podem atrapalhar o foco no cliente, resultando em uma alta taxa de rejeição. Por outro lado, a distribuição correta de cores ajuda a converter mais pessoas em clientes permanentes. E quando as pessoas começarem a visitar e comprar na sua página, ela automaticamente será amada pelo Google.

Recurso relacionado: 7 dicas eficazes para escolher a melhor cor para o site que aumenta as vendas.

10 erros de SEO em páginas de produtos de comércio eletrônico que você deve evitar

Agora você conhece as práticas recomendadas para o SEO das páginas de produtos de comércio eletrônico. Vamos falar sobre os erros comuns de SEO que você deve evitar imediatamente.

Não duplique conteúdo para páginas de produtos semelhantes

Muitas vezes, as pessoas tentam pegar atalhos ao escrever tipos semelhantes de descrições de produtos. Ele cria conteúdo duplicado em diferentes páginas do mesmo site. Por exemplo, seu site tem conteúdo de especificação para dois modelos de celular Samsung. As especificações são semelhantes para ambos os telefones. Então, as pessoas copiam e colam a descrição depois de editar apenas os nomes. Assim, torna-se confuso para o mecanismo de busca identificar o conteúdo original. Você pode perder seu esforço de SEO.

Não copie a descrição do fabricante ou de sites populares

Um erro comum que as pessoas cometem ao escrever descrições de produtos. Eles copiam diretamente o conteúdo da página do fabricante. Isso se torna um conteúdo duplicado que pode prejudicar muito o seu esforço de SEO. Quando há conteúdo duplicado, confunde o Search Engine. Mas o Search Engine oferece uma solução para isso. Você deve permitir que o rastreador rastreie seu site para classificação. Agora, se houver conteúdo duplicado, o rastreador considera o primeiro conteúdo como o original. Então, você vai perder na corrida depois de colocar tanto esforço em SEO.

Não use a otimização automatizada

Principalmente os sites de comércio eletrônico estão superlotados com informações sobre o produto. Então, as pessoas tentam a Otimização Automatizada, que é fácil. Mas, cria títulos e descrições não profissionais que não são únicos. Isso pode afetar negativamente a conversão e o CTR. Com tato, as pessoas podem adicionar informações úteis sobre o produto no título para evitar o problema.

Não use imagens/vídeos de produtos de baixa qualidade

A qualidade da imagem ou do vídeo pode fazer ou quebrar sua reputação no comércio eletrônico. Os arquivos de mídia capturam mais espaço em uma página da web do que qualquer outro, o que é particularmente verdadeiro para o comércio eletrônico. Em 2018, uma estatística do arquivo HTTP mostra que o arquivo de mídia (principalmente imagens) é 50% de um site. Arquivos de mídia de baixa qualidade afetam a retenção de clientes em seu site. Portanto, isso afeta negativamente a classificação nas SERPs.

No exemplo abaixo, você pode ver que Stormy Kromer usou imagens de alta qualidade em suas páginas de produtos. Você pode encontrar imagens de diferentes ângulos com a capacidade de ampliá-las. Eles mencionaram isso como uma das principais razões por trás de sua popularidade.

Recurso Relacionado: Ferramentas de Criação de Imagem para Criar Imagens Amigáveis ​​de SEO para Blog WordPress.

Não use o tipo errado de dados estruturados

Os dados estruturados ajudam seu site a ter uma classificação mais alta no Google SERP por snippets e resultados avançados. Assim, você receberá mais visitantes em sua página e, finalmente, obterá mais vendas. No entanto, alguns proprietários de comércio eletrônico ignoram inconscientemente esse importante evento ou o fazem de maneira errada. Com dados estruturados errados, sua página de comércio eletrônico pode ser removida dos rich snippets. Além disso, o Google pode penalizá-lo por esse erro. Assim, você obtém resultados de pesquisa ruins.

Não se esqueça de incluir chamadas para ação

Se você não disser ao cliente o que fazer a seguir, ele sairá da página, embora tenha a intenção de comprar. Fracas ou nenhuma chamada para ação encerra o negócio. Usar um bom CTA para orientar o cliente neste local pode melhorar sua venda. O CTA funciona como uma ponte entre o esforço de marketing e as vendas. De acordo com o HubSpot 2021, aumenta em 121% a conversão e as vendas do que os anúncios.

Não perca oportunidades de links internos e backlinks

A criação de links ainda afeta o SEO do comércio eletrônico. As pessoas geralmente criam links internos com o conteúdo da página inicial e as páginas de categoria. Infelizmente, eles esquecem as páginas do produto. Mas as páginas de produtos classificam mais rapidamente para suas palavras-chave de cauda longa, que estão cheias de intenção de compra. Portanto, você não deve perder a oportunidade de criar um link interno. Novamente, os backlinks são igualmente importantes para a classificação do produto, pois melhoram a visibilidade.

Não remova as páginas esgotadas

Nesta situação do COVID-19, muitas vezes o produto fica sem estoque. A menos que seja uma emergência, não é aconselhável remover o URL, pois eles têm alguma credibilidade. As páginas podem ter visitantes e classificação. O mais sensato é continuar enviando o link de outros produtos relevantes desta página até que eles voltem ao estoque.

Não Forneça Informações Erradas

Para comércio eletrônico, você pode não apenas enfrentar problemas no ranking SERP, mas também ter problemas legais. Informações erradas podem aumentar o retorno do produto e críticas negativas. Também é prejudicial à reputação do seu negócio. Isso definitivamente criará problemas para o seu negócio de comércio eletrônico. Você pode perder todo o negócio também.

Não se esqueça da otimização móvel

Hoje em dia, você não pode viver um dia feliz sem um celular. Cerca de 82% dos americanos usam seu celular para fazer compras online. E 35% deles usam o celular para comprar. Esse número está crescendo muito rápido. Portanto, torne todo o seu site, incluindo páginas de produtos, compatível com dispositivos móveis, de modo que possa ser bem ajustado a qualquer tipo de tela.

Melhore o SEO das suas páginas de produtos de comércio eletrônico hoje e comece a ganhar mais

Você tem ótimos produtos para vender, um site incrível e uma equipe de suporte cooperativa também. Mas todos os seus esforços não trarão o resultado esperado se não estiverem visíveis nas páginas de resultados de pesquisa. Como as páginas de produtos são a parte mais importante da sua loja online, primeiro otimize-as para os mecanismos de pesquisa. E garanta uma jornada tranquila do usuário durante todo o processo, desde o desembarque até a conclusão da compra. Como resultado, você verá um impacto direto em sua lucratividade.

Para ser mais específico, crie sua página de produto considerando três elementos-chave:

• Mantenha sua página de produto focada e consistente com a marca
• Aumente a fidelidade e a confiança dos seus clientes
• Incentive os visitantes a se tornarem conselheiros leais

Além disso, mantenha-se sempre atualizado com o fluxo constante de atualizações tecnológicas, a evolução das demandas dos clientes e as mudanças nas tendências do setor.

No entanto, como você sabe, a tendência global de compras está mudando para o mercado de comércio eletrônico. Se você planeja transformar sua única loja em um mercado de vários fornecedores, o Dokan pode ser sua solução completa. Além disso, a nova integração do Rank Math SEO com o Dokan ajudará você a otimizar suas páginas de produtos facilmente.

Você tem mais dicas ou perguntas sobre SEO para páginas de produtos de comércio eletrônico? Use a seção de comentários abaixo para compartilhar suas opiniões conosco!