O guia definitivo de SEO para comércio eletrônico

Publicados: 2022-12-21

Deseja obter mais tráfego orgânico para o seu negócio de comércio eletrônico? SEO para comércio eletrônico é o que você precisa!

Para fazer mais vendas, você precisa atrair mais atenção para sua loja online. Não há maneira de contornar isso. Felizmente, a otimização de mecanismo de busca (SEO) pode ajudá-lo a atrair compradores que estão prontos para comprar o que você está vendendo. E você não precisa contratar um especialista em SEO para começar.

Neste artigo, detalharemos os fundamentos do SEO para comércio eletrônico em explicações simples e etapas práticas a serem seguidas. Cobrimos muito terreno, então aqui está um índice para ajudá-lo a se orientar:

  • O que é SEO para comércio eletrônico?
  • Por que o SEO é importante para o comércio eletrônico?
  • Como fazer SEO para site de comércio eletrônico
    • 1. Pesquisa de palavras-chave
      • Ferramentas de pesquisa de palavras-chave para comércio eletrônico
    • 2. Arquitetura do local
      • Como otimizar um site de comércio eletrônico para SEO
    • 3. SEO na página
      • Como otimizar uma página de produto de comércio eletrônico para SEO
    • 4. SEO técnico para sites de comércio eletrônico
    • 5. Marketing de conteúdo para SEO de comércio eletrônico
    • 6. Criação de links para SEO de comércio eletrônico
  • Perguntas frequentes sobre SEO para comércio eletrônico

Vamos começar!

O que é SEO para comércio eletrônico?

SEO para comércio eletrônico refere-se à otimização de mecanismos de pesquisa para empresas que vendem seus produtos ou serviços online. O principal objetivo do SEO para comércio eletrônico é fazer com que seu site ou produtos apareçam na primeira página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

Você pode ouvir as pessoas se referindo a um “algoritmo” que estão tentando vencer. Isso se refere aos muitos fatores de classificação que os mecanismos de pesquisa usam para decidir onde colocar as páginas na lista de resultados de pesquisa. Alguns fatores incluem:

  • Taxa de rejeição, ou a frequência com que os visitantes saem de uma página sem clicar mais nesse site
  • Tempo de carregamento da página
  • Backlinks ou quantos outros sites têm links para essa página
  • Experiência geral do usuário

Por que o SEO é importante para o comércio eletrônico?

O SEO para comércio eletrônico é muito importante porque muitos compradores começam digitando o produto que desejam encontrar na pesquisa do Google. Quanto maior a taxa de cliques (CTR) nos resultados da pesquisa, mais tráfego, vendas e receita você obterá.

Os pesquisadores clicam de forma esmagadora nos resultados da primeira página mais do que em qualquer outro SERP, portanto, chegar ao primeiro SERP é muito importante.

A primeira SERP normalmente inclui:

  • Resultados orgânicos: listagens não pagas relevantes para o termo de pesquisa
  • Anúncios: anúncios pagos relacionados ao termo de pesquisa
  • Recomendações do Google Shopping: produtos listados no Google Shopping, classificados por relevância e dados de anúncios

É por isso que o SEO é uma parte tão importante do lançamento de um negócio de comércio eletrônico.

Como fazer SEO para site de comércio eletrônico

Sua estratégia de SEO para comércio eletrônico é um processo contínuo, não apenas algo que você faz uma vez e marca para sempre. Isso é uma boa notícia porque sempre há espaço para melhorias quando se trata de suas classificações de SEO!

Antes de iniciar ou alterar suas estratégias de SEO, considere realizar uma auditoria de SEO para obter suas métricas iniciais. Dessa forma, você saberá como seus esforços estão funcionando.

Agora vamos dar uma olhada nas 6 partes do SEO para comércio eletrônico. Pense neles como pilares que sustentam a mesma estrutura, em vez de etapas de um processo unidirecional. Você precisa de todas as peças para otimizar suas estratégias de SEO.

1. Pesquisa de palavras-chave

Para ser encontrado, você deve entender o que seus clientes em potencial estão procurando. Você pode descrever seus produtos de uma determinada maneira, mas se ninguém estiver procurando por esses termos, eles não verão seu site.

Quando se trata de como escolher as palavras-chave certas para o seu site de comércio eletrônico, procure:

  • Palavras-chave de cauda longa que mostram especificidade, como “luvas de malha rosa para crianças” em vez de apenas “luvas para crianças”
  • Intenção de pesquisa comercial ou transacional que indica interesse em saber mais sobre marcas e serviços ou desejo de concluir uma compra, como “melhores picapes para prestadores de serviços” (comercial) ou “picapes à venda” (transacional)
  • Volume de pesquisa , ou o número de pesquisas de um termo, que deve ser alto o suficiente para compensar o esforço de otimização
  • Concorrência ou quão difícil é classificar a palavra-chave
  • Adequação da palavra-chave ao produto ou quão bem as palavras-chave realmente descrevem o que você vende

Procure um equilíbrio entre todos esses fatores. Por exemplo, você pode querer incluir uma palavra-chave de cauda longa com alta intenção transacional, mas volume de pesquisa relativamente baixo, além de uma palavra-chave altamente competitiva com muito volume de pesquisa.

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave para comércio eletrônico

A boa notícia é que você não precisa adivinhar quando tiver ideias de palavras-chave. Todos os dados estão disponíveis se você souber onde procurar. Aqui estão nossas ferramentas de pesquisa favoritas para palavras-chave de comércio eletrônico:

Amazonas

Como um dos maiores sites de comércio eletrônico da história, a Amazon tem toneladas de informações que você pode usar para ajudar a encontrar suas próprias palavras-chave. Basta digitar uma palavra-chave relevante para um de seus produtos e ver as sugestões de preenchimento automático que aparecem:

Você pode encontrar categorias de preço, usuário, recursos e muito mais. Preste atenção especial às palavras-chave de cauda longa, que tendem a ter menos concorrência e taxas de conversão mais altas.

Outro lugar para procurar inspiração são as categorias e subcategorias de produtos. Repita esse processo com outros concorrentes importantes em seu setor.

Sugestões do Google

O gigante do mecanismo de pesquisa Google tem muitas ferramentas relacionadas à pesquisa. Para começar, você pode digitar suas palavras-chave relevantes da mesma forma que fez na Amazon e procurar as autossugestões e pesquisas relacionadas na página de resultados.

Planejador de palavras-chave do Google

Esta ferramenta gratuita mostra com que frequência certas palavras são pesquisadas e como o comportamento da pesquisa mudou ao longo do tempo. Com essas informações, você pode escolher as palavras-chave que realmente funcionarão melhor para você.

Google Search Console

O Google Search Console fornece dados sobre quais termos de pesquisa já estão trazendo visitantes ao seu site, para que você possa ajustar seus esforços de SEO de acordo. O Google Search Console também é onde você pode enviar sitemaps e URLs individuais para rastreamento.

Ahrefs

Se você tiver orçamento, uma ferramenta paga como o Ahrefs pode fornecer informações adicionais para sua pesquisa de palavras-chave. O Ahrefs é particularmente bom em mostrar seu perfil de backlink ou o número e a qualidade dos links para seu site. Ele também permite executar relatórios de pesquisa de palavras-chave em massa se você tiver muitas páginas para otimizar.

SEMRush

O SEMRush tem muitos recursos semelhantes ao Ahrefs, incluindo dificuldade de palavra-chave, histórico de pesquisa e análise de backlink. O SEMRush também possui ferramentas para ajudá-lo a planejar seu conteúdo com a otimização de palavras-chave em mente.

Etapa de ação:

Escolha um produto em seu site de comércio eletrônico e faça uma lista de 10 palavras-chave relevantes usando as ferramentas e os princípios mencionados aqui.

2. Arquitetura do local

Otimizar a estrutura do seu site para os mecanismos de pesquisa é, na verdade, criar uma boa experiência do usuário. Você quer tornar mais fácil para os visitantes e mecanismos de busca encontrarem coisas em sua loja. Isso é especialmente importante porque as lojas de comércio eletrônico tendem a ter muitas páginas: páginas de produtos individuais, categorias, subcategorias, postagens de blog, documentação de suporte e muito mais. Você não quer que os usuários do seu site se percam!

Como otimizar um site de comércio eletrônico para SEO

A maneira mais simples de tornar seu site amigável para mecanismos de pesquisa e humanos é tornar todas as páginas acessíveis a partir da página inicial com 3 ou menos cliques. Em outras palavras, não enterre seu conteúdo em uma estrutura de site complexa.

A maioria dos links externos irá para sua página inicial. Portanto, você deseja facilitar o acesso dos visitantes aos produtos e outras páginas a partir dessa página vinculada inicial. Algumas boas estruturas de links podem incluir:

  • Página inicial > Categoria > Subcategoria > Produto
  • Página inicial > Ajuda > Documentação de suporte
  • Página inicial > Blog > Postagem no blog

Na verdade, tornar a estrutura do link clara para os visitantes pode ajudar a melhorar significativamente sua experiência de navegação. Esses links são chamados de breadcrumbs e mostram como eles podem ir de uma página para outra.

Uma última dica: use os redirecionamentos com cuidado. Com tantas páginas, pode ser necessário redirecionar uma URL antiga para uma nova, o que é melhor do que não fazer nada e ter um link quebrado. Mas muitos redirecionamentos podem diminuir a velocidade da página e confundir os usuários, portanto, fique atento à estrutura do seu site e nunca redirecione para uma página que já tenha outro redirecionamento ativo.

Etapa de ação:

Adicione breadcrumbs às suas páginas de produtos e certifique-se de que haja 3 ou menos cliques na página inicial.

3. SEO na página

Embora a maioria dos links externos vá para sua página inicial, as páginas individuais de produtos e categorias de produtos gerarão mais vendas e tráfego de pesquisa. A intenção de pesquisa para pesquisas de nomes de produtos ou categorias é muito alta, o que significa que esses clientes estão prontos para comprar. É por isso que queremos garantir que o SEO da página do seu produto seja otimizado para levar esses clientes às suas páginas da Web, e não aos seus concorrentes.

Como otimizar uma página de produto de comércio eletrônico para SEO

Não se trata apenas de usar palavras-chave em todas as outras frases nas páginas de seus produtos. Você ainda precisa fornecer informações precisas e que ajudem seu público-alvo a tomar uma decisão. Uma das melhores maneiras de fazer isso é com descrições de produtos exclusivas e informativas.

As descrições dos produtos devem atender às necessidades do cliente e apresentar as informações relevantes para cada produto. Não basta copiar e colar a mesma descrição com algumas alterações, pois isso pode ser sinalizado como conteúdo duplicado. Use palavras-chave de sua pesquisa que pareçam naturais e não exagere. Para uma descrição de produto de 1.000 palavras, você só precisa usar cada palavra-chave de 3 a 5 vezes. O truque é usar várias palavras-chave relacionadas para direcionar o tráfego de muitas pesquisas diferentes.

Outros locais para incluir suas palavras-chave alvo incluem:

  • Tag de título que define o título da página no navegador
  • Meta descrição que aparece na página de resultados de pesquisa
  • URL de cada página
  • Texto alternativo para imagens

Você já se perguntou como colocar seus produtos em destaque em algo assim no Google?

É chamado de rich snippet que fornece informações extras sobre a página nos resultados da pesquisa. A marcação de esquema é uma maneira de seu site informar ao Google que tipo de conteúdo colocar nesses rich snippets. A marcação do esquema de avaliação do produto mostra classificações e números de avaliação para seus produtos na página de pesquisa. Você pode usar um plug-in como o AIOSEO para configurar a marcação de esquema de rich snippet com apenas alguns cliques.

Etapa de ação:

Para obter mais dicas de SEO na página, confira nosso guia completo de SEO para páginas de produtos de comércio eletrônico.

4. SEO técnico para sites de comércio eletrônico

SEO técnico é sobre 2 coisas principais: velocidade e links.

A velocidade da página é a rapidez com que cada página é carregada. Com cada vez mais compradores usando dispositivos móveis em movimento, ninguém tem paciência para esperar 10 segundos por uma página da web. Se seus tempos de carregamento forem muito altos, seus clientes simplesmente irão para outro lugar. Certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis e que as imagens de seus produtos sejam compactadas o suficiente para carregar rapidamente, mesmo em conexões de dados mais lentas.

Links internos são links de uma página do seu site para outra página do seu site. Os mecanismos de pesquisa usam links internos para entender a estrutura do seu site e quais páginas são de maior prioridade. Portanto, você deseja ter muitos links internos para páginas de alta prioridade, como seus produtos mais vendidos. Agora, isso geralmente acontece naturalmente se a arquitetura do seu site for boa, mas você também pode adicionar manualmente links de postagens de blog para páginas de produtos e vice-versa.

Além da vinculação interna, os mecanismos de pesquisa podem usar um mapa do site para entender melhor seu site. Um mapa do site é um arquivo XML que contém informações sobre as páginas, vídeos e arquivos do seu site, bem como as relações entre eles. Você pode gerar seu próprio sitemap e enviá-lo ao Google Search Console para ajudar o mecanismo de pesquisa a rastrear seu site com mais precisão.

Etapas da ação:

  1. Compacte as imagens de seus produtos com um aplicativo ou plug-in para a plataforma de comércio eletrônico que você está usando.
  2. Envie um mapa do site para o Google Search Console.
  3. Adicione alguns links de produtos às postagens do seu blog, se houver.

5. Marketing de conteúdo para SEO de comércio eletrônico

O marketing de conteúdo é a criação de conteúdo de alta qualidade que oferece suporte aos compradores durante toda a jornada. É uma das estratégias de marketing digital mais eficazes para obter mais tráfego de pesquisa.

A publicação de conteúdo como postagens de blog e estudos de caso pode construir sua reputação e autoridade no site. Isso aumenta a visibilidade do seu site na busca orgânica. O marketing de conteúdo também mostra aos visitantes do site que você é confiável e conhecedor do setor.

Por exemplo, esta marca de cuidados com a pele tem postagens de blog respondendo a perguntas comuns de seu público-alvo. As postagens apresentam seus produtos, mas não são argumentos de vendas.

Etapas da ação:

Para criar conteúdo eficaz, siga estas etapas:

  1. Pesquise palavras-chave para classificar, concentrando-se em palavras-chave transacionais e de intenção comercial
  2. Escreva uma postagem de blog que resolva um problema específico para seu público-alvo e inclua essas palavras-chave
  3. Otimize sua postagem seguindo esta lista de verificação de SEO na página
  4. Inclua links para páginas de produtos relevantes e outras páginas de alta prioridade em seu site
  5. Compartilhe seu novo conteúdo nas mídias sociais, marketing por e-mail, eventos do setor e em qualquer outro lugar que você puder

6. Criação de links para SEO de comércio eletrônico

Finalmente, não negligencie seus backlinks. Esses são links de outros sites para o seu site, e os mecanismos de pesquisa usam o número, a qualidade e a relevância desses links para julgar a qualidade e a confiabilidade do seu site.

O edifício da ligação é um longo jogo que muitas vezes leva algum tempo para pagar, mas continuará a recompensá-lo nos próximos anos. Você pode obter links para seu site construindo parcerias com outras marcas que apresentam você em seu marketing ou escrevendo postagens de convidados. Você também pode ganhar links por meio de menções à imprensa. Não podemos compartilhar uma estratégia completa de relações públicas neste post, mas um recurso fácil para encontrar oportunidades de imprensa é Help a Reporter Out (HARO).

Perguntas frequentes sobre SEO para comércio eletrônico

Qual é a melhor plataforma de comércio eletrônico para SEO?

Quando se trata de SEO, a melhor plataforma de comércio eletrônico é o WooCommerce, pois se baseia na base amigável de SEO do WordPress. A melhor plataforma de comércio eletrônico hospedada para SEO é Shopify. Ele vem com muitos recursos integrados para indexar e classificar seu site. Além disso, existem muitos aplicativos de SEO na Shopify App Store para desenvolver os recursos principais.

Quais são as melhores ferramentas de SEO para comércio eletrônico?

  • Google Analytics para rastrear e relatar o tráfego existente no site
  • Google Search Console para ver o que já está direcionando tráfego para seu site
  • Planejador de palavras-chave do Google para organizar sua pesquisa de palavras-chave
  • Ahrefs para analisar o perfil de backlink e as classificações de palavras-chave
  • SEMRush para realizar pesquisa de palavras-chave
  • All in One SEO (AIOSEO) para aprimorar o WooCommerce SEO diretamente do painel do WordPress

Esperamos que este guia tenha ajudado você a entender algumas das melhores práticas de SEO que você pode usar para aumentar seu tráfego e taxas de conversão. Para resumir:

  1. Encontre os termos de pesquisa relevantes para o seu site e produtos individuais.
  2. Use uma arquitetura de site simples onde cada página pode ser acessada a partir da página inicial em 3 cliques ou menos.
  3. Adicione suas palavras-chave às páginas de produtos e categorias, garantindo que as descrições de seus produtos, imagens e outros conteúdos na página sejam úteis e informativos.
  4. Certifique-se de que a velocidade do seu site, os links internos e outros fatores técnicos de SEO estejam otimizados.
  5. Crie conteúdo de alta qualidade, como postagens de blog ou conteúdo de mídia social, que seja útil para seu público-alvo e vincule-o às páginas de seus produtos.
  6. Crie backlinks por meio de parcerias estratégicas e menções à imprensa.

Para obter mais dicas sobre marketing de comércio eletrônico, confira nosso guia definitivo para otimização de comércio eletrônico.