O que você entende por redirecionamento de e-mail?

É uma ferramenta incrivelmente poderosa, mas muitas vezes não é usada em toda a sua extensão. Ele ajuda os adolescentes com leads e clientes por meio de uma campanha de e-mail. o retargeting de e-mail diz que apenas 2% dos compradores convertem durante a primeira visita ao seu site. Normalmente, uma boa estratégia de marketing deve ir além do primeiro resultado. No entanto, um usuário deve passar por vários contatos por meio de vários canais. Além disso, o retargeting de e-mail pode ser um aliado muito valioso quando você está se aproximando da conversão. Por outro lado, um estudo descobriu que o retargeting pode aumentar as taxas de conversão em 150%. Por outro lado, anúncios gráficos de retargeting têm uma alta probabilidade de conversão. Quando usado corretamente, é uma maneira muito eficaz de reengajar leads.

O que é redirecionamento de e-mail?

Quando um usuário se inscreve em sua lista de e-mails e visita seu site, o sistema registra essa visita. Em seguida, sinta um e-mail personalizado com base nas ações realizadas. Quando se trata de fazer com que sua campanha de marketing por e-mail seja eficaz, o retargeting de e-mail faz a diferença. Envolve criar o anúncio certo e direcioná-lo para as pessoas certas. Essa também é uma tática comum de marketing de comércio eletrônico usada para alcançar compradores que não seguem seu CTA. Ele pode abranger vários canais, incluindo anúncios gráficos, CTAs.

Como funciona?

Normalmente, o retargeting de e-mail funciona pegando as informações que você tem sobre seus clientes. Ele também o usa para criar apenas as campanhas de e-mail mais relevantes e altamente direcionadas, adequadas às necessidades do seu cliente. Além disso, você precisa ter pelo menos um entendimento básico de marketing comportamental para fazer isso. De forma simples, esta é a prática de monitorar e rastrear o comportamento dos membros do seu público-alvo. Além disso, é feito rastreando seus sites e atividades de compra. Os cookies do site são a maneira mais comum de rastrear esse comportamento. Por outro lado, esses cookies são armazenados no navegador do usuário para ajudar a rastrear as atividades do usuário.

Agora, o email marketing tem utilizado pixels de remarketing no email para ajudá-los a rastrear os dados de seus assinantes. Normalmente, um pixel de rastreamento é uma tag incorporada ao código HTML de um e-mail. Ele rastreia o comportamento de um usuário específico depois que ele abre um e-mail. No entanto, os pixels de rastreamento funcionam de maneira muito semelhante aos cookies do site e podem ajudá-lo a obter uma visão mais profunda de seus assinantes.

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Tipos de redirecionamento de e-mail

O retargeting de e-mail pode significar duas coisas no marketing, são anúncios gráficos e e-mail.

1. Anúncio gráfico

Normalmente, nesse caso, o anunciante ou profissional de marketing envia um e-mail com um web beacon para os assinantes de e-mail. Portanto, o sinalizador o marca quando um destinatário abre o e-mail em um navegador da web. Embora esse método funcione apenas para alguns clientes de e-mail.

2. E-mail

Existem visitantes de sites que não fizeram nenhuma ação depois de visitar um site. Assim, os profissionais de marketing enviam e-mails personalizados para eles. O visitante começa a receber mensagens de e-mail personalizadas sobre o produto em que demonstrou interesse quando os cookies do usuário correspondem aos endereços de e-mail. Por outro lado, é um tipo útil de redirecionamento de e-mail que ajuda a alcançar apenas pessoas interessadas.

Quando usar o redirecionamento de e-mail

Pesquisas mostram que os clientes de e-mail são mais valiosos, gerando 11% mais receita do que outros. Além disso, existem algumas situações em que o retargeting de e-mail pode ter um grande impacto.

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Abandono do carrinho de compras

De acordo com os últimos resultados agregados do Baymard Institute, cerca de 69% dos compradores abandonam seus carrinhos. Além disso, pode acontecer porque eles ainda estão comparando preços e não estão prontos para comprar. A BI Intelligence diz que o abandono do carrinho de compras leva a US$ 4 trilhões em receita perdida a cada ano. Além disso, os varejistas inteligentes podem recuperar parte disso com o redirecionamento de e-mail.

Chamando a atenção de visitantes inativos

O retargeting de e-mail ajudará você a se concentrar nos principais públicos quando se trata de chamar a atenção dos visitantes. Primeiro, as pessoas que compraram algo se inscreveram na sua lista de e-mail ou baixaram seu item de geração de leads. Em segundo lugar, as pessoas que visitaram seu site sem realizar nenhuma ação. Normalmente, os varejistas usam o retargeting de e-mail em combinação com um pixel do Facebook para exibir anúncios para seus produtos.

Adaptando as mensagens ao comportamento do visitante

A Amazon usa o redirecionamento no local para recomendar produtos relacionados ao que você está vendo. Ele também permite que você saiba quando há um preço melhor em um item em seu carrinho. O OptinMonster é usado para criar mensagens no site que variam dependendo se um visitante comprou algo de você antes.

Práticas recomendadas de redirecionamento de e-mail

Existem várias práticas recomendadas que você precisa considerar antes de sua campanha de redirecionamento de e-mail. se você quiser garantir o sucesso de seus esforços de redirecionamento de e-mail, essas práticas podem ajudá-lo.

Utilize a segmentação de e-mail

É um processo de dividir sua lista de e-mail em listas mais detalhadas e altamente segmentadas. Também ajuda você a direcionar ainda mais aqueles que estão procurando informações específicas. Além disso, a segmentação garante que você não envie e-mails para quem já comprou determinados produtos.

O tempo importa

Logo após alguém ter clicado totalmente fora do seu site, você vai querer começar a enviar seus e-mails de retargeting de e-mail. Além disso, quanto mais cedo você chegar na caixa de entrada deles, maior a probabilidade de eles retornarem ao seu site.
Ajuda para reengajar assinantes inativos

Usar o redirecionamento de e-mail é uma ótima maneira de lembrar seus novos assinantes do que eles assinam em primeiro lugar. Isso irá lembrá-los do que desperta seu interesse em primeiro lugar. Também os encoraja a reconsiderar a atuação em um CTA.

Direcione suas opções corretamente

Quando você não segmenta a opção corretamente, sua campanha pode ter o efeito oposto ao pretendido. Além disso, mostrar uma oferta destinada a pessoas que ainda não decidiram para aqueles que já se inscreveram será um desligamento.

Conclusão do redirecionamento de e-mail

Você pode ver que o redirecionamento de e-mail não é tão difícil quanto você pode acreditar inicialmente. É uma ferramenta poderosa para impulsionar as vendas. Por outro lado, você já começou a trabalhar no redirecionamento de e-mail para sua estratégia de e-mail marketing. Além disso, você pode usar as dicas que mencionamos acima e adicionar redirecionamento a várias de suas campanhas de marketing.

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