Conteúdo Evergreen (Definição): O que é e como criá-lo

Você pode ter ouvido falar do termo “evergreen”, mas provavelmente está se perguntando como isso se relaciona com o seu blog. Uma definição clara de conteúdo perene pode ajudá-lo a entender um pouco melhor esse conceito. Além disso, se você quiser usar essa estratégia, também é importante aprender o básico para implementá-la.

Conteúdo perene refere-se a postagens que permanecem relevantes ao longo dos anos. Normalmente, essas postagens de blog tratam de tópicos que transcendem o tempo e continuam populares entre os usuários. Felizmente, esse tipo de conteúdo é fácil de criar, não importa em que nicho você esteja.

O que é conteúdo evergreen?

O termo “evergreen” descreve plantas e árvores que mantêm sua folhagem verde ao longo do ano. Da mesma forma, conteúdo perene refere-se a postagens que permanecem atualizadas – mesmo que tenham sido publicadas há alguns anos.

Existem vários benefícios em ter conteúdo atemporal em seu blog. Para começar, ele pode ajudá-lo a manter um fluxo constante de tráfego dos mecanismos de pesquisa. Se suas postagens abrangerem assuntos que as pessoas continuam pesquisando, elas provavelmente receberão mais cliques do que conteúdo sensível ao tempo, pelo menos a longo prazo.

Por exemplo, um post sobre eventos de Natal que acontecem em Londres este ano pode gerar grandes volumes de tráfego por alguns meses. No entanto, quando as férias acabarem, esse tráfego diminuirá e as informações no post ficarão desatualizadas.

Enquanto isso, um guia para visitar Londres em dezembro continuará gerando interesse e cliques anos após sua publicação:

As pessoas que procuram “Londres em dezembro” provavelmente estão pensando em visitar a cidade e querem saber como é nesta época do ano. Eles podem já ter reservado a viagem e gostariam de ler mais sobre o clima, o tipo de roupa para levar e as atrações clássicas de inverno que podem visitar.

Essas informações provavelmente permanecerão relevantes ao longo dos anos. É improvável que o clima em dezembro mude, e atrações como mercados de Natal e pistas de patinação no gelo provavelmente estão abertas todos os anos.

Isso também significa que sua postagem perene continuará a aparecer nos resultados relevantes dos mecanismos de pesquisa, desde que você continue trabalhando na otimização do mecanismo de pesquisa. Como o conteúdo novo e relevante pode ajudá-lo a ter uma classificação mais alta, isso significa que você simplesmente precisará atualizar seu material perene.

Como criar conteúdo evergreen em 2022 (principais dicas)

Agora que abordamos a definição de conteúdo perene, vamos ver como escrever postagens atemporais para o seu blog:

1. Encontre tópicos e palavras-chave relevantes
2. Evite datas e eventos
3. Revise e atualize seu conteúdo regularmente

1. Encontre tópicos e palavras-chave relevantes

Como mencionamos, as postagens perenes devem permanecer relevantes ao longo dos anos. Isso significa que você precisará encontrar tópicos nos quais seu público sempre estará interessado.

Digamos que você tenha um blog de estilo de vida. Durante a pandemia, você pode ter escrito alguns posts sobre trabalhar em casa e focar na sua saúde. Se você usou palavras-chave como “como trabalhar em casa durante o covid” ou “como evitar o covid”, seu conteúdo provavelmente está um pouco desatualizado agora.

No entanto, a maioria dos seus leitores provavelmente ainda está interessada em trabalhar em casa. Na verdade, o Google Keyword Planner mostra um grande volume de pesquisas mensais para este tópico:

Essa ferramenta também sugere palavras-chave e tópicos semelhantes. Nesse caso, muitas pessoas também estão procurando por “como se candidatar a empregos online” e “como ganhar dinheiro remotamente”. Esses tópicos não dependem de eventos únicos ou circunstâncias incomuns, como pandemias:

Existem diferentes tipos de conteúdo evergreen que você pode produzir, incluindo:

• Guias de como fazer. Isso é ótimo para qualquer nicho. Se o seu blog se concentra em projetos de bricolage, você pode mostrar aos leitores como construir uma estante, reciclar móveis antigos etc.
• Histórias. Escritores criativos podem querer compartilhar histórias, anedotas engraçadas e muito mais. Mesmo se você não costuma escolher esse estilo, seus leitores podem gostar de ver um lado mais íntimo de você.
• Conselhos e dicas. Seja qual for o nicho do seu blog, seus leitores provavelmente estarão procurando conselhos. Se você tem um blog de viagens, pode compartilhar dicas para economizar dinheiro enquanto viaja. Alternativamente, um blogueiro de alimentos pode ajudar os leitores a planejar suas refeições e reduzir o desperdício de alimentos.

O truque é escolher tópicos que provavelmente não sairão de moda. Por exemplo, se você administra um blog de finanças, um tópico perene pode ser “maneiras de economizar dinheiro durante as férias”.

2. Evite datas e eventos

O conteúdo Evergreen não deve conter nenhum carimbo de data/hora além da data em que foi publicado (e atualizado pela última vez). Portanto, você deve evitar referências a datas e horas, a menos que sejam relevantes para o conteúdo.

Por exemplo, se você escrever um post sobre tendências de marketing digital em 2022, o conteúdo ficará desatualizado quando o ano acabar:

No entanto, se você está escrevendo um post sobre a Índia e está falando sobre sua história, pode ser necessário mencionar que o país se tornou independente em 1947. Além disso, como este é um fato histórico, não terá nenhum impacto sobre a relevância do seu conteúdo.

Ao escrever seu conteúdo evergreen, evite usar frases como “início deste ano”, “mês passado”, “em 2022” etc. Mesmo que as informações na postagem ainda sejam aplicáveis ​​em alguns anos , essas referências podem fazer com que seu conteúdo pareça antigo e irrelevante.

Se um usuário encontrar um post intitulado “Como iniciar um blog em 2020”, ele pode facilmente ignorá-lo e procurar algo mais recente. Em vez disso, você pode optar por títulos não datados, como “Como iniciar um blog: um guia passo a passo completo” ou “Como iniciar um blog do WordPress em 15 minutos:”

Além disso, evite mencionar eventos únicos em suas postagens. Por exemplo, se você estiver compartilhando uma lista das melhores atrações de Paris, essas sugestões devem permanecer relevantes nos próximos anos.

Coisas como exposições temporárias darão ao seu conteúdo uma vida útil muito curta. Da mesma forma, se você estiver escrevendo um guia de viagem para a França e compartilhar algumas dicas para ajudar os leitores a se prepararem para os Jogos Olímpicos de Verão de 2024 em Paris, este post ficará desatualizado quando o evento terminar.

3. Revise e atualize seu conteúdo regularmente

Como qualquer outro conteúdo em seu blog, as postagens permanentes precisarão ser revisadas e atualizadas regularmente para permanecerem atualizadas e relevantes. Isso porque, com o tempo, algumas das informações do post podem deixar de ser aplicáveis.

Se você mencionou produtos em seu conteúdo, alguns deles podem ter sido descontinuados. Da mesma forma, as empresas podem ter fechado desde que o post foi publicado.

Por exemplo, se você escreveu um guia de instruções abrangente e usou um plug-in específico do WordPress, verifique se a ferramenta ainda está disponível. Da mesma forma, se você publicou um guia sobre comer fora em Roma, é uma boa ideia verificar se os restaurantes que você recomendou ainda estão funcionando:

Você também pode verificar seus links para garantir que eles ainda funcionem. Além disso, se você usou capturas de tela em suas postagens, talvez seja necessário substituí-las por outras mais recentes. Por exemplo, a interface de um plugin pode ter mudado ou uma empresa pode ter atualizado seu logotipo.

Vejamos algumas outras coisas que você pode precisar fazer quando se trata de manter o conteúdo evergreen:

• Revise sua palavra-chave principal para garantir que ainda haja interesse suficiente nesse tópico.
• Adicione e remova informações conforme necessário.
• Se você escreveu uma avaliação do produto, verifique se há uma nova versão disponível ou se o produto foi modificado.
• Verifique os nomes e detalhes de todos os lugares mencionados no post para se certificar de que não foram alterados.

Lembre-se, conteúdo novo e relevante pode ajudá-lo a ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa. Também mostra que você está comprometido em fornecer informações úteis e atualizadas. Isso pode ajudá-lo a construir autoridade em seu nicho e nutrir uma comunidade de leitores fiéis.

Conclusão

Isso pode incluir guias de instruções, dicas e conselhos ou histórias. O material Evergreen pode ajudá-lo a gerar mais tráfego para seu site e manter os leitores engajados.

Você tem alguma dúvida sobre a definição de conteúdo evergreen? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!