10 regras de ouro na criação de logotipos que os designers nunca devem quebrar

Última atualização - 2 de fevereiro de 2022

As primeiras impressões contam. O logotipo de uma empresa é uma das primeiras coisas que os consumidores percebem e precisa fazer uma declaração memorável. A maior prioridade de toda marca é alcançar clientes ou clientes em potencial e atraí-los para o negócio. O logotipo deles precisa cumprir esse papel – rapidamente.

O trabalho de um designer de logotipo

Os designers de logotipos são designers gráficos especializados na criação de logotipos. Eles têm a tarefa de desenvolver emblemas que retratem as marcas de maneira positiva e precisa.

Existem muitos elementos envolvidos no design de um logotipo, e dois designers não trabalham exatamente da mesma maneira. Existem algumas regras básicas, no entanto, que a maioria dos designers de logotipos segue.

Nunca pule o planejamento preliminar

Não é preciso dizer que a criação de logotipos (como todo design) requer um planejamento completo. Alguns designers tendem a ignorar o estágio essencial de brainstorming de ideias, esboços de rascunhos e experimentação de estilos diferentes. Isso resulta em um produto final menos do que impressionante.

A criação de um logotipo não acontece no vácuo. Requer uma enorme quantidade de comunicação e colaboração entre um designer e a empresa que os emprega. O estágio inicial do desenvolvimento do logotipo é provavelmente o mais importante. Este estágio oferece a melhor oportunidade para as pessoas colaborarem e chegarem a um acordo sobre o logotipo finalizado.

Usar um software de design gratuito é uma ótima maneira de brincar com as ideias antes de tomar uma decisão final. O Canva Logo Maker é simples de usar, além de oferecer modelos para trabalhar. O pacote básico é gratuito, mas as atualizações estão disponíveis.

Comece em monocromático

Trabalhar com cores é algo que designers gráficos fazem todos os dias. Mas, para que um logotipo tenha sucesso, ele deve resistir ao teste do preto e branco. Em outras palavras, é importante que o apelo de um logotipo não seja totalmente perdido quando visto em monocromático.

Logotipos icônicos como o da Apple, Nike e Adidas são altamente memoráveis ​​e esteticamente agradáveis, sejam em preto e branco ou em cores. Começar com o básico garante que seu design seja bem equilibrado e estruturado, sem depender totalmente da cor para manter as coisas juntas.

Encontre o equilíbrio certo

Quando se trata de arte em geral, não há regras rígidas e rápidas. Um logotipo, no entanto, tem um propósito muito específico - representar a marca que representa, as características únicas da marca e atrair clientes e clientes em potencial. Os logotipos geralmente contêm uma mistura de símbolos, texto e cores que precisam ser calibrados para ter o efeito certo. Alcançar um bom equilíbrio em um logotipo envolve observar simetria, contraste, cor, formas, padrões e movimento.

O uso de software como o Ucraft permite que os designers de logotipos criem do zero. Isso é muito útil para avaliar a impressão geral de um design e editá-lo de maneira rápida e fácil.

Tamanho e escalabilidade

Os designers não podem ignorar os problemas de tamanho e escala ao criar logotipos. As marcas usam seus logotipos em uma ampla variedade de produtos, tornando a adaptabilidade essencial.

Um logotipo em um cartão de visita pode ter uma polegada quadrada, mas os designers precisam ter em mente que o tamanho da tela não é estático. O design final precisa de detalhes suficientes para parecer sofisticado, mas deve ser simples o suficiente para distinguir quando reduzido também.

Seja seletivo com a cor

Os logotipos devem ser atraentes, mas isso não significa ser barulhento ou espalhafatoso. Um gráfico contendo muitas cores é confuso aos olhos. Escolher o recurso central torna-se impossível quando você está tentando processar muitas coisas ao mesmo tempo. Os logotipos mais reconhecíveis geralmente contêm no máximo três cores – a paleta de arco-íris do Google é a exceção. O amarelo brilhante do Mcdonald's, o slogan vermelho da Coca-Cola e o logotipo azul claro do Twitter são tão fáceis de lembrar por causa de seu estilo simples.

Sempre vincule a empresa e o produto

Os designers de logotipos têm a difícil tarefa de criar um visual esteticamente agradável que também incorpore o caráter e o ethos de uma marca. Cada empresa deseja um logotipo único que os consumidores se lembrem e associem automaticamente à marca.

Os logotipos não precisam ser muito literais, mas criar alguma conexão com o produto em questão é essencial. O Swoosh (Nike tick), por exemplo, não se parece literalmente com um tênis de corrida, mas ainda é imediatamente reconhecível e os consumidores o relacionam com a marca de calçados.

BEIJO - Mantenha-o Simples, Estúpido

Esse conceito, usado décadas atrás na Marinha dos Estados Unidos, é algo que todos os designers deveriam seguir, sejam eles projetando um logotipo ou uma capa de revista. Manter as coisas simples deve se aplicar a todos os elementos de um logotipo: cores, tipografia, estrutura e composição geral.

Quanto mais simples melhor. Os consumidores simplesmente não têm a capacidade de lembrar logotipos complexos quando já existem tantos ao seu redor.

Priorize a comunicação e a colaboração

Projetar um logotipo não é o trabalho de qualquer indivíduo. Enquanto um designer gráfico talentoso é fundamental na criação de um logotipo, iniciar o processo sem a devida participação da empresa em questão é como tentar construir uma casa sem alicerces.

Um designer pode trabalhar com muitos elementos para desenvolver algo esteticamente agradável e memorável. Mas para capturar a essência de uma marca é preciso haver comunicação e colaboração constantes e abertas. Um cliente pode não saber nada sobre princípios de design, mas sabe sobre sua marca e o que ela representa.

Atenha-se a uma fonte - e a certa

O tipo de letra usado em um logotipo é uma das considerações mais importantes enfrentadas pelo designer. Assim como cores diferentes são associadas a marcas diferentes, fontes e tipografias diferentes tornam-se sinônimos da empresa que representam.

É fácil ver o quão importante é a escolha do tipo de letra nos logotipos quando você olha para empresas como Disney, HBO e CNN. Esses logotipos são claramente reconhecíveis e incorporam as características relevantes.

Uma vez que você aprendeu as regras... quebre-as

Regras são feitas para serem quebradas, certo?

Isso pode parecer contra-intuitivo, mas parte de ser um bom designer de logotipo (e designer em geral) é saber quando ultrapassar os limites e romper com as diretrizes. O objetivo de um logotipo é ser um emblema instantaneamente reconhecível que evoque uma emoção específica e, em seguida, incite uma ação, geralmente a compra de algum produto.

Existem centenas de milhares de empresas em todos os setores, cada uma com uma identidade de marca única. Isso torna a tarefa de criar um logotipo único assustadora. Olhe para o trabalho de outros designers e portfólios online, mas não copie diretamente. Inspire-se no que veio antes e aplique suas habilidades criativas de uma maneira nova e inovadora.

Dicas para ter em mente

Essas dez regras, embora extremamente úteis, não são as únicas diretrizes que você deve seguir ao criar um logotipo. A experiência em todos os campos do design gráfico pode informar seu processo criativo e se inspirar no trabalho de outros designers é parte integrante da concepção de suas próprias ideias. Quando se trata disso, no entanto, é totalmente proibido basear seus designs nos de outra pessoa.

Os logotipos não são a única coisa que você pode usar como inspiração.

Olhar para o mundo ao seu redor e escolher elementos visualmente impressionantes pode ser muito útil. Especialmente quando você está tentando encontrar o design perfeito que vincule a um produto específico. O logotipo da Shell, por exemplo, é instantaneamente reconhecível mesmo quando o nome da empresa é omitido. A maioria das pessoas não sabe que o nome “Shell”, junto com o emblema da concha, originou-se das conchas importadas da Ásia para a América no final do século XIX. O design simples agora está associado à empresa internacional de petróleo e gás, embora não tenha conexão direta com seu propósito.

O design de logotipo é um campo altamente especializado. Os criadores de conteúdo precisam estar preparados para trabalhar duro e com inteligência. A responsabilidade de projetar logotipos que atraem consumidores para os produtos torna essa carreira desafiadora e recompensadora.

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