4 Políticas de publicidade do Google AdWords 2022

Muitas pessoas usam o Google AdWords, uma forma popular de promover online. Ele pode ajudar os anunciantes a alcançar pessoas em todo o mundo, bem como pessoas na rua. A maioria das empresas entende a importância de usar as Políticas de Publicidade do Google AdWords para conquistar novos consumidores. Eles sabem que os anúncios estão se tornando cada vez mais essenciais na página de resultados de pesquisa. Muitos entendem como o tráfego comprado pode ajudar no tráfego orgânico de SEO. Eles também aprendem sobre como outras empresas se saíram.

Políticas de publicidade do Google AdWords

Aqui estão quatro aspectos que os advogados devem saber sobre as políticas de publicidade do Google AdWords para serem mais eficazes com a publicidade de pesquisa paga.

1. Produtos farmacêuticos

As políticas de publicidade do AdWords para medicamentos são bastante precisas, tornando difícil para o proprietário do anúncio em conjunto entender o que deve fazer. O Google pode rejeitar seu anúncio em algumas situações se ele violar as regras. Em tais circunstâncias, você pode optar por limitar seus anúncios a áreas e nações específicas. Além disso, você não pode utilizar listas de remarketing para anunciar seus produtos.

Também é fundamental considerar o tipo de produto que você está promovendo. Existem restrições específicas de cada país para as empresas farmacêuticas. Medicamentos de prescrição podem ser anunciados nos Estados Unidos, Canadá e Nova Zelândia, e medicamentos de venda livre só podem ser transmitidos no Canadá, Brasil e República Tcheca. Os produtores de medicamentos a granel estão restritos aos Estados Unidos. Como resultado, as políticas de publicidade do Google AdWords para medicamentos podem ser altamente rigorosas.

Embora a política do Google para anúncios PPC farmacêuticos seja abrangente, ela não afetará a grande maioria dos profissionais de marketing de saúde genuínos. Essa nova estratégia rejeitará a grande maioria dos anúncios pay-per-click não relacionados a medicamentos, tornando difícil para as empresas de SEM comercializar itens medicinais inicialmente. Felizmente, os novos critérios facilitarão a localização de medicamentos pela Internet.

Se você utilizar o marketing digital para obter casos de dispositivos médicos ou farmacêuticos, o Google poderá se recusar a permitir que seu escritório de advocacia anuncie no mecanismo de pesquisa. No entanto, se o seu anúncio atender a critérios específicos, você poderá solicitar uma isenção.

2. Publicidade personalizada

A nova política de publicidade personalizada do Google visa tornar a plataforma mais inclusiva. Esses anúncios não têm permissão para segmentar consumidores com base em idade, sexo, CEP ou status parental. A atualização atual é uma etapa de conformidade e provavelmente é uma precursora da categoria de anúncios especiais do Facebook. De acordo com uma postagem no blog, os padrões alterados impedirão o uso de PII em anúncios.

A publicidade personalizada não é mais permitida para anunciar serviços relacionados a crimes ou tragédias pessoais. Essa restrição se aplica mais a comerciais relacionados ao setor de fiança nos Estados Unidos do que a outros formulários de anúncios. Esta política também proíbe material e publicidade políticos e negativos que tenham como alvo pessoas com base em sua orientação sexual ou identidade de gênero. No entanto, os novos regulamentos não se aplicam aos anúncios do Gmail. Esses desenvolvimentos podem ter uma influência significativa nas estratégias de publicidade das organizações.

O Google anunciou modificações em sua política de publicidade personalizada. As alterações entrarão em vigor em 19 de outubro de 2020. As alterações visam tornar a publicidade personalizada mais inclusiva e proteger os consumidores de preconceitos. Eles não segmentarão anúncios de habitação, emprego ou crédito com base em sexo, idade ou código postal, e também limitarão o uso de elementos raciais e religiosos em anúncios. Essas alterações afetarão os anunciantes que atualmente segmentam indivíduos com base em sua raça ou etnia.

A publicidade personalizada pode ajudar os escritórios de advocacia a segmentar pessoas que procuram um advogado especializado em acidentes de caminhão, não apenas pessoas que sofreram um acidente de caminhão. No entanto, embora os advogados possam usar anúncios do Google para promover ações judiciais de medicamentos e dispositivos como este, eles não podem empregar anúncios personalizados. Os anúncios para casos de danos pessoais também não podem atender aos requisitos rigorosos do Google para publicidade personalizada.

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3. Marcas registradas

Se sua empresa tiver uma marca registrada, você poderá utilizá-la em seu material de anúncio. Essa forma de anúncio é comumente usada no ramo hoteleiro e deve ser factual para evitar confundir os usuários. Se sua empresa possui uma marca, você pode ser autorizado a utilizá-la em seu material de anúncio. Para saber mais, acesse a página de ajuda das políticas de publicidade do Google.

A melhor abordagem para cumprir a Política de publicidade do AdWords de marcas registradas do Google é registrar sua marca registrada. Depois de registrar sua marca, você pode utilizá-la em anúncios de pesquisa patrocinados pelo Google. Você não pode usar seu nome ou o nome de um revendedor autorizado. Você pode, no entanto, empregar um terceiro de marca se for parte de um programa de afiliados. Independentemente da finalidade do posicionamento do seu anúncio, você nunca deve abusar de uma marca registrada.

Em geral, você deve utilizar um nome de marca ou marca registrada em sua cópia do anúncio. Se você não for um varejista real, evite empregar termos de marca registrada. Se você for um revendedor, poderá utilizar seu nome de marca ou marca registrada em seu material de anúncio. No entanto, você deve ter uma página separada para oferecer os itens da sua marca. O texto em sua página deve ser instruído sobre o produto que você está oferecendo e fornecer informações sobre as regras da empresa.

Quando os advogados trabalham com clientes, eles podem ou não ter que lidar com questões de política de marcas registradas. Se você fizer isso, a melhor coisa que você pode fazer é garantir que o texto do anúncio e o conteúdo do site sejam simplesmente informativos. Descreva a situação e convide as pessoas a entrar em contato com seu escritório de advocacia para obter mais informações. Depois disso, você pode pedir permissão ao Google para utilizar seu material de uma maneira específica.

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4. Políticas de destino

Ao analisar os regulamentos listados abaixo, você pode verificar e solucionar problemas no destino do seu anúncio. Verifique se o objetivo não é um site infrator e está desprovido de anúncios, pop-ups e outros materiais de distração. Você pode alterar o posicionamento do seu anúncio, se necessário, para cumprir as novas regras. Se a página não atender aos padrões, você poderá excluir o material completamente.

Você nunca deve usar domínios estacionados em seus anúncios. Isso é uma violação das políticas de destino do Google. Por exemplo, os escritórios de advocacia comprariam domínios para cada caso que tratassem e depois os usariam em sua publicidade de pesquisa patrocinada. A dificuldade é que esses domínios não podem mostrar conteúdo; assim, seus anúncios não aparecerão nos resultados de pesquisa. O uso de URLs de visualização não funcionará. Você deve construir um novo domínio que se aplique à sua situação.

Como parte da política do Google, os URLs de destino não devem incluir nenhum material proibido ou restrito. O site deve ser fácil de usar e fornecer valor, e a página deve ser fácil de navegar para o usuário. Para cumprir os padrões de destino do Google, você deve sempre escolher um domínio que inclua o nome da sua empresa. Dessa forma, as pessoas não ficarão confusas com seus anúncios. Você não pode ganhar dinheiro fazendo isso.

Os escritórios de advocacia frequentemente compram domínios que correspondem aos casos que desejam para anúncios de pesquisa patrocinados. É fundamental configurar cuidadosamente esses domínios se você pretende utilizá-los para anúncios de pesquisa paga. As pessoas que trabalham para advogados compram URLs personalizados e os direcionam para uma página em outro site. Como resultado, o Google não permitirá que você faça isso. Qualquer redirecionamento ou mascaramento de domínio impedirá que sua publicidade apareça.

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Conclusão das políticas de publicidade do Google AdWords

Os algoritmos de inteligência artificial do Google frequentemente rejeitam a publicidade porque não sabem para que servem. Como resultado, os advogados estarão mais preparados para lidar com profissionais certificados do Google AdWords que entendem as leis de publicidade do Google.

O Google Ads pode ajudar seu escritório de advocacia a gerar leads de vendas qualificados. Com a ajuda de um profissional do Google Ads, é provável que sua empresa ganhe mais exposição e visibilidade nos resultados de pesquisa do Google.

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