Como (e por que) começar a usar o Google Analytics 4

Se você usa o Google Analytics, provavelmente já se beneficia de seus recursos. No entanto, você deve ter ouvido falar que o Universal Analytics está se transformando no Google Analytics 4. Esse novo sistema pode parecer complexo e a perspectiva de transição pode ser esmagadora.

Felizmente, reunimos todas as informações de que você precisa sobre o novo sistema analítico. O Google Analytics 4 (GA4) vem com novas formas de medir o desempenho e o engajamento do website. Você pode aproveitá-lo para obter melhores informações sobre o envolvimento do usuário em seu site.

Neste post, apresentaremos o Google Analytics 4 e suas vantagens. Em seguida, orientaremos você no processo de configuração e explicaremos as diferentes partes de seu painel de análise. Vamos ao trabalho!

Uma introdução ao Google Analytics 4

O Google Analytics foi criado em 2005. Embora o sistema tenha evoluído, seu objetivo principal de servir como ferramenta de análise permaneceu o mesmo:

O Google Analytics é uma plataforma que rastreia e mede o tráfego e o desempenho do seu site. No entanto, em 1º de julho de 2023, o sistema atual (Universal Analytics) não processará mais dados e o Google Analytics 4 (GA4) assumirá.

Se você está usando esta ferramenta atualmente, você já deve ter visto o banner em seu painel do Google Analytics recomendando que você mude para a nova versão:

Existem várias maneiras pelas quais o Google está atualizando seu sistema de análise principal. As principais diferenças incluem o seguinte:

• Insights e previsões alimentados por IA : a nova plataforma tem insights de IA para ajudá-lo a rastrear o comportamento do usuário. Um exemplo poderia ser dados sobre o aumento do interesse do usuário em um determinado produto.
• Um novo modelo de dados : o GA4 reúne dados como “eventos”, cada um com um nome exclusivo para ajudar a identificá-los. Esses eventos incluem exibições de página e transações.
• Prevenção de spam: enquanto as versões anteriores do Google Analytics eram mais vulneráveis ​​a spam, a nova plataforma aprimorou as medidas para proteger os dados do seu site.

Resumindo, o Google Analytics 4 ainda desempenhará a mesma função que seu equivalente anterior. No entanto, a nova versão foi criada para ajudá-lo a rastrear e entender melhor os eventos do seu site e as interações dos visitantes.

Por que é hora de considerar o uso do Google Analytics 4

Embora a transição não seja totalmente obrigatória até julho de 2023, você pode considerar mudar para o Google Analytics 4 mais cedo ou mais tarde. Dessa forma, você pode obter uma vantagem inicial na nova configuração e começar a colher seus benefícios.

O Google Analytics 4 vem com uma abundância de atualizações avançadas. Um desses recursos de destaque é sua maior ênfase na privacidade do usuário.

O GA4 não armazena endereços IP e vem com coleta granular de dados e controles de uso. Esses recursos ajudarão você a cumprir melhor os regulamentos internacionais de proteção de dados, como o GDPR.

O rastreamento de eventos é outra diferença crucial entre o Universal Analytics e o GA4. Antes, a medição de várias métricas envolvia uma configuração manual complexa. Agora, a nova plataforma marca automaticamente os eventos.

O GA4 também pode reconhecer e medir diferentes tipos de eventos de interação humana, incluindo:

• Pesquisas no site
• downloads de arquivos
• visualizações de página
• Pergaminhos
• Cliques de saída
• Métricas de engajamento de vídeo

Além disso, o novo sistema permite acompanhar os relatórios do ciclo de vida do cliente. Você pode ver os canais que levam os usuários ao seu site, suas ações e se permanecem na página após a conversão. Esses dados fornecem uma visão geral mais abrangente de como os visitantes interagem com seu site em vários canais.

No final das contas, você terá que fazer a mudança até julho de 2023. Se você não fizer a transição agora e aprender a nova plataforma, poderá se deparar com dificuldades no último minuto. Ao mudar agora, você terá tempo para se familiarizar com o GA4 e aproveitar ao máximo seus novos recursos.

Como implementar o Google Analytics 4 (em 3 etapas fáceis)

Agora que você conhece alguns dos novos recursos e benefícios do GA4, vamos explorar como mudar de uma conta do Universal Analytics.

Etapa 1: criar uma propriedade do Google Analytics 4

A primeira coisa a fazer é garantir que você ainda não esteja usando o Google Analytics 4. Provavelmente você já usa o novo sistema se configurou seu site após 14 de outubro de 2020.

Para verificar isso, você pode acessar sua conta do Google Analytics e ver sua lista de propriedades. As propriedades que atualmente usam o Universal Analytics terão um UA no início de seus IDs analíticos:

Se sua propriedade exibir UA , você pode prosseguir e iniciar a transição. Primeiro, escolha a propriedade usando o Universal Analytics e navegue até as configurações de administrador . Em seguida, selecione Assistente de configuração G4A :

Depois disso, clique no botão Começar em Desejo criar uma nova propriedade do Google Analytics 4 :

Você precisará clicar em Criar propriedade e o Google Analytics vinculará suas duas contas (Universal Analytics e Google Analytics 4):

Agora você pode começar a medir eventos mais complexos. Clique em Criar propriedade e siga os passos para nomear a sua propriedade e escolher os dados que pretende registar:

Clique em Salvar quando estiver satisfeito com suas configurações. Você será levado imediatamente para Data Streams .

Etapa 2: configurar sua propriedade do Google Analytics 4

Para começar a usar o Google Analytics 4, você terá que configurar pelo menos um fluxo de dados. Pode ser um aplicativo Web , Android ou iOS :

Se você escolher Web , será solicitado a inserir o URL do seu site. Você também pode selecionar quais fluxos de dados deseja rastrear:

A partir daqui, o Google Analytics solicitará que você adicione uma tag ao seu site para verificar se você é o proprietário. Você pode fazer isso através do Gerenciador de tags do Google. Recomendamos seguir este guia prático sobre como configurar as tags:

O Google Analytics 4 começará a coletar dados assim que você confirmar que é o proprietário do seu site.

Etapa 3: explorar os relatórios do Google Analytics 4

Agora você poderá acompanhar todos os dados do seu painel, assim como o sistema antigo:

Ao começar a configurar informações personalizadas, você poderá explorar todos os novos relatórios aos quais tem acesso. Você pode obter uma visão geral de todos os seus relatórios na guia Relatórios instantâneos :

Isso lhe dará uma perspectiva ampliada de seus dados, incluindo contagens de novos usuários e período médio de engajamento. Você também pode explorar as subcategorias do ciclo de vida de envolvimento do cliente, aquisição, monetização e muito mais.

Para obter um resumo completo dos diferentes recursos do GA4, a plataforma forneceu uma conta demo. Ele permite que você analise e experimente dados de negócios precisos antes de fazer a troca.

Conclusão

Mudar para o Google Analytics 4 pode parecer assustador no começo. No entanto, seguindo este guia, você poderá fazer a troca e colher os benefícios desse novo sistema, incluindo maior privacidade para os usuários e informações mais abrangentes. Dominar o GA4 ajuda você a usar as informações analíticas a seu favor a longo prazo.

Para recapitular, veja como implementar o Google Analytics 4:

1. Use o Assistente de configuração do Google Analytics 4 para fazer a transição de sua propriedade do Universal Analytics.
2. Crie e configure sua propriedade do Google Analytics 4 usando as informações do seu site (ou aplicativo).
3. Explore os novos relatórios aos quais você agora tem acesso usando o GA4.

Você tem alguma dúvida sobre o uso do Google Analytics 4? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!