Um guia essencial sobre o Google BERT e seu impacto no SEO

Última atualização - 2 de fevereiro de 2022

O mecanismo de busca, Google, é tão onipresente que é reconhecido oficialmente pelos dicionários como substantivo e verbo transitivo. Quando você não sabe algo, é provável que você pesquise no Google. Quando os consumidores precisam de produtos e serviços, eles provavelmente usarão o Google para encontrá-los, ler avaliações e comparar marcas. Como o mecanismo de pesquisa mais popular do mundo, o Google conta com algoritmos para filtrar e exibir os resultados mais relevantes para seus usuários. A atualização de algoritmo mais recente do Google, BERT, foi projetada para entender as consultas das pessoas melhor do que nunca. Esse novo algoritmo permite que o Google encontre as informações mais úteis para cada pesquisa, proporcionando uma experiência geral melhor e mais natural para seus usuários. Mas o que isso significa para as plataformas de comércio eletrônico? Este artigo explora o algoritmo BERT do Google e como ele pode impactar as estratégias de SEO do seu negócio.

O que é o Google BERT?

As representações de codificador bidirecional do Google a partir de transformadores ou BERT para abreviar é uma técnica baseada em rede neural para pré-treinamento de processamento de linguagem natural (NLP). É uma tecnologia de código aberto lançada em novembro de 2018 pelo Google para treinar um sistema inovador de resposta a perguntas que entende melhor o contexto. Em vez de processar palavras individualmente em uma pesquisa, os modelos BERT processam palavras no contexto umas das outras. Ele analisa o contexto completo das palavras em uma consulta para obter uma compreensão mais sutil da intenção do usuário.

Com o BERT, o mecanismo de busca do Google dá um salto na compreensão das complexidades da linguagem humana. Leva em consideração que as pessoas podem não necessariamente saber como formular de forma otimizada uma consulta de pesquisa para alcançar os resultados desejados. É responsável por possíveis erros ortográficos ou frases estranhas. Isso significa que as pessoas podem parar de escrever suas consultas com base em palavras-chave e formular uma consulta naturalmente. Essencialmente, o algoritmo BERT aprende a descobrir o que os usuários estão realmente procurando e encontra os resultados mais úteis.

Em outubro de 2019, o Google aplicou o BERT a consultas de pesquisa em inglês nos EUA e, em dezembro de 2019, foi expandido para outros idiomas. A maioria das consultas de pesquisa do Google agora são processadas pelo BERT.

Entendendo como o Google BERT funciona

Como uma rede neural, o BERT do Google é capaz de aprender e reconhecer padrões nas consultas de pesquisa de um usuário. Ele treina usando a quantidade infinita de dados de texto para melhorar sua capacidade de responder a perguntas e reconhecer sentimentos.

Seu objetivo como inteligência artificial é analisar a linguística e melhorar a compreensão de como os humanos se comunicam naturalmente, um processo conhecido como processamento de linguagem natural (PNL). É a ideia dos anos de pesquisa do Google sobre transformadores. Os transformadores são modelos de PNL que processam como as palavras em uma frase específica se relacionam umas com as outras, em vez de processar cada palavra individualmente em ordem.

Os modelos BERT são bidirecionais, o que significa que contextualizam as palavras em ambas as direções. As palavras que precedem e seguem são consideradas pelo BERT para entender melhor o contexto de uma palavra em uma consulta de pesquisa. Isso é especialmente útil para entender o motivo e o propósito por trás de uma pesquisa no Google.

Por ser de código aberto, qualquer pessoa pode usar o BERT para treinar qualquer sistema de atendimento.

Como o BERT impacta o SEO?

Então, o que BERT significa para o seu negócio de comércio eletrônico? E quais são suas implicações para as plataformas de comércio eletrônico? De acordo com as estatísticas de comércio eletrônico da 99Firms para 2020, cerca de 43% do tráfego de comércio eletrônico vem organicamente da Pesquisa do Google. Como os modelos BERT se aplicam tanto à classificação dos resultados de pesquisa quanto aos snippets em destaque nas SERPs (páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa), é crucial que as empresas reformulem suas estratégias de SEO em torno desse algoritmo.

Em uma tentativa de melhorar a experiência do usuário e torná-la mais natural, o mecanismo de pesquisa do Google agora é capaz de entender as consultas de conversação graças ao BERT. Ele agora considera a intenção por trás das consultas. Não está mais limitado a palavras-chave ou sua ordem. A maioria das estratégias de SEO geralmente depende muito de palavras-chave e frases. Como consequência, muitas empresas temem que isso afete negativamente sua classificação nas SERPs para consultas que incluem uma palavra-chave em que investiram.

O BERT do Google não tem intenção de punir empresas por otimizar seu conteúdo para mecanismos de busca. No entanto, ele visa fornecer os resultados mais úteis e relevantes para a consulta de um usuário. Assim, as empresas que não fornecem uma resposta útil às consultas podem sofrer.

Como otimizar o conteúdo para o BERT

Embora o Google tenha declarado que é impossível otimizar para o BERT, existem certas estratégias que as empresas podem implementar para aumentar seus rankings para consultas de pesquisa. Em vez de focar suas estratégias como um negócio na otimização para o algoritmo BERT, concentre-se em fornecer respostas e outros valores para humanos reais.

Substitua a escrita que enfatiza as palavras-chave por uma escrita que as pessoas reais possam ler sem se incomodar com o número de vezes que você repetiu uma palavra-chave ou frase de SEO. Independentemente de sua empresa implementar ou não uma estratégia de SEO, a qualidade do seu conteúdo deve sempre importar mais do que a frequência ou o posicionamento das palavras-chave e frases. Priorize a escrita de boa qualidade sobre a escrita otimizada para mecanismos de busca, mas tente alcançar ambos.

Entenda bem o seu consumidor ideal. Como o BERT do Google possui a capacidade de entender o objetivo de uma pessoa em sua consulta de pesquisa, desenvolver uma compreensão informada de seu público-alvo é mais essencial do que nunca. O que eles estão procurando? Que perguntas eles pesquisariam no Google? Mesmo antes do BERT, conhecer seu consumidor ideal e seus padrões como negócio é sempre uma boa ideia.

Envolva-se com seu público. Uma ótima maneira de garantir que você ofereça valor aos seus consumidores é se comunicar diretamente com eles. Há tantas maneiras de se envolver com seus consumidores como um negócio hoje em dia que realmente não há desculpa para não ser. Essa não é apenas uma ótima maneira de avaliar o conteúdo que seu público está procurando, mas também ajuda a criar confiança e lealdade como empresa.

Priorize a experiência do consumidor. Certifique-se de que seu site seja amigável. Aproveite o tempo para otimizar seu site para pesquisa móvel e escolha um tema WordPress responsivo para que os usuários móveis possam navegar facilmente em seu site. Crie conteúdo do qual os leitores possam obter algum tipo de valor. Até agora, você provavelmente já notou o padrão. Coloque seu consumidor em primeiro lugar e você se sairá bem não apenas nos rankings do BERT, mas no geral como empresa.

Pensamentos finais

De acordo com o “Data and Share Market Analysis for 2020” da Finance Online, estima-se que 35% das pesquisas de produtos do Google sejam convertidas em compras em 5 dias. Como uma empresa de comércio eletrônico, descobrir como ter uma classificação alta nos resultados das consultas de pesquisa é mais importante do que nunca. Embora as empresas não possam exatamente otimizar seu conteúdo para os modelos BERT do Google, elas podem melhorar a visibilidade nas páginas de resultados concentrando-se em projetar um site com as pessoas em mente. Contanto que você continue criando conteúdo para humanos em vez de mecanismos de pesquisa, o BERT do Google conectará os consumidores a você por meio de suas consultas.

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