Atualização de conteúdo útil do Google: o que isso significa para o seu site

A chamada Atualização de conteúdo útil do Google foi lançada entre 25 de agosto e 9 de setembro de 2022. É mais uma atualização de algoritmo que o gigante das buscas implementou para melhorar seus resultados de pesquisa.

Para ajudá-lo a entender melhor do que se trata e o que isso significa para o seu site WordPress, neste artigo vamos dar uma olhada em detalhes na atualização. Você aprenderá o que isso implica, seu impacto em seu conteúdo e também algumas críticas (merecidas?).

Vamos lá.

Fatos rápidos: o que é a atualização de conteúdo útil?

A melhor forma de definir do que se trata essa atualização de algoritmo é citar o anúncio do Google:

[…] estamos lançando o que chamamos de “atualização de conteúdo útil” que faz parte de um esforço mais amplo para garantir que as pessoas vejam conteúdo mais original e útil escrito por pessoas, para pessoas, nos resultados de pesquisa.

[…]

A atualização de conteúdo útil visa recompensar melhor o conteúdo em que os visitantes sentem que tiveram uma experiência satisfatória, enquanto o conteúdo que não atende às expectativas do visitante não terá um bom desempenho.

Resumindo, a atualização visa eliminar páginas de baixo valor e inúteis dos resultados da pesquisa. Se isso soa muito parecido com a atualização do EAT, não é por acaso. Vai muito na mesma direção. No entanto, o que significa o acima em particular?

Mergulhando nos detalhes

Se você continuar lendo a postagem do anúncio, descobrirá que a atualização de conteúdo útil analisa particularmente os seguintes sinais:

• Seu conteúdo funciona para o público-alvo pretendido/principal e o foco do site?
• Você fornece experiência em primeira mão e conhecimento aprofundado?
• Está alinhado com a intenção de pesquisa dos usuários?

Como consequência, aqui está o que (provavelmente) visa:

• Conteúdo excessivamente otimizado
• Conteúdo muito fora de sua estratégia geral de conteúdo
• Conteúdo escrito/girado por IA
• Conteúdo que não ajuda os usuários a atingir seu objetivo
• Clickbait (por exemplo, conteúdo falando sobre a data de lançamento de um filme ou console quando não há)

Não há muitas surpresas lá. Mesmo sem o Google soletrar, você provavelmente sabia que esse tipo de conteúdo não era tão útil.

Impacto observável do lançamento

Embora, como todas as principais atualizações principais, a atualização de conteúdo útil tenha causado ondulações na esfera de SEO, curiosamente, seu impacto na classificação de pesquisa foi relativamente pequeno.

Muitos dos sites que acompanham as flutuações de classificação mostraram que seus efeitos eram relativamente pequenos. Neste ponto, parece que afetou apenas os piores infratores, mas não foi um grande abalo geral. Definitivamente menos impactante do que muitos teriam antecipado.

No entanto, o Google também afirmou que os efeitos podem se tornar mais aparentes com o tempo. Além disso, é importante ter em mente que este é apenas um sinal. Ele funciona em conjunto com uma série de outros fatores e também pode ser ampliado em atualizações futuras. Portanto, é possível que não entre em vigor até mais tarde.

Nominalmente, a atualização de conteúdo útil afeta apenas as consultas de pesquisa em inglês, outros idiomas seguirão depois que o Google a refinar ainda mais. No entanto, também houve vários relatos de sites não ingleses sentindo seu efeito.

O que a atualização significa para você e seu site WordPress?

Certo, agora que sabemos o propósito e o conteúdo dela, vamos ver o que você deve aprender com a Atualização de conteúdo útil para seu próprio site e conteúdo.

1. Concentre-se primeiro nas pessoas

No centro da atualização está basicamente o velho ditado do Google de criar conteúdo para pessoas, não para mecanismos de busca. A atualização do algoritmo simplesmente o reitera.

O objetivo declarado do Google é oferecer a seus usuários o melhor conteúdo possível para o que eles procuram. Além disso, o mecanismo de busca agora é sofisticado demais para ser enganado por qualquer truque técnico. Consequentemente, para ter uma classificação alta, sua única escolha é tentar obter o melhor resultado possível.

Um dos principais passos para isso é entender e satisfazer a intenção de busca. Ao escolher um tópico, certifique-se de entender intimamente o que o pesquisador está tentando realizar e ajude-o a fazer isso. Nós compilamos um artigo inteiro sobre esse tópico, onde você pode aprender mais.

A intenção de pesquisa satisfatória manterá os usuários em seu site por mais tempo. Isso, em vez de enviá-los de volta aos SERPs para obter mais informações, está enviando sinais positivos ao Google de que você está dando aos visitantes o que eles desejam.

2. Mantenha o foco em COMER

Caso você não saiba, EAT significa Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness. Foi o foco de uma atualização de algoritmo de mesmo nome alguns anos atrás.

A atualização do EAT visou especificamente as páginas YMYL (“seu dinheiro ou sua vida”). Isso significa tipos de páginas que têm grande impacto potencial na felicidade futura, saúde, estabilidade financeira ou segurança dos usuários do Google. No entanto, aplica-se a todos.

No anúncio da atualização de conteúdo útil, o Google faz algumas alusões específicas a esses marcadores de qualidade. Por um lado, eles sugerem que você se atenha à sua área de especialização. Isso significa que não basta criar conteúdo para consultas de pesquisa onde você espera obter tráfego. Em vez disso, certifique-se de criar um recurso valioso para seu público e assunto principal.

Claro, você sempre pode expandir e abrir novas áreas temáticas relacionadas ao seu tópico principal. Por exemplo, você pode entrar em outros tópicos de bem-estar, como meditação, enquanto mantém um blog de fitness. No entanto, não saia do caminho apenas para tentar obter tráfego (por exemplo, escrever um artigo sobre Bitcoin em um site que geralmente é sobre jardinagem).

Também significa escrever sobre coisas nas quais você tem experiência em primeira mão.

Como você demonstra isso?

Em primeiro lugar, não escreva sobre um produto que você nunca usou para tentar obter comissões de afiliados. Em segundo lugar, forneça insights e imagens originais. Vá além de resumir o que já existe, adicione informações que os leitores não encontrarão em nenhum outro lugar.

Para obter mais informações sobre o EAT, consulte o artigo acima e também consulte as diretrizes de classificação de qualidade de pesquisa.

3. Siga as Diretrizes para Análises de Produtos

Algo especificamente mencionado no anúncio da atualização (e, portanto, provavelmente direcionado) são as análises de produtos. Se o seu conteúdo é muito sobre isso, é uma boa ideia revisar as diretrizes do Google para escrever análises de produtos de alta qualidade.

Se você quiser economizar um clique, a essência é a seguinte:

• Mostre a expertise que o qualifica para avaliar o produto
• Forneça recursos visuais, links para outras fontes e dados quantitativos de primeira mão para enfatizar suas opiniões
• Listar prós e contras e comparar o produto com entradas semelhantes
• Forneça detalhes importantes sobre o que torna o produto bom ou ruim e forneça evidências para sua opinião

Basicamente, é COMER tudo de novo.

4. Faça uma auditoria de conteúdo

Outro boato interessante do anúncio da atualização é este:

Qualquer conteúdo - não apenas conteúdo inútil - em sites determinados a ter quantidades relativamente altas de conteúdo inútil em geral tem menos probabilidade de ter um bom desempenho na Pesquisa, supondo que haja outro conteúdo em outro lugar da Web que seja melhor exibir. Por esse motivo, a remoção de conteúdo inútil pode ajudar nas classificações de seu outro conteúdo.

A mensagem é bem clara: se o seu site tiver muito conteúdo considerado inútil, a classificação de todo o site poderá ser prejudicada, não apenas do conteúdo de baixo valor em si.

Além disso, o post diz que este é um sinal ponderado. Quanto mais conteúdo inútil você tiver, mais forte será seu efeito. Por esse motivo, você não apenas precisa intensificar seu jogo de conteúdo, mas também dar uma olhada no material que já está em seu site.

É aí que entra uma auditoria de conteúdo. Dê uma olhada em seus artigos existentes e decida o que permanecerá, o que precisa ser removido e o que precisa ser atualizado. Se você sofrer perdas de classificação com a nova atualização, isso pode ajudar a tirá-lo do buraco. Mas cuidado, o anúncio também diz que pode demorar um pouco para voltar para onde você estava antes, potencialmente meses.

5. Não negligencie as melhores práticas de SEO

Embora a parte mais importante para aderir à atualização de conteúdo útil seja se concentrar na criação do conteúdo mais útil possível para seus usuários, ao mesmo tempo, você não deve negligenciar as práticas recomendadas básicas de SEO.

O que isso significa?

Basicamente, cuidando do seu SEO técnico e SEO on-page:

• Garantindo a velocidade do site de carregamento rápido (o teste de velocidade pode ajudar com isso)
• Ter um site compatível com dispositivos móveis
• Criando uma hierarquia de site clara
• Incluindo dados estruturados
• Falta de erros técnicos como páginas 404 e problemas de robots.txt
• Colocar palavras-chave nos locais que o Google usa para entender o tópico da página (título, cabeçalhos, URL, tags ALT, etc.)
• Interligação entre suas páginas e links para fontes externas
• Fornecer um título de SEO e uma meta descrição

Basicamente, a maioria das coisas que um bom plugin de SEO diria a você.

As melhores práticas de SEO também incluem a experiência geral do usuário. Não é apenas sobre a informação, mas também como você a apresenta. Aqui, você precisa pensar no design da web e na experiência do usuário do seu site como um todo e também em cada conteúdo individual. Significa usar boa formatação, imagens e outros fatores de legibilidade.

Crítica da comunidade

Também houve críticas de alguns profissionais de SEO, dizendo que o lançamento da atualização de conteúdo útil não era apenas uma atualização técnica, mas também uma campanha de relações públicas.

Ao contrário de outras atualizações (por exemplo, Panda, Penguin), o Google anunciou isso com antecedência e explicitamente entrou em contato com profissionais de SEO influentes para divulgar a notícia. Isso, em combinação com o efeito negligente observável, levou alguns a acreditar que se tratava mais de melhorar as relações públicas do Google e enviar uma mensagem aos criadores de conteúdo.

Ao mesmo tempo, conforme mencionado acima, a atualização faz parte de um esforço contínuo. Seus efeitos só podem ser realmente sentidos com atualizações futuras, como disse Danny Sullivan, o contato de pesquisa do Google, em alguns tweets.

A atualização do Google em poucas palavras: continue criando conteúdo realmente útil

A atualização mais recente do Google marca mais um passo na mesma direção que o Google vem seguindo há algum tempo: promover conteúdo centrado no usuário. Isso consolida ainda mais a necessidade de ouvir atentamente o que os usuários desejam e fornecer a eles, ao mesmo tempo em que adere às práticas recomendadas de SEO.

A atualização também é certamente algo voltado para o aumento do conteúdo criado por IA. Se isso é algo que você está usando, certifique-se sempre de revisar seu conteúdo da perspectiva de uma pessoa e fazer as alterações necessárias para torná-lo útil para seus leitores reais.

Embora a atualização em si não tenha tido o maior impacto no lançamento, ela mostra ainda mais para onde as coisas estão indo. Se você deseja investir no sucesso futuro do seu site, preste atenção às lições agora.

Qual é a sua maior lição com a atualização de conteúdo útil do Google? Como você implementará suas lições em seu site? Conte-nos nos comentários!