Guia de práticas recomendadas do Google Link: o que isso significa para o seu SEO

Se você deseja ter uma boa classificação nos motores de busca, os links, especificamente os backlinks, são essenciais. Eles sinalizam ao Google e a outros mecanismos de pesquisa que outras pessoas gostam do seu conteúdo e o endossam.

Além do conteúdo, são o fator de classificação mais importante que o Google considera. O mecanismo de busca usa links para avaliar a relevância de suas páginas para diferentes tópicos e também para descobrir novas páginas para indexar.

Normalmente, o Google não é muito direto sobre seu algoritmo e como exatamente eles julgam os sites, no entanto, eles publicaram recentemente um guia para as melhores práticas de criação de links. A versão anterior continha apenas informações sobre como garantir que seus links pudessem ser rastreados. No entanto, a nova edição também fala sobre como garantir que seus links sejam compreensíveis e relevantes.

Para tornar mais fácil para você saber o que isso significa para o seu site, analisamos o guia e resumimos os pontos mais importantes para você abaixo. Dessa forma, você pode obter todas as informações cruciais com exemplos e algumas explicações extras sem ter que fazer o trabalho sozinho.

1. Garanta rastreabilidade usando o formato correto

É disso que trata principalmente o documento original. Para este tópico, o guia diz para fornecer apenas links na forma de tags âncora HTML com um atributo href . Caso você não saiba como é, aqui está um exemplo:

 <a href="https://yoursite.com">anchor text</a>

Em HTML, um elemento <a> cria um link e é chamado de tag âncora. O atributo href define para onde o link aponta e a parte entre <a> e </a> (a marca âncora de abertura e fechamento) é chamada de texto âncora. Isso se tornará relevante em breve.

Por enquanto, o importante a entender é que este é o formato preferido do Google. Ele não rastreia links na maioria dos outros estilos, por exemplo, links criados com JavaScript.

2. Texto âncora: torne-o claro e relevante

Se você ainda não tem certeza sobre o que exatamente é o texto âncora (porque você não conhece HTML), pense nele como a parte do texto em seu conteúdo que é destacada quando você adiciona um link a ele.

Isso também é relevante para ajudar o Google a entender do que se trata o seu conteúdo e as páginas para as quais você vincula.

Uma das práticas recomendadas sobre as quais o Google fala em seu guia de links é usar texto âncora rico. Isso significa que as pessoas e o mecanismo de pesquisa devem ser capazes de adivinhar o que você está vinculando olhando o próprio link.

Por exemplo, aqui está um link ruim:

 <a href="https://yoursite.com></a>

Este link não fornece nenhuma informação sobre o que você pode encontrar em yoursite.com. Por outro lado, aqui está um link com um bom texto âncora:

 <a href="https://yoursite.com/seo-services>Our SEO services</a>

Imediatamente, você tem uma ideia de onde um clique neste link o levaria, não é? Isso é bom para a experiência do usuário dos visitantes e para que o rastreador do Google possa descobrir o tópico do link de destino.

Se, por algum motivo, você não puder adicionar texto âncora, forneça pelo menos um atributo de título:

 <a href="https://yoursite.com/seo-services" title="seo services page"></a>

Segundo o documento do Google, o mecanismo de busca também é capaz de entender isso.

Para imagens com links em outros lugares e também para SEO de imagens, certifique-se de incluir tags ALT descritivas com informações sobre o que o visual contém, da seguinte forma:

 <a href="/seo-services.html"><img src="service-page-call-to-action-banner.jpg" alt="a banner image leading to the seo services page"/></a>

Como Escrever um Bom Texto Âncora

Ok, então seus links devem conter texto âncora. Até agora tudo bem. Mas o que exatamente o Google considera um bom texto âncora?

Pois bem, além de ser descritivo, o mecanismo de busca pede que seja conciso e relevante tanto para a página em que o link está quanto para aquela para a qual ele direciona. Isso significa evitar textos genéricos como “leia mais” ou “clique aqui”. Em vez disso, certifique-se de que o próprio link forneça contexto suficiente para qualquer pessoa que o encontre:

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Uma das melhores práticas que o guia do Google oferece é tentar ler o link fora do contexto e pensar se você ainda seria capaz de entender o link sem o texto ao redor.

Além disso, use uma linguagem natural e precisa. Isso significa que não encha seu texto âncora com palavras-chave ou você será penalizado. O Google tem tecnologia suficiente (veja BERT, RankBrain) para entender a linguagem adequada atualmente. Basta ter em mente o leitor e que tipo de informação ele precisa para decidir se um link é interessante para ele ou não.

Ao mesmo tempo, não deixe seus links muito longos, concentre-se no que é mais relevante.

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Lembra da parte sobre ser conciso? O link acima é muito descritivo, uma solução melhor seria esta:

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Então, qual é o número certo de palavras para usar em seu texto âncora? Um bom objetivo é atirar entre duas e cinco palavras. Isso permite que você encontre um bom equilíbrio entre brevidade e detalhes suficientes.

3. Espace seus links

Outra diretriz contida no documento do Google sobre práticas recomendadas de links é fornecer espaço suficiente entre links individuais em suas páginas. Evite ter muitos deles seguidos na mesma frase.

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Em vez disso, certifique-se de colocar pelo menos algumas palavras ou frases no meio. Aqui está um exemplo melhor:

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4. Use links internos e externos

O Google usa links internos (para páginas em seu próprio site) e externos (links para outros sites) para entender sobre o que é sua página e qual deve ser a classificação. Portanto, eles querem que você use os dois tipos.

Os links externos também não são algo que tira valor do seu próprio site. Na verdade, eles podem torná-lo mais valioso ao estabelecer confiabilidade, como quando você os usa para citar suas fontes.

Exceções são links pelos quais você foi pago. Você deve marcar aqueles com o atributo sponsored ou nofollow . Use também nofollow ao criar links para páginas nas quais você não confia ou não deseja endossar. No entanto, evite usá-los para todos os links externos em seu site, pois isso não está de acordo com as práticas recomendadas de links do Google.

Quanto aos links internos, todas as suas páginas importantes devem ter pelo menos um link apontando para elas. Isso é necessário para que o Google consiga descobri-los naturalmente. Além disso, use links internos para fornecer recursos adicionais relevantes para a página em que seus visitantes estão.

Além do mais, certifique-se de seguir as mesmas práticas discutidas acima e incluir texto âncora descritivo e relevante e não exagere com links. Embora não exista um número certo ou errado de links internos em uma página, mantenha-o de forma que eles não prejudiquem o conteúdo e dificultem a leitura.

Se você não tem certeza da melhor forma de fazer isso, consulte nosso artigo sobre estratégia de links internos (observou o texto âncora?). Dessa forma, tanto o Google quanto os visitantes podem entender melhor do que se trata o restante do seu site.

Resumindo: práticas recomendadas para links do Google

O Google nem sempre está disponível quando se trata de informações sobre como otimizar melhor suas páginas da web. No entanto, em seu novo guia sobre práticas recomendadas para links, eles fornecem algumas informações concretas sobre como gostariam que você usasse os links. Vamos resumir os pontos principais mais uma vez:

1. Use tags âncora HTML para garantir rastreabilidade
2. Torne seus textos âncora ricos, informativos e relevantes
3. Seja preciso e não use palavras-chave no texto âncora
4. Espace os links para garantir a legibilidade
5. Inclua links internos e externos, as mesmas regras se aplicam a cada um deles

Siga o procedimento acima para fornecer ao Google todas as informações necessárias para entender melhor do que tratam suas páginas e links. Além disso, siga as práticas recomendadas gerais para links, especialmente certificando-se de que o link para o qual você está vinculado é um conteúdo de alta qualidade e relevante para o que você está falando.

Qual foi a lição mais surpreendente que você aprendeu com as novas diretrizes de links do Google? Deixe-nos saber nos comentários abaixo!