Dicas exclusivas de otimização do feed do Google Shopping para gerar mais vendas [2022]

Atualmente, o Google Shopping é a melhor opção para promover produtos online. Como o Google é o mecanismo de pesquisa número um hoje, suas campanhas de compras sempre trazem os melhores resultados.

De acordo com a campanha de mídia, 46% de todas as pesquisas de produtos são feitas via Google.

Portanto, a maioria das empresas iniciantes de comércio eletrônico aproveita isso a seu favor, promovendo seus produtos por meio do Google Shopping.

Se você possui uma loja WooCommerce, promover seus produtos no Google Merchant Center pode ser um divisor de águas para gerar mais vendas. No entanto, você precisa garantir que os dados do produto enviados sejam otimizados adequadamente para conversão.

Neste artigo, você aprenderá algumas táticas importantes de otimização do feed do Google Shopping que você deve adotar se quiser resultados bem-sucedidos. Depois de ler este artigo você aprenderá

• Por que é importante otimizar o feed de produtos do Google
• Quais dados do produto devem ser otimizados para obter os melhores resultados
• Como você pode otimizar esses dados para converter mais compradores

E, a longo prazo, você poderá obter mais vendas com as campanhas do Google Shopping e expandir seus negócios. Então vamos começar.

Desafios de promover produtos por meio do Google Shopping

Por mais que o Google Shopping impulsione as vendas, existem alguns desafios que você precisa superar para conseguir o melhor resultado.

1. Os dados do seu feed de produtos devem atender à estrutura de feeds do Google
   O Google Shopping tem sua própria estrutura de feed definida que você precisa seguir se quiser listar produtos lá. O que a maioria das lojas acha difícil fazer é certificar-se de que atendeu a todos os critérios explicados na especificação de dados do produto. Portanto, você deve considerar garantir que criou um feed de produtos que atenda a todos os requisitos.

2. Rejeição do feed de produtos pelo Google
   O maior problema que as pessoas enfrentam é que os dados que as pessoas enviam são rejeitados pelo Google devido a um ou mais motivos. Os motivos mais comuns pelos quais o Google rejeita são
   • dados incompatíveis entre o esquema, o feed e a visualização de front-end do site
   • dados do produto necessários ausentes
   • problema de preço dinâmico
   • moeda errada e
   • incompatibilidade de dados do produto de variação.

3. Produtos listados no Google Shopping, mas sem resultados
   Esse é um ponto cego para muitas lojas on-line que vendem pelo Google Shopping. Muitos acreditam que apenas listar produtos lá deve trazer resultados. Mas o fato aqui é que você precisa otimizar alguns dos dados do seu produto para obter melhores resultados. Isso pode incluir o título do produto, imagens, categoria, preços de oferta e até mesmo o design do seu site.
   
   ** O envio de dados básicos do produto não acionará compradores em potencial para comprar, você deve otimizar os dados para que os anúncios e listagens do produto convençam o cliente em potencial a tomar uma decisão de compra.

Ao longo deste artigo, você aprenderá todas as maneiras possíveis de melhorar seus dados de feed de produtos que tornarão sua campanha do Google Shopping bem-sucedida.

6 dicas comprovadas de otimização de feed do Google Shopping que podem gerar mais vendas

Veja a seguir algumas das melhores táticas que você pode seguir para esperar os melhores resultados ao promover seus produtos por meio do Google Shopping.

1. Título do produto otimizado para corresponder às consultas de pesquisa

O título do produto é um elemento vital que você pode usar para direcionar o tráfego certo. É um elemento crucial que não é necessário apenas otimizar para SEO, mas tudo para aumentar a taxa de conversão.

Quando um comprador está procurando um produto, o título é uma das primeiras coisas pelas quais os clientes em potencial julgarão seu produto.

Você tem que tornar o título significativo de forma que apenas lendo, o comprador sinta que é isso que ele estava procurando. Isso ajudará a acionar mais compradores em potencial a clicar nos anúncios do Google Shopping para seus produtos que aparecem acima dos resultados de pesquisa.

A melhor maneira de otimizar o título de um produto é adicionar alguns elementos extras ao título que destacarão sua especialidade ou recursos.

Por exemplo, digamos que você esteja vendendo um creme na França chamado 'Avene Tolerance Extreme Cream'.

Agora, se você deixar o nome como está, apenas os compradores que conhecem a Avene ou pesquisaram a marca reconhecerão este produto. Outros não podem clicar no anúncio do Shopping com esse título.

Mas, vamos considerar o nome 'Avene Tolerance Extreme - Hidratante para Pele Sensível, 50ml'.

Este título especifica que

• este creme é da Avene (ou seja, a marca do produto)
• é um hidratante (não um creme de beleza)
• é para Pele Sensível (ou seja, tipo de pele), e
• é a embalagem de 50ml.

Como você pode ver, este título vai dizer claramente a um comprador, que tem zero conhecimento sobre este produto, se é para ele, ou seja, uma maior chance de conversão.

Assim, você pode otimizar o título do produto para qualquer produto adicionando elementos como marca do produto, cor, tamanho, capacidade, quantidade, recurso especial, modelo, a quem se destina ou até mesmo o caso de uso.

Aqui estão mais alguns exemplos para diferentes tipos de produtos:

• Livros ou Romances – Nome do Livro + Gênero + Nome do Autor
  Exemplo: O Código Da Vinci – Suspense de Mistério de Dan Brown

• Eletrônicos - Marca do produto + Nome do produto + Modelo + Recurso especial
  Exemplo: OnePlus Nord N20 5G – Câmera de 13 + 3 + 3 MP, 64 GB de RAM

• Produtos de Vestuário - Marca + Nome do Produto + Cor + Tamanho + Material
  Exemplo: Camiseta Gant The Original – Vermelha, XL, 100% Algodão

Essa abordagem é uma tática comprovada e fácil de adotar.

Coisas a evitar ao otimizar o título do produto:

• Evite termos promocionais no título.
• Não encha palavras-chave se elas não se encaixarem
• Não use todas as letras maiúsculas em um título.
• Evite símbolos especiais.

2. Truques exclusivos de otimização de imagem para se conectar com os compradores

Depois de listar no Google Shopping, a imagem do produto desempenha um papel importante para convencer os compradores a escolher seu produto entre outros.

Portanto, você deve se certificar de que está usando imagens que mostrem claramente o que o produto realmente é. Isso é especialmente importante para produtos como roupas e acessórios, decoração, produtos de tecnologia, brinquedos, etc.

O conselho mais comum que os fotógrafos lhe dão é tirar imagens de produtos com fundo branco (ou um fundo contrastante se o seu produto for branco). Esta é definitivamente a melhor abordagem se você deseja manter claramente seus compradores focados em seu produto.

No entanto, quando as pessoas pesquisam produtos no Google, muitos produtos são sugeridos em uma única linha. Portanto, a ideia de uma visão livre de distrações do produto não se aplica realmente, a menos que o produto tenha uma combinação de cores cativante.

Aqui estão algumas táticas exclusivas que você pode seguir e que podem ajudá-lo a se destacar.

• Use um fundo branco sombreado
  O conceito aqui é usar um fundo degradê com uma mistura de branco e cinza claro para dar uma sensação sombreada na parte de trás. Isso cria uma impressão elegante inesperada do produto no centro.

• Encontre a cor mais incomum para o seu nicho
  Se você tem concorrência no mercado, você pode fazer uma pesquisa rápida no Google com o título do seu produto e ver os anúncios do produto sugeridos. Veja quais cores de fundo são comumente usadas. Em seguida, você pode escolher uma cor de fundo incomum que pode fazer seu anúncio se destacar entre a maioria dos outros anúncios de produtos.
  *É melhor consultar um designer de UX profissional para isso, pois eles serão mais especialistas em sugerir planos de fundo que se destacam.

• Usar fundos de contraste
  Grandes marcas como a Zara adotaram o conceito de cores de fundo de contraste sólido e obtiveram ótimos resultados. Portanto, é uma abordagem comprovada que você pode optar por adotar também.

• Escolha um ângulo que destaque os melhores recursos
  Muitas vezes você tem que ser criativo sobre como tirar a foto. Você verá que, no comércio eletrônico moderno, a maioria das marcas de calçados adota a abordagem de colocar dois sapatos de duas maneiras – um é colocado no chão e o outro é mantido na vertical. Isto é para tentar mostrar todas as vistas dos sapatos. Da mesma forma, você pode procurar ideias que ajudarão a destacar seus produtos de uma maneira que pareça mais atraente.

• Se possível, use imagens quadradas
  Como todos os anúncios do Google Shopping são exibidos com imagens quadradas, é melhor que você também forneça imagens nesse tamanho. Na maioria das lojas, as pessoas tendem a manter uma altura maior para as imagens dos produtos. O que isso fará é que o Google ajustará a imagem pela dimensão mais longa, neste caso, a altura, tornando a imagem menor no processo. Uma imagem quadrada manterá a proporção de dimensão correta e exibirá seu produto no melhor tamanho possível.
  
  **Se você usa imagens quadradas, também pode tentar usar uma borda de imagem para destacar seu produto.

É melhor você fazer essas alterações em sua loja WooCommerce e, em seguida, usar esses links de imagem nos dados do feed de produtos para o Google para obter os melhores resultados.

Para variações do produto, certifique-se de ter imagens específicas para cada variação em vez de apenas uma imagem para todas as variantes.

Coisas a evitar ao otimizar imagens de produtos:

• Não use imagens pouco nítidas ou borradas
• Evite incluir o preço do produto nas imagens
• Evite usar palavras promocionais nas imagens (por exemplo, oferta especial, desconto de 10%, etc)
• Não agrupe o plano de fundo do produto com elementos desnecessários

Aqui estão algumas diretrizes de imagem sugeridas pelo Google.

3. Siga a hierarquia de categorias do Google em sua loja

A categoria do produto é importante para ajudar os compradores a navegar e encontrar um determinado tipo de produto que estão procurando. Ao mesmo tempo, o Google também mantém uma categorização de produtos para exibir seus anúncios de compras para o público certo.

O Google não obriga o envio de um campo de categoria de produto, mas procura a categoria em sua loja para colocar um produto na categoria de intenção de pesquisa correta. Portanto, é necessário que você mantenha a categorização adequada em sua loja.

É melhor manter sua estrutura de categorias de produtos de acordo com o Google, pois a maioria dos outros mercados também segue a mesma hierarquia de categorias.

Você pode obter ajuda da lista de taxonomia do Google para otimizar as categorias em seu site.

No entanto, apenas manter as categorias não é a única otimização. Você precisa garantir que está atribuindo seu produto à categoria de produto mais relevante possível.

Por exemplo, se estiver vendendo uma Banheira de Bebê, não a atribua apenas na categoria 'Bebê e Criança' ou 'Bebê e Criança > Banho de Bebê'. Deveria ir para a categoria infantil 'Bebê e criança > Banho de bebê > Banheiras e assentos de banho para bebês'.

Isso ajudará você a acompanhar seus produtos com mais eficiência e ajudará o Google a exibir seus produtos para o público certo.

Dicas para otimizar a categoria do produto

• No WooCommerce, ao escolher uma categoria filho, certifique-se de marcar também a categoria pai.
• Mesmo que você não siga a taxonomia do Google, certifique-se de manter as categorias significativas. O Google pode se relacionar por meio dos significados de suas categorias definidas.
• Evite usar caracteres especiais em nomes de categorias.

4. Tente manter dados de produtos consistentes em todos os lugares

É importante garantir que seus compradores não fiquem confusos com seus produtos.

Por exemplo, se você tiver um título em sua loja WooCommerce e outro título em suas listagens do Google Shopping, isso pode causar alguma confusão – o comprador pode inicialmente ficar perplexo e começar a procurar a descrição, ou muitas vezes, se estiver com pressa , eles simplesmente fecharão a guia e procurarão outras opções.

O mesmo pode ser o mesmo se você tiver um meta título e esquema diferentes que alterarão o título tradicional do resultado da pesquisa e o título que o Google bot encontrará no esquema.

Portanto, a melhor prática é tentar manter todos os dados do produto iguais, onde quer que estejam listados.

O que fazer se você já adicionou muitos produtos sem dados otimizados?

Sim, pode ser complicado alterar títulos, descrições, imagens ou outros dados de produtos para otimização de todos os produtos que você já adicionou à sua loja WooCommerce.

Se você tiver menos produtos na loja, é melhor reservar um tempo e fazer as alterações.

Caso você tenha muitos produtos, você pode deixá-los como estão e começar a otimizar os dados para todos os novos produtos que você adicionará no futuro.

Isso garantirá que você obtenha os melhores resultados de vendas para seus novos produtos. Com o tempo, os produtos antigos acabarão se esgotando e chegará um momento em que sua loja terá todos os produtos com dados otimizados.

Você não deve otimizar os dados do feed de produtos para os produtos antigos?

Uma das perguntas que podem surgir é se você mantiver os dados antigos do produto inalterados, você deve simplesmente enviar esses dados sem otimizá-los?

A resposta é não. Mesmo que você não consiga otimizar os dados do produto em sua loja, você deve pelo menos otimizar alguns elementos do produto ao adicioná-los ao feed de produtos do Google – aparentemente o título e a categoria do produto.

Isso pode não resolver o problema de confusão devido ao conteúdo diferente, mas ainda fará com que mais compradores pelo menos visitem sua loja.

• O Google normalmente não rejeita seu feed devido ao título, desde que as palavras-chave principais do título estejam incluídas no título do produto no feed.
• A categoria é importante, pois ajuda o Google a exibir adequadamente seus produtos para o público certo.

Além disso, você também deve verificar se todos os dados do produto exigidos pelo Google são consistentes tanto no esquema do produto quanto na página do produto. Isso é importante porque o Google rastreará seu website antes de aprovar seu feed de produtos e poderá rejeitar produtos se houver uma incompatibilidade para os atributos obrigatórios.

5. Inclua todos os dados de produto necessários no WooCommerce

Os atributos de produto obrigatórios que o Google recomenda são mais do que apenas para feed de produtos. Se você incluir esses dados para seus produtos corretamente, isso também o ajudará a classificar em termos de SEO.

A seguir estão os atributos recomendados pelo Google que você também deve incluir para produtos em sua loja WooCommerce:

Alguns deles são importantes para a distribuição adequada de anúncios de produtos, por exemplo, o GTIN pode ajudar a identificar a legitimidade do seu produto e ajudar o Google a escolher uma categoria mais apropriada.

Alguns desses dados também podem ser usados ​​para acionar a conversão na página do produto. Por exemplo, os atributos específicos do produto são coisas que os compradores observam ao considerar comprar algo para uso pessoal, como uma jaqueta. Além disso, esses atributos também podem ser usados ​​para criar variações do mesmo produto.

Agora, alguns dos dados aqui não podem ser incluídos no WooCommerce padrão.

Por exemplo, não há campo de produto padrão para GTIN, MPN ou Marca. Nesse caso, você pode usar plugins diferentes para obter os campos personalizados.

Observe que, apenas usar um campo personalizado não é suficiente. Os dados salvos devem fazer parte dos dados estruturados do produto ou Schema Markup. Além disso, no caso de produtos variáveis, esses atributos devem ser específicos para cada variante.

A seguir estão algumas ferramentas que você pode considerar:

• Product Feed Manager – para campos personalizados para GTIN, MPN e Brand. Ele também tem o recurso de fornecer os dados estruturados JSON-LD para produtos.
• Perfect Brands for WooCommerce – para adicionar marcas aos produtos de forma mais eficaz.

6. Use um plug-in de geração de feed para precisão

Agora, apesar de você se esforçar o suficiente para otimizar os dados do produto para conversão, também é importante gerar o feed do produto no formato correto e com os dados do produto corretos.

De acordo com a especificação de dados do produto do Google, você deve manter um formato XML definido com todos os atributos necessários como tags.

A esse respeito, você pode fazer parceria com uma ferramenta SAAS de gerenciamento de feeds, como o Feed Army, ou pode optar por um plugin WordPress muito mais acessível, Product Feed Manager for WooCommerce.

Gerenciador de feeds de produtos para WooCommerce (PFM)

O Product Feed Manager é um plugin simples e fácil de usar que ajuda a gerar feeds de produtos para diversos marketplaces (incluindo o Google Shopping) no formato certo em apenas alguns cliques. A especialidade deste plug-in é seu modelo de feed pré-criado, que você pode configurar em apenas alguns minutos, mesmo sem nenhum conhecimento prévio sobre o feed de produtos do Google.

Se você quiser evitar que seu feed seja rejeitado devido a um erro humano, considere usar este plug-in para listar seus produtos no Google Shopping facilmente.

O PFM tem todas as ferramentas necessárias para a otimização do feed de produtos do Google.

• O plug-in vem com o recurso de campo combinado que pode ajudar a otimizar os títulos dos produtos para o feed do Google.
• Seu recurso de mapeamento de categorias ajudará a otimizar a categoria nos dados do feed sem alterar as categorias originais da sua loja.
• Este plug-in também vem com campos personalizados para GTIN, MPN e Marca do produto para ajudá-lo a configurar seus produtos de maneira otimizada antes de gerar o feed.
• Além disso, seus dados estruturados JSON-LD de um clique garantem a incompatibilidade de dados no esquema.

Veja a seguir como você pode gerar um feed de produtos do Google usando o PFM:

No seu painel PFM –

1. Clique em Adicionar novo feed.
2. Insira um título de feed.
3. Selecione Google na lista de comerciantes.

Depois de mapear todos os atributos com os dados corretos do produto, clique no botão publicar. E seu feed estará pronto para ser carregado no Google Merchant Center.

Saber mais.

Nota do autor

Como o WooCommerce é sua fonte de renda, é importante que você invista algum tempo na otimização dos dados do seu produto e depois vá para as promoções.

E quando se trata de promover seus produtos, listar produtos no Google Shopping é obrigatório.

As táticas mencionadas acima são apenas 6 entre muitas maneiras de otimizar seu feed de produtos para mais vendas por meio do Google Shopping.

Se você ainda não o fez, comece a otimizar seus dados de produtos e torne seus esforços de marketing frutíferos.

Comece a usar o Product Feed Manager agora para gerar facilmente o feed de produtos do Google mais otimizado.