Novos atributos de link do Google: o que são e como funcionam

O Google dominou tanto a esfera digital que “googlar” se tornou sinônimo de procurar algo online. A empresa continua a desenvolver seu algoritmo, e todos no mundo da tecnologia aguardam as atualizações porque as mudanças afetarão os esforços de otimização de mecanismos de busca (SEO) de todos os sites.

Em setembro passado, o Google anunciou que havia feito mudanças em como o algoritmo de seu mecanismo de busca decifra e responde ao atributo rel=”nofollow”. Este pedaço de código foi lançado pela primeira vez em 2005 para combater o spam na web, aumentando a forma como os mecanismos de pesquisa determinam os links de spam.

Antes da atualização do algoritmo “nofollow”, todos os links postados em um site eram considerados “dofollow”. Isso se tornou um problema quando os sites que aceitaram guest posts relataram perdas consideráveis ​​em sua classificação nos mecanismos de pesquisa devido a links com spam em seus guest posts e seções de comentários publicados.

O atributo rel=”nofollow” resolveu esse problema e tem sido usado por todos os administradores do site até agora. Leia este guia para links dofollow e sua contraparte nofollow para ter uma ideia mais abrangente de seu significado em SEO.

Novos Atributos Rel

Com a evolução contínua da web e de seus usuários, o Google decidiu lançar uma atualização no atributo rel=”nofollow”. Agora serve como uma dica sobre como os mecanismos de pesquisa devem identificar os links com essa tag no futuro, em vez de ignorar completamente os hiperlinks. A empresa também adicionou dois novos códigos com funções específicas para o benefício de webmasters, empresas e rastreadores de mecanismos de busca.

Aqui estão os novos atributos junto com a função mais recente do nofollow:

• Rel=”patrocinado” – Você pode usar essa tag para informar aos mecanismos de pesquisa que um determinado link foi criado como resultado de patrocínios pagos, anúncios e outros acordos de compensação.
• Rel=”ugc” – Muitos sites hoje continuam aceitando guest posts. Agora, você pode marcar conteúdo gerado pelo usuário (UGC), como artigos, comentários e postagens no fórum, de fontes externas usando esse valor de atributo.
• Rel=”nofollow” – A tag nofollow inicialmente levou os mecanismos de busca a ignorar a direção do link. Com esta atualização, você pode usar este atributo para repassar o crédito de classificação para outra página sem implicar qualquer tipo de patrocínio ou endosso pago.

Como mencionado acima, esses valores de atributos funcionam com outros sinais como dicas para o Google analisar com precisão os links em seus índices, principalmente aqueles que possuem padrões não naturais. Esses códigos específicos dão aos administradores do site mais controle sobre a classificação de seus hiperlinks e ajudam a determinar quais deles devem receber mais peso.

O Google sempre vem refinando sua plataforma para melhorar a busca. Com essa atualização, eles continuam entregando resultados instantâneos e relevantes aos usuários.

Coisas que você deve saber

Uma atualização no algoritmo do Google sempre tem um impacto significativo no SEO do seu site , por menor que pareça. Você pode ter muitas dúvidas sobre os novos valores de atributo, então aqui estão algumas coisas que você deve saber sobre a atualização:

1. Links ainda são valiosos para SEO

O Google sempre usou links como fator de classificação. Seus rastreadores de mecanismos de pesquisa rastreiam os hiperlinks de entrada e saída em seu site para avaliar seu conteúdo e sua relevância para consultas específicas.

Nos primórdios do Google, as pessoas podiam simplesmente despejar links em uma página e se beneficiar do crédito de classificação que isso dá. No entanto, esta prática falhou em fornecer valor aos usuários humanos.

Além disso, seu objetivo principal é manipular bots de busca, e o Google não gosta muito disso, então eles desenvolveram o Panda e as atualizações subsequentes do Penguin. Essas mudanças penalizaram sites com conteúdo de baixa qualidade e spam de links.

Hoje em dia, o mecanismo de pesquisa se tornou mais sofisticado, mas você ainda deve ter uma estratégia de criação de links se quiser obter os primeiros lugares nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) para as palavras-chave da sua marca.

Link building é o processo de aquisição de backlinks ou links de entrada de fontes externas. Os hiperlinks são usados ​​pelos mecanismos de pesquisa para rastrear bilhões de páginas da Web na World Wide Web, bem como a relevância de um site.

Se um site estiver vinculado ao seu domínio, você pode ter certeza de que os rastreadores do Google serão direcionados ao seu site, o que, assim, aumenta a chance de indexação ou de ser adicionado ao banco de dados do mecanismo de busca e potencializando a busca. Do lado dos usuários humanos, eles podem descobrir sua página da Web em seu blog favorito e obter as soluções para suas consultas, enquanto promovem sua marca.

Um backlink também é considerado um voto de confiança em seu conteúdo. Você será visto como uma autoridade em seu campo se tiver muitos backlinks de fontes confiáveis. É por isso que é crucial que você tenha uma estratégia de link building.

Aqui estão algumas dicas de construção de links para obter mais backlinks:

• Solicitar backlinks – Se você não estabeleceu relacionamentos com outros blogueiros e administradores de sites, pode iniciar rapidamente sua estratégia de criação de links solicitando backlinks no conteúdo de sua família, amigos, chefes e colegas de trabalho que possuem sites. Apenas certifique-se de que o domínio deles esteja no mesmo nicho que sua marca.
• Expanda sua rede – Em seguida, você deve ingressar nas comunidades do seu setor para descobrir possíveis fontes de backlinks. Leia as postagens e contribua com informações relevantes para o grupo. A participação ativa pode ajudá-lo a obter mais contatos e mantê-lo atualizado sobre os últimos desenvolvimentos em seu nicho.
• Encontre listagens confiáveis ​​– Outra maneira de obter backlinks é ingressar em diretórios online. Você precisa garantir, no entanto, que o site forneça informações valiosas aos consumidores sobre seu setor, em vez de ser apenas um local de listagem.
• Crie Depoimentos – Você também pode abordar seus fornecedores e pedir backlinks em troca de depoimentos. A maioria das empresas publica comentários de clientes em seus sites como parte de sua estratégia de marketing. Muitas vezes, eles incluem um link para os sites de seus clientes, então é uma situação vantajosa para ambos.
• Faça Guest Posting – Semelhante aos depoimentos, você também pode adquirir backlinks por meio de guest posts. Essa prática pode ser a tática mais usada para link building. Isso envolve conectar-se a uma fonte de backlink em potencial e pedir a ela que publique um artigo que você escreveu que inclua um link para sua página da web. Você deve lembrar que um guest post não deve focar em sua marca, mas em um tópico relevante em seu setor. Deve ser bem escrito e com aparência profissional, portanto, certifique-se de mantê-lo livre de erros gramaticais e de digitação.
• Blog sobre o seu setor – Você também pode iniciar um blog e escrever sobre vários assuntos do seu nicho. A maioria das empresas dedica uma parte de seu site oficial para essa finalidade. Eles apenas acrescentam a palavra “blog” após o URL, como “mybusiness.com/blog”. No entanto, você também tem a opção de criar um domínio separado. Lembre-se, no entanto, que você deve publicar posts regularmente para que seu blog ganhe autoridade.
• Pesquise os backlinks dos concorrentes – procure ferramentas on-line que permitam vasculhar as fontes de backlinks de seus concorrentes. Dessa forma, você restringe os editores em potencial. Entre em contato com eles e pergunte se eles também podem fornecer um backlink.

2. Você não precisa alterar as marcações existentes

Você não deve se preocupar em ter que fazer uma grande revisão em seus links agora que a atualização foi lançada. O Google anunciou em seu blog Webmasters que o mecanismo de pesquisa continuará a oferecer suporte ao atributo nofollow se você usá-lo como uma forma de notificar os bots de pesquisa de que você não garante a página para a qual está vinculando e para bloquear links patrocinados.

A empresa deixou claro que eles incentivam os administradores do site a sinalizar links pagos para evitar serem chamados por uma possível penalidade do esquema de links. O Google prefere usar o atributo rel patrocinado, mas a tag nofollow também funciona para essa finalidade.

3. É possível usar dois ou mais valores Rel

Você pode até combinar os valores para tornar o sinal mais específico. Por exemplo, se você publicar postagens de convidados em troca de compensação, poderá marcar os links em um artigo contribuído como rel=”ugc patrocinado” para indicar que o conteúdo gerado pelo usuário é pago.

Outra maneira de combinar os valores de rel é por meio de rel=”nofollow ugc”, que sinaliza aos rastreadores de mecanismos de pesquisa que você não garante a página da Web vinculada. Este atributo também pode ser usado para tornar seus links retrocompatíveis com outros serviços que podem não suportar os novos códigos ainda.

4. A implementação é voluntária

Os novos atributos foram desenvolvidos para ajudar o mecanismo de busca a entender e navegar melhor pela web. Você também deve se lembrar de que, embora possa haver implicações de SEO, não é necessário usar os valores rel mais recentes. A implementação é totalmente voluntária.

No entanto, a conformidade pode ajudar a aumentar sua classificação, especialmente se seu site ainda for jovem e você ainda não tiver muitos links de saída. Você pode fazer uma revisão de back-end com facilidade e criar uma base sólida para conteúdo futuro.

5. Não há atributo errado

Para a maioria dos links, você não precisa se preocupar em usar um atributo incorreto. No entanto, os links patrocinados são um pouco enfatizados no post do Google sobre a atualização.

A empresa explicou que quando você acidentalmente marca um UGC ou um link não publicitário como “patrocinado”, seu algoritmo reconhecerá essa dica. No entanto, não terá um grande impacto no ranking – no máximo, o crédito não seria contado para a outra página.

Esse resultado não tem uma diferença significativa em relação ao UGC atual que está sinalizado como nofollow. Por outro lado, é imperativo que você use os valores de atributo patrocinado ou nofollow para postagens pagas para destacar esse fator para os rastreadores de mecanismos de pesquisa.

6. Os novos atributos complementam os métodos antispam atuais

Agora que o Google usou o modelo de dica para esses atributos rel, você pode estar se perguntando se ele traria de volta spam de link em comentários e UGC. A empresa também abordou essa preocupação e enfatizou que os novos valores realmente ajudam a combater o spam.

Sua premissa é que os sites que aceitam contribuições de conteúdo de terceiros possuem ferramentas e medidas de moderação para monitorar atividades incomuns de links em suas plataformas. Segundo eles, o UGC e a nova função nofollow seriam mais um impedimento ao SEO negativo.

Além disso, garantiram aos webmasters que a transição para um modelo de dica não altera o tratamento desse tipo de link. Geralmente, eles não serão considerados para fins de classificação. No entanto, o motor de busca continuará a ter cuidado com a avaliação dos links, independentemente de haver atribuição ou não.

Aqui estão algumas coisas que você pode fazer para evitar SEO negativo em seu site:

Use os alertas de e-mail para webmasters do Google – o Google fornece uma ferramenta para administradores de sites que o notificam quando um malware está atacando seu site. Você também receberá um alerta por e-mail se suas páginas não estiverem no índice do mecanismo de pesquisa, seu domínio estiver com problemas para se conectar ao servidor ou se você receber uma penalidade manual do Google.

Monitore seus backlinks – Algumas pessoas podem fazer SEO negativo em seu site criando backlinks de baixa qualidade, e é por isso que você deve saber quem está vinculando suas páginas da web. Existem ferramentas on-line que ajudam a rastrear backlinks ruins para que você possa entrar em contato com o administrador do site para removê-los ou rejeitá-los com o Google.

Identifique e proteja seus melhores backlinks – Você também pode se tornar vítima de ter seus melhores backlinks removidos. Os spammers podem entrar em contato com essas fontes usando seu nome e solicitar que o link seja apagado. Em todas as suas correspondências, você deve usar um endereço de e-mail do seu domínio para confirmar que é você quem está falando com eles.

Configurar medidas de segurança – Use a verificação em duas etapas para sua senha ao fazer login em seu domínio e certifique-se de usar uma senha forte que inclua números e caracteres especiais. Além disso, sempre crie backups de seus arquivos e instale um antivírus para evitar infecções por malware.

Conclusão

O Google lançou uma atualização no atributo nofollow rel, bem como dois novos valores. Agora, a tag nofollow pode passar o crédito de classificação para outra página, em vez de ser completamente ignorada pelos rastreadores dos mecanismos de pesquisa.

Há também o atributo UGC, que você pode usar para conteúdo gerado pelo usuário, como comentários e postagens no fórum. A tag patrocinada, por outro lado, é crucial na marcação de links provenientes de postagens pagas.

O impacto dessas mudanças em sua classificação depende muito de outros sinais. No entanto, o Google sempre olhou favoravelmente para aqueles que cumprem suas diretrizes, então não faria mal atualizar seu back-end também.

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