Guia para marketing de conteúdo no WordPress

Na era das redes sociais e das compras online, a imagem da marca é tudo. Por quê? Porque os consumidores têm muito pouco tempo e tantas opções de compra. É por isso que as empresas precisam de uma história forte por trás de suas marcas.

Números que falam por si. Cerca de 87% das empresas usam marketing de conteúdo e 59% dos profissionais de marketing concordam que o marketing de conteúdo é a maior prioridade na publicidade.

Além disso, os consumidores precisam de conteúdo. Isso os ajuda a encontrar as melhores compras e a dar sentido ao mundo ao seu redor. Portanto, eles ficam mais do que felizes em ler sobre os produtos nos quais estão interessados.

Conteúdo digital em poucas palavras

Portanto, as empresas precisam de marketing de conteúdo para criar boas histórias. Uma boa história atrai novos clientes e gera confiança em seus produtos. E o que faz uma história de marca? Todo o nosso conteúdo online, incluindo:

• Conteúdo textual, como postagens de blog
• Postagens nas redes sociais
• Conteúdo de áudio, como jingles, podcasts e músicas memoráveis
• Conteúdo visual, como comerciais, gráficos, mapas e tabelas, bem como avaliações de influenciadores.

Neste artigo, abordaremos os fundamentos do marketing de conteúdo para empresas que operam sites WordPress.

#1 Planeje sua estratégia de marketing de conteúdo com antecedência

Outra palavra para marketing é comunicação estratégica. E como você deve saber, as estratégias são cuidadosamente planejadas e executadas.

Portanto, antes que você ou sua equipe escrevam qualquer coisa, você precisará decidir o seguinte:

• A quem você está se dirigindo (público-alvo)
• A identidade e os valores da sua marca
• Qual é a essência da mensagem da sua marca
• Que tipo de conteúdo você deseja criar (dependendo do seu público-alvo e da imagem da marca, você dará mais ênfase ao conteúdo curto ou longo, textual ou visual, etc.)
• Quem criará este conteúdo, quando e como
• Como você publicará e promoverá o conteúdo.

Para planejar e executar seu conteúdo no WordPress, você pode usar vários plugins, como EditorialCalendar, EditFlow e Coschedule. Ferramentas que também são úteis aqui são Trello e Hubspot.

Outra coisa que deve ser estabelecida logo no início são alguns objetivos gerais, KPIs e palavras-chave que se alinham com seus alvos e mensagem de marca. Por um lado, os KPIs permitirão que você acompanhe o sucesso de sua campanha e quão perto você está da realização de suas metas de campanha de marketing.

Por outro lado, você precisará de palavras-chave que as pessoas digitam quando procuram produtos semelhantes ao seu e inclua-as em seus títulos e textos.

#2 Criação de conteúdo

Gerar conteúdo adequado para seu público-alvo e seus objetivos de negócios é a etapa mais importante e divertida de sua estratégia de marketing de conteúdo.

Para escrever uma postagem de blog vencedora, certifique-se de…

• …contém informações precisas e úteis. De preferência, tente usar o máximo de estatísticas possível e consulte apenas fontes confiáveis. Por exemplo, o Statista é um ótimo lugar para encontrar estatísticas. Algumas fontes confiáveis ​​são Forbes, BusinessInsider, bem como artigos científicos disponíveis no Researchgate.
• … é legível. Vivemos em um mundo agitado e as pessoas não querem perder tempo com textos difíceis de ler. Portanto, suas frases não devem ter mais de 25 palavras e a maioria das passagens não deve conter mais de 3 frases. Além disso, certifique-se de evitar a voz passiva e muitos advérbios.
• … para torná-lo envolvente. Use gráficos, recursos visuais interativos e cores atraentes.
• …é otimizado para SEO. Explore palavras-chave relacionadas ao seu tópico e use-as no texto e nos títulos. Além disso,

Para verificar a legibilidade de seus textos, alguns plugins úteis do WordPress são Yoast, CM Curated List Manager, Buzzfeed e WordPress Block Editor.

Yoast é um dos plug-ins mais populares do WordPress. É uma ferramenta poderosa que medirá a legibilidade de seus textos. Além disso, ao contrário de outras ferramentas de legibilidade, o Yoast lhe dirá exatamente o que há de errado com o texto e sugerirá como melhorá-lo.

O CM Curated List Manager ajudará você a criar conteúdo atraente e otimizado para SEO, com opções avançadas de organização de links.

Por outro lado, o Buzzfeed ajudará você a envolver os leitores com questionários divertidos incorporados ao seu site WordPress.

Por fim, o WordPress Block Editor é um plug-in útil se seus escritores se distraírem facilmente. Ele fornece sessões de escrita livres de quaisquer distrações digitais externas.

#3 Publicação

Depois de ter seu conteúdo em forma bruta, é hora de torná-lo vivo e publicá-lo online.

Publicar conteúdo como um negócio é um processo complexo. Alguns plug-ins do WordPress que podem ser úteis são Thrive Headline Optimizer, Disqus e Revive Old Posts.

Você sabe que precisa do Thrive Headline Optimizer se quiser garantir que seus títulos funcionem bem. Você deve prestar atenção especial aos títulos. Eles são um dos principais fatores que afetam a opinião do Google sobre a qualidade do seu post. Em outras palavras, os títulos dentro do texto afetam diretamente a classificação da postagem na página de resultados de pesquisa, bem como sua originalidade.

O plug-in Disqus fornecerá um sistema de comentários envolvente, enquanto o Revive Old Posts ajudará você a desenterrar conteúdo antigo e fazê-lo brilhar novamente.

#4 Não se esqueça dos visuais

Um bom texto é ainda melhor se for acompanhado de recursos visuais atraentes. Você pode usar o editor Gutenberg para navegar por vários modelos de página e modificar a aparência de todo o seu blog, editando blocos de conteúdo, widgets, cabeçalhos e rodapés.

No entanto, este plug-in parece ter uma classificação de usuário um pouco baixa, portanto, se você não gostar, o Divi é uma boa alternativa. É um editor de sites WordPress de arrastar e soltar e uma poderosa ferramenta de design de sites. Possui uma rica biblioteca de modelos e é muito fácil de usar.

#5 Promover

O marketing de conteúdo é uma forma de inbound marketing. Isso significa que você está se dirigindo a pessoas que já estão interessadas no que você tem a dizer e vender. Além disso, significa que eles estão dispostos a permitir que você acesse seu espaço digital privado – sua caixa de entrada.

Às vezes, a única coisa que você precisa fazer é perguntar. Certifique-se de que seu site tenha pop-ups que ofereçam aos leitores a inscrição para mais conteúdo útil de você. Você pode criar facilmente pop-ups, barras laterais e formulários de postagem usando os plug-ins WP Pop-ups ou OptinMonster .

É claro que, nos dias de hoje, nada passa sem as redes sociais. O plug-in AddToAny adicionará botões de compartilhamento à sua postagem, permitindo que os leitores compartilhem seu conteúdo em suas contas de mídia social com um clique.

O Social Warfare vai um passo além e permite adicionar botões de compartilhamento personalizáveis ​​para combinar com a identidade da sua marca. Além disso, o plug-in permitirá que os leitores criem citações twittáveis ​​de forma rápida e fácil.