Um Guia de Marketing de Conteúdo para Web Designers

O mundo do marketing mudou. Hoje, o marketing de conteúdo custa menos do que as formas mais tradicionais de marketing e, se bem feito, gera mais leads. Mas você precisa de um pouco de percepção para colher os frutos. Para te ajudar, aqui está um guia de marketing de conteúdo para web designers.

O que é Marketing de Conteúdo?

O marketing de conteúdo é a criação, publicação e promoção de conteúdo da web, que é monitorado de perto para que seus resultados possam ser rastreados e medidos.

Essencialmente, o objetivo é publicar conteúdo útil, informativo e divertido que atraia as pessoas para o seu pequeno pedaço da web. Embora seu objetivo seja aumentar as conversões, também é valioso para ajudar a criar sua marca e construir sua autoridade como especialista em seu setor.

Por que o marketing de conteúdo é importante para web designers

Como muitas indústrias online, o web design é um mercado lotado, então se você quer sobreviver e construir sua reputação e base de clientes, você precisa encontrar uma maneira de se destacar.

Ele mostra aos clientes em potencial quem você é, destaca os valores de sua empresa e constrói sua reputação como especialista em seu campo. Bem feito, pode levar a um aumento de 20% no tráfego do seu blog, bem como a um maior envolvimento com o seu público. Ambos são inestimáveis ​​para ajudar você a alcançar um público mais amplo e conquistar clientes novos e fiéis.

No entanto, o marketing de conteúdo não deve ser uma coisa aleatória que você faz quando tem tempo livre. Você precisa planejar uma estratégia de marketing de conteúdo para incentivar fontes de tráfego confiáveis ​​e econômicas para encontrá-lo. Um conteúdo perene e bem-sucedido vinculado a um e-book, ferramenta ou plug-in gratuito para que as pessoas baixem de seu site pode levar a quantidades constantes de tráfego orgânico.

Como planejar sua estratégia de marketing de conteúdo

Sem surpresa, o marketing de conteúdo começa com a criação de muito conteúdo. Mas não apenas qualquer conteúdo antigo. Deve ser único e interessante e fornecer informações valiosas para ajudar as pessoas a resolver problemas ou responder a perguntas. Da mesma forma, pode ser algo divertido e divertido relacionado à sua marca e que demonstre sua personalidade.

1. Defina suas metas

Primeiro, você precisa ter claro seus objetivos. Você deseja aumentar o reconhecimento da marca, construir sua base de clientes, aumentar o envolvimento com seus clientes, gerar novos leads ou demonstrar sua liderança de pensamento?

Em seguida, restrinja-o para que você tenha metas SMART. Talvez você queira aumentar seu alcance de público ou atrair mais pessoas em uma região ou país específico. Talvez você queira uma quantidade X de mais seguidores nas redes sociais que estão mais engajados, o que você pode medir por curtidas, compartilhamentos e comentários.

Ter clareza de seus objetivos ajuda a definir o plano certo para o seu negócio de web design.

2. Defina seu público-alvo

Para expandir seu alcance, evite escrever para todo mundo. Ao entender quem é seu público-alvo, você pode produzir conteúdo interessante e valioso para eles. Isso ajudará a garantir que você alcance as pessoas com maior probabilidade de se envolver e, finalmente, comprar.

Uma ótima maneira de fazer isso é usando buyer personas. Ao identificar as necessidades e interesses das pessoas, você pode planejar o conteúdo certo e o formato certo para esse conteúdo.

Nesta fase, você pode querer fazer um pequeno reconhecimento de seus principais concorrentes. Observe o conteúdo e o nível de envolvimento do público. Originalidade é tudo, então você não quer copiar suas ideias, mas apenas usá-las como ponto de partida.

3. Decida que tipo de conteúdo você deseja produzir

Adicionar um blog é o lugar óbvio para começar. Os blogs de maior sucesso misturam postagens promocionais e de vendas com artigos informativos e divertidos – se você incluir muita promoção, parecerá excessivamente “vendido” e poderá afastar as pessoas.

O marketing de conteúdo escrito inclui eBooks, modelos, white papers, estudos de caso, revistas digitais, postagens de opinião, análises de temas e plugins e sessões de perguntas e respostas.

No entanto, as pessoas gostam de consumir conteúdo de maneiras diferentes, e as novas tecnologias introduziram todos os tipos de possibilidades. Se você não gosta de escrever, pode iniciar um vlog ou podcast, executar um webinar, criar infográficos úteis e até mesmo adicionar algo divertido, como um questionário, citações ou jogo online. Novamente, seu mercado-alvo é um bom indicador do tipo de conteúdo que você deve produzir. A geração do milênio adora consumir conteúdo em movimento, então podcasts e vlogs são populares, enquanto o público mais tradicional e mais velho geralmente prefere conteúdo escrito.

4. Brainstorm de ideias de conteúdo

Pense novamente em suas personas de comprador. Quais são seus pontos de dor? Que problemas você está tentando resolver para eles? Este é um ótimo ponto de partida para decidir tópicos para o seu conteúdo.

Considere os tipos de consultas que as pessoas fazem ao Google – você pode até brincar com a digitação de frases ou perguntas nos mecanismos de pesquisa e ver o que é preenchido automaticamente. Se as pessoas estão buscando a resposta para uma pergunta específica e está na sua área de especialização, é uma opção fantástica.

Mais uma vez, a originalidade é fundamental. Você não se destacará de seus concorrentes se produzir um artigo regurgitado sobre o mesmo assunto. Segmente um novo nicho ou, pelo menos, uma nova abordagem para um tópico antigo.

5. Marque seu conteúdo

Se você está produzindo uma carga de conteúdo sem incluir branding suficiente, está perdendo um truque. Estabeleça uma voz de marca que se adapte aos valores de sua empresa e à personalidade da marca e cumpra-a. Lembre-se, parte da razão pela qual você está fazendo isso é para construir sua autoridade e enviar uma impressão positiva de sua empresa. Distribuir informações gratuitas e úteis é uma ótima tática de marketing, então você quer que as pessoas saibam que está vindo de você.

Inclua links internos e promova seus produtos ou serviços dentro do conteúdo, mas não se deixe levar pela venda pesada. Isso, sem dúvida, afastará as pessoas. Certifique-se de que é um conteúdo informativo de alta qualidade em primeiro lugar, e as pessoas sempre voltarão para mais.

Expanda-se produzindo guest posts para blogs maiores. Isso atingirá um público mais amplo e, se gostarem do que veem, os leitores clicarão no link e virão rapidamente para ver o que você tem a dizer em seu próprio site.

O mais importante é ser consistente em sua voz. Consistência gera confiança. E as relações de confiança geram clientes fiéis.

6. Misture conteúdo e design

Como diz o velho ditado, o conteúdo é rei. Mas um blog mal projetado nunca lhe dará as conversões que você procura. Como estou conversando com web designers, posso manter esta seção breve - você sabe o resultado! Certifique-se de que o blog corresponda ao estilo da empresa, seja consistente nas fontes, cores e imagens e quebre grandes paredes de texto com gráficos, vídeos, imagens e listas com marcadores.

7. Publicar e Gerenciar

A melhor maneira de garantir consistência e postagem regular é elaborar um calendário de conteúdo editorial.

A qualidade sempre supera a frequência, portanto, não se apresse em publicar material abaixo do padrão diariamente - é muito melhor postar algo valioso e envolvente uma ou duas vezes por semana.

Certifique-se de que grande parte do seu conteúdo seja perene, pois isso incentiva o tráfego orgânico consistente e de longo prazo. Mas deixe espaço para artigos oportunos - as pessoas gostam de ver que você tem o dedo no pulso e acompanha as últimas tendências. Isso pode gerar um aumento bem-vindo no tráfego.

Finalmente, não apenas publique seu conteúdo e então sente-se e espere pelo pico de acessos. Você tem que mostrar o caminho para as pessoas. É aqui que seu calendário de mídia social se encaixa. Trabalhe para promover seu conteúdo, para que ele chegue o mais longe possível. A mídia social é a plataforma ideal para compartilhar postagens para alcançar um público mais amplo e responsivo. Quando as pessoas curtirem, compartilharem e comentarem, tome nota. Agradeça-lhes pelo seu tempo e comece a construir conversas com eles. Você será a primeira pessoa que surgirá em sua cabeça na próxima vez que precisar de um web designer!

Como você planeja sua estratégia de marketing de conteúdo para o seu negócio de web design? Você pode adicionar alguma dica útil à minha lista? Participe da conversa abaixo.