Diretrizes para uma estratégia de branding do WordPress

Uma estratégia de branding é de fundamental importância, pois é um processo que, entre outras coisas, define o que é um produto, sua essência e missão. Ao desenvolver a estratégia de branding do seu site WordPress, você pode optar por um profissional de Branding para aconselhá-lo sobre o problema e/ou escolher entre uma infinidade de temas e plugins do WordPress. Vamos dar uma olhada neles no futuro. No momento, vamos nos concentrar nas etapas essenciais para desenvolver uma estratégia de marca WordPress eficiente e por que é importante ter uma.

1. Público-alvo

Supondo que você deseja criar um projeto WordPress, um blog, uma loja virtual ou um serviço e deseja divulgar seu produto. A primeira coisa que você precisa definir é quem é seu cliente. Dependendo do produto, do negócio e do mercado, o público-alvo pode não ser tão claro e pode ser segmentado. Comece realizando uma pesquisa completa sobre seus clientes em potencial e passe algum tempo definindo suas características, dividindo-as nos mínimos detalhes. Isso lhe dará uma idéia mais clara das pessoas que você irá abordar.

Dica : crie personas que representem seu público-alvo, mapeando possíveis segmentações e depois comece a pensar em formas de seu produto interagir com esse público.

2. Declaração de missão

Curta, específica e poderosa, a declaração de missão da sua marca deve descrever os objetivos e valores do seu produto. Não deve ter mais de três linhas e deve resumir tudo o que você representa. O ideal é incluir informações sobre o seu propósito, o produto em si, o nicho que você está interessado e quais são as aspirações do seu produto.

Dica : Seja honesto e verdadeiro sobre qual é a sua missão. Não tenha medo de ser aberto sobre o seu sonho.

3. Pesquisa de nicho

Antes de embarcar em colocar seu produto lá fora, você deve dar uma olhada no nicho relevante. Pesquise e estude a concorrência. Observe o que eles fazem bem, como eles abordam seus clientes. Em seguida, estime onde seu produto se encaixa na equação. Você consegue encontrar um lugar para o seu produto no nicho?

Dica : Seja único, não copie seus concorrentes. Em vez disso, certifique-se de localizar as qualidades que tornam seu produto distinto e apontar os benefícios que ele traz para os clientes.

4. Logotipo

O logotipo da sua marca é a peça central principal da sua marca. Para isso, é melhor consultar um profissional e tirar proveito de sua expertise. Ao comunicar sua visão a eles, eles poderão apresentar sugestões, iterações de como eles imaginam uma representação do seu produto.

Dica : As coisas a considerar são as cores, as fontes, o estilo que representará seu produto visualmente.

5. Slogan

Tanto o logotipo quanto o slogan são significativos. Como eles estão emparelhados e são os dois elementos pelos quais você será identificado. Assim, o slogan deve ser uma frase cativante de poucas palavras que transmitam claramente a identidade da sua marca. Curto e fácil de lembrar, ajudando seu produto a se destacar dos demais produtos disponíveis no mercado.

Dica : O que deve ser considerado é o tom de voz, o texto, o estilo com o qual você deseja representar seu produto.

6. A Voz da Marca

O que você precisa fazer a seguir é criar a forma como a voz da sua marca deve ser formada. Mapear a “estratégia de redação” da sua marca é de grande importância. Como você estará seguindo essa estratégia ao escrever sobre seu produto ou se comunicar com seu público. Deve ser cuidadosamente descoberto tendo em mente fatores como seu público-alvo, seu produto e seu nicho. Seu tom pode ter algumas dessas características, por exemplo, espirituoso, inteligente, engraçado, descontraído, profissional, rigoroso, firme e até inspirador, mas não pode ter todas elas. Tudo depende de quem você pretende abordar.

Dica : Ao mapear a voz da sua marca, você tem um roteiro linguístico que mantém todos no caminho certo e em conexão com o produto. Esta é uma fonte útil de referência, mantendo todos a bordo.

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7. Crie uma mensagem de marca

Esta é de longe a parte mais complicada ao desenvolver uma estratégia de branding, porque muitas vezes é confundida com a declaração de missão ou o slogan. A mensagem da marca deve ser um texto cuidadosamente escrito conectando todas as partes da sua marca. Deve ser mais longo do que um slogan e mais profundo do que a declaração de missão. Idealmente, deve ser uma declaração de missão mais elaborada com foco em seu cliente, abordando seus problemas e preocupações, destacando como seu produto atende às suas necessidades. Você pode incluir o que deseja alcançar no longo prazo e onde está no mercado.

Dica : Evite chavões! Como isso vai tornar o seu texto bastante genérico, misturando-se com o barulho do seu nicho. Em vez disso, reserve um tempo para retratar com suas próprias palavras o que seu produto traz. Encontre aquele recurso único que o diferencia e elabore-o.

Pensamentos finais

Concluir o processo de branding do WordPress significa que você pegou um produto e o desenvolveu, transformando-o em uma marca. Seu blog WordPress não será mais apenas mais um blog de receitas, moda ou viagens, como os zilhão de blogs do mesmo tipo por aí. Destacar-se-á por ter um carácter único, sustentando uma visão e marcando presença. Com a espinha dorsal da sua marca pronta, você pode começar a implementá-la em todos os aspectos do ecossistema do seu produto. E isso você deve! Desde o design e redação do seu site WordPress até postagens de blog, boletins informativos, publicações, postagens de mídia social e todas as interações. É uma abordagem holística governada pela consistência. Quando executado e executado corretamente, seu produto ganha um lugar reconhecido no mercado, estabelecendo sua identidade e sua autoridade.

Além disso, você deve ter em mente que sua marca é um ecossistema que muda e progride com o tempo. Assim, uma estratégia de branding não deve ser definida para os próximos 100 anos. À medida que sua empresa cresce e o mercado muda, sua estratégia de marca também deve ser ajustada. O que você deve ter em mente é que em determinados intervalos de tempo você deve analisar os dados coletados e ajustar todas as suas estratégias (estratégia de marca incluída). Isso ajudará você a se manter à tona dos desafios que ocorrem, reposicionando seu lugar no mercado e reafirmando sua autoridade.