Como SEO e estratégia de marketing de conteúdo funcionam juntos?

O marketing de conteúdo talvez seja a maneira mais eficaz de marketing para empresas modernas, especialmente aquelas com pegada digital. Como proprietário de uma empresa, você gostaria de mostrar sua presença em todas as plataformas para envolver seu público-alvo, e o marketing de conteúdo lhe dá o poder de fazer isso.

Quando combinado com Search Engine Optimization (SEO), a eficácia do marketing de conteúdo pode aumentar exponencialmente. E, em muitos casos, uma estratégia de marketing de conteúdo pode ser desperdiçada se não incluir o SEO como parte essencial.

Mas por que o SEO é tão importante para uma estratégia sólida de marketing de conteúdo? Eles não deveriam ser dois fluxos diferentes? O que os torna tão eficazes e como você pode melhorar sua estratégia de conteúdo digital com SEO?

Embora a qualidade do conteúdo aprimorada e a presença digital orgânica sejam os dois principais benefícios do SEO, existem muitas outras maneiras pelas quais ele ajuda a expandir seus negócios e sua estratégia de marketing de conteúdo. Este post examinará como o marketing de conteúdo e o SEO trabalham juntos para o seu negócio.

O que é uma Estratégia de Marketing de Conteúdo?

A estratégia de marketing de conteúdo permite que as empresas desenvolvam interesse em seus produtos em seus clientes em potencial. Portanto, uma estratégia de marketing de conteúdo se concentra na criação de conteúdo envolvente que responda previamente às possíveis dúvidas dos clientes.

Mantendo as tendências atuais sob controle, a qualidade do conteúdo se concentra principalmente em dois elementos:

• Proporcionar o máximo de conhecimento e reconhecimento da marca aos clientes.
• Adicionando um sabor de ferramentas de entretenimento e tendências para garantir o envolvimento do usuário

Geralmente, uma estratégia de marketing de conteúdo visa uma seção de público específica, o que maximiza suas chances de um melhor ROI. Como resultado, quando o usuário está pronto para comprar seu produto, ele já está familiarizado com sua marca e, inconscientemente, desenvolveu um relacionamento com ela.

O que é SEO?

SEO é o aspecto técnico do seu conteúdo de marketing. Ele garante que qualquer conteúdo que você criar chegue às principais páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Seja otimizando suas postagens de blog com palavras-chave ou aparecendo nos resultados de pesquisa de mídia social, uma estratégia de SEO bem pensada fornecerá melhores resultados.

Portanto, quando você tem uma estratégia de SEO robusta trabalhando para você, ela pode ajudar a melhorar o tráfego orgânico do seu site, o que pode potencialmente aumentar suas vendas.

A importância do SEO para o Marketing de Conteúdo

Essencialmente, qualquer estratégia de marketing de conteúdo é incompleta sem SEO. Não importa o quão informativo ou envolvente você crie, ninguém vai olhar para ele, a menos que você chegue aos SERPs. Portanto, ao iniciar qualquer conteúdo, você precisará de termos relevantes e pesquisa de palavras-chave para garantir sua presença online.

Simplificando, o sucesso da sua estratégia de marketing de conteúdo depende do SEO e vice-versa. Por exemplo, você não pode esperar que um conteúdo altamente otimizado tenha um bom desempenho se não contiver um elemento de envolvimento do usuário.

Então, quando sua estratégia de conteúdo e SEO são sincronizados, seu conteúdo se torna uma mistura bem versada de:

• Pesquisa de palavras-chave
• Substância
• Backlinks
• Metatags
• Mídia social

Agora que abordamos os conceitos básicos de SEO e estratégia de conteúdo, vamos ver como eles ajudam suas táticas de marketing a funcionarem juntas.

5 maneiras como SEO e marketing de conteúdo podem fazer maravilhas

1. As palavras-chave certas vão fazer você rolar

   Selecionar as palavras-chave certas é um dos fundamentos da construção de uma estratégia de conteúdo. Palavras-chave relevantes formam a base de um SEO eficaz. Ao incorporá-los ao seu conteúdo, você pode classificar suas páginas mais altas nas SERPs.

   Mas colocar palavras-chave em qualquer conteúdo, seja escrito ou baseado em vídeo, não terá impacto. Os mecanismos de pesquisa modernos, como o Google, têm algoritmos altamente treinados que podem escolher o preenchimento de palavras-chave. E isso pode prejudicar seu ranking online.

   Portanto, é melhor equilibrar SEO e conteúdo e evitar a otimização excessiva. Principalmente, se o seu negócio está focado no marketing de mecanismos de busca, a estratégia de SEO se torna fundamental para o seu sucesso.

   Então, como você pode encontrar as palavras-chave certas para o seu conteúdo? Uma excelente opção é usar o Planejador de palavras-chave do Google. Essa ferramenta permite analisar as principais palavras-chave para que você possa escolher opções adequadas para seu conteúdo de marketing.

   Para garantir o uso eficaz de palavras-chave em seu conteúdo, siga estas diretrizes.

   • Evite repetir palavras-chave porque isso afeta negativamente o seu SEO
   • Use palavras-chave no título principal e na seção do corpo
   • Não encha palavras-chave porque isso diminui a qualidade do conteúdo

2. Conhecendo seu público

   A análise de público lhe dá mais poder como profissional de marketing e é fundamental para o marketing de startups. Antes de vender, entenda seu público-alvo, suas preferências, personas e origens. Só então você será capaz de elaborar uma estratégia de conteúdo atraente para sua base de clientes em potencial.

   Por exemplo, se você é uma marca de tecnologia que oferece dispositivos de alta tecnologia para jogos, streaming de vídeo etc., uma boa parte do seu público-alvo será a geração do milênio. Considerando isso, você deve estabelecer parâmetros para desenvolver o conteúdo relevante. Descobrir:

   
   • Quais plataformas eles usam para jogos ou streaming de vídeos?
   • Quais máquinas de computação são populares entre?

   Você pode adicionar mais perguntas para chegar ao ponto em que seu conteúdo atinge o alvo. Esses parâmetros também devem ajudá-lo a fornecer conteúdo personalizado aos usuários. Dessa forma, eles são mais propensos a comprar seus produtos ou serviços.

   Além de pesquisar as preferências das pessoas nos buscadores, faça uma análise de conteúdo nas redes sociais para entendê-las melhor. Essa análise também o ajudará a restringir os objetivos específicos para que você possa criar conteúdo diferente para cada um.

   Suponha que você seja uma nova marca no mercado. Você deve se concentrar mais na criação de conteúdo de vídeo do que em conteúdo escrito por dois motivos principais:

   • O conteúdo de vídeo é mais eficaz na divulgação da marca.
   • Você pode alcançar mais pessoas em menos tempo.

   Depois de fazer isso, a criação de anúncios exclusivos com conteúdo envolvente ficará mais fácil. Além disso, ajudará você a planejar sua campanha de marketing de forma eficaz para cada etapa da jornada do comprador.

   
   Fonte: contentmarketing.io

3. Foco na qualidade do conteúdo

   A qualidade do conteúdo é um ótimo nivelador com SEO. Por um lado, onde você escolhe as palavras-chave certas, é essencial integrá-las de forma inteligente para manter a qualidade do conteúdo.

   Lembre-se de que as palavras-chave apenas classificarão melhor sua página para que ela apareça nos resultados de pesquisa. Depois que o usuário clicar e acessar sua página, a qualidade do conteúdo decidirá se ele passará tempo em seu site ou sairá rapidamente.

   Portanto, depende muito da qualidade do seu conteúdo também. É claro que a criação de novos conteúdos com material exclusivo e novo sempre manterá seus usuários interessados. Mas, mais importante, a qualidade do conteúdo é outro fator crítico para a classificação do seu site.

   Quando falamos em conteúdo de qualidade, significa que seu conteúdo deve estar resolvendo um problema do usuário. Curiosamente, quando você está efetivamente respondendo a um problema, as palavras-chave se encaixam automaticamente. Então, você não precisa encher ou forçá-los em seu conteúdo.

   Conteúdo atraente para visitantes direcionados é outro fator crítico que pesa muito em seus rankings de pesquisa do Google. Então, trata-se de criar uma combinação suave de conteúdo bem pesquisado com um estilo de escrita atraente.

4. Criando uma melhor experiência do usuário

   Os principais serviços de marketing de conteúdo enfatizam a experiência do usuário. No entanto, não se trata apenas de blogs e palavras-chave. Em vez disso, o SEO eficaz inclui otimizar suas metatags e usá-las de maneira inteligente em seu conteúdo.

   Para criar uma melhor experiência do usuário, é essencial remover links quebrados e códigos de erro em seu conteúdo da web. Normalmente, links quebrados podem afastar os usuários e afetar diretamente sua classificação no mecanismo de pesquisa.

   Quando você otimiza seus URLs, é mais fácil para os mecanismos de pesquisa encontrarem as categorias e subpáginas relevantes. Por fim, o mecanismo de pesquisa vê um layout bem planejado do site, o que significa uma classificação mais alta para sua página.

   Graças a meta tags e mapas de site bem definidos, os usuários podem navegar diretamente para sua página de produtos ou serviços a partir dos resultados do mecanismo de pesquisa. Além disso, impede que eles pesquisem subpáginas após o acesso à sua página da web. Portanto, pode potencialmente aumentar a experiência do usuário em seu site.

   Melhora a classificação e facilita para os designers de UX, ajudando-os a divulgar o conteúdo de forma conveniente. Então, aqui estão algumas dicas para ajudar a melhorar a experiência do usuário em seu site:

   • Use tags apropriadas para aprimorar a indexação de páginas da Web em SERPs.
   • Use tags de cabeçalho e título simples de entender em seu conteúdo.
   • Inclua as tags de cabeçalho apropriadas e use níveis de cabeçalho como H1, H2, … e H6 em todos os seus blogs e artigos.

5. Link Building no Conteúdo

   Links para sites autorizados, links de entrada e links de retorno são elementos críticos de SEO. É essencial conectar seu conteúdo a páginas melhores e mais bem classificadas. Isso não apenas afeta positivamente sua pontuação de SEO, mas também ajuda a melhorar a posição da marca.

   Você pode inconscientemente criar confiança com seus leitores se seu conteúdo incluir links para sites como páginas .edu e .org. Como resultado, você pode se apresentar como uma fonte confiável de aprendizado por meio de seu conteúdo. Ao mesmo tempo, links com sites mais bem classificados também melhorarão sua pontuação de SEO.

   Normalmente, você precisará de uma agência de marketing de conteúdo especializada em criação de links. Quando você obtém mais backlinks em seu conteúdo da web, pode esperar mais tráfego e, assim, um impacto positivo no seu ROI.

Conclusão

SEO e estratégia de marketing de conteúdo são dois pilares do marketing digital. A menos que eles andem juntos, você tem chances muito limitadas de sucesso.
O marketing de conteúdo se concentra em envolver usuários e segmentar novos públicos. Por outro lado, o SEO garante que você esteja tecnicamente equipado para alcançar seus objetivos desejados. Portanto, uma estratégia de conteúdo bem-sucedida só é possível quando você tem uma estratégia abrangente de SEO.
Quando ambos trabalham juntos, você pode criar um conteúdo matador que tenha uma classificação alta e atraia mais públicos para o seu negócio.