Como a hospedagem afeta o SEO e como escolher o melhor host para o seu site

O que você pensa quando pensa em SEO?

Se você for como a maioria das pessoas, sua mente vai imediatamente para palavras-chave, conteúdo e, claro, backlinks. No lado técnico, você pode estar familiarizado com fatores como estrutura do site e compatibilidade com dispositivos móveis.

Mas você sabia que o host do seu site afeta o SEO?

A hospedagem pode ter um grande impacto no desempenho do seu mecanismo de pesquisa, mas muitas empresas não pensam nisso como parte de sua estratégia de SEO. Isso é um erro - escolher o serviço de hospedagem certo pode melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa, diminuir sua taxa de rejeição e gerar conversões.

Este artigo demonstra como a hospedagem afeta o SEO e como você pode escolher o host certo para o seu site.

Por que SEO é tão importante?

Antes de entrarmos em como a hospedagem na web afeta o SEO, vamos falar sobre por que você deve se preocupar com a otimização de mecanismos de pesquisa em primeiro lugar. Você tem muito o que fazer – investir tempo e recursos em SEO realmente vale a pena?

A resposta curta é sim. SEO é uma das coisas mais importantes que você pode fazer para comercializar o seu negócio.

Por quê?

Em primeiro lugar, porque os motores de busca estão onde as pessoas estão. Ao procurar informações sobre um produto específico que desejam comprar, 55% dos compradores recorrem a um mecanismo de pesquisa. Em outras palavras, já existem pessoas pesquisando no Google por produtos como o seu. SEO ajuda você a entrar em seus resultados de pesquisa.

Mas não basta estar na página dois dos resultados ou mesmo na metade da primeira página. A maioria dos pesquisadores não rola tão longe. 28,5% de todos os usuários clicam no primeiro resultado do Google. O segundo lugar recebe 15,6% do tráfego e o terceiro recebe 11%. O 10º lugar faz com que apenas 2,5% dos pesquisadores cliquem, e quase ninguém chega à segunda página.

Quando bem feito, o SEO pode ajudar seu site a chegar ao topo dos resultados, onde os pesquisadores realmente o verão. Portanto, o SEO ajuda até mesmo a aumentar o reconhecimento da marca. Aparecer em resultados de pesquisa relevantes melhora sua visibilidade e sua reputação.

Como a hospedagem afeta seu SEO?

A hospedagem pode não ser o componente mais conhecido do SEO, mas é importante. Para ser favorecido pelo Google, seu site precisa funcionar bem, e sua empresa de hospedagem pode ajudar nisso (ou evitar).

Aqui estão algumas maneiras pelas quais seu host pode afetar o desempenho do seu mecanismo de pesquisa.

Velocidade do site e tempos de carregamento

Um cliente em potencial encontra você no Google e clica no link. Quanto tempo você acha que eles vão esperar até que a página carregue antes de saltar e escolher um resultado de pesquisa diferente?

Se você disser que eles esperariam vários segundos ou mais, pode estar superestimando a paciência deles.

Tempos de carregamento rápidos aumentam as chances de um visitante do site fazer uma compra. Um site que carrega em um segundo tem uma taxa de conversão três vezes maior do que um site que carrega em cinco segundos. E um estudo de dados de sites móveis descobriu que uma melhoria de 0,1 segundo na velocidade do site fez com que os compradores de varejo gastassem quase 10% a mais.

Ter um site rápido também pode melhorar seu lugar na página de resultados do mecanismo de pesquisa. Como nós sabemos? Porque o Google disse isso. O Google confirmou pela primeira vez a velocidade do site como um fator de classificação em 2010 (e ainda a menciona até hoje).

E esta é apenas a ponta do iceberg de como a hospedagem afeta o SEO.

Claro, sua escolha de host não é o único fator que pode afetar a velocidade e o tempo de carregamento do seu site, mas é o mais significativo. Se você resolveu outras coisas, como armazenamento em cache e redução de JS, investir em hospedagem mais rápida e de maior qualidade pode obter velocidades de carregamento mais rápidas e gerar mais tráfego e conversões.

Por exemplo, Kinsta é um host WordPress gerenciado com foco no desempenho que oferece muitos recursos exclusivos para garantir que você tenha o site WordPress de carregamento mais rápido possível. Veja o Kinsta APM (Application Performance Monitoring), por exemplo. Gratuito para usuários Kinsta, o Kinsta APM captura informações com carimbo de data/hora sobre os processos PHP do seu site, consultas ao banco de dados MySQL, chamadas HTTP externas e muito mais.

Tempo de inatividade do servidor

Ninguém quer que seu site caia.

Você provavelmente já percebeu que o tempo de inatividade do servidor lhe custará. Você perderá vendas em potencial durante o tempo em que o site estiver inativo. E há sua reputação a ser considerada – se um cliente acessar seu site enquanto ele estiver inativo, ele pode considerá-lo não confiável e não voltar.

Fica pior. O tempo de inatividade do servidor também afeta o SEO. Se um mecanismo de pesquisa rastrear seu site quando estiver inativo, você poderá ser desindexado temporariamente. E o Google é conhecido por rastrear um site com menos frequência se ele passar por um tempo de inatividade, o que não é bom para SEO.

Qualquer site pode sofrer um pouco de tempo de inatividade, mas você deseja minimizá-lo. Um host com garantia de tempo de atividade pode garantir que o tempo de inatividade do servidor seja um problema raro.

Localização

Ao escolher um host, observe onde os servidores da empresa estão localizados.

Servidores localizados mais próximos da maioria do seu público oferecerão melhores velocidades de site, o que é importante para SEO. A localização também pode afetar os regulamentos de armazenamento de dados que você deve cumprir. Isso é importante para a otimização do mecanismo de pesquisa porque a não conformidade pode levar a um tempo de inatividade forçado.

Outro fator baseado na localização é o seu nome de domínio (que não precisa ser fornecido pela empresa de hospedagem, mas geralmente é). O Google confirmou que todas as extensões de domínio genéricas são iguais em termos de SEO – você pode se sentir à vontade para escolher .pizza em vez de .com se isso funcionar para o seu negócio.

Extensões de país são outra história. Se você estiver usando um domínio .fr, por exemplo, o Google segmentará geograficamente seu site para a França. É provável que tenha um desempenho melhor nos mecanismos de pesquisa desse país do que em outros.

Tipo de Hospedagem

Quando você começar a procurar empresas de hospedagem, notará uma ampla variedade de preços e muitos termos diferentes, como hospedagem compartilhada, hospedagem dedicada e hospedagem gerenciada. Se você é novo na propriedade de sites, pode ficar confuso.

Existem vários tipos de hospedagem disponíveis, e o que você escolher pode impactar seu SEO. Vejamos alguns tipos de hospedagem de sites que você pode encontrar e como eles afetam a otimização do mecanismo de pesquisa.

Livre

Existem maneiras de hospedar um site gratuitamente. Por exemplo, você pode usar o wordpress.com ou outro construtor de sites como o Wix.

Essas opções podem ser aceitáveis ​​para um site pessoal, mas não são boas para SEO ou sua marca pessoal. Normalmente, você não pode ter seu próprio nome de domínio e seu site não terá um desempenho bom o suficiente para lidar com tráfego intenso.

Você pode encontrar um plano compartilhado por apenas alguns dólares por mês – uma taxa que valerá a pena quando se trata de SEO.

Compartilhado

É típico que pequenos sites comecem com hospedagem compartilhada. Esses planos são baratos e amigáveis ​​para iniciantes.

A hospedagem compartilhada mantém as coisas econômicas ao dividir os recursos. Como o nome indica, um usuário em um plano de hospedagem compartilhada precisa compartilhar recursos com outros usuários no mesmo servidor.

Embora a hospedagem compartilhada seja uma boa maneira para novos proprietários de sites começarem, ela tem suas desvantagens para o SEO. Se você compartilhar um servidor com outros sites, esses sites podem afetar o desempenho do seu. Por exemplo, se um dos sites em seu servidor tiver um grande pico de tráfego, isso poderá tornar seu site lento, o que, por sua vez, afetará a otimização do mecanismo de pesquisa.

VPS (Servidor Privado Virtual)

Se você optar por hospedar seu site em um servidor virtual privado, ainda estará compartilhando um servidor físico com outros sites. No entanto, você tem uma partição virtual só para você. Isso melhora o desempenho e reduz a chance de o tráfego de outro site afetar sua velocidade de carregamento e SEO.

dedicada

Hospedar em um servidor dedicado é exatamente o que parece – todo o servidor é dedicado a você. Isso significa mais tempo de atividade e velocidades mais rápidas. Você também tem controle total sobre as configurações do seu servidor, para garantir que seu site tenha um bom desempenho.

Hospedagem dedicada é boa para SEO, mas é cara. A menos que você tenha um site de tamanho empresarial, provavelmente não precisará dele.

Armazenamento em nuvem

Com a hospedagem na nuvem, seu site está espalhado por vários servidores remotos.

Se um dos servidores tiver um problema, os outros servidores da rede assumirão o controle. A hospedagem na nuvem é ótima para garantir alto tempo de atividade, o que é bom para SEO. Se você tiver o conhecimento certo para configurá-lo corretamente, também é uma das melhores maneiras de configurar um site de carregamento rápido.

No entanto, pode ser um pouco complicado colocar algo como o WordPress em funcionamento se você nunca fez isso antes.

Hospedagem gerenciada

Se o lado técnico do gerenciamento de um site não é sua área de especialização - ou se você simplesmente não tem tempo para lidar com isso - por que não chamar os profissionais?

Com a hospedagem gerenciada, sua empresa de hospedagem assume grande parte do trabalho, como configuração de hardware e software, manutenção, suporte técnico e atualização e monitoramento de seu CMS.

É um pouco mais caro que a hospedagem compartilhada, mas ainda está dentro do orçamento para a maioria das pequenas e médias empresas. A velocidade do seu site, o tempo de inatividade e outros fatores de desempenho serão melhores quando você tiver suporte do seu provedor de hospedagem na web.

Kinsta oferece hospedagem WordPress gerenciada otimizada para velocidade, segurança e tráfego de pico. As empresas de comércio eletrônico também podem se beneficiar da hospedagem WooCommerce gerenciada da Kinsta.

Taxa de rejeição

A taxa de rejeição é a porcentagem de visitantes que visitam apenas uma página e não realizam nenhuma ação em seu site. Em outras palavras, eles saltam antes de fazer qualquer coisa.

Se a taxa de rejeição afeta os rankings do Google é controverso. O Google negou que a taxa de rejeição seja um fator de classificação, enquanto outras fontes mostram uma correlação clara entre uma alta taxa de rejeição e uma classificação mais baixa nas SERPs.

Embora não seja um fator de classificação oficial, muitas vezes pode ser um indicador de baixo tempo de permanência, que é um fator crucial de classificação do Google em 2022. Basicamente, se uma grande parte das pessoas sair rapidamente do seu site e retornar ao Google, é uma indicação de que os usuários não encontre seu conteúdo relevante para a pesquisa deles. E como o Google deseja fornecer conteúdo relevante, eles começarão a classificar você mais baixo quando isso acontecer.

Melhorar sua taxa de rejeição e tempo de permanência é um aspecto crucial do SEO técnico. Uma taxa de rejeição mais baixa significa que mais pessoas permanecem em sua página e interagem com ela, o que provavelmente levará a mais conversões.

O que isso tem a ver com hospedagem? Uma alta taxa de rejeição pode ser causada por um site lento ou tempo de inatividade do servidor – fatores afetados pela sua escolha de um host.

Segurança

O Google não quer enviar seus usuários para sites arriscados.

Em 2014, anunciou que a criptografia HTTPS válida era um sinal de classificação. O HTTPS permite que o navegador ou aplicativo da Web de um usuário se conecte com segurança ao seu site. No anúncio, o Google esclareceu que o HTTPS seria um sinal de classificação “leve”, significativamente menos importante do que coisas como a qualidade do conteúdo. Tanto quanto sabemos, isso ainda é o caso hoje.

O que é menos claro é se outros fatores de segurança são sinais de classificação. Ter seu site invadido e ter conteúdo substituído por malware ou spam pode afetar negativamente suas classificações de pesquisa. Mas de qualquer forma, estar atualizado com a segurança do seu site é uma prática recomendada.

O host do seu site é essencial para a segurança do seu site. Por um lado, a empresa de hospedagem é responsável pela segurança de seus servidores. Ele também pode fornecer outros serviços de hospedagem seguros, como um certificado SSL gratuito ou verificações regulares de malware.

Nível de suporte

Com alguns hosts de sites, você fica sozinho se o seu site tiver problemas. Outros hosts (especialmente provedores de hospedagem gerenciada) resolverão rapidamente seu problema.

Já discutimos como o tempo de inatividade inesperado ou problemas de desempenho podem afetar seu SEO, para que você possa ver como o suporte técnico crucial (não o suporte genérico ao cliente) é quando se trata de hospedagem. Procure um serviço de hospedagem na web que faça backups regulares de todo o ambiente do seu site e possa resolver rapidamente qualquer falha técnica.

Como escolher o melhor host para SEO

Agora você entende como a hospedagem afeta o SEO e por que sua escolha de servidor é um fator de SEO muito subestimado. Mas como você escolhe um host que aumentará seus rankings, tráfego e conversões?

Ao procurar hospedagem, lembre-se desses fatores.

Tipo de anfitrião

Você deseja manter os custos baixos com um host compartilhado ou deseja o maior desempenho de um provedor de VPS? Certifique-se de saber em que tipo de plano de hospedagem você está se inscrevendo.

Lembre-se de que pode haver sobreposição entre os tipos de host descritos acima. Por exemplo, Kinsta é um provedor de hospedagem gerenciada. Kinsta também aproveita o poder da hospedagem na nuvem — nossa infraestrutura é construída no Google Cloud Platform, o que significa que a capacidade do nosso servidor físico é compartilhada por vários dispositivos de armazenamento. Como os dados estão espalhados por vários locais, seu site sofrerá um tempo de inatividade mínimo relacionado ao host.

Estrutura de preços

O custo do seu plano de hospedagem não afeta seu SEO, é claro, mas é algo a se considerar.

Vale a pena pagar um pouco mais por uma solução que vai te ajudar a subir na página de resultados do Google, ou você vai optar pela opção mais barata e investir em uma área diferente de SEO?

Muitas das principais soluções de hospedagem compartilhada oferecem um preço inicial muito baixo, como $ 2,75 por mês. Antes de ser atraído pelo preço baixo, certifique-se de entender exatamente o que está recebendo pelo seu dinheiro.

Por exemplo, escolher um plano básico limita sua largura de banda ou limita seu tráfego? Você recebe outras vantagens que podem afetar seu SEO, como recursos de segurança? Todos os canais de suporte da empresa estão disponíveis para os clientes no plano de nível mais baixo?

Além disso, preste atenção ao preço após o primeiro ano no serviço – geralmente aumenta após o contrato inicial.

Suporte acessível

São 2h da manhã e você percebe que seu site está fora do ar. Você está perdendo vendas no exterior a cada minuto e preocupado com seu SEO. Seu serviço de hospedagem tem uma linha direta de atendimento ao cliente a essa hora?

Melhor ainda, você tem uma equipe de hospedagem gerenciada monitorando constantemente seu site?

Quanto mais rápido você puder resolver problemas técnicos; melhor será o seu SEO. Descubra os canais e horários de suporte da empresa anfitriã e quanta ajuda eles podem fornecer.

CDN

Por fim, determine se sua solução de hospedagem oferece uma rede de entrega de conteúdo ou CDN. As CDNs podem ser fornecidas por uma empresa de hospedagem, mas são um serviço separado projetado para acelerar seu site.

Uma CDN funciona armazenando em cache ativos estáticos como imagens, arquivos CSS e JS, fontes da web e muito mais em data centers em todo o mundo. A criação desse cache acelera a entrega de conteúdo e faz com que seu site carregue mais rápido. Ele faz isso encurtando a distância física necessária para os dados viajarem. Também pode ajudar a diminuir o tempo até o primeiro byte (TTFB), a medida de quanto tempo um navegador precisa esperar antes de receber seu primeiro byte de dados do servidor.

O resultado é um site mais rápido; como você já sabe, a velocidade do site é essencial para a otimização do mecanismo de busca.

Uma CDN também melhora o tempo de atividade disponibilizando o conteúdo replicado em vários servidores em diferentes localizações geográficas. Se um servidor ficar inativo, o tráfego será redirecionado para outro. E como mais um benefício de SEO, muitos CDNs fornecem recursos de segurança adicionais.

A CDN da Kinsta é alimentada pela Cloudflare. Está ativado em todos os planos Kinsta sem custo adicional para você. Os usuários Kinsta podem acessar o CDN através do MyKinsta.

Como mudar as empresas de hospedagem para um melhor SEO

Alguns de vocês estão apenas começando como proprietários de sites. Você tem a oportunidade de escolher um host de site rápido e confiável desde o primeiro dia.

Mas a maioria de vocês que está lendo isso provavelmente já tem sites. O que você faz se perceber que seu host atual não está cortando? A migração para um host diferente prejudicará ainda mais o desempenho do seu mecanismo de pesquisa?

John Mueller, do Google, abordou isso. Quando você migra pela primeira vez para um novo host, o Google diminui a frequência de rastreamento do seu site. Isso pode afetar o SEO. No entanto, é temporário. Mueller disse:

“Com o tempo, quando nossos sistemas perceberem que ir mais rápido não causa nenhum problema, vamos acelerar novamente. Isso é independente do tipo de alteração de hospedagem que você faz. Não importa se você está se mudando para um provedor diferente no futuro ou se mudando para outro país.”

Pronto para deixar os especialistas gerenciarem sua hospedagem WordPress?

Kinsta oferece migrações gratuitas ilimitadas de todos os outros hosts da web. Movemos regularmente sites de hosts como WP Engine e Flywheel para Kinsta, o que geralmente resulta em um aumento substancial na velocidade.

Resumo

A maioria das empresas escolhe um host de site com base em fatores como preço e largura de banda sem nunca considerar a otimização do mecanismo de pesquisa.

Isso é um erro (como você provavelmente vê agora que entende como a hospedagem afeta o SEO). A hospedagem não é frequentemente discutida como um fator de SEO, mas pode afetar significativamente seus rankings, tráfego e conversões. O Google não se importa com qual host você usa, mas se preocupa com fatores como velocidade do site, confiabilidade, tempo de atividade do servidor e segurança — todos eles afetados pela sua escolha de host.

Considere um plano de hospedagem gerenciada para garantir que seu site seja monitorado e mantido por especialistas técnicos. A hospedagem WordPress gerenciada pela Kinsta oferece alta velocidade, suporte 24 horas por dia, 7 dias por semana, recursos de segurança, um CDN e uma garantia de tempo de atividade de 99,9% com suporte de SLA.

Para mais maneiras de impulsionar seu SEO, confira nossa lista de 61 dicas de SEO para WordPress para aumentar seu tráfego orgânico em 250%.