Como a Neuralab criou uma experiência automotiva personalizada no WooCommerce

Restaurar carros antigos é um grande negócio. Também é arte! Criado por pessoas com capacidade para preservar o património.

A Pagoda Classics é uma empresa de restauração e renovação de automóveis com sede na Croácia. Com mais de 25 anos de experiência e mais de 150 veículos renovados, eles se tornaram sinônimo de paixão, individualismo e perfeição. O CEO Karlo Beštak e sua equipe qualificada são dedicados a Preencha as mais altas expectativas em restaurar carros clássicos para uma condição melhor do que novo.

Como a agência encarregada de construir seu site, nosso trabalho era transmitir essa mensagem ao mundo e criar a melhor experiência online possível para seus clientes. Solução? WooCommerce emparelhado com conteúdo de foto e vídeo personalizado.

O poder dos vídeos e fotos para o comércio eletrônico

O vídeo foi usado para visuais de fundo como parte do design, mas também como vídeo a propósito sob demanda que contaria a história por trás do Pagoda Classics.

As fotos, por outro lado, foram usadas para retratar carros individuais à venda. Eles podem ser carregados em 4K ou superior para que os usuários possam ver as novidades em grande detalhe. Visto que os preços destes bebés sobem para meio milhão de euros, é fundamental apresentar todos os recantos do veículo aos potenciais clientes.

O vídeo está dominando a internet. Ele pode ajudá-lo a melhorar a classificação de pesquisa, envolver seus clientes e aumentar suas taxas de conversão: até 85% dos usuários têm maior probabilidade de fazer uma compra depois de assistir a um vídeo do produto.

O vídeo funciona bem em todos os dispositivos, tornando-o mais focado no usuário, mas ainda é uma das estratégias de comércio eletrônico mais subutilizadas. As razões para isso variam desde o processo de pré-produção esmagador, equipamentos muito caros e grandes equipes de produção até a operação de software de pós-produção complicado.

Claro, qualquer um pode gravar um vídeo em um iPhone e, para certos contextos, esse nível de qualidade é aceitável. Mas para a Pagoda Classics, a qualidade profissional era obrigatória.

Vídeo está dominando a internet. Ele pode ajudá-lo a melhorar a classificação de pesquisa, envolver seus clientes e aumentar suas taxas de conversão.

Encontrando o local perfeito para a filmagem

A Pagoda Classics tinha dois desejos para o vídeo: filmagens épicas de drones e paisagens acidentadas de ótima aparência. A Neuralab é abençoada por ter equipes na Croácia, onde os belos cenários são abundantes. Além disso, temos a ilha Pag, que ao longo dos anos se tornou conhecida como o local preferido na Europa para filmar comerciais de carros. Parte de sua paisagem se parece com a superfície da lua, então escolher um local para esta sessão foi um acéfalo.

Enquanto descortinamos o esqueleto do vídeo, decidimos abrir com uma sequência bruta de trinta segundos de condução real, seguida pela história por trás da empresa.

A pesquisa de localização foi executada através do Google Maps e do Street View. Passamos por todos os cantos da estrada e determinamos em quais locais filmar e também qual equipamento usar para obter as fotos que precisávamos. Todas as licenças (para filmagem em estradas estaduais + voo de drone) foram adquiridas e estávamos prontos para levar a produção a campo.

O recurso de produção crucial para esse tipo de vídeo é o b-roll. Para ter um amplo espectro disso, usamos gimbals, sliders, tripés, monopés e um drone. Todo o áudio foi gravado em campo com um microfone shotgun. Vendo que estávamos filmando em dezembro, quando a luz do dia é curta, uma boa lista de tiro era essencial para não perder tempo. Começamos a filmar com o nascer do sol na travessia de balsa e terminamos com o pôr do sol do outro lado da ilha.

O maior consumidor de tempo na pós-produção foi a correspondência e gradação de cores porque tudo foi filmado com 5 câmeras diferentes, cada uma com sua própria ciência de cores. Era imperativo conseguir uma aparência uniforme ao longo do vídeo. Especialmente porque seria uma parte complexa do design da página inicial. Trabalhamos em estreita colaboração com nossa equipe de design e seguimos as diretrizes da marca. A edição em si seguiu nosso estilo de corte testado e comprovado: rápido, atraente e narrativo.

Antes de exportar, consultamos nossos desenvolvedores sobre os formatos de arquivo e codecs a serem usados. O vídeo pode arrastar o tempo de carregamento da página, por isso é bom ter uma combinação uniforme de qualidade e tamanho. Ao todo, levamos 113 horas de produção para entregar as versões finais, prontas para serem compartilhadas com o mundo.

A importância de uma boa fotografia de produto

Embora a videografia seja suprema quando se trata de conversões e reconhecimento de marca, as fotos ainda desempenham um papel importante em todas as boas lojas de comércio eletrônico. Eles agarram e prendem a atenção dos usuários.

Com o Pagoda Classics tivemos dois objetivos, em relação à criação de conteúdo fotográfico:

Conceituar e produzir fotos de alta qualidade que deveriam ser usadas primeiro como parte do design do site e depois como fotos de produtos na seção de lista de estoque.

Nossa tarefa era filmar três carros excepcionais e muito diferentes:

• Com o Alfa Romeo Giulia, procurávamos um ambiente rústico. Algo como clube do camponês com estábulos e muito verde. Giulia foi pintada em um azul celeste incomum cor , então queríamos enfatizar e fotografe com lentes vintage para recriar aquele visual retrô.
• Para o Alfa Romeo 1900C queríamos algo robusto, pós-apocalíptico, com muito concreto frio combinado com o calor cores do pôr do sol durante a hora dourada. Tudo isso contribuiu para acentuar as linhas minimalistas e agressivas dos carros.
• O Mercedes do outro lado transborda luxo e extravagância. Para este impressionante conversível, escolhemos um local no centro de Zagreb, em frente ao Art Pavillion, construído no final dos anos 1900. Serviu-nos como um grande pano de fundo para a aparência nostálgica do carro.

Antes da sessão de fotos, consultamos nossa equipe de design para determinar quais motivos e composições eram necessários para implementar dentro do próprio design do site. No final, usamos fotos e fotos do vídeo para obter uma aparência atraente e uma experiência de usuário suave.

Nosso segundo objetivo era consultar os criadores de conteúdo da Pagoda Classics sobre fotografia de carros para que eles mesmos pudessem fotografar e publicar fotos de primeira linha. Isso ficou ótimo! Tivemos a sorte de conhecer um cliente experiente em tecnologia ansioso para aprender e evoluir para uma empresa líder em todos os segmentos que oferece. Eles lidaram com a produção de fotos com facilidade e todas as fotos para adições recentes à lista de estoque foram tiradas e editadas por eles.

Uma experiência automotiva artisticamente trabalhada

Criar conteúdo personalizado para o Pagoda Classics foi uma emoção e um desafio! Nós gostamos muito de ver esses carros clássicos épicos de perto e tentar transmitir a história da empresa para clientes em potencial. Sentimos que o conteúdo produzido embeleza este projeto WooCommerce.

WooCommerce foi a melhor solução para este projeto por causa de sua estrutura personalizável, APIs REST e o fato de ser uma das maiores plataformas para desenvolvimento de temas personalizados (interações do usuário) do setor. Além disso, relatórios e análises são fáceis – as ferramentas de relatórios integradas tornam um amplo conjunto de estatísticas muito claro. Além disso, o WooCommerce se integra perfeitamente com o FacetWP, SearchWP e plugins de associação e isso faz uma boa combinação para nossos clientes e, o mais importante, para o usuário final.

E o cliente? Esta citação da revisão da Clutch.Co diz tudo: “A abordagem casual da Neuralab, a entrega pontual e a liderança honesta do projeto contribuíram significativamente para nossa satisfação.”