Como o nome da marca que você escolhe influencia a opinião das pessoas

O efeito de um nome de marca sobre os clientes é indiscutível. Afinal, algumas das maiores marcas do mundo têm nomes que não são apenas fáceis de lembrar, mas lembrados com muita adoração. Isso é o que torna o nome da marca uma característica essencial do design de marca.

Lembre-se de que o nome da sua marca é a identidade com a qual as pessoas associam sua empresa. Ele pode criar uma percepção de sua empresa. Com o tempo, os clientes associam sua marca a essa percepção e vice-versa. Então, o fato de que há poder nas marcas é verdade.

Mas nem todos estão convencidos da influência que um nome de marca tem sobre as opiniões das pessoas. Aqui, vamos explorar a influência do nome da marca em como os clientes percebem você. Também discutiremos como os nomes são tão importantes quanto os logotipos da marca na estratégia de branding.

Nomes de Marca Estabelecem a Identidade da Marca

O nome da sua marca estabelece a identidade da sua marca. É por isso que é considerado um alicerce para a imagem da sua marca. Ele permite que seus clientes identifiquem sua marca em um mar de outras marcas no mercado.

A personalidade da marca criada por um nome é o alicerce de qualquer marca. Muitas vezes, o primeiro passo para iniciar uma empresa é escolher um nome para ela. Isso vale para todos os tipos de empresas, independentemente de seu tamanho e posicionamento de marca.

Escolher o nome certo para sua marca pode ser um processo demorado e cansativo. Os especialistas podem concordar que projetar uma campanha de marketing é mais fácil do que escolher um nome de marca. Isso ocorre porque um nome de marca geralmente é a primeira coisa que as pessoas notam sobre sua marca e, portanto, torná-la única e ao mesmo tempo fácil de lembrar pode ser um desafio para muitos.

Se as pessoas acharem o nome da sua marca difícil de ler ou pronunciar, isso nem sempre é um bom sinal. No entanto, em alguns casos raros, isso funciona para alguns tipos de marcas, pois oferece exclusividade.

Às vezes, as marcas contam com nomes inusitados para promover a sensação de exclusividade. Estas marcas são muitas vezes marcas de luxo que desejam criar uma identidade única. Então, eles escolhem nomes que nem todos achariam fácil de pronunciar (pense: Givenchy). Mas isso não funciona para marcas que desejam assumir uma identidade mais comum.

As empresas que vendem produtos domésticos contam com nomes mais fáceis de pronunciar. Alguns bons exemplos disso seriam Tide, Vicks e Dettol. O fato de esses nomes serem fáceis de lembrar adiciona popularidade à sua identidade. Acrescente a isso o fato de que os clientes dessas marcas são os melhores embaixadores da marca que você pode pedir, o nome deve ser fácil de pronunciar e lembrar.

Nomes de Marcas Criam Percepção de Marca

Outra razão pela qual o nome da sua marca é importante é que ele cria a percepção da marca. Você deve se concentrar no nome da marca se quiser deixar os clientes com a impressão certa, mas o que compõe a impressão certa entre os clientes difere de marca para marca.

A percepção de uma marca está intimamente ligada à sua identidade de marca. Então, o ponto que fizemos sobre nomes de marcas fáceis de lembrar também se aplica à percepção. Se você escolher um nome de marca simples, as pessoas esperarão que seus produtos também sejam simples.

Um bom exemplo disso seria a Nike, uma fabricante de artigos esportivos de renome mundial. Esta empresa produz artigos esportivos simples e eficazes para pessoas de todas as idades. O nome da marca simples sugere a abordagem descomplicada dos designs da empresa. A Nike manteve sua estratégia de branding simples – colabore com as principais estrelas do atletismo para promoções. Veja onde ela levou a marca até hoje – a posição número um.

Seus designs são bastante diretos, como é esperado de roupas e equipamentos esportivos. No extremo oposto do espectro está a Lamborghini, fabricante de carros de luxo. O nome da marca é relativamente incomum e aponta para o luxo.

Qualquer pessoa que ouça esse nome pela primeira vez pode supor que é o nome de uma marca exclusiva. Esse é o poder que um nome de marca tem na percepção da marca.

Você deve se lembrar de que as pessoas que abordam sua empresa pela primeira vez podem não ter ideia do que você é. O nome da marca e o logotipo da marca que você escolher criarão a primeira impressão neles. Se esses recursos ressoam com eles, eles podem comprar seu produto. Quando compram um produto pela primeira vez, esperam que ele proporcione uma experiência de qualidade. Marcas populares são conhecidas por criar produtos de qualidade de forma consistente.

Essa consistência na qualidade do produto contribui para a percepção da marca. Portanto, não é surpresa que isso contribua para a evolução de uma marca. Além disso, com o tempo, as pessoas aprenderão a associar sua experiência positiva à sua marca.

Nomes de Marcas Cultivam Lealdade

Os nomes da sua marca também podem desempenhar um papel no cultivo da fidelidade do cliente. Com o tempo, os clientes desenvolvem fidelidade às marcas que lhes fornecem bons produtos. Os clientes devem ter experiências de alta qualidade sempre que comprarem de você.

Isso criará um forte apego à sua marca e eles comprarão de você com bastante frequência. A fidelidade à marca fará com que seus clientes voltem para você de vez em quando. Isso é bom porque os clientes recorrentes são uma grande fonte de receita para a maioria das empresas. Atender aos clientes existentes geralmente é mais barato do que conquistar novos clientes.

É por isso que a retenção de clientes é uma parte tão importante de qualquer estratégia de branding. Um bom nome de marca desempenhará um papel fundamental para garantir que você tenha uma alta fidelidade do cliente. Os clientes que podem se relacionar com a sua marca estarão sempre lá para você.

Isso é bastante útil, considerando que a maioria das marcas encontra momentos difíceis em algum momento. Portanto, é importante ter clientes que comprem de você de forma consistente. Os clientes fiéis também ajudarão seus esforços de marketing por meio do boca-a-boca. Eles ajudarão você a conquistar novos clientes com avaliações verbais ou escritas.

É fácil ver por que isso é um pouco útil de marketing gratuito para sua marca. Além disso, clientes fiéis esperariam e comprariam de você em todas as circunstâncias. Isso ocorre porque esses clientes confiam na qualidade de seus produtos. Eles sabem que a qualidade que você está oferecendo a eles não é fácil de encontrar em outro lugar.

Eles podem ajudar a aumentar a popularidade da sua marca dessa maneira. Não importa o quão popular sua marca já seja, um pouco de publicidade positiva não vai te machucar. Essa publicidade ajudará você a sustentar sua marca a longo prazo.

O nome da marca é uma parte do design de marca

Poucos especialistas em marketing argumentariam contra a importância de um nome no design da marca. Esses especialistas sabem que o design de uma marca geralmente começa com um nome. O segundo aspecto a seguir geralmente é um logotipo da marca. Um bom logotipo de marca geralmente é baseado no nome da sua empresa.

Por exemplo, o logotipo da marca Hot Wheels apresenta o nome da marca emoldurado em uma faixa de chamas. Este design associa perfeitamente o nome da empresa ao logotipo da marca. Isso permite que ele dê aos clientes uma ideia vaga do que é o produto.

Mas nem todas as empresas combinam seu nome com o logotipo da marca. Pense na empresa Starbucks, uma cadeia global de cafés. O nome desta empresa tem pouca ligação com o logotipo da marca. O logotipo apresenta uma sirene que faz referência a Seattle e ao mar.

Poucas pessoas adivinhariam a origem por trás do logotipo desta famosa marca. Mas, o que importa aqui é que tanto o nome da marca quanto o logotipo são fáceis de lembrar. É por isso que esses recursos são frequentemente considerados essenciais para o design da marca.

Nome da marca como um ativo no design de marca

Além disso, é importante lembrar que o nome de uma marca é um ativo fundamental no design da marca. Quando as empresas são valorizadas, o design de sua marca é considerado um ativo intangível. A avaliação de ativos intangíveis precisa de um bom julgamento dos contadores.

Mas não há como argumentar que o valor da marca pode ser uma parte significativa do valor de uma empresa. O que você representa para seus clientes é uma grande parte do seu negócio. Se você planeja vender sua empresa, pode ganhar um bom dinheiro com o design da sua marca.

Um comprador em potencial saberia a diferença que sua marca pode fazer para os clientes. Eles saberiam que seus clientes geralmente pagam um prêmio por seus produtos. Então, eles estariam dispostos a pagar pelo logotipo e nome da sua marca se comprarem sua empresa.

Calcular o valor desses recursos de design de marca é muitas vezes complexo. Você precisaria considerar a receita e as vendas desses recursos de marca primeiro. Lembre-se, você gastou recursos consideráveis ​​na criação desses recursos.

Seu tempo, dinheiro e criatividade são apenas alguns desses recursos. Então, faz com que você tenha sua marca valorizada de vez em quando para determinar seu valor.

Conclusão

Escolher um nome de marca para sua empresa não é tarefa fácil para qualquer conta. Pode consumir recursos consideráveis ​​do seu departamento de marketing. Se você é uma pequena startup, também pode apresentar despesas significativas para você. No entanto, lembre-se que é um passo vital e você não deve deixar a escolha de um nome para o último minuto.

Lembre-se de que o nome da sua marca é algo com o qual os clientes o identificam. Você pode ajudar sua marca a se tornar mais memorável com o nome certo. Além disso, é importante combinar o nível de seus produtos com o nome da sua marca. Os clientes passarão a associar a qualidade de seus produtos ao seu nome.

A longo prazo, seus clientes também podem ajudá-lo com a promoção da marca. Eles vão contar aos clientes em potencial sobre suas experiências positivas com sua marca. Um bom nome de marca também desempenharia um papel enorme nesse cenário. Um nome bem pensado e um logotipo de marca podem tornar sua marca memorável.

Portanto, faz sentido gastar o máximo de tempo possível escolhendo o nome certo. Afinal, você pode mudar seus produtos, mas um nome de marca é difícil de alterar.