Como escolher um nicho para uma plataforma de influenciadores

As plataformas de marketing de influenciadores servem como ponto de encontro para empresários dispostos a investir na publicidade de seus produtos e criadores de conteúdo que sabem como atingir o público de forma adequada.

Como cada vez mais investimentos estão sendo feitos para dar personalidade a uma marca, o marketing de influenciadores parece ter um futuro florescente.

Se você ainda não criou seu site, fique à vontade para conferir nosso tutorial sobre como lançar uma plataforma de marketing de influenciadores.

Ao considerar a construção de uma plataforma de marketing de influenciadores, você deve primeiro perceber que não é um processo livre de problemas. A concorrência é alta e só vai crescer com o tempo. No entanto, se você estiver pronto para aceitar o desafio, ficaremos felizes em guiá-lo pelo estágio inicial e mais crucial – escolher um nicho .

Preste atenção, pois isso pode condenar seu site ao fracasso ou se tornar seu bilhete da sorte.

Neste artigo, exploraremos como escolher um nicho para uma plataforma de influenciadores.

Então vamos mergulhar!

Siga suas paixões

Por mais banal que pareça, seguir suas paixões pode não apenas ser sua fonte de alegria e inspiração ao criar um site, mas também o ajudará a descobrir os pontos de dor das pessoas que estão entusiasmadas com as mesmas coisas que lhe interessam.

Lembre-se de que você será responsável por colocar conteúdo, pesquisa de mercado e cobertura das notícias reais, para citar alguns, para atrair usuários que procuram uma solução para seus problemas. Portanto, a esfera escolhida deve fasciná-lo pessoalmente.

Por exemplo, se você é um grande fã de moda, sabe tudo sobre texturas e combinações de cores e conhece todas as tendências atuais, seria uma boa ideia lançar uma plataforma relacionada a esse nicho. O conhecimento do assunto permitirá desenvolver soluções criativas e encontrar uma linguagem comum com influenciadores com quem você compartilha as mesmas paixões.

Além disso, dedicar tempo para trabalhar em um nicho em que você está mais interessado evitará o desgaste emocional e, finalmente, garantirá uma vida longa ao seu site.

Então, a primeira dica na hora de escolher um nicho é

Vá com seu coração

Seja específico

Então, você escolheu um campo que lhe interessa e está pronto para passar para a próxima etapa:

Concentre-se em uma área específica ou em uma plataforma de mídia social

Ao construir um site de marketing de influenciadores, sempre faça o possível para ser o mais específico possível, pois é uma das chaves para o sucesso do seu projeto. Existem duas maneiras comprovadas de fazer isso, a saber:

• Escolha uma esfera específica (por exemplo, moda, esportes, viagens, comida etc.)
• Escolha uma plataforma de mídia social (por exemplo, YouTube, Instagram, TikTok etc.)

Vamos analisar rapidamente os prós e os contras dessas duas estratégias.

Focando em uma esfera particular

Suponha que você opte por uma determinada área de interesse. Por exemplo, vamos tomar o seguinte caso.

Estima-se que mais da metade da população mundial são donos de animais de estimação. Se você também tem um amigo de quatro patas, seja um cachorro, um cavalo ou um lagarto, sabe de quantos produtos ele pode precisar. Devido à crescente popularidade, mais e mais empresas que vendem produtos de higiene pessoal e higiene pessoal estão surgindo no mercado. Ao mesmo tempo, há um grande público de donos de animais na Internet que estão ansiosos para comprar esses produtos.

Assim, lançar uma plataforma de marketing de influenciadores focada em unir clientes e influenciadores especializados no cuidado de animais pode ser uma ideia de negócio lucrativa.

Vantagens

Dedicar seu site a uma esfera específica pode oferecer as seguintes vantagens em relação a plataformas não especializadas:

• Em primeiro lugar, optar por se especializar em uma área específica em vez de mídia social facilitará para os empresários selecionarem o influenciador certo, pois todos os criadores de conteúdo registrados em seu site trabalharão na esfera solicitada.
• Além disso, você poderá oferecer às empresas a possibilidade de executar campanhas publicitárias abrangentes que atingem um público diversificado. Suponha que uma empresa de cosméticos orgânicos queira divulgar seus produtos para pessoas de várias faixas etárias. A estratégia vencedora seria anunciar para cada grupo na plataforma de mídia social que eles usam com mais frequência, por exemplo, YouTube e Facebook no caso dos millennials, e YouTube e Instagram para atingir o público mais jovem da Geração Z.

Desvantagens

A desvantagem mais significativa de um site específico de campo é a necessidade de pesquisar as métricas de várias plataformas sociais.

Como você lidará com influenciadores de diferentes redes sociais, você, como proprietário de um site, precisará saber:

• Como avaliar corretamente o alcance do público?
• De que forma acompanhar o desempenho dos influenciadores em cada plataforma?
• Quais parâmetros-chave devem ser usados ​​para medir o sucesso das campanhas publicitárias?

Compreender esses fatores decisivos permitirá que você desenvolva uma plataforma de marketing de influenciadores completa, capaz de satisfazer as necessidades de seus clientes.

Foco em uma plataforma de mídia social

Se você acredita fortemente que a publicidade em vídeo de 15 segundos em breve substituirá a colocação de produtos em filmes completos, você pode optar por uma plataforma de mídia social específica (por exemplo, apenas TikTok e não Youtube) e trabalhar exclusivamente com seus influenciadores. Como no exemplo anterior, esta estratégia tem lados positivos e negativos.

Vantagens

As vantagens de executar um site desse tipo incluem:

• Como você não está limitado por uma esfera específica, seus serviços podem ser adequados para um número maior de várias empresas que procuram diferentes influenciadores para suas campanhas publicitárias.
• Focar em uma rede social permitirá que você estude melhor seu funcionamento e, como resultado, melhore o sistema de seleção de influenciadores. Isso aumentará a qualidade dos serviços que você oferece.

Desvantagens

Entre as desvantagens comuns, podemos citar:

• A internet está repleta de diferentes redes sociais e, ao focar em apenas uma delas, seus clientes correm o risco de perder grande parte de seu público potencial. Suas perdas podem ser refletidas nos lucros diminuídos do seu site.
• Ao contrário de um site de esfera única, possuindo uma plataforma multidisciplinar, você terá que acompanhar as plataformas de mídia social em rápida evolução e estar pronto para ajustar continuamente sua plataforma, por exemplo, adicionando novas categorias, filtros de pesquisa e assim por diante.

Vale ressaltar que tal divisão é condicional, podendo sempre optar por combinar as duas abordagens. Às vezes, essa pode ser a melhor solução. Leve o seu tempo, pesquise e teste antes de chegar à ideia final.

Conheça seu público

Para entender as necessidades de seus clientes, você deve saber quem eles são.

Lembre-se de que as plataformas de marketing de influenciadores são um lugar onde dois mundos se encontram – empresas que visam anunciar seus produtos ou serviços e criadores de conteúdo capazes de influenciar os gostos de seu público-alvo. Assim, você terá que atender a ambos os grupos e, assim, focar em suas diversas necessidades.

Por exemplo, os proprietários de empresas desejam personalizar os filtros de pesquisa para selecionar os criadores de conteúdo mais adequados. Por esse motivo, eles apreciariam muito o histórico de pedidos anteriores atendidos e as estatísticas sobre o trabalho dos influenciadores.

Nesse momento, os criadores de conteúdo exigem as ferramentas para ilustrar suas habilidades da melhor maneira possível, então você terá que adicionar campos personalizados e taxas de sucesso de todas as mídias sociais representadas em sua plataforma. Além disso, os influenciadores podem ficar felizes em aproveitar a oportunidade para promover seus perfis nas buscas e aumentar sua visibilidade.

Com isso em mente, é preciso estar atento às necessidades do seu cliente e buscar aprimorar a experiência do usuário (além disso, também pode ser uma ótima forma de monetizar sua plataforma, falaremos mais sobre isso mais adiante) .

Para resumir, antes de construir um site de marketing de influenciadores, você terá que conhecer e avaliar seu futuro público para aprender como resolver seus pontos problemáticos. Deve-se notar que trabalhando com clientes e criadores de conteúdo, você terá que desenvolver duas estratégias de marketing diferentes. Seus esforços serão recompensados ​​na forma de relacionamentos produtivos e duradouros.

A única coisa que é importante para clientes e influenciadores é que você seja um especialista em seu campo .

Vamos falar sobre isso no próximo capítulo.

Seja bom no que você faz

Apesar de vários estudos mostrando que as pessoas confiam em outras pessoas melhor do que em marcas simples desprovidas de qualquer história pessoal, muitas empresas ainda se afastam do marketing de influenciadores. Os dois principais motivos são a subestimação do impacto dos criadores de conteúdo e a dificuldade de encontrar e estabelecer contatos com os influenciadores certos.

Para convencer as empresas a investir em marketing de influência, você deve

Aprenda todas as nuances das campanhas de marketing de influenciadores

Para desenvolver uma ótima plataforma, primeiro você precisa pesquisar as tendências de mídia social selecionadas e identificar as métricas que medem o desempenho dos criadores de conteúdo.

Suponha que você decidiu lançar um site de marketing de influenciadores para ajudar os fabricantes de produtos de cuidados com o bebê a se conectarem com blogueiros de estilo de vida familiar. Você verificou as estatísticas e descobriu que algumas das hashtags mais populares do TikTok em 2022 refletem o interesse dos usuários dessa plataforma de mídia social no conteúdo direcionado às jovens mães. Como proprietário de uma plataforma, você deve conhecer esses detalhes para garantir uma cooperação bem-sucedida entre empresas e criadores de conteúdo.

Muita pesquisa aprofundada é a chave para o bom funcionamento do seu site.

Conheça seus inimigos

Além de estudar seus clientes, você também deve analisar as estratégias de seus concorrentes.

Faça sua pesquisa para ser capaz de responder às seguintes perguntas:

• Quais são as principais características de outras plataformas de marketing de influenciadores que as diferenciam no mercado?
• Quais métodos de publicidade e canais de marketing eles usam?
• Quais são seus modelos de monetização?
• Como clientes e influenciadores se comunicam nessas plataformas?
• Essas estratégias foram eficazes ao longo dos anos?
• O que você pode melhorar em seu funcionamento para se tornar uma alternativa melhor?

Certifique-se de que há espaço para competição em um campo selecionado

Não negligencie a análise de seus concorrentes, pois ela lhe trará informações essenciais na hora de construir seu próprio site.

Avalie seu nicho

Depois de pesquisar seus concorrentes, prepare-se para se aprofundar no estudo do seu nicho. Antes de desenvolver uma plataforma de marketing de influenciadores, verifique se vale a pena o esforço.

Pergunte a si mesmo:

• Você tem o conhecimento do assunto necessário?
• Qual é a cobertura do público interessado no tema?
• Você terá clientes suficientes?
• Você será capaz de encontrar influenciadores suficientes ansiosos para trabalhar com seu site?

Vamos imaginar que você está pensando em lançar uma plataforma de marketing de influenciadores especializada em criptomoedas. Antes de construir um site, estime aproximadamente o número de influenciadores existentes que trabalham com esse assunto. Verifique se eles já cooperam com alguma marca. Tente descobrir em quais plataformas eles encontram seus clientes. Essas etapas ajudarão você a ter uma visão clara da situação real em seu campo de interesse e as possibilidades de ocupar o nicho.

Somente após uma avaliação detalhada do nicho você poderá criar um site. Além disso, não se esqueça das formas de monetizar sua plataforma. Vamos seguir em frente e falar sobre isso na próxima seção.

Monetize uma plataforma de influenciadores

Avaliar antecipadamente os métodos de monetização disponíveis pode ajudar você a entender melhor quais funcionalidades serão necessárias para criar sua plataforma.

Podemos sugerir as seguintes maneiras de ganhar dinheiro em um site de marketing de influenciadores:

• Listagens pagas – você pode cobrar dos criadores de conteúdo uma taxa pela publicação de seus serviços.
• Promovendo influenciadores – a adoção desta opção permitirá definir um preço para avançar o perfil de alguns usuários na busca.
• Cobrar uma taxa de comissão por cada transação – pode ser uma taxa fixa ou uma porcentagem do pagamento que os empresários fazem aos criadores de conteúdo; por exemplo, uma taxa de 5-10% é a mais comum entre sites semelhantes.

Esses são os principais, mas não os únicos, métodos de monetização de uma plataforma de marketing de influenciadores. Seja criativo, e o céu é o limite para você!

Resultado final

As plataformas de marketing de influenciadores têm um futuro próspero. Uma pesquisa de mercado detalhada permitirá que você entenda em qual direção seguir para escolher um nicho que tenha maior chance de sucesso.

Esperamos que agora você tenha uma ideia melhor de como escolher um nicho para uma plataforma de influenciadores e desejamos boa sorte! Além disso, recomendamos verificar o ExpertHive, um tema de mercado de serviços completo para WordPress que permite criar uma plataforma de marketing de influenciadores sem nenhuma habilidade de codificação.

No entanto, se você ainda está pensando em lançar sua própria plataforma de influenciadores com o WordPress, fique à vontade para conferir nosso vídeo rápido sobre como construí-la sem problemas.