Como escolher a paleta de cores perfeita e os pares de fontes

O impacto do site tem tudo a ver com a representação visual de uma marca e da cultura de sua empresa. Além da composição, os pares de cores e fontes impactam inconscientemente a impressão do usuário sobre seu site e produtos ou serviços. No design de sites, a hierarquia visual enfatiza a importância de certas partes, utilizando tamanho, espessura, estilo e cor da fonte para chamar a atenção para elementos específicos. Em última análise, eles afetam a experiência e o envolvimento do usuário. O objetivo é obter o equilíbrio certo entre combinações de cores e pares de fontes.

Representando a marca

Qual é a sua marca? O que isso representa? Qual é a sua personalidade? Quem é seu público alvo? Que tipos de pessoas compram seus produtos ou serviços? Seus principais princípios de design devem ajudar a responder a essas perguntas.

Minimalista, Maximalista ou “Just Right”?

É típico ver interfaces muito limpas e minimalistas que contêm apenas o logotipo da empresa e algum texto, dando um visual limpo e limpo que exala sofisticação. A Apple faz isso melhor, tendo experimentado vários tipos de letra e layouts.

Normalmente, esquemas de cores muito simples são misturados com cinzas, brancos e grandes áreas de espaço negativo. Mas se você vende muitas coisas, maximizar o espaço da tela funciona melhor – eBay e Amazon.com são ótimos exemplos. As paletas de cores dos sites são simples, mas as cores dominantes vêm dos produtos.

Sazonalidade

Tons de azul e branco no inverno, amarelos e verdes na primavera, vermelhos e verdes no verão e laranja, amarelo e vermelho no outono funcionam bem para produtos sazonais, como itens de moda e de grife, mas podem não ser adequados para produtos não sazonais. .

Quadros de humor

Os painéis de humor para cada campanha ou plano de site permitem a visualização instantânea do estilo ou conceito que você busca. É possível escolher e alterar elementos de forma interativa para testar ideias e combinações de cores e fontes rapidamente.

Sites de leitura

Ler sites como jornais, escrever sites, blogs e outros exige muito texto. A maioria dos navegadores oferece modos de leitura no “modo zen”, então considere isso também – escolha apenas duas a três fontes ou uma única família de fontes. Incorpore imagens e elementos de design para quebrar longas seções de texto.

Escolhendo a paleta de cores perfeita

As cores transmitem mais do que apenas beleza e estilo – elas também evocam respostas emocionais do seu público; lembre-se de que os simbolismos das cores são universais em todas as culturas. A cor é apenas um dos aspectos de design que vale a pena considerar, e existem muitas paletas de cores irresistíveis para sites.

Além do design do site, esses princípios de cores podem ser aplicados à personalização de produtos, como quando os clientes fazem suas próprias camisetas. Permitir que eles escolham entre uma variedade de cores aprimora a experiência de personalização e se alinha com suas preferências de estilo individuais.

Esquemas de cores (combinações de paleta de cores)

Um esquema de cores combina várias cores de uma ou mais paletas de cores para atender a algum objetivo de design que transmita um determinado estilo, humor ou mensagem visual. Alguns exemplos são os seguintes:

• Esquemas de cores monocromáticas (cor única) – variam os matizes, matizes, tons e tonalidades. Neutros como branco, cinza ou preto expandem a paleta, proporcionando tons claros e escuros para evitar uma aparência plana.
• Esquema de cores neutras (tons acromáticos de branco, cinza e preto combinados com tons quase neutros, como bege, castanho, esbranquiçado, etc.). Cores dessaturadas transmitem uma estética neutra, podem ser clássicas e combinam bem com cores chamativas.
• Esquema de cores complementares (lados opostos da roda de cores) – os mais populares são azul e laranja, vermelho e verde e amarelo e violeta.
• Esquema de cores análogo (grupo de três cores próximas umas das outras na roda de cores) – Uma tonalidade base e duas tonalidades vizinhas se harmonizam bem, como tons de vermelho, rosa e laranja que transmitem um tema de nascer ou pôr do sol.
• Esquema de cores triádicas (três cores localizadas equidistantemente umas das outras na roda de cores) – Os exemplos são azul, vermelho e amarelo como um conjunto e violeta, verde e laranja como outro conjunto. Certifique-se de utilizar matizes e diminuir a saturação para evitar conflitos de cores.

Existem várias ferramentas online para criar paletas de cores, e Coolors é um dos sites gratuitos mais populares. Pode ajudar a gerar paletas de cores com rapidez e precisão.

Fonte: Coolors.co, 2023

Projetando para daltonismo

Cerca de 300 milhões de pessoas em todo o mundo têm algum tipo de daltonismo (principalmente vermelho-verde). Esta é uma base de clientes potenciais significativamente grande que pode não conseguir ver alguns ou a maioria dos elementos do seu site. As quatro principais formas de daltonismo vermelho-verde são:

• Protanopia : Tons de vermelho são imperceptíveis e percebidos como pretos; as cores são vistas como tons de azul ou dourado. O marrom escuro é confundido com tons escuros de outras cores como vermelho, laranja ou verde.
• Deuteranopia : Os verdes são imperceptíveis; azuis e dourados são geralmente vistos. Tons de vermelho e verde são percebidos de forma intercambiável. Amarelos e tons brilhantes de verde têm a mesma aparência.
• Protanomalia : O vermelho aparece como cinza escuro; todos os vermelhos são menos brilhantes.
• Deuteranomalia : veja principalmente azuis, amarelos e cores geralmente suaves.

Outros tipos incluem daltonismo azul-amarelo, entre outros. Felizmente, algumas ferramentas online podem ajudá-lo a criar temas seguros e ajustar suas paletas de cores.

As ferramentas de acessibilidade do Adobe Color permitem arrastar controles deslizantes para obter os valores de cores corretos. Você também pode arrastar e soltar seu tema no site para verificar os esquemas de paleta atuais.

Técnicas de emparelhamento de fontes

Conforme ensinado em muitos programas de graduação em design gráfico on-line, os quatro princípios fundamentais da tipografia são contraste, espaço, hierarquia e tamanho. O principal objetivo é equilibrar legibilidade e estilo em seu design. Aqui estão algumas ideias-chave para pares de fontes que você pode experimentar:

• Experimente usar fontes leves, regulares e em negrito (mesma fonte).
• Combine diferentes famílias de fontes e tipos de letra.
• Incorpore kerning ou espaçamento de letras individuais em uma palavra, frase ou sentença.
• Use capitulares em que a primeira letra do texto principal seja enorme, geralmente estilizada e aberta a qualquer design. É um método clássico usado em livros antigos.
• A estética da fonte deve ser equilibrada com o design geral.
• Torne algumas áreas de fonte peculiares ou pareçam fora do comum para transmitir entusiasmo ou novidade, mas mantenha a simplicidade se a simplicidade for necessária!
• Incorpore fontes CJK – scripts chineses, japoneses e coreanos para dar um toque especial. Consulte um falante nativo sobre as nuances sutis das traduções.
• Use fontes secundárias quando a fonte primária não tiver o estilo ou impacto desejado.

Alguns exemplos são os seguintes:

• Abril Fatface e Poppins
• Alegreya (negrito e regular)
• Barlow Condensado e Montserrat
• Cormorão Garamond e Proza Libre
• DM Serif Display e DM Sans
• Epílogo e qualquer um, por Etcetera Type Company

• IBM Plex Sans Condensado e IBM Plex Sans
• Karla e Inconsolada
• Karla e Merriweather
• Libre Baskerville (negrito e regular)
• Libre Baskerville e Source Sans Pro
• Lobster Two e Kaushan Script, por Impallari Type
• Montserrat e Hind
• Nunito e PT Sans
• Nunito Sans (Negrito e Regular)
• Oswald e Source Sans Pro

• Oswald e Fonte Serif Pro
• Display Playfair e Lato
• Display Playfair e Fonte Sans Pro
• Quattrocento e Lora
• Quattrocento e Quattrocento Sans
• Areia movediça (negrito e regular)
• Roboto Condensado e Roboto
• Stint Ultra Expandido e Pontano Sans
• Ultra e PT Serif
• Trabalho Sans e Merriweather
• Yeseva One e Josefin Sans

Ferramentas para emparelhar fontes

1. Google Fonts é um site imperdível para ideias gerais sobre como escolher pares de fontes. Todas as fontes são de código aberto e de uso gratuito.
2. FontPair permite que você veja pares de fontes interativos e quaisquer fontes do Googe Fonts, que são de uso gratuito.

Desenvolva suas fontes

Por que não apenas criar suas fontes? A Apple mudou de Helvetica Neue para uma fonte criada internamente, chamada San Francisco, que funcionou bem para eles. Uma ferramenta online gratuita é o Birdfont de código aberto – crie e teste suas fontes!

Cor e fonte ausentes!

As técnicas acima são secundárias apenas em relação à mensagem e UX. O design depende de feedback e é iterativo – com testes A/B em uma pequena amostra de usuários e clientes, espere várias mudanças no design. Use sua imaginação e crie um jeito!