Como conduzir pesquisas de palavras-chave para ter sucesso em SEO

Não será exagero dizer que a arte e a ciência do SEO começam com a pesquisa de palavras-chave. Como o nome indica, trata-se de identificar palavras-chave específicas relevantes para o seu negócio e otimizar seu site usando as palavras-chave exatas.

Portanto, quando os visitantes do site digitam essas palavras-chave, se o seu site estiver otimizado para elas, é mais provável que seu site apareça no topo dos resultados de pesquisa, aumentando as chances de tráfego e conversões.

Por que a pesquisa de palavras-chave é tão crucial?

A pesquisa de palavras-chave permite que os sites encontrem palavras-chave relevantes e direcionadas que correspondam à intenção de pesquisa de seu público. Isso aumenta o tráfego orgânico e as conversões e, mais importante, permite que o Google entenda as ofertas do site e melhore as classificações. Mais do que tudo, melhora a experiência do usuário à medida que ele lê conteúdo valioso e informativo em seu site.

Resumindo, a pesquisa de palavras-chave é a base sobre a qual se baseia o sucesso de SEO do seu site.

E se você ignorar a pesquisa de palavras-chave?

Sem a pesquisa de palavras-chave, os sites não serão classificados, pois o Google irá ignorá-los. Isso significa que a geração de leads, a geração de tráfego e as vendas serão um fracasso.

Abordagem de 7 etapas para conduzir pesquisas de palavras-chave

Siga a abordagem de sete etapas fornecida aqui para conduzir a pesquisa de palavras-chave corretamente.

Etapa 1: Identifique sua meta de negócios e identifique sua palavra-chave inicial

O processo de pesquisa de palavras-chave começa com “conhecer o objetivo do seu negócio”. Em primeiro lugar, você precisa ter uma ideia clara do seu produto ou serviço.

Preciso fazer uma advertência aqui. Pense duas vezes antes de entrar em um espaço competitivo. Muitos jogadores não lhe darão um centímetro de espaço nas SERPs, visto que todo o seu mecanismo de marketing estará trabalhando 24 horas por dia para garantir que eles tenham uma boa classificação no Google.

Meu ponto: escolha uma palavra-chave inicial menos competitiva com um volume razoável. Por exemplo, se você tem como alvo a indústria de cuidados com a pele, em vez de adotar uma abordagem mais ampla e almejar uma palavra-chave altamente competitiva como “Produtos para cuidados com a pele” para seu site, você pode restringir sua estratégia de palavras-chave iniciais para “produtos orgânicos para cuidados com a pele”, “produtos naturais para cuidados com a pele”. produtos de beleza”, “cuidados com a pele veganos” ou “creme antienvelhecimento”. ”Conte com a ajuda de serviços de SEO pagos para ter certeza da palavra-chave inicial que você está selecionando.

Palavra-chave: Produtos para a pele
Nível de dificuldade da palavra-chave: difícil
Volume de pesquisa: menos de 1.000

Palavra-chave: Melhores produtos orgânicos para a pele
Nível de dificuldade da palavra-chave: Médio
Volume de pesquisa: mais de 100

Para os não iniciados, palavras-chave iniciais são principalmente aquelas palavras que representam seu produto, serviço ou setor. Simplificando, são os principais termos e frases que você usa para definir seu produto ou serviço. Use esta palavra-chave como base para construir sua lista de palavras-chave – palavras e frases que clientes em potencial podem estar procurando.

Dica profissional: misturar e combinar palavras-chave de cauda longa e de cauda curta permite otimizar seu conteúdo para uma melhor classificação nos mecanismos de pesquisa.

Etapa 2: verifique o volume, o nível de dificuldade e a intenção da palavra-chave

Abra suas planilhas do Excel e liste todas as palavras-chave prováveis ​​que seu público-alvo poderia usar nas pesquisas. As palavras-chave podem estar relacionadas aos pontos problemáticos para os quais seus clientes buscam soluções. Por exemplo, se os produtos artificiais para o cuidado da pele estão se mostrando ineficazes e os clientes estão procurando uma alternativa, sua palavra-chave inicial “produtos naturais para o cuidado da pele” pode ser adequada.

Procure palavras-chave de cauda longa e variantes de palavras-chave junto com seu volume e nível de dificuldade. De acordo com o CEO da SEOwind, Tom Winter, palavras-chave com dificuldade baixa a moderada e um volume de pesquisa de 10 a 300 são ideais para segmentação.

Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Google Keyword Planner, Semrush, Ahrefs ou Moz para identificar palavras-chave relevantes e seu volume de pesquisa e competitividade.

Em seguida, procure a intenção de pesquisa. O que os clientes pensam quando digitam uma palavra-chave na caixa de pesquisa do Google? Eles estão procurando por mais informações, o que é conhecido como intenção informativa? Ou têm intenção comercial, ou seja, o cliente está em processo de compra e tem interesse em reunir o máximo de informações a esse respeito? Ou é uma intenção transacional, ou seja, querer comprar algo imediatamente? Ou pode ser simplesmente uma intenção de navegação, ou seja, procurar um site específico.

Corte e divida as páginas que já estão classificadas nas SERPs de produtos naturais para a pele para coletar mais dados sobre sua intenção de pesquisa. Existem mais blogs informativos (intenção informativa) ou páginas de produtos que falam principalmente sobre custos juntamente com uma breve descrição (intenção comercial)? Ou os vídeos sobre grandes descontos em produtos naturais para a pele têm uma classificação mais elevada (intenção transacional)? Ou pode até ser uma mistura de qualquer uma dessas intenções.

Melhores produtos orgânicos para a pele

Considerações Adicionais:

• Palavras-chave de cauda longa: combine palavras-chave para atingir um público-alvo, como “melhores produtos orgânicos para pele sensível”.
• Palavras-chave locais: para localizar, inclua sua cidade ou região, por exemplo, “melhores produtos para a pele em Kuala Lumpur”.
• Palavras-chave sazonais: segmente tendências sazonais, por exemplo, “dicas de cuidados com a pele no inverno”.

Toda essa “pesquisa de intenção” permitirá que você entenda o que é essencial aos olhos do Google em relação a uma consulta de palavra-chave específica. Portanto, descubra que tipo de intenção corresponde à sua palavra-chave “produtos naturais para a pele”. Se o conteúdo com descrições de produtos apoiadas por avaliações de clientes aparecer principalmente nas pesquisas do Google, você deve seguir o exemplo e criar conteúdo semelhante com detalhes exclusivos.

Etapa 3: identifique as palavras-chave que seus concorrentes estão classificando e evite-as

Conforme mencionado acima, é melhor evitar palavras-chave que seus concorrentes já classificam em seu nicho. Por que? Porque pode levar muito tempo para você classificar essas palavras-chave competitivas, e isso também, se a sorte estiver do seu lado. Jogando com palavras-chave competitivas, como brincar com fogo, você só acabará com os dedos queimados.

É melhor você escolher palavras-chave de baixa concorrência e pesquisá-las no Google. Você pode encontrá-los com o Planejador de palavras-chave do Google, junto com suas taxas de pagamento por clique. No entanto, não é que você não enfrente nenhuma concorrência lá. Você pode encontrar algumas marcas populares apoiadas por comerciais populares de TV e rádio que têm boa classificação para palavras-chave baixas e competitivas. Portanto, suas chances de classificação, mesmo para palavras-chave de baixa concorrência, serão desafiadoras. Uma solução infalível para enfrentar a concorrência é descobrir o que falta em seu conteúdo e então conectar os pontos com seu ângulo único.

Etapa 4. Concentre-se no agrupamento de palavras-chave

O agrupamento de palavras-chave consiste na combinação de palavras-chave com a mesma intenção ou semelhante. Em vez de criar várias páginas, você pode direcionar os grupos de palavras-chave com uma página.

É assim que você pode criar grupos de palavras-chave para palavras-chave como “cuidados com a pele orgânicos”, “produtos de beleza naturais” e “antienvelhecimento”.

Agrupamento de palavras-chave para o termo “ Cuidados orgânicos para a pele ”

Agrupamento de palavras-chave para o termo “ Produtos de beleza naturais ”

Portanto, você pode criar uma página ou postagem de blog para essas palavras-chave e suas variantes, e não páginas individuais para cada palavra-chave listada acima.

No entanto, pense bastante no tipo de conteúdo que você planeja criar para essas palavras-chave. Defina a intenção de pesquisa. E como você pode fazer com que sua cópia se destaque no mar de cópias iguais? Criar conteúdo de liderança inovadora é a necessidade do momento.

Etapa 5. Fique de olho nas SERPs

Palavras-chave e agrupamento de palavras-chave são cruciais para uma classificação elevada nos mecanismos de pesquisa. Mas então, acho que isso não é suficiente. Você também precisa ficar atento a “As pessoas também perguntam” e outras pesquisas relacionadas, que são uma espécie de dicas do Google para os pesquisadores sobre o que devem clicar em seguida. Você pode aumentar sua lista de palavras-chave com base nessas informações.

Etapa 6: verifique se sua estratégia de palavras-chave está funcionando

Depois que sua landing page ou blog totalmente otimizado estiver instalado e funcionando, é hora de esperar e observar. Este período de espera e observação pode durar de 1 a 6 meses. Seu conteúdo já deveria ter chegado à primeira página.

Você pode simplesmente digitar a palavra-chave na caixa de pesquisa para verificar as classificações do Google. Outra maneira é usar o Google Search Console para determinar as palavras-chave nas quais você está classificado. Você poderia usar uma ferramenta de rastreamento de palavras-chave para monitorar as classificações.

Seja qual for a ferramenta que você usa para rastrear suas palavras-chave, a ideia é ver se seus esforços valem a pena. Se não, é hora de fazer uma nova corrida. Em outras palavras, escreva mais conteúdo com um conjunto diferente de palavras-chave de cauda longa. E então sente-se e veja como fica. Sim, avaliar o desempenho de suas palavras-chave é um exercício interminável. A classificação na página um para sua palavra-chave inicial pode exigir muito tempo e esforço. Talvez você precise retrabalhar o mesmo conteúdo repetidas vezes, mas é assim que funciona a indústria online. Você pode consultar empresas de SEO para ajudar na estratégia de palavras-chave e no desenvolvimento de conteúdo.

Etapa 7: desenvolva sua lista de palavras-chave e conteúdo regularmente

Conforme mencionado, você precisa continuar retrabalhando seu conteúdo. Mas, paralelamente, você também terá que construir sua lista de palavras-chave. Por que? Com o passar do tempo, os usuários podem começar a usar palavras-chave diferentes e até mesmo a intenção de pesquisa pode sofrer uma reviravolta – a intenção informativa pode ser sequestrada pela intenção transacional; você nunca sabe. Portanto, não há saída a não ser estar alerta e continuar construindo a lista.

E com a IA assumindo o controle do espaço online, você nunca pode ter certeza de como suas palavras-chave se comportarão. Até mesmo os blogs podem sair da janela, o que torna ainda mais importante manter sua estratégia de palavras-chave atualizada.

A pesquisa de palavras-chave é o eixo sobre o qual gira o SEO

Aí está! Sete etapas que podem ajudá-lo a definir palavras-chave específicas, otimizar o conteúdo do seu site e, por sua vez, atrair mais tráfego orgânico. Mas então, não esqueça que não é algo que acontece uma vez e para sempre. As revisões de conteúdo com base em pesquisas de palavras-chave antigas e novas devem ser um processo contínuo em sua organização para garantir o sucesso contínuo do seu negócio. Os clientes são inconstantes, o que significa que suas consultas de pesquisa podem continuar mudando, o que significa que você nunca pode dar um descanso à sua pesquisa de palavras-chave. Boa sorte!