Como criar parâmetros UTM no WordPress

Concentrar-se apenas em impulsionar a pesquisa orgânica do site nunca é suficiente. Você precisa comercializar seu site em várias plataformas para ampliar efetivamente a exposição do site e direcionar mais tráfego. Mídias sociais, boletins informativos, e-mail marketing e anúncios nativos são ótimas fontes em potencial.

Se você estiver usando o Google Analytics, já tem alguns insights sobre como as pessoas descobrem seu site, por meio de qual canal ou por qual página. Ainda assim, identificar o tipo de conteúdo que funciona melhor em cada plataforma é uma história completamente diferente.

É aí que os códigos UTM mostram a capacidade de rastrear melhor as visitas ao seu site. Neste artigo, definiremos o que são códigos UTM, seus benefícios e como criar parâmetros UTM para seu site WordPress.

Vamos fazer a bola rolar!

O que são códigos UTM?

Um código UTM, que significa Módulo de rastreamento do Urchin, é a string adicionada ao final de um URL. Essa tag fornece ao Google Analytics informações extras sobre as origens do seu tráfego, como a plataforma, a campanha e a página de origem dos visitantes ou até mesmo a área de uma página em que os usuários clicam para acessar seu site.

O código sempre começará com um '?' e contêm 5 parâmetros, incluindo origem da campanha, mídia da campanha, nome da campanha, termo da campanha e conteúdo da campanha.

• Origem – Identifique a origem do tráfego, como mecanismos de pesquisa (Google ou Bing), sites de mídia social (Facebook, YouTube ou Twitter) ou qualquer site.
• Médio – Mostre o canal de marketing que traz visitantes ao seu site. Pode ser um boletim informativo, anúncios ou afiliado.
• Nome – Rastreie o nome de sua campanha que gera tráfego para seu site, por exemplo, uma promoção específica, venda de primavera ou lançamento de produto.
• Termo – Essa tag é usada para campanhas pagas do Google Ads para monitorar palavras-chave.
• Conteúdo – Especifique o elemento exato no anúncio ou página em que os usuários clicam e são redirecionados para seu site. O link do cabeçalho em um e-mail, o botão CTA ou o link no meio do conteúdo são exemplos disso.

Para dar um exemplo óbvio, você executa um anúncio no Facebook para promover um novo produto. Este anúncio será vinculado à página promocional em seu site. Portanto, o URL da sua página deve ser https://domain.com/promotional-page-link?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=product-launch .

Por que os códigos UTM são tão importantes?

Os parâmetros UTM são uma ferramenta poderosa para rastrear o envolvimento do tráfego do seu site. Eles fornecem uma compreensão profunda não apenas das origens de tráfego, mas também da eficácia de suas campanhas.

• Medir o ROI de mídia social

Você gastou muito dinheiro executando anúncios no Facebook e no YouTube, por isso é importante entender seus esforços de mídia social. Os códigos UTM permitem que você conheça as postagens com bom desempenho que trazem mais tráfego e conversões para o seu site. Como resultado, você poderá calcular quanto recebe após todos os seus investimentos nessas plataformas, ou saberá qual canal ou plataforma lhe dá o melhor retorno.

Além disso, os códigos UTM são extremamente úteis ao promover o produto em várias plataformas sociais. Você é capaz de identificar quais você deve apostar.

• Acompanhar o desempenho do e-mail

O marketing por e-mail é um método antigo, mas de ouro, para obter mais tráfego para seu site. Para descobrir quais e-mails obtêm mais cliques e conversões, os parâmetros UTM seriam uma escolha perfeita.

Os códigos UTM são empregados para fornecer informações sobre o desempenho do seu e-mail. Embora o Google Analytics apenas forneça o número total de visitas de e-mails, os códigos UTM informam os URLs exatos nos quais os usuários clicam.

• Faça testes A/B em anúncios

As tags UTM fazem maravilhas para encontrar os anúncios, sites ou locais que funcionam melhor. Você pode aplicar isso para testes A/B.

Por exemplo, você tem 2 anúncios promovendo o mesmo produto, um fica na barra lateral enquanto o outro fica no rodapé do blog. Os parâmetros UTM ajudarão você a examinar a eficácia de cada anúncio, informando seus cliques e conversões.

• Identifique melhores chamadas para ação

Um CTA incentiva os visitantes a realizar a ação desejada em seu site. Este elemento é tomado em importância crescente em fazer ou quebrar sua campanha de marketing.

Embora levem à mesma página de conversão, você deve usar parâmetros UTM para detectar quais botões ou links de CTA geram melhores resultados. Dessa forma, você pode alterar os de acordo com o resultado excelente ou de baixo desempenho.

Como criar parâmetros UTM

Existem 2 caminhos que você pode seguir para inserir códigos UTM nos links de sua página, usando o Google Campaign URL Builder ou aplicando a extensão Google Analytics URL Builder Chrome.

Ferramenta nº 1 do Google URL Builder

O Google URL Builder tem sido a solução mais popular para ajudá-lo a criar links UTM. Ele permite que você gere códigos individuais após inserir as informações completas da campanha.

Você deve fornecer o URL do site, a origem da campanha, a mídia da campanha, o nome da campanha e alguns outros detalhes.

Role para baixo para chegar ao link da campanha gerada. Você pode copiá-lo e colá-lo diretamente no local desejado. Como o URL é bastante longo, é recomendável encurtá-lo para uma melhor experiência do usuário.

#2 Extensão do Chrome do Construtor de URLs do Google Analytics

Outra solução eficaz e rápida de como criar parâmetros UTM é usar o Google Analytics URL Builder, uma poderosa extensão do Chrome. Ao contrário do Google URL Builder, ele libera você de sair do navegador Chrome.

Siga o guia abaixo para começar a usar a ferramenta.

1. Pesquise a extensão do Google Analytics URL Builder e instale-a no seu Chrome
   
2. Inscreva-se pra uma conta
3. Faça login na plataforma e clique em Criar Link
   
4. Insira as informações necessárias

Apenas ações simples e você está pronto para adicionar códigos UTM ao seu URL.

Use os links UTM do WordPress como um profissional!

Os códigos UTM visam obter uma compreensão sólida de seus visitantes, como eles encontram seu site e como eles interagem e agem em seu conteúdo. Você pode se basear nisso para determinar as campanhas ou canais de marketing promocional que melhor se adequam ao seu negócio.

Você explorou duas maneiras de criar parâmetros UTM para os URLs de suas páginas do WordPress, usando o Google URL Builder e o Google Analytics URL Builder. Enquanto o primeiro é uma ferramenta online para qualquer navegador, o último é projetado apenas para o Chrome.

Há algumas coisas a serem lembradas ao usar códigos UTM. Requer uma convenção de nomenclatura clara para seus parâmetros. Você também deve acompanhar os URLs em uma planilha. Ambas as rotas são bem pensadas para incentivar os colegas de equipe a se referirem ao criar links UTM.

Você já usou códigos UTM antes? Qual ferramenta você escolhe para criar seus links UTM? Como eles estão atuando? Compartilhe conosco sua experiência na seção de comentários abaixo.