Como criar conteúdo da Web com o qual seus usuários se importam

As pessoas hoje estão em sobrecarga de informação. Se você tiver alguma dúvida, pergunte à Alexa ou à Siri e receba uma resposta instantânea. Se você pesquisar quase qualquer termo no Google, acabará com centenas de milhares de resultados em potencial. De acordo com um estudo, cerca de 20% das pessoas se sentem sobrecarregadas com informações. Enquanto 77% gostam de ter tanta informação, há momentos em que se torna esmagador e torna quase impossível processar.

Um dos problemas com o conteúdo da web é que muito dele é repetitivo. Há muito o que dizer sobre um tópico, e você pode visitar três sites e ler artigos semelhantes em todos eles. Felizmente, existem algumas coisas que você pode fazer para garantir que seu conteúdo se destaque dos outros trabalhos por aí. Criar material novo é muito mais fácil do que você imagina.

Aqui estão seis coisas para se ter em mente antes de publicar algo online.

1. Encontre um novo ângulo

Passe algum tempo navegando no que está disponível no momento. Se você quiser escrever um artigo sobre como disciplinar seus filhos, tudo bem, mas saiba que existem milhões de outros artigos sobre o mesmo assunto. Olhe para os primeiros e veja o que eles têm a dizer. Você pode acrescentar algo à conversa ou olhar as coisas de uma perspectiva diferente? Talvez os outros artigos sejam sobre disciplinar crianças pequenas, então você escreve um artigo sobre como distribuir consequências para um adolescente descontrolado.

Existem toneladas de artigos sobre como fazer seu cão parar de latir. No entanto, o Pet Central aborda o assunto de uma maneira um pouco diferente da maioria. A maioria dos sites oferece passos para fazer seu cão parar de latir. Por outro lado, este artigo analisa as razões pelas quais os cães latem e admite que, por várias razões, a técnica para fazer seu cão parar pode ser diferente de outro animal de estimação. Eles oferecem vários cenários de treinamento que você pode experimentar.

2. Acesse o marketing offline

Se o seu conteúdo on-line não está ganhando muita força, entre em contato com seus clientes regulares e informe-os sobre as informações que você tem para eles. Por exemplo, se você administra um pequeno restaurante, pode dizer às pessoas que entram e pedem sua sobremesa exclusiva toda semana que você tem um vídeo on-line sobre a história e como a receita original foi trazida da Itália por seu grande- avó.

Adicione uma hashtag aos banners e incentive as pessoas a postar imagens on-line do uso do seu produto.

3. Utilize Antes e Depois

O trabalho que você faz é único. Uma maneira de destacar esse fato é fornecer antes e depois para mostrar por que você é tão bom em seu comércio. O tipo de imagens que você usa varia de acordo com o seu negócio, mas qualquer coisa em melhoria da casa, beleza ou saúde se presta bem a fotos. Seja criativo pensando em como configurar imagens antes e depois.

Por exemplo, se você é um fotógrafo, pode tirar uma foto de uma família em desordem – com a permissão deles, é claro – e depois um belo retrato de família. Se você vende roupas, pode tirar uma foto de alguém antes e depois de uma reforma de moda.

Quality Overhead Door destaca como as casas ficam bonitas com uma nova instalação de porta de garagem. Sua galeria de antes e depois é única e algo com que os usuários se preocupam. Eles querem saber se a marca pode fazer o mesmo para melhorar a aparência de suas propriedades.

4. Seja acionável

Seu conteúdo da web faz os usuários quererem pular e agir? Caso contrário, você provavelmente está perdendo um forte apelo à ação (CTA) no final da sua peça. Você deve construir seu vídeo, artigo ou infográfico para que as pessoas que o lêem vejam uma necessidade do seu produto ou serviço. Uma vez que eles sabem como você pode resolver um problema para eles, o próximo passo é agir. Incentive-os a fazer isso com CTAs.

Seus CTAs devem fazer sentido para o seu público. Brinque com o idioma, diferentes ofertas e posicionamento e cores dos botões. Teste cada elemento minuciosamente com testes A/B até encontrar a combinação perfeita que se relaciona com o seu grupo demográfico principal.

5. Concentre-se nas manchetes

O que há em alguns títulos que fazem você querer clicar neles? Os melhores títulos vão direto ao ponto e informam que eles têm uma resposta para sua pergunta. Seu título deve ser longo o suficiente para transmitir sua ideia e não mais. Ele precisa chamar a atenção do leitor de alguma forma. Não deve ser enganoso, como os títulos de clickbait.

Os títulos podem fazer uma pergunta, responder a uma consulta, revelar algo ou simplesmente aprimorar um tópico ou frase-chave. Você tem que entender completamente o seu público-alvo se quiser escrever algo de interesse. Uma das melhores maneiras de descobrir a escrita do título é olhando para outros conteúdos de sucesso. Quais falam com você e por quê?

Instant Pot responde às perguntas que você provavelmente tem se estiver no mercado para comprar uma de suas modernas panelas de pressão. Eles declaram o problema que você provavelmente tem antecipadamente e criam um título que diz: “Ajuda! Qual pote instantâneo é certo para mim?” Alguém pensando em comprar um desses fogões provavelmente está tentando decidir sobre o tamanho e os recursos. Quando virem o título, provavelmente clicarão e lerão mais.

6. Escreva peças mais longas

Uma velha regra prática era escrever um monte de conteúdo com 300 palavras ou mais. No entanto, com as mudanças nos algoritmos do Google e o desejo das pessoas por conteúdo mais aprofundado, o formato longo se tornou mais popular. Não dê apenas o aceno ao tópico sobre o qual você está escrevendo, mas pense em todos os diferentes problemas que o usuário potencialmente tem.

Se você não tiver certeza, faça uma busca no Google pelo tema e veja a seção “As pessoas também perguntam” para ideias sobre questões semelhantes. Certifique-se de cobrir totalmente um tópico e compartilhar todos os elementos de sua experiência - dentro do razoável.

Coloque-se no lugar deles

Tente olhar para o seu conteúdo através dos olhos do usuário. Você está oferecendo tudo o que eles precisam? Você consegue encontrar buracos nas informações que precisam ser preenchidos? Quanto mais sintonizado você estiver com seu público-alvo, maior a probabilidade de oferecer conteúdo com o qual eles se importam. Aproveite o tempo para pesquisar seus clientes atuais e pensar sobre os problemas comuns que eles enfrentam. Com um pouco de esforço, seu conteúdo atrairá mais tráfego na web.

Lexie é designer gráfico e estrategista de UX. Ela adora levar seu Goldendoodle em corridas longas e conferir os mercados de pulgas locais. Visite seu blog, Design Roast, e siga-a no Twitter @lexieludesigner.