Como desenvolver uma estratégia de conteúdo forte para o seu site

Publicados: 2020-12-14

Se você usa o marketing de conteúdo há algum tempo ou é algo completamente novo, ter uma estratégia sólida, envolvente e inovadora é uma obrigação. Por quê? Porque a concorrência está mais acirrada do que nunca – de acordo com a HubSpot, quase 70% das empresas estão investindo em marketing de conteúdo.

Portanto, para ficar à frente da concorrência, você precisará ter algumas ideias novas para incluir em sua estratégia de conteúdo.

Se o seu orçamento permitir, considere contratar uma agência de marketing digital. Uma agência de marketing digital ajudará você a desenvolver uma estratégia e criar conteúdo. Esses parceiros são cruciais para atrair clientes e aumentar o reconhecimento da marca por meio de diferentes produtos e serviços, como SEO, blogs e consultoria. Contratar uma agência de marketing digital permite que você comece suas campanhas quase que imediatamente, sem ter que navegar pela curva de aprendizado ou montar uma equipe.

Se você está pronto para mergulhar por conta própria, aqui estão 6 dicas que ajudarão você a criar um plano de conteúdo forte para o próximo ano.

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1. Defina seus objetivos

O primeiro passo para criar uma estratégia de conteúdo bem-sucedida é saber o que você deseja alcançar. Alguns dos objetivos mais comuns que uma estratégia de conteúdo pode abordar são:

Aumentar o reconhecimento da marca e do produto
Fornecendo suporte ao cliente eficaz
Aumentando as inscrições de avaliação gratuita
Como impulsionar as conversões
Fidelizando clientes
Atração e retenção de funcionários

À medida que sua empresa cresce, esses objetivos mudam. Por exemplo, as novas empresas estão focadas principalmente na construção do reconhecimento da marca e na atração de clientes, enquanto as marcas estabelecidas podem se mover para nutrir leads. É por isso que é importante revisar seus objetivos de tempos em tempos e garantir que eles estejam alinhados com as necessidades do seu negócio.

2. Identifique seu público-alvo

Quando se trata de conhecer seu público, pense em quem você deseja alcançar e com o que eles se importam. Além disso, pense em quais podem ser seus pontos problemáticos e qual problema seu negócio ou produto resolve. Saber disso permitirá que você crie conteúdo que eduque e ajude seus clientes em potencial a facilitar a vida deles.

Em seguida, você precisa descobrir como seu público-alvo prefere consumir informações e quais canais eles usam. Eles preferem ler postagens de blog ou assistir a vídeos? Em qual plataforma de mídia social eles gostam de sair? Quando eles recorrem ao Google para obter informações? Existe uma chance de eles se inscreverem na sua lista de e-mail?

Depois de ter essas respostas, você poderá descobrir qual tópico abordar, quais tipos de mídia usar (postagens de blog, vídeos, imagens, endossos de influenciadores) e quais canais focar (mídia social, SEO, e-mail , pesquisa paga, relações públicas, fóruns).

3. Veja o que seus concorrentes estão fazendo

Confira seus concorrentes para ver o que eles estão fazendo. Determine o que funciona bem e o que não funciona e veja se há coisas que ninguém mais está fazendo, mas você acredita que podem ressoar com seu público-alvo.

Você pode até usar ferramentas especializadas de análise de concorrentes para ver dados de concorrentes, como palavras-chave orgânicas e pagas, de onde vem o tráfego, interesses do público, perfil de backlink etc.

4. Incorpore SEO

Hoje, mais do que nunca, os mecanismos de busca recompensam o SEO de chapéu branco, ou seja, genuinamente ganhando atenção e reconhecimento ao ajudar as pessoas a atingirem seus objetivos. É por isso que o SEO deve ser uma parte central da sua estratégia de conteúdo.

Depois de identificar seu público, você precisará pesquisar as palavras-chave relevantes para esse público. Essas palavras-chave se tornarão a espinha dorsal do seu desenvolvimento de conteúdo. Hoje, as marcas esperam que a maior parte de seu tráfego venha da pesquisa – até 70% a 80% em alguns casos. Portanto, a forma como você classifica as palavras-chave relacionadas ao seu negócio pode fazer a diferença entre o reconhecimento da marca ruim e bom.

Existem muitas ferramentas que podem ajudar na pesquisa de palavras-chave, como o Google Keyword Planner e o Ahrefs. Você pode criar conteúdo em torno dessas palavras-chave que melhoram seus rankings de SEO e direcionam o tráfego para seu site.

Mas tenha cuidado – se você quiser permanecer nas boas graças do Google, precisará seguir as regras. Siga as diretrizes para webmasters dos mecanismos de pesquisa e crie conteúdo que construa sua marca em vez de apenas encher palavras-chave.

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5. Crie um calendário de conteúdo

Antes de começar a criar seu conteúdo – faça um plano. Crie um calendário para agendar seu conteúdo para cada uma das plataformas que deseja usar.

Seu calendário deve incorporar todas as pesquisas sobre tópicos, palavras-chave e formatos. Considerando que o objetivo principal é capturar a atenção e fidelizar o cliente, certifique-se de incluir também os principais conteúdos. Vá atrás de grandes tópicos que também farão a diferença em um aspecto de SEO e aborde quaisquer pontos problemáticos que seu público possa ter.

Se você não estiver publicando muito conteúdo, pode usar o Google Agenda e simplesmente colocar as datas de vencimento de cada conteúdo lá. No entanto, se você tiver uma equipe de conteúdo para gerenciar, considere o uso de ferramentas de produtividade e gerenciamento de tarefas, como Trello ou Asana, ou uma ferramenta de calendário editorial específica, como CoSchedule.

6. Meça seus resultados

Quando seu calendário de conteúdo estiver pronto, você poderá começar a criar e distribuir seu conteúdo. Mas seu trabalho ainda não acabou. Para determinar se sua estratégia de conteúdo é bem-sucedida, você precisará acompanhar e medir seus resultados.

Use ferramentas como o Google Analytics para ver o desempenho do seu conteúdo
Use ferramentas como Mention e Google Alerts para ver se seu conteúdo está sendo compartilhado e mencionado
Meça a atividade social usando ferramentas de análise social como o Buzzsumo
Use ferramentas como SEMRush para avaliar a classificação de pesquisa do seu conteúdo
Verifique as análises em seu software de marketing por e-mail para rastrear as inscrições por e-mail.

Ao monitorar seu progresso, você poderá fazer os ajustes e melhorias necessários em sua estratégia de conteúdo para aumentar sua eficácia.

Pensamentos finais

Quando se trata de criar uma estratégia de conteúdo eficaz, essas dicas são apenas a base. Você também deve considerar vários detalhes mais sutis, como a voz e o tom do seu conteúdo, que são os elementos cruciais para construir uma identidade de marca forte. Lembre-se – sempre siga as regras e mantenha o foco em seu objetivo e os resultados certamente virão.