Como fazer uma análise de lacunas de conteúdo de SEO (guia para iniciantes)

Você está procurando fazer uma análise de lacunas de conteúdo de SEO para melhorar o conteúdo do seu site?

Se você está lutando para encontrar bons tópicos para blogar ou deseja levar suas postagens existentes ao topo, uma análise de lacunas de conteúdo é uma maneira infalível de roubar o tráfego do concorrente. Isso porque você cobrirá tópicos que seu público-alvo está procurando, permitindo que você crie postagens de blog mais relevantes.

Neste artigo, descreveremos as etapas para realizar uma análise de lacunas de conteúdo de SEO para que você possa obter vantagem sobre os sites de seus concorrentes.

O que é uma análise de lacunas de conteúdo e por que ela é importante?

A análise de lacunas de conteúdo é o processo de descobrir quais tópicos estão faltando em seu site. Você compara o conteúdo que possui com o que o público-alvo está procurando e então pode criar conteúdo para preencher essas lacunas.

Uma análise de lacunas de conteúdo pode ser uma ótima estratégia de pesquisa de palavras-chave para encontrar ideias de conteúdo que você não teria considerado de outra forma.

Imagine que você tem um site sobre culinária e deseja torná-lo o mais útil possível para seus visitantes. A análise de lacunas de conteúdo envolveria observar quais tópicos de culinária as pessoas estão pesquisando on-line e verificar se o seu site cobre esses tópicos.

Se você descobrir que seu site não contém informações sobre tópicos populares como 'receitas de sobremesas saudáveis', 'ideias para jantares rápidos' ou culinária vegetariana', então essas são lacunas de conteúdo que você pode querer preencher com artigos relacionados a esses tópicos.

Essa análise garante que seu site permaneça relevante e útil para o seu público.

Mas a análise de lacunas de conteúdo também ajuda o desempenho do conteúdo existente.

Por exemplo, se você tem uma postagem sobre como abrir uma loja online, mas não é uma classificação, uma análise de lacunas de palavras-chave pode ajudar. Você estudaria as postagens mais bem classificadas para saber quais seções ou informações importantes estão faltando em seu artigo e que os líderes têm

Mas com o passar do tempo, você poderá experimentar uma deterioração do conteúdo à medida que as informações se tornam desatualizadas e menos relevantes. Você precisará atualizar seu conteúdo e manter as informações atualizadas. Caso contrário, seus concorrentes poderão avançar.

Realizar uma análise de lacunas de conteúdo é um processo simples. Vejamos como você pode fazer uma análise de lacunas de conteúdo em algumas etapas simples.

Para fazer isso em grande escala e obter as informações corretas, você vai querer ter algumas ferramentas à sua disposição e certificar-se de abordar o assunto da maneira certa.

1. Analise o conteúdo do seu concorrente

A primeira etapa para conduzir uma análise de lacunas de conteúdo é descobrir quais palavras-chave seus concorrentes estão classificando, mas você não.

Os dados fornecerão bons exemplos de palavras-chave potenciais que podem ser valiosas para o seu negócio e os tipos de conteúdo que seus concorrentes estão usando para classificar essas palavras-chave.

Com SEMrush, você pode determinar quem são seus principais concorrentes e quantas palavras-chave você compartilha com eles.

Encontre a entrada 'Pesquisa Orgânica' sob o título 'SEO' na barra lateral esquerda e clique na guia 'Concorrentes' para encontrar todos os seus principais concorrentes.

Você pode rolar para baixo na página onde verá uma lista de seus principais concorrentes orgânicos.

Se os sites tiverem um grande número de palavras-chave comuns, a ferramenta considerará esse site como seu concorrente.

Em seguida, você precisará acessar sua conta SEMrush.

No painel esquerdo, em Pesquisa Competitiva, você pode selecionar Lacuna de palavras-chave.

Insira os concorrentes que você encontrou na etapa anterior para que possa encontrar palavras-chave ausentes nas quais seu site não está classificado, mas seus concorrentes estão.

Em seguida, clique no botão ‘Comparar’.

A partir daqui, você pode filtrar a lista de palavras-chave por 'Em falta' para ver todas as oportunidades de palavras-chave.

Isso lhe dará algumas palavras-chave iniciais que podem ser usadas para ideias de conteúdo. Você pode querer observar a intenção dessas palavras-chave e priorizar as palavras-chave rotuladas como 'T' para palavras-chave transacionais ou 'C' para palavras-chave comerciais. Dessa forma, você pode se concentrar na classificação de palavras-chave que levam a compras.

Você também pode refinar ainda mais esta lista alterando a posição da palavra-chave. Isso filtrará a lista, mostrando apenas as palavras-chave que estão faltando nessa classificação em um Top 10, 20 ou 50 específico para uma determinada consulta.

Nesse caso, filtramos a lista por palavras-chave em que nossos concorrentes estão classificados no Top 20, mas não estamos classificados de forma alguma. Você desejará adicionar essas palavras-chave ausentes a uma lista para que possa ter novas ideias de conteúdo mais tarde.

Se você filtrar por 'Fraco' em vez de 'Ausente', obterá uma lista de palavras-chave com classificação inferior à de seus concorrentes.

Nessa lista, você poderá encontrar postagens de blog que precisam ser melhoradas para competir com seus principais concorrentes.

Certifique-se de clicar em 'Adicionar à lista de palavras-chave' para salvar todas as palavras-chave que você considera mais relevantes para o seu público.

Nota: SEMRush não é a única ferramenta que possui uma ferramenta de lacuna de conteúdo. Também recomendamos o uso do Ahrefs para encontrar todas as palavras-chave que seus concorrentes classificam e que você está perdendo.

2. Gere ideias para novos conteúdos

Pegue a lista de palavras-chave 'ausentes' e use-as para ter ideias para postagens em blogs. Em vez de tentar debater as ideias sozinho, você pode usar o Gerador de ideias para postagens no blog do WPBeginner.

Esta ferramenta é totalmente gratuita e oferece mais de 250 ideias de postagens em blogs para você trabalhar sempre que pesquisar.

Na imagem abaixo, pegamos uma das palavras-chave que faltavam acima e clicamos em 'Obter ideias'.

Percorra a lista de ideias de títulos de blog e veja quais são mais relevantes para o seu público.

É uma boa ideia adicioná-los a uma planilha ou até mesmo a um sistema de gerenciamento de projetos onde você possa atribuí-los a uma equipe de redatores.

Armazene essas ideias de postagens de blog e adicione-as ao seu calendário de conteúdo para que você possa começar a classificar as palavras-chave que seus concorrentes estão classificando.

3. Rastreie palavras-chave de sites com baixo desempenho

Em seguida, pegue a lista de palavras-chave 'Frasas' e prepare-se para ver qual conteúdo não tem um bom desempenho em seu site.

Uma simples pesquisa no Google pela postagem do seu blog lhe dará uma boa ideia sobre a posição atual do seu mecanismo de pesquisa, sem a necessidade de uma ferramenta especial.

No entanto, realizar essas pesquisas manualmente é bastante demorado. Em vez disso, você pode usar o Google Search Console.

Para obter um guia mais aprofundado sobre como usar o Google Search Console, leia nosso tutorial sobre como ver as palavras-chave que as pessoas usam para encontrar seu site WordPress.

Na guia de consultas, você vê uma lista de palavras-chave com o número de cliques, impressões e posição dessa palavra-chave nos resultados da pesquisa.

Se você acessar a guia ‘Páginas’, poderá encontrar postagens de blog ou páginas específicas e sua posição.

Você deve observar especificamente as palavras-chave que correspondem à sua lista de palavras-chave 'fracas' que encontrou no SEMrush, porque essas palavras-chave fracas são especificamente aquelas nas quais seus principais concorrentes têm uma classificação mais elevada.

Se você conseguir uma classificação mais elevada do que eles, poderá efetivamente roubar o tráfego deles.

Outra maneira de encontrar palavras-chave de sites com baixo desempenho é usar o plugin All in One SEO (AIOSEO). É um dos melhores plugins de SEO para WordPress do mercado, utilizado por mais de 3 milhões de profissionais.

Você precisará instalar e ativar o plugin primeiro. Para mais detalhes, confira nosso blog sobre como instalar um plugin WordPress.

Com este plugin, você pode verificar a classificação de suas palavras-chave diretamente no WordPress. Assim, você economizará tempo por não precisar verificar manualmente o Google Search Console.

Para começar, você precisa acessar All in One SEO » Search Statistics no painel do WordPress.

Para obter mais informações, confira nosso guia sobre como conectar o recurso Estatísticas de pesquisa da AIOSEO ao Google Search Console.

Na guia 'Classificações de palavras-chave', você verá as principais palavras-chave para as quais seu conteúdo está classificado.

Ele também mostrará as palavras-chave vencedoras e perdedoras que tiveram as maiores mudanças de posição nos resultados de pesquisa do Google.

A partir daí, você pode rolar para baixo até a tabela 'Desempenho de palavras-chave' para ver todas as palavras-chave de melhor desempenho do seu site.

Para qualquer conteúdo que esteja perdendo posição no ranking, vale a pena fazer uma atualização de conteúdo, seja pequenas alterações no artigo ou uma reescrita completa.

Além disso, se você clicar em qualquer palavra-chave da tabela, poderá ver o conteúdo específico que está classificado para aquela palavra-chave.

Você poderá visualizar estatísticas importantes, como cliques, CTR médio e muito mais.

Recomendamos executar ambos os métodos, pois você poderá obter uma lista abrangente de postagens de blog com baixo desempenho que podem ser melhoradas. Anote esta lista e adicione-a a uma Planilha Google ou sistema de gerenciamento de projetos.

4. Otimize suas postagens de blog existentes para preencher lacunas

Agora, trabalharemos em cada postagem do blog e preencheremos as lacunas para ajudá-la a ter uma classificação mais elevada.

Comece analisando cada postagem do blog, uma por uma, e analisando como sua página pode ser melhorada.

Confira a primeira página do Google para cada uma dessas palavras-chave principais.

Às vezes, você encontrará uma primeira página com resultados sólidos. O conteúdo é legítimo e não há muitas lacunas. Nesse caso, você deseja garantir que seu conteúdo inclua títulos semelhantes e corresponda à intenção de pesquisa que os usuários estão procurando.

Se você notar que o conteúdo da primeira página está cheio de lacunas, você pode criar ou atualizar seu conteúdo para algo muito melhor.

Não existe uma fórmula específica para garantir uma classificação mais elevada ao atualizar uma postagem no blog. Dito isso, abordaremos as diferentes maneiras de melhorar seu conteúdo e diremos o que procurar ao analisar os artigos do seu concorrente.

Atualize sua tag de título e meta descrição

Uma tag de título e uma meta descrição bem elaboradas devem despertar o interesse dos pesquisadores e prometer uma solução para sua consulta. Isso pode melhorar as taxas de cliques do seu blog, o que impacta diretamente nas suas classificações de SEO.

Com a análise TruSEO On-Page da AIOSEO, você pode facilmente adicionar tags de título, meta descrições e palavras-chave para uma otimização SEO adequada na página.

No seu editor de conteúdo, basta rolar para baixo até as configurações do AIOSEO. Em seguida, adicione o título da postagem e a meta descrição. Ele lhe dirá os caracteres recomendados que você possui.

É uma boa ideia chegar perto desse número para maximizar a visibilidade da sua postagem e fornecer uma prévia do que os visitantes podem esperar.

Agregue mais valor aos seus leitores

Ao preencher lacunas de conteúdo, você deseja encontrar áreas de melhoria que agreguem valor aos seus leitores.

Uma maneira é adicionar palavras-chave relevantes para que mais leitores possam encontrar seu conteúdo ou tópicos relacionados para incluir em seu blog.

Usando a ferramenta gratuita WPBeginner Keyword Generator, você obterá mais de 300 ideias de palavras-chave que as pessoas estão procurando relacionadas ao seu tópico.

Insira sua palavra-chave principal e clique em ‘Analisar’.

Você receberá uma longa lista de sugestões de palavras-chave. Você pode organizar a lista por ordem alfabética, preposições ou perguntas.

O filtro de perguntas é uma boa maneira de obter ideias de títulos ou perguntas frequentes para adicionar à postagem do seu blog. Você pode clicar no botão 'Baixar planilha', pois a lista de palavras-chave também pode ser usada para novas ideias de artigos.

Adicionar um esquema de perguntas frequentes

Uma ótima maneira de entrar na primeira página do Google é classificando-se na seção As pessoas também perguntam.

A classificação nesta seção trará mais tráfego para o seu site e fará com que seu blog pareça uma autoridade em um determinado tópico.

Além disso, o esquema de FAQ torna seu conteúdo mais útil para usuários que preferem uma abordagem de perguntas e respostas. Se seus concorrentes não estiverem respondendo às perguntas mais importantes do pesquisador, isso pode ajudar seu conteúdo a se destacar.

No editor do blog, você navegará até as configurações do AIOSEO. Em seguida, na guia Esquema, clique em ‘Gerar Esquema’.

A partir daí, um pop-up do Gerador de Esquema aparecerá.

Você vai querer clicar no ícone '+' próximo ao FAQ.

Em seguida, você adiciona as perguntas e respostas à sua postagem. Você pode clicar em 'Adicionar pergunta' para adicionar outra pergunta ao seu esquema.

Quando terminar, vá em frente e clique em ‘Adicionar esquema’.

Usar o gerador All in One SEO FAQ Schema adiciona um código de marcação inteligente à postagem do seu blog para que o Google possa identificar facilmente que esta é uma seção de FAQ.

Para um tutorial mais detalhado, confira nossa postagem sobre como adicionar um esquema de FAQ no WordPress.

Bônus: escreva um ótimo esboço de postagem no blog

Agora que você executou com sucesso uma análise de lacunas de conteúdo, é importante saber como escrever blogs adequadamente para as palavras-chave escolhidas.

Escrever um esboço de blog forte economiza seu tempo e também garante que você esteja criando o melhor conteúdo possível.

Ajuda a garantir que você inclua coisas importantes, como as palavras-chave certas, e que responda às perguntas mais comuns. Além disso, ajuda a garantir que todas as ideias estejam organizadas e fluam adequadamente, facilitando a leitura da postagem.

A chave é analisar o conteúdo mais bem classificado no Google para determinar quais títulos e informações cobrir.

Por exemplo, um esboço sobre 'Como manter as pragas fora do seu jardim' deve incluir os tipos de pragas e todas as diferentes maneiras de removê-las.

Para obter um tutorial passo a passo, leia nossa postagem sobre como escrever um esboço de postagem no blog.

Esperamos que este artigo tenha ajudado você a aprender como criar uma análise de lacunas de conteúdo. Você também pode verificar os plug-ins e ferramentas WordPress “indispensáveis” para sites de negócios ou nosso guia sobre como aumentar o tráfego do seu blog da maneira mais fácil.

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