Como fazer o redesenho do site sem perder o tráfego de SEO?

Pensando em redesenhar seu site e com medo de perder o tráfego que tanto trabalhou para ganhar.

Sem problemas.

Se você implementar uma estratégia de SEO de redesenho da web eficiente, não perderá um único visitante. Na verdade, o redesenho do site aumentará o tráfego, as classificações e a taxa de conversão, mantendo seu site à frente dos sites dos concorrentes.

Relação de SEO e redesenho da web?

Existem dois tipos de redesenho de sites. Eles podem ser executados um a um ou ao mesmo tempo.

redesenho estrutural

Você está alterando a estrutura do site. Adicionar ou remover categorias, criar páginas e subpáginas e alterar os slugs e a hierarquia geral do site.

Este redesenho do site é feito para melhorar o SEO e tornar mais fácil para os rastreadores verificarem todas as páginas da web.

redesenho gráfico

Você está alterando os gráficos e a aparência do site. Não há alterações nos URLs e no mapa do site. Apenas as imagens e a cópia estão mudando.

Este redesenho do site é feito para melhorar a experiência do usuário e aumentar a taxa de conversão.

Então, se você deve se concentrar em SEO durante a reformulação do site. Depende:

O redesenho estrutural embalado com SEO teria um efeito de longo prazo no site. Se o site já tiver muito tráfego, você deve considerar o SEO.

Como redesenhar um site sem perder o tráfego de SEO?

Vários elementos, incluindo o código e as páginas, são alterados durante o redesenho. Se eles não forem tratados corretamente, podem prejudicar o SEO do site e você pode perder todo o seu trabalho.

Aqui estão 10 passos que você pode seguir para garantir que você redesenhe seu site sem perder um único visitante:

1. Faça um inventário das páginas da Web existentes
2. Identificar páginas de alto tráfego
3. Implementar o design em um site de teste
4. Teste o novo site em busca de links quebrados
5. Faça um redirecionamento 301
6. Mover para o novo site
7. Teste de ferramentas de análise e monitoramento
8. Robot.txt
9. Envio de mapa do site
10. Monitore as mudanças de SEO

#01 Faça um inventário das páginas da Web existentes

O primeiro passo é compilar todas as páginas do seu site. Isso pode ser feito de várias maneiras.

#01.1 Use um rastreador de site:

Existem muitos rastreadores de sites. Os bots de rastreamento percorrem o site e encontram todas as páginas da web.

Usei o SEO PowerSuite Website Auditor para encontrar todas as páginas de um site WPSchool. A partir daí, você também pode exportar todas as páginas.

#01.2 Usando o Sitemap:

Se o seu site já estiver otimizado para SEO, ele deve ter um mapa do site.

Adicione sitemap.xml ao seu domínio para descobrir.

O mapa do site ServerGuy está mostrando 274 postagens.

No entanto, alguns CMS dificultam a exportação das URLs do mapa do site. Mas se o seu CMS permitir, você poderá ter uma lista precisa de todas as páginas da web.

#01.3 Google SERP

Para sites menores, digitar “site:seuwebsite.com” na barra de pesquisa do Google produzirá resultados para cada uma de suas páginas distintas que o Google possui atualmente.

Não é prático para sites grandes, pois eles têm muitas páginas e você não pode navegar pelas páginas de resultados de pesquisa.

Nesse método, você obtém apenas as páginas do site que o Google habilitou para aparecer nos resultados da pesquisa. Ainda haveria muitas páginas no site que não foram feitas para a página do Google.

#01.4 Console de pesquisa

Você pode exportar uma lista relativamente completa de páginas do site do Google Search Console.

1. Faça login no Search Console
2. Ir para o relatório de resultados de pesquisa
3. Filtrar por páginas
4. Expanda o intervalo de período ao máximo

Você pode exportar a lista para um arquivo CSV usando o botão no canto superior direito.

#02 Identifique páginas de alto tráfego

Na primeira etapa, tentamos extrair todas as páginas do site. Mas isso não é necessário.

Se você verificar suas análises, verá que apenas algumas páginas estão recebendo tráfego massivo. A maioria das páginas do site não recebe uma quantidade impactante de tráfego.

De certa forma, você pode ignorá-los. Depende inteiramente do tráfego do site e seu tamanho. Mas é uma solução viável ignorar as páginas da web que não estão ganhando força.

Em uma nota amigável, você pode até ignorar o SEO se o seu site não estiver recebendo nenhum tráfego do Google. Seria melhor começar de novo após a reformulação do site.

#03 Implemente o design em um site de teste

Fazer alterações diretamente no site não é uma jogada sábia. Seus visitantes seriam expostos a páginas incompletas, links quebrados, imagens de espaço reservado, cópia não editada do site e formulários inseguros.

Você pode duplicar seu site atual em um URL temporário enquanto trabalha no novo. Depois que o redesenho do site estiver concluído, você poderá trocar o domínio e tudo funcionará como deveria.

Existem alguns requisitos técnicos para fazer isso funcionar, mas sua empresa de hospedagem deve ser capaz de aconselhá-lo ou configurá-lo para você.

No ServerGuy, o Website Staging está incluído em todos os planos de hospedagem na web.

Faça todo o design no site de testes e não indexe o palco, para que ele não apareça no Google.

#04 Testar a encenação

Você adicionou o conteúdo em seu site de teste, o que parece ótimo. A reformulação do site está concluída.

Agora você deve auditar o site no palco para:

• Velocidade da página
• SEO na página
• Canonização adequada
• Links quebrados
• renderização Java
• Minificação CSS/HTML
• Compatível com dispositivos móveis
• IU do modo escuro
• Teste de carga
• Funcionamento do formulário
• Automação de e-mail
• e mais…

#05 Faça um redirecionamento 301

Fazer redirecionamentos 301 entre os URLs antigos e novos é a etapa mais crítica.

Suponha que seu site anterior tivesse uma página “Sobre nós” com a URL “www.yourwebsite.com/aboutus.html”. Agora, se você está mudando o /aboutus para /about-us, você deve estar redirecionando 301 o /aboutus para /about-us.

Se você não fizer isso, a página /aboutus irá para 404. Todos os sites que fornecem o link para a página /aboutus relatarão um link 404 e removerão sua página de seus sites. Você perderá os backlinks e também o tráfego do site.

Até mesmo seus links internos vão quebrar.

Nota: Muitas pessoas se esquecem de redirecionar os links das imagens. Como resultado, as imagens quebram e seu site perde o valor do link.

Se você também estiver alterando o nome de domínio, não deixe o antigo nome de domínio expirar. Você precisa redirecionar 301 o DNS para o novo domínio e manter o slug igual.

Neste ponto, você precisa de especialistas em migração de sites.

#06 Mude para o novo site

Depois que o design e o redirecionamento estiverem finalizados, faça a troca.

Agora, a troca pode ser feita em uma única instância, como o Semrush fazia. Ou você pode fazer isso gradualmente como a Amazon faz.

Além disso, você pode envolver seus usuários no redesenho do site, como os Ahrefs fizeram.

#07 Mais testes para executar

O mesmo teste que você fez na encenação será feito no site publicado.

Na verdade, agora você precisa executar mais testes:

• As ferramentas de análise estão funcionando
• Console de pesquisa e código GA4 estão presentes
• Impacto de scripts de terceiros no desempenho do site
• Como o cache está funcionando?
• O esquema está renderizando corretamente
• Links internos são seguros
• SSL é válido
• Há algum 404 acessos ao seu site?
• Quebra de página durante a migração
• e muito mais…

Faça uma folha e crie uma lista de verificação. Execute os testes duas vezes.

#08 Robot.txt

Novos slugs de URL e novo nome de domínio?

Você precisa de um novo arquivo robots.txt. Muito provavelmente, o antigo arquivo robot.txt está danificado.

Além disso, você pode ter que estruturar seu site para que haja partes do site que você deseja mostrar ou ocultar dos rastreadores.

#09 Envio de mapa do site

Por fim, é hora de enviar o novo mapa do site.

Depois que o mapa do site for enviado ao console de pesquisa, o Google rastreará o site nas próximas horas ou dias (dependendo do tamanho do site).

Ele mostrará os novos erros, se houver, e as melhorias a serem feitas.

#10 Monitore as mudanças de SEO

Espero que você esteja usando um rastreador de classificação. O rastreador de classificação monitora as classificações de palavras-chave e mostra o histórico das classificações de palavras-chave.

Depois que o redesenho estiver concluído e a migração estiver concluída, tudo o que você precisa fazer é monitorar a classificação e o desempenho de SEO.

Além do número de visitas, você também deve acompanhar as taxas de conversão, métricas de velocidade, acessos 404 e outras métricas importantes que definem o impacto do design do site.

Conclusão final

Se você alterar apenas o design visual, isso não afetará o SEO do site. No entanto, isso afetará a taxa de conversão – positiva ou negativamente.

Mas suas palavras-chave podem aumentar ou diminuir se você fizer projetos estruturais. Se você seguir as melhores práticas de SEO, isso melhorará sua classificação.

Embora possa exigir um pouco de esforço, você não se arrependerá de implementar a otimização de mecanismo de pesquisa durante o processo de reformulação do site. Siga as etapas deste artigo para redesenhar seu site enquanto protege seu SEO e observe seu site crescer.